No mundo ad-tech, o primeiro movimento de leilão de preços está aqui. A mudança tem vindo a ganhar destaque nos últimos anos. Enquanto os leilões de anúncios de segundo preço começaram há mais de dez anos, eles não foram capazes de refletir as mudanças trazidas pelas licitações de cabeçalho. No entanto, o plano do Google de lançar os primeiros leilões de preços este mês mostra que a transição da indústria está quase completa.

Então é oficial: vivemos num mundo de leilões de primeiro preço.

Mas o que é que os leilões de primeiro preço implicam para os anunciantes? Como é que funciona? E o que tudo isso significa?

Os economistas consideram frequentemente o segundo preço como a forma mais justa de leiloar um produto comercializado. O lance ideal teórico é o valor real da oportunidade e é independente da concorrência. Na ad-tech, isto incentiva o comprador a apresentar o preço máximo que ele está disposto a pagar por um anúncio colocado num ambiente de publicação. Ele então acaba pagando menos se ganhar.

Em leilões de primeiro preço, o comprador paga exatamente o que ele licita. Os compradores precisam adivinhar quanto a concorrência licita para evitar o pagamento excessivo de uma oportunidade de exibição. Isso se torna um risco de gasto excessivo e um problema potencial de desempenho quando os orçamentos se envolvem.

Além do primeiro e segundo preços, alguns atores no mercado têm tentado obter valor extra dos leilões de segundo preço, usando controles de preços. Por exemplo, pisos macios, que estabelecem um limite de preço, mas aceitam ofertas que estão abaixo do limite. Estes mecanismos criam um leilão híbrido entre os leilões de primeiro e segundo preço. Os leilões de primeiro preço são mais transparentes, o que permite a apresentação de ofertas verdadeiras. Isto permite que compradores e vendedores vejam o custo real da impressão.

Como a Criteo lida com leilões de primeiro, segundo e híbridos?

Como a Criteo é pioneira em licitações de cabeçalho com sua própria tecnologia de monetização para editoras, Criteo Direct Bidder, há muito tempo a Criteo abraçou o cenário mutável das licitações em um mundo de primeiro preço.

Há cinco anos, a Criteo começou a desenvolver uma tecnologia de licitação inteligente. Esta tecnologia garante que uma licitação feita para qualquer oportunidade de exibição ofereça o maior rendimento para clientes e editores. A Criteo está constantemente melhorando o estado da arte em leilões de segundo preço não puros. Isto explica os lances tanto em ambientes de primeiro preço quanto em ambientes cada vez mais complexos.

Para além de valorizar o usuário naquele momento naquele local, os algoritmos de aprendizado de máquina prevêem o tipo de leilão (1º, 2º ou híbrido), a pressão competitiva e os preços de compensação típicos. A tecnologia de licitação do Criteo então submete o lance ideal que maximizará o valor tanto para anunciantes quanto para editores em tecnologias diretas.

Como o cenário de leilão continua a mudar, o Criteo continuará focando em conectar a demanda e a oferta. Criteo se dedica a gerar o máximo valor para os clientes, sendo capaz de licitar dinamicamente em todos os ambientes e para todos os tipos de leilão.

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