O que são Patrocínios?

Na publicidade online, um patrocínio é onde um anunciante paga para ter anúncios e conteúdo em um site. Este conteúdo pode incluir logotipos, artigos, vídeos ou qualquer coisa.

Estes são comumente usados quando seções de sites receberão tráfego extra durante um evento (como a seção de Tênis em um site esportivo durante Wimbledon). Eles também são frequentemente usados como Homepage Takeovers.

Para distinguir um patrocínio de um simples bloqueio de estrada, um reskin também é frequentemente incluído. (Um bloqueio de estrada é quando todos os anúncios de uma página são usados por um anunciante).

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Patrocínios Definição

Em marketing offline, um patrocínio é onde um anunciante paga para ter o seu nome colocado em todos os materiais relacionados com um evento ou instituição. É principalmente um exercício de branding e pode ser visto de forma muito favorável. Por exemplo, quando um anunciante paga por um evento de caridade, todos sabem que o anunciante reduziu o custo para a instituição e está a melhorar a vida tanto para a instituição como para os participantes do evento.

Este tipo de marketing muitas vezes requer muito pouco do anunciante. Eles só querem que o seu logotipo seja colocado visivelmente (e um obrigado é sempre agradável). O benefício para o anunciante é muitas vezes um impulso tangível à sua reputação.

Na publicidade online, um patrocínio é muitas vezes menos subtil. Muitos sites consideram a venda de todos os anúncios em uma página como um patrocínio. No entanto, isto não é realmente um exercício de co-branding. Portanto, não tem nenhuma das vantagens de um negócio de patrocínio.

Anúncios de exibição não são realmente vistos favoravelmente pela maioria das pessoas e, portanto, ver todos eles vendidos a um anunciante é improvável que os usuários pensem favoravelmente neles.

É por isso que um logotipo semelhante e/ou da empresa é muitas vezes incluído em um negócio de patrocínio. Às vezes ele é realmente usado em vez de simplesmente vender todos os anúncios em uma página para um único anunciante. Reskinning um logotipo de um site é também uma forma comum de diferenciar este tipo de publicidade.

Como se parece

Aqui está um exemplo de como um patrocínio pode se parecer.

Informação Técnica

Um patrocínio é normalmente vendido numa página ou secção de um website durante um determinado período de tempo. Isto significa que normalmente é cobrado com base em CPD.

Se for cobrado com base em CPM, isto pode causar problemas, já que todas as unidades de anúncio não aparecerão necessariamente ao mesmo tempo por uma variedade de razões técnicas. Leia mais sobre discrepâncias aqui >

Conselhos de Patrocínio para Proprietários de Sites

Para sites pequenos, vender todos os anúncios em todo o seu site é uma forma conveniente de maximizar os seus lucros com a publicidade enquanto minimiza o seu esforço. Isto pode e deve incluir um logotipo de pele e um logotipo de anunciantes se possível. Ao vender todo o seu site (ou uma seção dele) em massa, você pode reduzir as preocupações com receitas de publicidade inconsistentes.

Se você é um site médio ou grande, então vender patrocínios de partes do seu site (ou newsletter) também é uma ótima idéia. Você deve distingui-los de bloqueios de estradas ou aquisições de homepage, entretanto.

Vender espaço publicitário em massa é uma boa idéia e pode aumentar o valor do seu inventário de anúncios. Vender um patrocínio deve ser mais do que apenas espaço publicitário, no entanto – deve focar-se mais na marca.

Para isso, você deve vendê-lo com a promessa de menções positivas de seus patrocinadores no site. Estas não precisam ser necessariamente mais do que agradecimentos. Chamando à sua audiência que um anunciante está fazendo uma diferença financeira significativa pode cortar através da cegueira dos banners.

Aumentar a experiência positiva deste tipo de patrocínio para seus anunciantes ajudará a ganhar negócios repetidos também!

Conselho de Patrocínio para Compradores de Anúncios

Se você vai patrocinar um site (ou seção de um), então certifique-se de obter o que você está pagando. Se o negócio incluir publicidade, então pagar uma taxa aumentada para obter um patrocínio só faz sentido se houver um aumento no retorno do investimento.

Isso significa que você deve estar recebendo valor de marca de qualquer negócio de patrocínio. Um reskin deve certamente fazer parte de um, e quando possível seu logotipo deve ser naturalmente incluído como parte da seção do site que você está patrocinando.

Também, não subestime o valor de ser mencionado (mesmo como um simples agradecimento) no site. Uma vez retirada a publicidade, o texto nos artigos de um site permanecerá, dando-lhe um link de entrada útil (o que é bom para SEO).

Um patrocínio deve ser sempre uma forma de melhorar a forma como a sua marca é percebida. Portanto, certifique-se de que você patrocina apenas sites que estejam alinhados com a sua empresa, e que o seu público olhe favoravelmente.