United StatesEdit
O primeiro anúncio da televisão Burger King foi transmitido na estação VHF de Miami.
1960s-1970sEdit
Pillsbury adquiriu o negócio Burger King em 1967, e um ano mais tarde, a BBDO foi contratada como agência de publicidade da empresa. A relação continuou até julho de 1976. Desde 1974, a Burger King dirigiu uma série de comerciais de televisão muito bem sucedidos, mas com muito champô, nos quais os funcionários cantavam: “Segura os pickles, segura a alface”. Encomendas especiais não nos incomodam. Tudo o que pedimos é que nos deixe servi-lo à sua maneira!” Esta estratégia publicitária visava contrastar a flexibilidade do Burger King com a famosa rigidez do McDonald’s. Este tema tem sido reiterado em campanhas publicitárias subsequentes. Acreditava-se que a BBDO tinha sido abandonada devido à sua incapacidade de originar uma nova campanha de sucesso após a sua campanha “Have It Your Way”.
Burger King teve a sua primeira campanha promocional cruzada de sucesso em 1977. Ela ofereceu vários itens colecionáveis, tais como cartazes, óculos e conjuntos de adesivos que apresentavam cenas e personagens da Guerra das Estrelas. Os óculos promocionais se tornaram itens de colecionadores. O laço da Guerra das Estrelas continuou com o restante da primeira trilogia da Guerra das Estrelas e o lançamento em DVD de ambas as trilogias. Durante a estréia televisiva de 1984 de Star Wars, os comerciais de Burger King foram destacados.
1980s-1990sEdit
Em 1982, a campanha publicitária de televisão de Burger King apresentou Sarah Michelle Gellar, então com 4 anos de idade. Foi sem dúvida o primeiro ataque a uma cadeia alimentar por um concorrente. A campanha foi controversa porque antes dela, os anúncios de fast food só faziam alusões vagas à competição e nunca mencionavam o nome. McDonald’s processou e o processo foi resolvido no ano seguinte em termos não revelados.
Em Novembro de 1985, Burger King gastou 40 milhões de dólares na campanha publicitária Onde está Herb? A premissa da campanha era que Herb era o único homem na América que nunca tinha comido um Whopper. Se um cliente o reconhecesse em qualquer loja, ele ou ela ganharia 5.000 dólares. Os anúncios não revelavam a aparência de Herb até o comercial da empresa Super Bowl XX, onde Herb foi revelado como sendo um homem de óculos em um terno mal vestido. Herb visitou lojas em todo o país, apareceu no The Today Show, e serviu como cronometrista convidado durante o WrestleMania 2. A campanha teve pouco impacto nas vendas e foi rapidamente abandonada. De acordo com a revista Advertising Age, a campanha Herb foi o “flop publicitário mais elaborado da década”. As outras campanhas publicitárias dos anos 80 do Burger King, tais como “Esta é uma cidade Burger King”, “Fast food for fast times”, e “Nós fazemos como você faria” mal tiveram mais sucesso.
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No início dos anos 90, Burger King anunciou sua nova oferta de jantar – cestas de jantar e serviço de mesa – com a campanha “BK Tee Vee” (ou “BKTV”), que usou as tags “BK Tee Vee… I Love this Place!” e “Your Way Right Away!”, e apresentou Dan Cortese como “Dan: The Whopper Man”. A falta de uma campanha publicitária de sucesso do Burger King continuou durante os anos 80 e 90.
2000s-2010sEdit
Em Setembro de 2002, o Burger King introduziu o seu Menu de Valor 99¢ em resposta ao Menu de Valor 99¢ da Wendy. Os anúncios apresentavam o comediante Adam Carolla como a voz do drive thru de BK. Mais tarde o menu foi renomeado Menu de Valor BK com preços a partir de US$1.
Pouco depois da aquisição da Burger King pela TPG Capital em 2002, seu novo CEO Bradley (Brad) Blum se propôs a reverter a sorte dos programas de publicidade da empresa. A empresa restabeleceu seu famoso lema Have it your way e contratou a agência de publicidade Crispin Porter + Bogusky (CP+B), que era conhecida por ter uma abordagem moderna e subversiva ao criar campanhas para seus clientes. CP+B atualizou a imagem da Burger King e mudou sua estratégia de marketing. As taças, bolsas e o logotipo da empresa foram redesenhados com a intenção de dar e BK uma imagem apelativa, culturalmente consciente e moderna. Declarações de humor, reivindicações e descrições de produtos foram impressas em bolsas, embalagens de produtos e em materiais promocionais na loja, incluindo uma Carta de Direitos Burger King, usando o slogan Have it Your Way. CP+B criou uma campanha publicitária focada em spots televisivos, impressos, web e tie-ins de produtos.
CP+B restabeleceu o personagem Burger King usado nos anos 70 e 80 para a campanha publicitária do Burger King Kingdom. O personagem foi redesenhado como uma caricatura do original, agora simplesmente chamado de Burger King ou apenas de Burger King. A nova encarnação substituiu o Burger King cantando e dançando Magical Burger King por um ator mímico que usava uma máscara plástica de tamanho exagerado e sorridente parecido com o ator original que interpretou King. Empregando a prática do marketing viral, as propagandas do CP+B geraram uma significativa palavra de boca e um novo uso do que ficou conhecido como a persona do Rei Assustador, uma denominação que o CP+B usou em propagandas posteriores. Em abril de 2009, um anúncio da CP+B para o “Burger King’s Texican Burger” foi retirado da televisão porque causou um tumulto internacional por insultos ao México.
Após a compra da empresa em 2010, a 3G Capital encerrou a relação da Burger King com a CP+B e contratou os serviços da McGarryBowen. Em agosto de 2011, a McGarryBowen produziu sua primeira campanha Burger King, que foi para o sanduíche Whopper da Califórnia. Os anúncios foram os primeiros de uma campanha que desfatizou o King e se concentrou em ingredientes e métodos de preparação.
Em 2017, o Burger King publicou brevemente um anúncio para activar intencionalmente os altifalantes inteligentes do Google Home. No final do anúncio havia um funcionário dizendo “OK Google, o que é o hambúrguer Whopper”, o que acionaria o dispositivo para ler a primeira frase da entrada da Wikipedia para o Whopper. Pouco antes do lançamento do anúncio, a entrada do Whopper tinha sido editada para incluir linhas como “O hambúrguer favorito da América” e “100% carne sem conservantes”. Embora o anúncio tenha funcionado durante algum tempo, após algumas horas o anúncio já não despoletou uma pesquisa pelo dispositivo, que foi visto tanto pelo The New York Times como pelo The Verge como uma mudança deliberada feita pelo Google. De acordo com a BBC, a locução do anúncio foi regravada com uma entoação diferente, a fim de contornar o bloco. Durante as horas em que o anúncio estava ativo, muitas tentativas foram feitas para vandalizar a página da Wikipédia em questão para alterar a descrição do Google Home.
Em fevereiro de 2019, a empresa lançou uma campanha publicitária chamada “Eat Like Andy”. O spot televisivo que estreou durante o Super Bowl LIII traz filmagens do documentário “66 Cenas da América” de Jørgen Leth do artista pop Andy Warhol (1928-1987) desembrulhando e comendo um Whopper. As filmagens foram aprovadas para uso pelo gigante do fast food cortesia da Fundação Andy Warhol. Entretanto, antes do jogo, a cadeia de hambúrgueres do mercado de massa disponibilizou aos espectadores que o encomendaram com antecedência através do DoorDash um “Andy Warhol Mystery Box” que contém, entre outros itens, uma garrafa de plástico de ketchup e uma peruca de platina para que se possa “Eat Like Andy”.
2020sEdit
Em fevereiro de 2020, para destacar o compromisso da empresa com nenhum conservante artificial em seu famoso Whopper, Burger King correu um anúncio com um lapso de tempo de um hambúrguer em decadência no Twitter. A empresa explicou que removeu conservantes artificiais do Whopper em vários países europeus – incluindo França, Suécia e Espanha – e cerca de 400 dos seus 7.346 restaurantes nos EUA. Ela planeja remover preservativos da Whoppers servida em todos os seus restaurantes em 2020.
Em agosto de 2020, Burger King fez uma parceria com a agência de marketing Ogilvy para lançar uma nova campanha intitulada “The King of Stream”, na qual eles usaram o recurso de doação do serviço de streaming Twitch para anunciar. Isto foi feito sem a colaboração das serpentinas que foram doadas, e foi mal recebido como resultado.
ArgentinaEdit
Em 2017, para promover os seus hambúrgueres grelhados a fogo, Burger King ofereceu um fornecimento vitalício de Whoppers grátis a pessoas com o sobrenome “Parrilla”. A Parrilla traduz-se como ‘grelhador’ e a empresa decidiu ligar-se àqueles que foram provocados pelo seu nome, usar as suas histórias num anúncio, e oferecer-lhes os hambúrgueres grátis.
O KingEdit
O Burger King é um personagem criado como mascote publicitário da empresa que tem sido usado em numerosos comerciais de televisão e programas publicitários. O personagem passou por várias iterações ao longo da história da sua empresa. A primeira iteração do Rei foi parte de um cartaz do Burger King na primeira loja em Miami, Florida, em 1955. Posteriormente, os cartazes mostraram o King sentado em um “trono de hambúrguer”, bem como em cima do letreiro BK enquanto segurava uma bebida. No início dos anos 70, o Burger King começou a usar uma versão pequena e animada do King chamada Kurger Bing na publicidade infantil, onde o Burger King animado foi expressado por Allen Swift. No final dos anos 70, o original animado King foi substituído pelo “Marvelous Magical Burger King”, um rei de barbas vermelhas da era Tudor que governava o Burger King Kingdom e executava truques de magia que eram na sua maioria truques de trenó, mas que por vezes se baseavam em truques de câmara ou envolviam o seu “Anel Mágico” que podia convocar quantidades copiosas de comida. Os anúncios infantis com o Rei foram eliminados no final dos anos 80 em favor do BK Kids Club Gang e outros programas posteriores.
Quando Crispin Porter + Bogusky assumiu a conta publicitária do Burger King em 2003, eles começaram a conceber uma variação caricatural do personagem Burger King da campanha publicitária do Burger King, agora simplesmente chamada de “O Rei”. Durante a utilização da nova versão do CP+B do Rei, os anúncios geraram um significativo “boca-a-boca” para o seu novo uso do que várias publicações comerciais e artigos na Internet chamavam de “The Creepy King” persona, uma denominação que a BK veio a favorecer e os CP+B’s usados nos seus anúncios. A natureza farsa do programa fez com que o Rei se tornasse um meme da internet frequentemente retratado como um demônio com intenções monstruosas, além de estrelar em três videogames publicados por Burger King no final de 2006. No entanto, o uso do rei não conseguiu fornecer uma mensagem consistente sobre a empresa e seus produtos. Com a aquisição da Burger King pela 3G Capital em 2010, a empresa encerrou sua relação com a CP+B e em agosto de 2011 a Burger King anunciou que o personagem seria aposentado como mascote principal da marca.
The Subservient ChickenEdit
The Subservient Chicken era um programa publicitário estrelado por um personagem de frango de fantasia para promover o sanduíche de frango Burger King’s TenderCrisp e a sua campanha “Have it Your Way”. Criado para a empresa de publicidade Crispin Porter + Bogusky (CP+B) de Miami pelo The Barbarian Group, o programa apresentou um site de marketing viral e múltiplos anúncios de televisão.
AgênciasEditar
Mercado geral:
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Mercado afro-americano:
> Mercado hispânico:
Internet:
Infantil:
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