Publicidade em Jornal existe há mais tempo do que qualquer outro tipo de publicidade que vemos hoje e é ainda o primeiro tipo de publicidade que as empresas pensam em fazer. Estes anúncios podem fazer muito mais do que apenas anunciar um item ou uma venda – cada um pode trabalhar muito para trazer clientes, e depois trazê-los de novo e de novo. Eles são uma boa maneira de alcançar um grande número de pessoas, especialmente aqueles com mais de 45 anos que tendem a ler o papermore frequentemente do que os grupos demográficos mais jovens que tendem a obter suas notícias da televisão, rádio ou internet. E você não pode direcionar seus anúncios para os mercados apropriados, solicitando que seus anúncios sejam veiculados na(s) seção(ões) que mais se relacionam com seu público-alvo, seja esporte, estilo de vida ou negócios.

Como todas as formas de publicidade, os custos do seu anúncio impresso dependerão de muitas coisas: o tamanho do(s) seu(s) anúncio(s), qual(is) publicação(ões) você usa, em que seções do(s) jornal(s) você quer seus anúncios, a freqüência com que você veicula os anúncios e se você usa cores em seus anúncios. Quando se trata de trabalhar com a publicação, você terá um representante de vendas diferente de cada jornal, que não só lhe citará preços e prazos, mas também o ajudará a desenhar o seu anúncio.

Quando se trata de preço, os jornais diários são os mais caros e são melhor tratados com contratos anuais, uma vez que estas publicações tornam o compromisso de um anúncio de cada vez proibitivo – as taxas caem drasticamente mesmo para os pequenos contratos, em comparação com a taxa única.

Se achar que os diários são demasiado caros, pode poupar dinheiro apenas publicando os seus anúncios nas secções locais que todos os diários fornecem aos seus subscritores. Estas são secções em forma de tablóide que normalmente correm apenas um dia por semana e trazem notícias relativas a pequenas áreas geográficas ou bairros. Por exemplo, o Post Standardin Syracuse, de Nova Iorque, leva sua publicação local, chamada “Neighbors” (Vizinhos), às quintas-feiras. Esta seção local é inserida nos jornais diários apropriados e distribuída para os vários subúrbios de Syracuse, em vez de para toda a área de cobertura do jornal. Se o seu negócio estava baseado na área de Syracuse, você poderia escolher publicar o seu anúncio apenas em “Neighbors East” ou “Neighbors West”, de modo a atingir a vizinhança do seu negócio. À medida que você cresce, você provavelmente gostaria de considerar a compra de espaço de anúncio na seção local, visando outra área junto com, não em vez da sua área original de cobertura.

Quando você olha para um jornal, você verá que ele está dividido em colunas. Seus anúncios de jornal são dimensionados de acordo com uma fórmula muito definida: acerte o número de colunas de largura e um certo número de polegadas de comprimento.Multiplicar os dois números juntos lhe dará o número de “polegadas de coluna” do seu anúncio, o que determina o custo do anúncio. Forexample, porque você pagará um valor específico em dólares “por polegada de coluna”, se o seu anúncio cobrir três colunas de largura e tiver cinco polegadas de comprimento (15 polegadas de coluna), e você estiver pagando $30 por polegada de coluna, isso lhe custará $450,00 (15 polegadas de coluna X $30,00). Isto é verdadeiro para anúncios impressos em qualquer jornal, seja diário ou semanal.

Se você não tem recursos para publicar um anúncio no seu jornal diário, comece com as suas publicações de bairro semanais, baseadas em assinaturas. Mais uma vez, você pode comprar uma área, duas áreas ou todas as que estão disponíveis. Você não precisa de um contrato para esses jornais – eles são bastante razoáveis e são lidos mais detalhadamente que os jornais gratuitos, locais ou “compradores” são porque as pessoas realmente pagam para recebê-los.

Bambos os jornais diários e semanais terão seções especiais (férias, melhoria da casa, paisagismo e assim por diante) ao longo do ano, e você deve perguntar quando algo apropriado para o seu negócio é agendado. Os seus representantes de vendas também devem entrar em contacto consigo para o informar do que se passa na obra. É uma boa ideia colocar anúncios nestas secções especiais, mesmo que não esteja regularmente nas publicações – os seus concorrentes irão fazê-lo. A boa notícia é que, muitas vezes estas secções especiais têm uma tarifa mais barata, ou seja, o seu anúncio corre automaticamente em todos os jornais, em todas as secções, e às vezes até oferece impressão a cores gratuita, o que é um fabulousperk.

Aqui estão mais algumas dicas quando se trata de anúncios de jornais:

• Utilize a secção inferior do seu anúncio como um cupão toprovide um incentivo adicional para que os leitores visitem a sua localização. É melhor colocar uma data final no cupom. E use o cupom para acompanhar a taxa de resposta dos seus anúncios – você saberá como seus anúncios são bons pelo número de pessoas que usam o cupom.
• Adicionar sua URL a cada anúncio impresso para levar as pessoas ao seu site onde você pode dizer e vender mais e fornecer um cupom para imprimir quando elas chegarem lá.
• Dê ao seu representante de vendas toda a informação que ele ou ela mostra muito antes do prazo para que você possa obter uma folha de prova para verificar todos os factos antes de ir para a impressão.
• Quando se trata de prova, verifique o seu número de telefone, o seu URL, quaisquer percentagens de desconto, nomes de marcas, e todos os outros detalhes para ter certeza de que o que o leitor vê é o que você pretendia. Obtenha outro par de olhos para verificar se há erros também.
• Certifique-se que o seu anúncio impresso corresponde a qualquer outra publicidade que você possa estar fazendo para o máximo impacto.