Agora em 2020, graças ao seu maior sucesso, “Never Gonna Give You Up”, Astley já trabalhou com marcas como Virgin Mobile, GoDaddy, Ancestry.com e agora Frito-Lay.

Sentamos virtualmente com Astley esta semana para falar sobre sua última campanha, bem como sobre o que ele aprendeu sobre publicidade e mídias sociais ao longo dos anos – e o apelo duradouro de Never Gonna Give You Up.

Esta entrevista foi editada para duração e clareza.

Adweek: O que nos pode dizer sobre esta nova campanha?

Astley: Tenho a estranha oferta de fazer coisas desta natureza e estou muito, muito consciente do que as coisas são. Quando eu tinha provavelmente 21 ou 22 anos, eu fiz um anúncio de refrigerantes para uma empresa no Japão. E eu estava muito, muito consciente de: “É super adocicado?” Mesmo naqueles dias, estava a tornar-se uma coisa, percebes o que quero dizer?

Eu pessoalmente estou a tornar-me cada vez mais consciente do que como e por isso fazia um pouco de sentido que estava a ajudar as pessoas possivelmente a fazer uma escolha mais saudável. E eu sou a favor disso, para ser honesto.

Nunca vou desistir de você, que é apresentado em uma nova campanha da Frito-Lay, foi lançada há 33 anos. Porque é que esta canção já suportou?

Não sei, a sério. Se eu soubesse disso, provavelmente poderia prever a próxima e estaria escrevendo-a. Mas eu não faço ideia. Foi um pouco incomum no tempo em que saiu no sentido de que era o número um em todo o lado. E não iria embora naquele verão e em todo aquele ano porque obviamente saiu no ano seguinte na América e em lugares diferentes.

Eu acho que tivemos sorte. Certos produtores e compositores vão dizer-te que sabem exactamente o que estão a fazer. Eu não acho que eles sabem. Eu só acho que há um pó mágico que aparece no estúdio naquele dia e simplesmente funciona, sabe?

Você percebeu o que exatamente estava criando na época?

Senti-me bem. Lembro-me que tinha uma demo de cassetes e tinha-a no meu carro e toquei-a a amigos e coisas do género, e cada um deles era como, “Sim. …” Até os que não gostaram disseram que era muito cativante. Então acho que sabíamos que tínhamos uma hipótese com ele. Mas você não espera ser o número um na América.

Agora está em inúmeros anúncios – o que você aprendeu sobre marketing e publicidade desde então?

Quando você vai fazer um videoclipe, mesmo que você esteja contratando um diretor, é a sua coisa no final do dia, enquanto que com um comercial, você está pulando no poço de outra pessoa. E fala-se tanto para que não haja surpresas no dia e todos estejam confortáveis e todos saibam o que estão a fazer. Mas a verdade é que você está realmente se encaixando no mundo de outra pessoa. E então eu acho que você só tem que ter certeza que você está confortável sobre isso antes de fazer isso.

@rickastleyofficial

Still not give you up. Bem-vindo ao RickTok! #BackToTheMusic #GetYourCoat #RickTok

♬ Never Gonna Give You Up – Rick Astley

Você mencionou um interesse em marcas saudáveis – há mais alguma coisa que você procura nas marcas com as quais você trabalha?

Eu realmente tenho uma colaboração com uma cervejaria da Dinamarca. Eu não sou um grande bebedor de cerveja, mas eu gosto de uma cerveja e eles se aproximaram de nós há alguns anos atrás. E eles fizeram três cervejas para mim agora, mas nós também temos dois bares com eles em Londres. Eles estão focados na qualidade e não produzem em massa na escala que os grandes cervejeiros fazem porque obviamente eles são o tipo de lado mais engraçado do mundo da cerveja.

Eu estive em viagens com eles, estive para vê-los a fazer cerveja e outras coisas, e por isso senti-me bastante confortável porque, obviamente, quando estamos a falar de álcool, temos de ter muito cuidado. E também não tenho 21 anos, por isso o meu público principal não é de menores, sabes o que quero dizer?

Como achas que a tua carreira teria sido diferente se tivesse havido redes sociais quando estavas a começar?

Eu era bastante tímido quando comecei, para ser honesto. Eu também era bastante ingênuo. Eu sou de uma cidade muito pequena no norte da Inglaterra. E a única coisa é que não podemos realmente dizer porque não sabemos, mas não tenho certeza se eu teria me adaptado às exigências das mídias sociais.

Quando eu olho para um Dua Lipa ou alguém que está apenas quebrando todos os recordes agora e ficando louco e tudo em termos de conseguir tudo, eu acho que muito disso se deve a grandes recordes, obviamente, mas eu acho que muito disso se deve a uma equipe de pessoas que estão mantendo o foco no que ela está fazendo o tempo todo. E para fazer isso em todas as redes sociais, acho que deve ser cansativo. Ela é jovem, então tenho certeza que ela pode lidar com isso, mas deve ser uma loucura.

Tive que fazer tanta promoção-eu não posso dizer o quanto eu fiz. Mas tudo o que alguém faz agora como jovem artista, ou é filmado ou fotografado. É só o tempo todo. E eu não sei como teria respondido a isso. Se eu for honesto, não tenho certeza se teria feito bem com isso. Ei, nós temos que tipo enganar, cometer erros. Sair e festejar, às vezes. Nunca ninguém soube. Já não se pode fazer nada. Só não podes.

Se estivesses a começar como artista hoje, como te aproximarias?

Uma coisa que eu disse foi para te certificares que gostas mesmo do que fizeste antes de o pores na social. Porque uma vez que está lá fora, você pode derrubá-lo, mas alguém pode já tê-lo capturado, então, de certa forma, ele está lá para sempre. E eu tenho uma boa experiência porque nunca te vou desistir tem 33 anos de idade. E você poderia dizer para si mesmo: “Bem, isso está feito, está terminado, isso foi há anos”, mas você não pode controlar e prever o que você colocou lá fora. Por isso, é bom que te possas olhar ao espelho 30 anos depois, e dizer: “Sim, estou muito orgulhoso disso. Isso é muito fixe.” Se vais fazer alguma coisa, é melhor certificares-te que gostas mesmo, porque não há como retrair mais tarde, sabes?

Tens um novo filho de Natal – esta talvez seja uma pergunta óbvia, mas porquê lançá-lo agora?

Eu acho que é só por causa do ano louco que tivemos. Eu fiz algumas coisas no TikTok recentemente, que eu só entrei porque tenho 54 anos. E uma ou duas delas enlouqueceram um pouco. Então eu pensei que o Natal estava chegando, eu vou juntar uma coisinha, talvez só no acústico e fazer uma coisa no TikTok, talvez fazer algumas pessoas se juntarem a mim ou algo assim. E depois isso transformou-se em mim a terminar a pista – a fazê-lo. E depois isso transformou-se numa editora discográfica a dizer: “Vá lá, vamos apagar isso.” E foi isso que fizemos.

O que você mais gostou na música?

Eu gostei do fato de ter passado de uma idéia que eu ia colocar no TikTok para ser uma música de verdade. E também gosto do facto de o ter feito em casa. Obviamente, eu não fiz os vocais de apoio, as garotas com quem trabalho em turnê e faço muitas sessões, elas fizeram de casa. Eu só lhes enviei a ideia aproximada. E depois eu disse: “Olha, faz o que fazes.” E gosto do facto de ser feito em casa e de muitas coisas que estou a ver neste momento serem caseiras. Mas acho que está tudo bem, percebes o que quero dizer? Acho que as pessoas estão por trás de pessoas que só fazem coisas.

Ninguém pode ir a um estúdio. Estamos tão habituados a ver até relatórios de notícias onde as pessoas estão sentadas nas suas salas. É tão caseiro, neste momento. Então isso é o tipo de coisa de que eu mais me orgulho, na verdade, é só uma pequena canção que se tornou uma coisa real.