>Cada ano, inúmeras empresas criam listas de “melhores de”. Há as melhores músicas de 2020 (um clássico). As melhores linguiças de porco de 2020 (sim, uma coisa real). As melhores tequilas de 2020 (a minha preferida). As melhores cores de tinta de 2020. E agora, claro, o melhor trabalho da tecnologia caseira de 2020.

Então quando decidimos fazer a nossa própria lista dos melhores exemplos de marketing de conteúdo de 2020, não queríamos simplesmente juntar um hodgepodge dos primeiros exemplos que pudemos encontrar. Decidimos encontrar os melhores exemplos do nosso próprio trabalho e marcas que admiramos que seguem as estratégias que recomendamos aos nossos próprios clientes de consultoria de marketing de conteúdo.

Estes exemplos incluem conteúdo que criámos com e para os nossos clientes (sim, fazemos isso sopa a sopa, em parceria, ou num papel estratégico), conteúdo que criámos para nós próprios, e outros conteúdos que adoramos (como a linha directa do telefone Lunchables – WOWOW!).

Se pudermos ajudá-lo a criar seu último relatório, lançar sua próxima série de vídeos, ou criar seu próximo plano de marketing de conteúdo (que você realmente executará), avise-nos estabelecendo uma ligação rápida com um estrategista de marketing de conteúdo em nossa equipe. Adoraríamos vê-lo nesta lista em 2021.

Com isso, vamos mergulhar agora nos melhores exemplos de marketing de conteúdo de 2020.

Parte 1: Content Series

Exemplos de marketing de conteúdo 1-5

Os comerciantes de conteúdo mais bem sucedidos pensam como uma rede de TV e não criam actos aleatórios de conteúdo.

O que significa isto? Eles dão à sua audiência uma chance de encontrar conteúdo no canal e formato preferidos, e entregam-no a eles em um fluxo constante durante um período de tempo. Você não pode simplesmente postar um vídeo ou artigo e esperar obter clientes. Os marketeiros devem parar com atos aleatórios de conteúdo e, em vez disso, ter um plano rico e matizado para criar menos, mas melhor conteúdo e entregar esse conteúdo com mais freqüência ao seu público-alvo.

Pense sobre isso. O marketing e os anúncios mais eficazes são experimentados ao longo de um período de tempo. São necessárias cerca de 7 impressões para que um anúncio de exibição se afunde e cerca de 5 e-mails gotejantes para aquecer leads. É também por isso que vê os mesmos anúncios vezes sem conta.

Os primeiros 5 exemplos são exemplos maravilhosos de uma série de conteúdos de sucesso.

1. Podium Press Send Webinar Series.

Brand: Podium

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Tipo de conteúdo: Série Webinar

Indústria: Martech

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9 novos webinars relacionados durante 9 meses, promovidos ao vivo e sob demanda

Nesta série de webinars de 9 meses, a Podium abordou uma nova experiência do cliente e um desafio de comunicação empresarial a cada mês. Ao seleccionar um tópico novo e oportuno a cada mês, os participantes construíram os seus conhecimentos ao longo da série. A cada mês, convencer & O próprio Jay Baer da Convert juntou-se a um dos especialistas da equipa da Podium, assim como a outro autor ou comerciante líder no espaço. Com um tom de conversação, cada webinar voou e ganhou mais espectadores on-demand após a transmissão ao vivo também.

Ver It Live Back to Basics: Reabrir Negócios num Mundo COVID-19

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Veja Ao Vivo Volte os Seus Clientes para os Marketers com a Palavra da Boca

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Veja Ao Vivo Possua o Seu Mercado: Como superar seus concorrentes com velocidade

>2. SharpSpring Agency Acceleration Series

Brand: SharpSpring

Content Type: Webinar Series

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Indústria: Martech

Série de 14 partes, de agosto de 2020 a dezembro de 2020; promovida como séries virtuais ao vivo, com acesso a sessões sob demanda

Para esta série de 14 partes, a equipe Convince & Convert recrutou os melhores especialistas em marketing e agências do mundo, incluindo Ann Handley, Seth Godin, Shama Hyder, Jason Swenk, Karl Sakas e muitos outros para criar sessões e participar de sessões ao vivo Q&As com proprietários de agências em toda a U.S. e do mundo. Cada sessão quinzenal é transmitida no próprio YouTube, LinkedIn e Twitter da SharpSpring e apresenta toneladas de interação e perguntas do público.

Para a SharpSpring, as agências de suporte são uma parte crítica de sua abordagem de marketing digital, e a série de eventos virtuais ajudou a empresa a gerar milhares de novos contatos e clientes.

Ver It Live Service SharpSpring Agency Acceleration Series

3. Oracle’s “On The Fly”

Brand: Oracle

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Tipo de conteúdo: Série de vídeo

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Indústria: Martech

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Série de vídeos em 30 partes, com novos vídeos lançados ao longo de 2019 e 2020; promovidos via social, YouTube e o blog Oracle

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“On the Fly” é a série de vídeos da Oracle com pequenas dentadas (dois minutos ou menos) de marketing e conselhos de especialistas.

2020 marca a segunda temporada desta série de vídeos. Cada semana, um novo vídeo de 2 minutos é lançado com um líder de marketing compartilhando uma dica rápida para outros profissionais. A ideia original de “On the Fly” era dar dicas de marketing durante as viagens. Em abril de 2020, isso mudou para “marketing durante a interrupção”. Os vídeos são casuais e autênticos, mas ainda existe algum polimento pós-produção para garantir que a marca seja consistente e forte.

Ver It Live Oracle’s On The Fly

4. Novas Regras da Escola e Linha Directa 1-877-BTS-RULZ

Brand: Almoços

Tipo de conteúdo: Série de vídeos e linha direta para crianças

Indústria: Processamento Alimentar

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Série de vídeo educativo e linha directa para escolher a sua própria aventura

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Para ajudar as crianças a adaptarem-se a um novo tipo de ano escolar, a marca Oscar Mayer da Kraft Heinz, Lunchables, lançou uma linha directa para escolher a sua própria aventura, uma linha directa para experiência áudio e uma série de vídeo sobre segurança chamada “Novas Regras Escolares”.

Ao ligar para a linha directa 1-877-BTS-RULZ, as crianças (com a aprovação dos pais, claro) podem decidir como começar o seu dia e quais os personagens a tocar, ao mesmo tempo que aprendem sobre as novas regras de segurança para a reabertura de escolas COVID-19.

A série de vídeos de banda desenhada, “New School Rules”, tem dicas sobre lavagem das mãos, uso de máscara e distanciamento social.

Ver It Live Canal YouTube de Lunchables

5. Série de vídeo “See You Soon”

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Brand: Visite California

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Content Type: Série de vídeo

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Indústria: Viagens& Turismo

Série Video continua as ligações e constrói a antecipação de viagens durante as paragens

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Sem dúvida, uma das indústrias que tem sido mais atingida pela pandemia é as viagens e o turismo. Visitar a Califórnia sempre foi a missão de receber abertamente os visitantes do estado, mas com as paralisações, eles tiveram que girar rapidamente para uma nova abordagem de construir a antecipação da viagem quando o tempo era apropriado e seguro. Fizeram isso através da reimplantação de imagens aéreas de 12 locais icônicos da Califórnia e adicionando um segmento de mensagem de texto “até breve” de Visit California. A campanha simples foi poderosa, dando às pessoas esperança e algo pelo qual ansiar durante o pico inicial da COVID-19.

Veja-o ao Vivo Veja-o em breve de Visit California

Parte 2: Pesquisa, Relatórios e Dados

Exemplos 6-9

Dos mais de 3.000 posts de blog que publicamos em Convince & Convert, os de melhor desempenho são quase sempre artigos sobre pesquisa e estatísticas.

Porquê?

Porque as pessoas querem respostas e factos.

Agora, mais do que nunca, com o mundo todo de pernas para o ar, as “melhores práticas” de ontem podem já não ser “melhores”. É por isso que novas pesquisas, estudos e estatísticas são talvez a melhor maneira de você criar novos leads, alimentar leads existentes e fortalecer o relacionamento com os clientes atuais.

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Os próximos exemplos de marketing de conteúdo são as maneiras como organizações inteligentes estão usando pesquisas e dados para gerar leads, atenção e conexão.

6. O Estado do Email 2020

Brand: Litmus

Tipo de conteúdo: Relatório de pesquisa

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Indústria: Martech

Relatório anual, actualizado para 2020

Convince&Convert e Litmus juntaram-se para criar a sexta versão de um dos maiores relatórios sobre e-mail marketing.

Para esta versão do relatório, Convença &Converta trabalhou com a equipe Litmus para trazer um ponto de vista executivo, convidando os VPs e executivos de marketing de nível C para participar da pesquisa.

Mais de 2.000 profissionais de marketing ponderaram sobre o que está dirigindo suas estratégias de e-mail e como eles pensam que será o futuro do e-mail. A pesquisa anual tinha 100 perguntas sobre operações do dia-a-dia, execução tática e a estratégia e ferramentas que impulsionam as principais iniciativas de e-mail, e foi lançada em setembro de 2020.

Veja ao Vivo O Estado do E-mail 2020, Edição Outono

7. 2020 Estado do Marketing Baseado em Contas por Termo

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Brand: Terminus

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Tipo de Conteúdo: Pesquisa

Indústria: Martech

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Nova pesquisa para um novo mundo

Com o mundo mudando num piscar de olhos, todos os marqueteiros têm de mudar a sua abordagem quase tão rapidamente.

Embora o marketing baseado em contas esteja na mente dos marqueteiros há anos, recentemente trabalhamos com a Terminus e a Salesforce para lançar uma pequena pesquisa para marqueteiros B2B para ver o quanto eles estão próximos de lançar um esforço da ABM.

Apoiamos a pesquisa pesando na profundidade das perguntas e também convidamos nosso público a participar. Estamos revelando os resultados durante um webinar este mês – fique atento ao seu convite para isso! Para aumentar a participação na pesquisa, oferecemos prêmios divertidos e relevantes, incluindo um Flowbee e um papel de adivinhação em Pros Sociais ou o podcast FlipMyfunnel.

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O estado da ABM estará ao vivo em breve!

8. Relatório de avaliação de preços de GPU da Linode

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Brand: Linode

Content Type: Pesquisa

Indústria: Software/hardware

Para o relatório Benchmarking de Preço-Performance da GPU, a equipe da Linode encomendou a uma empresa independente de consultoria em cloud computing para entender como várias cargas de trabalho baseadas em GPU funcionam no Linode, em comparação com os CSPs de hiperescala que também oferecem VMs baseadas em GPU.

Este relatório acompanhou o lançamento do Linode no mercado de GPU como um dos primeiros provedores de Nuvem Alternativa a oferecer essa capacidade para as massas. Ao mostrar sua capacidade em um formato digerível e atraente, Linode utiliza um conjunto diversificado de exemplos e mostra claramente como sua performance se acumula em relação ao conjunto concorrente. Note que o Linode nem sempre é o vencedor claro, demonstrando ainda mais sua transparência e autenticidade na abordagem.

A chave para o sucesso: sua pesquisa e conteúdo não precisa mostrar que você é sempre o melhor. A confiança que você constrói por ser transparente ajudará seu público a decidir isso por si mesmo.

Ver It Live Relatório de Benchmarking de Preço-Performance GPU

9. COVID Watch Arizona App

Brand: University of Arizona

Content Type: Pesquisa

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Indústria: Ensino Superior

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Alavancando a pesquisa, dados e tecnologia móvel para abrir com segurança o campus em um mundo COVID-19

A Universidade do Arizona disse ao mundo que planejava voltar ao campus neste Outono com medidas aprimoradas de saúde e segurança delineadas em seu programa Test, Trace, Treat.

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A parte desse programa inclui o novíssimo aplicativo de notificação de exposição COVID-19 do Covid Watch Arizona COVID-19. Quanto mais pessoas usarem o aplicativo, melhor ele funciona. Para obter o máximo de participação no programa e obter o maior número possível de downloads de aplicativos, a Universidade do Arizona precisava adotar uma abordagem de marketing de conteúdo e mensagens que fosse oportuna, precisa e consistente, e enraizada nas perspectivas do estudante/pessoal, interesses próprios, linguagem e tom.

Para fazer isso, Convencer & Converter estrategistas aproveitou uma grande quantidade de informações, incluindo as próprias pesquisas, pesquisas e pesquisas no campus da Universidade do Arizona sobre o retorno ao campus, juntamente com pesquisas confiáveis de terceiros. Também realizamos nossas próprias pesquisas e pesquisas.

O resultado foi um conjunto de personas claras e mensagens testadas que foram implantadas para apoiar o lançamento do aplicativo. Nas primeiras 48 horas após o lançamento, e antes mesmo das aulas voltarem ao campus, a Universidade viu quase 5.000 downloads. Em apenas três semanas, a Universidade atingiu seu objetivo de download.

O key takeaway: o conteúdo de maior sucesso é apoiado por pesquisa e uma estratégia de conteúdo abrangente.

Parte 3: Conteúdo centrado no cliente

Exemplos 10-12

As pessoas acreditam mais nas outras pessoas do que nas empresas, por isso deixe os seus clientes contar a sua história.

Estes exemplos de marketing de conteúdo demonstram como as organizações estão a envolver o seu público através de conteúdo centrado no cliente.

10. Os 5 Mandamentos Inquebráveis da Webbula para Email Marketing e Enriquecimento de Dados

Brand: Webbula

Tipo de conteúdo: eBook

Indústria: Martech

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Cliê focado no cliente gera leads e clientes para a empresa líder em dados de e-mail

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Nosso cliente, Webbula, está no negócio há mais de 10 anos. Eles fazem um trabalho importante, ajudando seus clientes com a higiene da lista de e-mails, anexos de dados e verificação de e-mails. Nós somos na verdade um cliente deles também. Manter nossa base de dados de e-mail saudável e em crescimento é missão crítica.

Para este eBook, nós nos unimos à Webbula para entrevistar cinco de seus clientes para entender como eles estavam abordando a saúde da lista de e-mail, como e porque eles se tornaram clientes da Webbula, e como a melhoria da higiene da lista ajudou seu marketing.

Nós adoramos contar histórias de clientes de diferentes maneiras, e mais vezes do que não, pedir aos clientes para participar de uma entrevista de 30 minutos é um convite bem-vindo.

Veja ao Vivo 5 Mandamentos Inquebráveis para Email Marketing e Enriquecimento de Dados

A chave do takeaway: entreviste os seus clientes e faça deles o herói das suas histórias.

11. O que as melhores equipes fazem de diferente para otimizar as experiências dos clientes digitais da Decibel

Brand: Decibel

Tipo de conteúdo: eBook

Indústria: Martech

Entrevistas respondem às perguntas-chave que as empresas enfrentam hoje

Abordamos o projeto Decibel como um autor com um manuscrito quente em uma editora de topo, em uma escala menor. Primeiro, estabelecemos uma narrativa em torno da inigualável transformação nos encontros on-line, e como ela criou uma interrupção na forma como os clientes fazem compras e interagem com as marcas.

Para investigar o que as equipes de topo estão fazendo de forma diferente para otimizar o UX, entrevistamos oito marcas líderes, representando categorias desde bancos e pulseiras até burritos. Juntos, trabalhamos para abordar as principais questões que as empresas enfrentam hoje, usando seus exemplos para dar vida à narrativa e mostrar a expertise de Decibel em análise de experiência digital, um protagonista adequado para esta história.

Veja ao Vivo O que as melhores equipes fazem de diferente para otimizar as experiências dos clientes digitais

A chave que leva: pense como um jornalista e entreviste as mentes mais inteligentes da sua indústria.

12. Proteja o Purdue

Brand: Purdue University

Tipo de conteúdo: Vídeo

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Indústria: Ensino Superior

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Ficar conectado enquanto se mantém separado

Este vídeo Protect Purdue cria uma conexão com a instituição e a nostalgia e orgulho que vem de frequentar Purdue. Como eles procuram reabrir campi com restrições COVID-19, eles contam sua história de uma forma tocante e emocional.

Veja ao Vivo Protect Purdue on Instagram

Estes exemplos de marketing de conteúdo pegam um tipo de conteúdo existente ou pedaço de conteúdo e o misturam.

13. F*ck It Won’t Cut It

Brand: Boston University

Content Type: Vídeo e Mídias Sociais

Indústria: Educação Superior

A organização estudantil ganha a atenção dos estudantes usando linguagem clara e óbvia

Nesta promoção totalmente fora do normal, uma iniciativa liderada pelos estudantes da Universidade de Boston ganhou o apoio da liderança da escola ao pegar uma página – ou uma frase – da população estudantil diretamente. A campanha “F*ck It Won’t Cut It” vai direto ao coração do retorno ao campus durante a COVID-19, e os estudantes estão ouvindo.

A chave do takeaway: Use as palavras que seu público usa.

Veja Ao Vivo F*ck It Won’t Cut It

14. Webinine Curta da RollWorks

Brand: RollWorks

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Tipo de conteúdo: Webinine (pequeno webinar, geralmente cerca de 9 minutos)

Indústria: Martech

O que gostamos neste webinine é duplo:

>1. Ele maximiza o nosso formato de webinar de forma curta, pegando num livro electrónico existente e transformando-o numa apresentação multimédia

2. É um webinine sobre como fazer com que os seus webinars NÃO SUCKEM. Como é isso para meta? Uma das nossas dicas favoritas deste webinine é deixar que os seus inscritos decidam se querem aparecer ao vivo ou apenas obter a gravação. #genius e seu público agradecerá.

Veja Ao Vivo 4 Passos para Ressuscitar sua Estratégia de Webinar Falha

15. Marketing & Margaritas de Terminus

Brand: Terminus

Tipo de conteúdo: Webinar

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Indústria: Martech

Quem diz que um webinar tem de ser durante o horário de trabalho “normal” e livre de bebidas para adultos? Nós não! Nós agitamos o formato com nosso marketing e margaritas (na verdade uma série agora também!) fazendo um webinar às 17:30h e misturando em algumas das melhores trivialidades de tequila e margarita do nosso aficionado por tequila, Jay Baer. Com prêmios para as respostas mais corretas e uma conversa completa sobre ABM, aproveitamos ao máximo esta hora e ouvimos resenhas de rave de nossos participantes também. Nossa nova hashtag #margeting diz tudo.

See It Live Marketing & Margaritas

16. Getty Museum Challenge

Brand: Paul Getty Museum

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Tipo de conteúdo: Conteúdo gerado pelo utilizador

Indústria: Museus

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Nesta campanha pronta para uso, o Museu Paul Getty em Los Angeles transformou uma ideia aparentemente simplista num sonho dos comerciantes de conteúdo gerado pelo utilizador. Ao lançar um simples desafio – recriar obras de arte com itens comuns encontrados em sua casa – a resposta tem sido notável e divertida.

Desafiamos você a recriar uma obra de arte com objetos (e pessoas) em sua casa.

Escolha a sua obra de arte favorita
Encontre três coisas à volta do seu house⠀
Recrie a obra de arte com esses objectos

E partilhe connosco. pic.twitter.com/9BNq35HY2V

– Getty (@GettyMuseum) 25 de Março de 2020

See It Live The Getty Museum Challenge

17. Met Opera Nightly Streams

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Brand: The Met Opera

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Content Type: Vídeo

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Indústria: Entretenimento/Cultura

Um take ligeiramente diferente sobre o tema “encurtar & apimentar o formato”, o Met Opera está redireccionando o seu conteúdo existente e disponibilizando fluxos especiais online por 23 horas de cada vez.

De acordo com o seu website, “Durante este tempo extraordinário e difícil, o Met espera iluminar a vida dos membros do nosso público, mesmo quando o nosso palco está escuro. A cada dia, uma apresentação diferente da série Live in HD da empresa está sendo disponibilizada para transmissão gratuita no site do Met. A programação incluirá performances completas excepcionais dos últimos 14 anos de transmissões de cinema, estrelando todos os maiores cantores de ópera”

The key takeaway: repurpose and remix your existing content to extend the life of it and engage new audience.

See It Live Met Opera Nightly Streams

18. Chipotle’s Tony Hawk Burrito

Brand: Chipotle

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Tipo de conteúdo: Twitch campanha integrada

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Indústria: Fast food e restaurantes de serviço rápido

Chipotle apimentado este verão com uma campanha inovadora de conteúdo derretendo comida deliciosa, skate X-treme, jogos de vídeo, e o poder da estrela celebridade de Tony Hawk. (Sim, ele é uma coisa para esta demografia muito procurada.)

Introduzindo o Tony Hawk Burrito. A experiência do usuário combina a compra de alimentos através do Twitch (anunciado com notificações push), e acesso especial ao jogo Tony Hawk’s Pro Skater 1 And 2 Warehouse Demo.

“Esta primeira integração do seu tipo de menu dá aos nossos fãs a chance de comer como o melhor patinador de todos os tempos e ter acesso à demo para um dos lançamentos de videogame mais esperados do verão”, disse Chris Brandt, Chief Marketing Officer.

Double-powered brand appeal, acesso exclusivo, direitos de gabarolice, gamification, time-scarcity, boca-a-boca (não conseguiu resistir), e comida realmente, realmente boa; isso é um mash-up de conteúdo inteligente!

See It Live Tony Hawk Burrito

19. Como Desapertar os seus Webinars B2B e Eventos Virtuais

Brand: Convença & Converta com Brian Fanzo

Tipo de conteúdo: Webinar

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Indústria: Marketing & Publicidade

Uma mensagem não convencional gera compromisso e atendimento ao vivo e sob demanda

É fácil para as marcas manterem o status quo. É mais difícil assumir riscos. Mas para o nosso webinar com o nosso amigo Brian Fanzo, decidimos correr um risco com o título e o conteúdo, e valeu a pena, com mais de 1.000 participantes para o evento ao vivo e um fluxo contínuo de espectadores on-demand, também.

Veja ao Vivo Como Desfazer os seus Webinars B2B e Eventos Virtuais

20. 5 Horas de Webinars da Série

Brand: SEMrush

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Tipo de conteúdo: Webinar

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Indústria: Martech

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Divide 5 horas em tópicos específicos educar e informar os marqueteiros sobre as melhores práticas de pesquisa e conteúdo

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Embora webinars curtos possam ser formas incrivelmente eficazes de informar e engajar, webinars extra-longos também podem ser eficazes. Somos grandes fãs da série “5 Horas de Webinars” da SEMRush.

SEMrush organiza regularmente estes webinars de “5 horas”, e o conteúdo extra-longo é uma excelente forma de construir uma biblioteca de conteúdo a pedido.

O key takeaway: Não assuma que o seu público está muito ocupado para sintonizar as horas de conteúdo. Se você está educando e fornecendo valor, seu público fará o tempo.

Veja ao Vivo 5 Horas de Marketing de Conteúdo

Ajuda com sua estratégia de conteúdo ou criação de conteúdo? Vamos nos conectar. De ebooks a webinines e séries de webinars com duração de um ano, nós adoraríamos ajudá-lo a criar um conteúdo incrível em 2021. Confira nosso kit de mídia de 2021 e configure um tempo para conversar agora.