Închiderea fabricilor din Ansbach, Germania, și din suburbia Atlanta – ambele deschise în ultimii trei ani – ridică întrebări cu privire la fezabilitatea readucerii locurilor de muncă în domeniul producției pe piețele dezvoltate.
Adidas a declarat că această mutare va duce la „o mai bună utilizare a capacității de producție existente și la o mai mare flexibilitate în proiectarea produselor”. O purtătoare de cuvânt a declarat că decizia nu are legătură cu disputa comercială continuă dintre SUA și China.
Închiderea celor două fabrici, care vor înceta producția până în aprilie, va afecta împreună aproximativ 200 de locuri de muncă.
Decizia marchează o schimbare bruscă de strategie pentru Adidas, care a câștigat cotă de piață în SUA și a raportat vânzări în scădere pe piața sa de origine din Europa de Vest în ultimele luni.
Fabrica din Atlanta a fost anunțată în 2016 și a început producția la sfârșitul anului 2017. A fost prezentată ca parte a unui efort mai amplu de a fi mai aproape de consumatorii din SUA, inovând în același timp procesele de producție menite să reducă timpul de comercializare și să concureze cu retailul fast-fashion. La începutul acestui an, Adidas a promovat pantofii în ediție limitată produși la fabrica din Georgia pentru Super Bowl-ul găzduit de Atlanta.
Ca și liderul industriei, Nike, Adidas își procură marea majoritate a producției de încălțăminte de la producători contractați din Asia. Fiecare dintre cei trei mari producători de îmbrăcăminte sportivă – Nike, Adidas și Under Armour Inc. – au investit sau au început să testeze tehnologia de producție automatizată pentru încălțăminte în ultimii ani pentru a-și diversifica strategia de producție. Nike nu produce încălțăminte în SUA, potrivit hărții sale de producție. Under Armour a deschis în 2016 o instalație pentru prototiparea automată și 3D a produselor în apropierea sediului său din Baltimore.
Cu toate acestea, volumul de încălțăminte produs la fabricile din Ansbach și Atlanta ar urma să fie doar o fracțiune din producția anuală a Adidas. În 2016, compania a anticipat că aproximativ 500.000 de perechi de pantofi vor fi fabricate anual în Ansbach și aproximativ 50.000 de perechi în Atlanta, fiecare mai puțin de 1% din cele 300 de milioane de perechi produse în total.
Scrieți-i lui Sara Germano la [email protected]
.