Este ușor să treci cu vederea textul publicitar atunci când construiești noi creații. Uneori suntem atât de absorbiți de procesul de design încât nu ținem cont de mesajul în sine.
Ce este ad copy? În timp ce designul este important, copy-ul conduce vizitatorii către site-ul dumneavoastră. Fie că este vorba de titlu sau de apelul la acțiune (CTA), copy-ul anunțului dvs. trebuie să fie convingător, concis și clar.
Mai jos sunt cinci recomandări pentru a vă îmbunătăți copy-ul anunțului dvs. și pentru a crea un mesaj care să transforme vizitatorii în cumpărători.
Faceți ca titlul să fie semnificativ
În calitate de brand, aveți doar câteva secunde pentru a face o impresie. Un titlu semnificativ este unul dintre cele mai critice elemente ale unui anunț de succes.
Considerați aceste sfaturi atunci când elaborați titlurile:
- Puneți o întrebare pentru a vă implica imediat publicul. Atrageți consumatorul cu o întrebare provocatoare care îl face să dorească să citească mai mult.
- Rezolvați o problemă în titlu. Consumatorii fac achiziții pentru a-și rezolva problemele. Anunțați o soluție la o problemă care are legătură între produsul dumneavoastră și publicul dumneavoastră.
- Folosiți cuvinte cheie. Fiți direct cu ceea ce anunțați. Conectați cuvintele din interogarea de căutare a consumatorului cu cuvintele din titlul dumneavoastră.
- Faceți-o amuzantă. Când cineva aude o glumă amuzantă are tendința de a și-o aminti. Folosiți umorul în titlul dvs. pentru a vă ajuta să vă separați brandul de restul.
>> Citiți în legătură: Cum să scrieți titluri care atrag atenția și care convertesc <<
2. Folosiți cuvinte cheie
De asemenea, ar trebui să folosiți cuvinte cheie în corpul textului anunțului. Gândiți-vă: Ce cuvinte ar căuta persoana mea ideală?
Crearea textului anunțului cu cuvinte cheie este o știință. Doriți să echilibrați cuvintele cheie specifice și generale, în timp ce sună natural. Cuvintele cheie specifice vizează persona dumneavoastră, în timp ce cuvintele cheie generale vizează un public mai larg. Asigurați-vă că aveți un amestec din ambele.
Dar – mai presus de toate – concentrați-vă pe lizibilitate. Nu încercați să forțați cuvintele cheie în corpul textului dumneavoastră. Înghesuirea cuvintelor cheie în corpul textului de susținere vă poate face mesajul neclar. Aveți doar o fereastră mică pentru a vă comunica mesajul; prea multe cuvinte vor face ca publicul să-și piardă interesul.
De asemenea, trebuie să recunoaștem toate schimbările din jurul impactului cuvintelor cheie. Este vorba mai puțin despre ce și mai mult despre de ce. Intenția cuvintelor dvs. cheie contează. De ce caută consumatorul informații? Vor să facă o achiziție? Caută un anumit site web? Gândiți-vă la motivul pentru care cineva caută marca dvs. și dezvoltați cuvinte cheie bazate pe intențiile lor.
3. Adăugați întotdeauna valoare
Scrieți un text publicitar care să se adreseze consumatorului dvs. țintă. Nu le irosiți timpul cu oferte fără legătură. Click-urile sunt grozave, dar click-urile calificate sunt și mai bune.
Definiți-vă publicul țintă înainte de a vă scrie textul. Faceți profilul persoanei dvs. în funcție de informațiile primite de la publicul dvs. Întrebați-vă:
- Ce fel de întrebări își pun?
- Care sunt punctele lor comune de durere?
- Care sunt datele lor demografice personale?
- Ce tip de conținut consumă?
- În ultimă instanță, cum îi face produsul sau serviciul meu viața mai bună?
Acest lucru vă va ajuta să dezvoltați o înțelegere puternică a cine este cititorul dvs. și vă va permite să vorbiți mai bine pe limba lor.
4. Amintiți-vă de apelul la acțiune
Amintiți-vă de apelul la acțiune.
Nu presupuneți că oamenii știu ce vreți ca ei să facă. Enunțați următorii pași folosind un limbaj simplu și direct.
Considerați-vă obiectivul atunci când vă redactați CTA-ul. Doriți să atrageți trafic? Să colectați lead-uri? Dacă doriți ca publicul dvs. să descarce conținut, includeți cuvântul „download” în CTA. Dacă doriți ca aceștia să vă viziteze site-ul, utilizați cuvântul „vizita”. Cele mai bune CTA-uri folosesc verbe de acțiune puternice, cum ar fi join, subscribe și launch.
5. Testați-vă A/B Copy-ul publicitar
Testarea A/B a copy-ului publicitar este o modalitate excelentă de a rămâne agile și de a vedea care elemente funcționează cel mai bine. Dacă nu sunteți familiarizat, testarea A/B este o modalitate de a compara două lucruri și de a vedea care dintre ele funcționează mai bine. Luați în considerare utilizarea unor combinații de cuvinte diferite în anunțuri separate pentru a vedea care text este mai convingător (utilizați două titluri diferite sau texte diferite ale anunțurilor). Concentrează-te pe beneficiile ofertei tale într-un anunț și pe propunerea de valoare în altul. Rulați ambele anunțuri și determinați care dintre ele este mai eficient.
Bottom line: Textul anunțului este mai complicat decât pare. Este mai mult decât simple cuvinte. Este o știință. Păstrați-l clar, concis și convingător, și veți avea un anunț de succes.