În lumea tehnologiei publicitare, mișcarea licitațiilor la primul preț este aici. Schimbarea a căpătat amploare în ultimii câțiva ani. Deși licitațiile de anunțuri la al doilea preț au început cu mai bine de zece ani în urmă, acestea nu au fost capabile să reflecte schimbările aduse de header bidding. Cu toate acestea, planul Google de a lansa licitațiile la primul preț în această lună arată că tranziția industriei este aproape completă.

Acum este oficial: trăim într-o lume a licitațiilor la primul preț.

Dar ce implică licitațiile la primul preț pentru agenții de publicitate? Cum funcționează? Și ce înseamnă toate acestea?

Economiștii consideră adesea că al doilea preț este cel mai corect mod de a scoate la licitație un produs comercializat. Oferta optimă teoretică reprezintă valoarea reală a oportunității și este independentă de concurență. În ad-tech, acest lucru stimulează cumpărătorul să prezinte prețul maxim pe care este dispus să îl plătească pentru un plasament publicitar în mediul unui editor. Astfel, el ajunge să plătească mai puțin dacă câștigă.

În licitațiile la primul preț, cumpărătorul plătește exact ceea ce licitează. Cumpărătorii trebuie să ghicească cât licitează concurența pentru a evita să plătească prea mult pentru o oportunitate de afișare. Acest lucru devine un risc de cheltuieli excesive și o potențială problemă de performanță atunci când sunt implicate bugete.

Dincolo de primul și al doilea preț, unii actori de pe piață au încercat să adune o valoare suplimentară din licitațiile cu al doilea preț prin utilizarea controlului prețurilor. De exemplu, soft floors, care stabilesc o limită de preț, dar acceptă ofertele care se situează chiar sub această limită. Aceste mecanisme creează o licitație hibridă între licitațiile la primul și al doilea preț. Licitațiile la primul preț sunt mai transparente, ceea ce permite o licitație sinceră. Acest lucru permite atât cumpărătorilor, cât și vânzătorilor să vadă costul real al impresiei.

Cum gestionează Criteo licitațiile la primul preț, la al doilea preț și hibride?

Ca pionier timpuriu al licitațiilor cu antet, cu propria sa tehnologie de monetizare pentru editori, Criteo Direct Bidder, Criteo a îmbrățișat de mult timp peisajul în schimbare al licitațiilor într-o lume a primului preț.

Cu cinci ani în urmă, Criteo a început să dezvolte o tehnologie de licitație inteligentă. Această tehnologie se asigură că o licitație plasată pentru orice oportunitate de afișare oferă cel mai mare randament pentru clienți și publisheri. Licitația de ultimă generație de la Criteo în licitațiile non-pură de al doilea preț se îmbunătățește constant. Acest lucru ține cont de ofertele atât în mediile cu primul preț, cât și în mediile din ce în ce mai complexe.

Pe lângă evaluarea utilizatorului în acel moment în acea locație, algoritmii de învățare automată prezic tipul de licitație (1st, 2nd sau hibrid), presiunea concurențială și prețurile de compensare tipice. Tehnologia de licitație Criteo prezintă apoi oferta optimă care va maximiza valoarea atât pentru agenții de publicitate, cât și pentru editorii din tehnologiile directe.

Pe măsură ce peisajul licitațiilor continuă să se schimbe, Criteo va continua să se concentreze pe conectarea cererii și a ofertei. Criteo este dedicată generării unei valori maxime pentru clienți prin posibilitatea de a licita dinamic în orice mediu și pentru toate tipurile de licitații.

.