Companii cu programe de ambasadori de marcă par să fie câștigătoare. În general, această listă de companii cu programe de ambasadori de brand par să zdrobească atunci când vine vorba de creștere.

În primul rând, este posibil să doriți să citiți ghidul despre ambasadorii de brand și apoi, cum să creați un program de ambasadori de brand.

Am vrut să mă scufund eu însumi în aceste programe de ambasadori de brand, în încercarea de a înțelege cum funcționează structura acestor programe la aceste branduri de mare succes.

Câteva avertismente despre aceste branduri și programele lor:

Unul: Programele de ambasadori de brand au toate formele și dimensiunile. Eu mă voi concentra pe cele care implică influenceri din afara companiei. De exemplu, probabil că nu voi recapitula un efort de susținere a angajaților, sau campaniile de implicare a clienților.

Două: Multe dintre aceste branduri au mai multe strategii de ambasadori de brand, voi evidenția una sau două pentru fiecare brand. Dacă doriți să știți care este cel mai bun mod de a vă structura programul de ambasadori de brand pentru a obține ROI, citiți acest lucru.

Acum, să ne uităm la cele 7 companii cu programe de ambasadori de brand de la care putem învăța.

Atleții ambasadori ai The North Face.

The North Face se referă la ambasadorii lor ca la niște atleți, și pe bună dreptate. Programul este plin de 75 de super eroi ai sporturilor în aer liber din lume.

Printre aceștia se numără Ashima Shiriashi, considerat pe scară largă ca fiind unul dintre cei mai buni cățărători de bouldering și lead climbers din lume, care a stabilit mai multe recorduri înainte de a fi suficient de mare pentru a bea o bere. Un altul, Rory Bosio, un alergător de ultramaraton de care nimeni nu auzise până când a doborât recorduri la cea mai dură cursă din lume. O buclă de 104 mile care înconjoară Mont Blanc, cu o înălțime de 15.771 de metri, trecând prin Franța, Italia și Elveția.

O altă poveste, cea a lui Juan Martinez (care, de asemenea, a fost numit de National Geographic ca fiind unul dintre exploratorii lor emergenți) poate fi găsită aici:

Valoarea și misiunea The North Face sunt:

• Puternicește explorarea și fiorul necunoscutului pentru cât mai mulți oameni posibil.
• Protejează locurile în care trăim, ne jucăm și ne desfășurăm activitatea.
• Evoluăm modul în care ne fabricăm produsele prin îmbunătățirea performanțelor de mediu și a responsabilității sociale în lanțul de aprovizionare

Programul ambasadorilor The North Face și conținutul creat în jurul acestora de către ambasadorii lor sprijină extrem de bine aceste misiuni. Toți cei de pe pagina lor de atleți sunt veterani ai vieții în aer liber, rezistenți la intemperii, în sălbăticie. Le pasă de locurile pe care le explorează și fac presiuni pentru a-i încuraja și pe alții să le exploreze.

Conținutul la care iau parte și pe care îl creează acești sportivi este uimitor. Documentare de lungă durată, susținute de The North Face. Fiind anunțați în mod regulat în podcast-urile lor, interviuri și apariții publice ca membri ai programului de ambasadori ai mărcii The North Face. Purtând în mod constant echipament al mărcii în social media și în competiții.

Actualul CMO al The North Face, Steve Lesnard, a scris odată un articol despre strategia de influencer marketing. În articol, el menționează 2 puncte cheie:

Stabilește o conexiune autentică cu influencerii tăi.

Cred că brandul practică acest punct temeinic și în mod repetat. Managerii de brand au o experiență pe Linkedin care include lucruri care arată pasiunea lor pentru și interacțiunile cu sportivii lor.

Iată experiența unui manager de brand din cadrul companiei:

Celebritățile sunt doar vârful icebergului în strategia dvs. de marketing al influencerilor.

Compania mamă VF Corporation a companiei The North Face a raportat anul trecut venituri de 13 miliarde de dolari. Și-ar putea permite să lucreze cu Rhianna și Tom Cruise din lume.

Dar ei aleg să lucreze în schimb cu, atleți murdari, transpirați, care au fost ciopliți de stânci urcând pe munți și mușcați de aventurile lor înghesuiți în pustietăți înghețate. Nu pentru că acei oameni sunt celebrități populare, ci pentru că ei sunt eroii publicului lor țintă.

În articol, el adresează cititorului și următoarele întrebări:

Am stabilit o strategie digitală și socială clară pentru super-utilizatorii noștri & cei mai puternici avocați ai mărcii?

Cine ar fi cele mai influente personalități care să ne energizeze și să ne crească amprenta socială și comunitatea?

Avem un plan clar de poziționare și de valorificare a celebrității noastre pentru a maximiza parteneriatul în timp?

Nike a lucrat cu o serie de celebrități, creatori de social media, atleți, antrenori și cam tot ce se află între ei. În aceste numeroase demersuri, Nike nu s-a ferit niciodată de riscuri.

Dacă se potrivește cu un sistem de credință la care subscriu, va stârni inimile multora și poate consolida locul intergenerațional al Nike ca un nume de uz casnic, există o mare probabilitate ca ei să o facă. Indiferent de potențialul de reacție negativă.

Cel mai recent, parteneriatul lor cu Colin Capernick. Fundașul 49ers care a îngenuncheat în timpul imnului național american al mai multor echipe de fotbal american pentru a sensibiliza în jurul inegalității rasiale, în special a brutalității poliției.

Pentru majoritatea mărcilor, aceasta este o zonă de conversație în care s-ar putea să nu dorească să fie implicate. Dar Nike știe cum să ia atitudine.

Potrivit lui Charles Robinson, reporter senior NFL pentru Yahoo, Nike l-a semnat pe Capernick ca ambasador cu ani înainte. Dar, deși anterior nu găsiseră un moment puternic pentru a valorifica cu adevărat parteneriatul, au lovit când fierul era cald.

Criticii, inclusiv însuși președintele, au fost indignați de actul pe care l-au văzut ca fiind lipsit de respect față de valorile americane. S-au purtat războaie pe Twitter, fanii au fost divizați. Nike a luat acest lucru ca pe o furtună perfectă de oportunitate pentru a exploda în lume cu uimitorul copywriting văzut mai sus:

„Credeți în ceva. Chiar dacă asta înseamnă să sacrifici totul.”

Cuplată cu logo-ul iconic Nike și sloganul Just do it, această campanie cu impact puternic a zguduit țara. Criticile la adresa Nike au părut copleșitoare. #Boycott Nike a explodat, fotografiile cu oameni care își ardeau echipamentul Nike au devenit virale.

Cel mai notabil poate, acțiunile Nike au încheiat ziua cu 7% mai sus.

.