Am mai trecut cu toții prin asta. Cânți melodia ta preferată la duș și apoi…
BOOM. ?
Acea nouă idee de produs te lovește ca o tonă de cărămizi. Este timpul să pleci. Studiul tău de audiență arată o nevoie puternică a pieței, iar fabricile sunt în plin mod de producție.
Dar chiar și acum, ești încă în punctul A.
Ce vrei să știi este, cum ajungi la punctul B?
Cu alte cuvinte, cum conduci o lansare de produs de succes pentru a te asigura că ideea ta de un milion de dolari face de fapt acel milion de dolari?
Din fericire, avem tot ce ai nevoie chiar aici.
Îți vom oferi ghidul în 5 pași pentru lansarea produsului tău. În acest articol, vă vom oferi, de asemenea, 4 pâlnii separate de lansare a produsului pentru fiecare dintre strategiile dvs. de marketing, inclusiv:
- Publicitate plătită
- Content marketing
- Social media
- Email marketing
Până la sfârșitul acestui ghid de lansare a produsului în 5 pași, veți fi gata să aveți cea mai de succes lansare de până acum!
5 pași pentru o lansare de produs de un succes sălbatic
Multe bloguri includ cercetarea de piață și crearea produsului ca parte a procesului de lansare a produsului.
Dar acest post va păstra lucrurile simple. Următorul ghid în 5 pași pornește de la premisa că ați făcut deja o cercetare de piață și că aveți în minte un produs concret.
Hot Tip: Cel mai bun și mai simplu mod de a începe cu dreptul lansarea produsului dvs. este cu SeedProd. SeedProd vă permite să creați pagini uimitoare coming soon care funcționează perfect pentru a genera buzz în jurul lansării unui produs.
Pasul 1. Puneți-vă echipa pe aceeași lungime de undă
Dacă sunteți un solopreneur, acesta va fi cel mai simplu pas de pe listă.
Dar dacă aveți o echipă, asigurați-vă că toată lumea este pe aceeași lungime de undă și înțelege proiectul.
În timp ce echipa dvs. discută despre lansarea produsului, păstrați conversația eficientă, structurată și la obiect.
Puneți echipei dvs. câteva întrebări ghidate, cum ar fi:
- Ce probleme previzionăm cu această lansare de produs anume?
- Are cineva preocupări presante pe care ar dori să le abordeze?
- Ce beneficii vedem pentru clienții noștri de pe urma acestui produs?
- Care este un termen realist pentru noi, ca echipă, pentru a lansa acest produs?
Întrebările de genul acesta au două scopuri.
În primul rând, vă permit să vă pregătiți pentru orice eșecuri pe care le puteți întâlni pe parcurs. Chiar dacă aveți o viziune clară asupra produsului, este posibil ca altcineva din echipă să vadă obstacolele din unghiurile voastre oarbe.
În al doilea rând, aceste tipuri de întrebări ghidate vă pot entuziasma echipa. Aceștia vor putea vedea beneficiile tangibile pe care acest produs le oferă clienților și vor începe să realizeze că o idee simplă va deveni în curând o realitate profitabilă.
După ce toată lumea și-a spus punctul de vedere și s-a entuziasmat în legătură cu lansarea produsului, este timpul să stabiliți o dată și să începeți planificarea.
Pasul 2. Creați o foaie de parcurs a conținutului pentru promovare
Acum este timpul ca echipa dvs. de marketing să se apuce de treabă.
Și au o mulțime de treabă de făcut.
Dar nu uitați, în acest moment pur și simplu decideți ce strategie (sau strategii) va funcționa cel mai bine pentru lansarea produsului dumneavoastră.
Atunci, înainte ca bloggerul dumneavoastră să înceapă să scrie pe blog și video-erul dumneavoastră să înceapă să filmeze, trebuie să faceți un plan de acțiune solid. Un lucru de reținut, totuși, este că planul tău va depinde de strategia de marketing pe care intenționezi să o folosești.
Există 4 tipuri de strategii de marketing care funcționează deosebit de bine pentru lansările de produse.
4 Funneluri de lansare a produselor defalcate
Funnel de publicitate plătită
Această metodă va fi cea mai bună pentru afacerile cu bugete mai mari pentru cheltuieli publicitare. Iată cum va arăta pâlnia dvs. de lansare a produsului cu publicitate plătită:
Această pâlnie funcționează cu reclame plătite care provin de la Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads sau aproape orice altă platformă de publicitate online.
Secretul succesului acestei pâlnii este pagina de pre-vânzare. Acest lucru se datorează faptului că traficul care provine din anunțuri este de obicei rece și trebuie încălzit înainte de a se face o achiziție.
De fapt, 96% dintre consumatorii dvs. nu sunt pregătiți să cumpere după ce au dat primul clic pe o reclamă.
Paginile de pre-vânzare vă ajută în acest sens.
Este un tip specific de landing page care educă utilizatorul despre brandul dvs., despre problema cu care se confruntă și despre modul în care produsul dvs. este o soluție bună pentru acel produs.
În pagina de pre-vânzare pentru lansarea produsului dvs. veți dori să evidențiați noutatea a ceea ce lansați. De asemenea, este posibil să doriți ca pagina dvs. de pre-vânzare să ofere o reducere „doar pentru o perioadă limitată de timp” pentru lansarea dvs. pentru a crea urgență. În cele din urmă, veți dori să aveți un apel clar la acțiune încorporat în pagina dvs. de pre-vânzare.
Vom detalia anatomia paginilor de pre-vânzare mai îndeaproape puțin mai târziu în postare.
Pe măsură ce pagina de pre-vânzare începe să vă încălzească clienții dvs. potențiali, aceștia vor fi direcționați către formularul de comandă. Odată ce cineva a făcut o achiziție, va primi un mesaj de confirmare, fie că va detalia comanda, fie că îi va anunța cum să acceseze produsul.
Încălzirea unei audiențe cu ajutorul marketingului de conținut este o strategie incredibil de puternică. Acestea fiind spuse, este nevoie de timp.
Așa că, dacă nu ați făcut marketing de conținut în trecut, începeți cât mai devreme posibil (chiar dacă sunteți la câteva luni distanță de lansarea unui produs).
Dar dacă folosiți deja conținut organic pentru a atrage trafic și a converti lead-uri, de ce să nu profitați de tot acel trafic atunci când este timpul să vă lansați?
O pâlnie tipică pentru utilizarea conținutului organic pentru a vă lansa produsul arată astfel:
Vă veți da seama că, odată ce vizitatorul vă vede conținutul, următorul pas este un popup. Vă sugerăm să mergeți cu un popup care creează un sentiment de urgență în jurul ofertei dvs. În multe cazuri, un cronometru de numărătoare inversă este un instrument excelent pentru asta:
Obiectivul popup-ului este de a prezenta vizitatorului dvs. produsul, de a-l educa în continuare cu privire la problema pe care o rezolvă produsul dvs. și de a-l duce la o pagină de vânzări pentru a afla mai multe.
Când ajunge la pagina dvs. de vânzări, tot textul web ar trebui să fie orientat spre convertirea vizitatorului dvs. Ar trebui să aveți o propunere de valoare ucigașă, titluri puternice, să vă ocupați de obiecții și tot ceea ce intră într-o pagină de vânzări bună.
Din nou, vom analiza, de asemenea, ce anume face o pagină de vânzări bună mai târziu în acest post.
În cele din urmă, vizitatorul dvs. va completa formularul de comandă și va primi un mesaj de confirmare.
În pâlnia social media
Când vine vorba de construirea unui hype în jurul lansării produsului dumneavoastră, social media poate fi unul dintre cele mai puternice instrumente ale dumneavoastră.
Este posibil să fiți deja conectat la o bază mare de adepți loiali care ar fi clienții perfecți pentru noul dumneavoastră produs. Pe măsură ce folosiți social media pentru lansarea unui produs, trebuie să scrieți mai multe postări în patru categorii diferite:
- Postări teaser
- Ofertele postărilor de pre-lansare (opțional)
- Contractare inversă a datei de lansare pentru a crea urgență
- Postări de lansare
Postările tale teaser ar trebui să facă aluzie la produsul pe care echipa ta îl dezvoltă. Dar nu oferiți prea multe informații aici. Gândiți-vă la momentul în care un prieten v-a trimis un mesaj de genul: „Hei, am o veste uriașă. Abia aștept să le împărtășesc.”
Sunt șanse ca curiozitatea dvs. să fi fost la maxim până când ați reușit în sfârșit să vă conectați cu ei. Postările teaser sunt excelente pentru a crea entuziasm în jurul viitoarei lansări a unui produs.
Iată un bun exemplu de teaser de lansare a unui produs de către Elon Musk pentru Modelul Y Tesla:
Nici o fotografie și nu prea multe detalii. Doar suficiente informații pentru a începe să stârnească interesul.
În continuare urmează ofertele post lansare, care sunt opționale, dar încurajate dacă aveți deja o bază de audiență fidelă. Ofertele de pre-lansare sunt atunci când permiteți unui număr limitat de clienți să plătească și să aștepte un produs înainte ca acesta să fie chiar lansat.
De obicei, oferiți o reducere pentru clienții care precomandă produsul.
Din nou, Tesla ne oferă un exemplu excelent. Clienții au putut precomanda noul camion al Tesla pentru un avans de 100 de dolari, chiar dacă camionul probabil nu va fi lansat până în 2020.
Nu numai că această promoție de precomandă a creat entuziasm în jurul lansării produsului, dar a generat și venituri pe care Tesla le poate folosi pentru a finaliza orice restanțe în producție.
În continuare, ar trebui să aveți câteva postări țintite pe măsură ce se apropie data lansării dvs. pentru a crea entuziasm.
Când scrieți postările de lansare a produsului pentru social media, este o bună practică să vă gândiți la lansarea dvs. ca la un eveniment. Tonul ar trebui să fie incitant, distractiv și ispititor pentru adepții dumneavoastră.
În cele din urmă vine postarea dumneavoastră de lansare. Ar trebui să scrieți un text specific pentru fiecare platformă de social media pe care o utilizați. Ne pare rău, fără copy/paste de pe Facebook pe LinkedIn în acest caz.
Păstrați-vă mesajul unic și adaptat platformei.
De la postarea dvs. de lansare, aveți nevoie de un loc unde să direcționați traficul. Odată ce oamenii fac clic pe linkul din postarea dvs., procesul arată astfel:
Vă veți folosi aici o pagină de vânzări în loc de o pagină de pre-vânzare. Acest lucru se datorează faptului că lucrați cu adepții care sunt, probabil, familiarizați cu marca dvs. Prin urmare, ei au nevoie de mai puțină încălzire.
Cu toate acestea, este posibil să doriți să efectuați un test split A/B cu o pagină de vânzări și o pagină de pre-vânzare pentru a vedea ce vă aduce cel mai mare succes.
Email Marketing Funnel
Acum ajungem la instrumentul suprem pentru lansarea produsului dvs.: e-mailul.
Valoarea marketingului prin e-mail nu poate fi subliniată prea mult. Iar construirea unei secvențe de e-mailuri pentru lansarea produsului dvs. este întotdeauna o strategie câștigătoare.
Multe secvențe de e-mailuri au între 6-8 e-mailuri. Pentru postul de astăzi, vom merge cu 7 (deși puteți modifica aceste secvențe după cum este necesar).
Iată o prezentare generală a modului în care va arăta secvența de e-mailuri pentru lansarea produsului dvs.:
Rețineți că, uneori, e-mailul dvs. va trimite clienții la o pagină de pre-vânzare, în timp ce alteori îi va trimite direct la o pagină de vânzări. Depinde cu adevărat de ce e-mail din secvența pe care o folosiți.
Și nu vă faceți griji. Vom analiza diferența dintre o pagină de pre-vânzare și o pagină de vânzări în scurt timp.
Dar mai întâi, haideți să vedem cum ar trebui să arate secvența dvs. de e-mail de lansare a produsului:
Email #1: Doar vă salutăm. În acest e-mail, nu încercați să vindeți nimic. Scopul este să apăreți pur și simplu în căsuța de e-mail a clientului dvs. cu un mesaj prietenos pentru a „atinge bazele”. Puteți trimite acest e-mail cu 1-2 săptămâni înainte de data de lansare a produsului dumneavoastră.
Pe la sfârșitul e-mailului, menționați ocazional că aveți un nou produs care va fi lansat în curând și pe care sunteți încântat să îl împărtășiți.
Email #2: Vorbiți despre problemă, încercați soluția. Ați construit produsul dvs. pentru a rezolva o anumită problemă din viața clienților dvs. Clienții dvs. au o anumită durere în acest moment, iar produsul dvs. este acolo pentru a o rezolva. În acest e-mail, concentrați-vă pe problemă.
O strategie bună este să spuneți o poveste despre cum ați trecut prin lupta specifică cu care clientul se confruntă în prezent.
Apoi, la sfârșitul acestui e-mail, puteți menționa că ați dezvoltat soluția și să menționați pe scurt produsul dumneavoastră.
De aici, puteți trimite traficul către o pagină de pre-vânzare a produsului dvs. pentru a prelua precomenzi.
Email #3: Educați cu privire la problemă și la soluția viitoare. În acest e-mail, doriți să vă scufundați mai adânc în problema cu care se confruntă clienții dvs. În loc să vă folosiți pe dvs. ca exemplu (așa cum ați făcut în ultimul e-mail), împărtășiți statistici sau studii de caz despre alte persoane care au fost într-o poziție similară.
Obiectivul dvs. este de a vă educa în continuare clienții cu privire la problemă într-un mod mai detaliat, bazat pe știință.
Clienții dvs. ar trebui, de asemenea, să termine acel e-mail cu impresia că această problemă specifică afectează mai mulți oameni decât ei.
Cu alte cuvinte, ei nu sunt singuri.
Apoi puteți vorbi mai mult despre modul în care soluția dvs. poate ajuta. La fel ca în e-mailul anterior, trimiteți cititorii dvs. la o pagină de pre-vânzare pentru precomenzi.
Email #4: Educați despre soluția viitoare și evidențiați precomenzile. Acesta este e-mailul dinaintea lansării oficiale a produsului dumneavoastră. În loc să vă concentrați pe problemă, aici nu veți fi decât zâmbete și pozitivitate.
Aveți răspunsul la problema lor și sunteți încântat să îl împărtășiți!
Subliniați beneficiile tangibile ale produsului dvs. Cum îi va ajuta produsul dvs. pe clienți? De ce este ceva fără de care ei pur și simplu nu pot trăi? Ce face ca viitorul dumneavoastră produs să fie unic sau mai bun decât concurența?
Apoi puteți oferi o ofertă de precomandă pe o perioadă limitată. Oferiți o reducere pentru clienții care achiziționează produsul înainte de data oficială de lansare.
Încă o dată, precomenzile sunt o parte opțională a planului de lansare a produsului dumneavoastră. Dar, permițând oamenilor să vă cumpere produsul înainte de a fi lansat, puteți construi hype și venituri pentru compania dumneavoastră.
Din acest e-mail, ar trebui să vă trimiteți audiența la o pagină de pre-vânzare țintită pentru a gestiona orice obiecții de ultim moment pe care le-ar putea avea clienții dumneavoastră.
Email #5: Lansați produsul. Acest e-mail se referă la anunțarea audienței dvs. că produsul dvs. este oficial gata și că nu ați putea fi mai mulțumit de rezultate.
Dacă aveți vreun feedback de la testarea privată a produsului, împărtășiți-l aici. Dacă ai vândut din precomenzile tale, împărtășește-l aici. Orice este amuzant sau interesant despre noul dvs. produs, împărtășiți-l aici.
Obiectivul este să găsiți o modalitate de a spune: „Produsul a sosit. Îl ador. Alți clienți îl iubesc. Și dacă îl cumpărați, îl veți iubi și dumneavoastră!”
Din acest e-mail, direcționați-vă cititorii către o pagină de vânzări pentru produsul dumneavoastră.
Email #6: Memento de lansare (creați urgență). Fie mai târziu în ziua lansării produsului dvs. sau a doua zi după, trimiteți un e-mail de urmărire care să le reamintească clienților dvs. că produsul dvs. a fost lansat.
Dar de data aceasta, concentrați-vă pe crearea unui sentiment de urgență în jurul produsului dvs. Dacă vindeți un produs fizic, puteți menționa faptul că produsul dvs. zboară de pe rafturi și nu va mai fi disponibil mult timp.
Pentru serviciile digitale, poate, oferiți o reducere specială pentru persoanele care se înscriu înainte de miezul nopții.
Care ar fi cazul, acest e-mail ar trebui să se concentreze pe a face ca oamenii să simtă acel sentiment de urgență.
Email #7: Adunați feedback pentru potențialii viitori cumpărători. Acest ultim e-mail este o urmărire blândă. De obicei, veți dori să trimiteți acest lucru la 1-2 zile după lansarea produsului dvs. Este momentul în care puteți cere publicului dvs. care nu a cumpărat produsul dvs. un feedback.
A fost ceva la produsul dvs. care nu le-a plăcut? A existat un motiv specific pentru care au ezitat să vă folosească produsul? Sau toate e-mailurile dvs. anterioare au ajuns pur și simplu în SPAM?
Obiectivul este să încercați să înțelegeți de ce oamenii nu au optat pentru produsul dvs. în ziua lansării. Mai mult decât orice, acest feedback va fi util pentru a vă ajuta să creați pagini de vânzări pentru produsul dvs. pe măsură ce trece timpul.
Prin identificarea obiecțiilor comune, le puteți prelucra în pagini de produs țintite pentru utilizare viitoare.
În cele din urmă, puteți încheia acest e-mail cu o ultimă ofertă de tip „hail-mary” pentru acei clienți care regretă că nu au optat. S-ar putea să nu vedeți rate de conversie ridicate de la acest e-mail, dar chiar și câștigarea unui client pe viață poate face să merite să oferiți această ofertă.
Și asta e tot! Secvența dvs. de e-mailuri este gata de plecare.
Cele patru pâlnii de lansare a produselor de mai sus nu sunt prestabilite. Cele mai multe companii vor trebui să ajusteze diverse aspecte ale pâlniei lor în funcție de mărimea echipei lor, de bugetul lor și de produsul lor.
Dar acestea sunt liniile directoare generale pentru a crea o pâlnie de lansare a produsului care funcționează. Acum tot ce a mai rămas este să creați efectiv conținutul pentru fiecare secțiune a listei de verificare a lansării produsului dumneavoastră!
Pasul 3. Creați conținutul
În ultimul nostru pas de lansare a produsului, am analizat patru opțiuni populare: publicitatea plătită, traficul organic, social media și marketingul prin e-mail.
Dacă mergeți cu una dintre aceste opțiuni sau decideți să le folosiți pe toate patru, acum știți exact ce fel de conținut trebuie să creați.
Și poate ați observat că există câteva tipuri de conținut care sunt necesare în toate strategiile menționate mai sus: popup-uri, pagini de pre-vânzare, pagini de vânzări și formulare de comandă.
Acestea sunt toate paginile care vă vor muta audiența mai departe în pâlnia de lansare a produsului.
Să discutăm pe scurt scopul specific al fiecărei pagini și cum le puteți crea în doar câteva minute.
Popup-uri: Popup-urile sunt o completare excelentă a pâlniei dvs. de conținut organic. Dacă aveți o postare pe blog sau o pagină cu tutoriale video, de exemplu, un popup poate fi o modalitate atractivă de a vă învăța audiența despre viitorul produs.
În plus, acestea pot fi folosite pentru a redirecționa traficul către pagina dvs. de pre-vânzare sau de vânzări.
Cu OptinMonster, vă puteți proiecta popup-ul pentru a avea o caracteristică Da/Nu. Acest lucru permite traficului să intre în mod voluntar în pâlnia dvs. fără a fi nevoie să împărtășească imediat informațiile lor de contact:
Acest lucru se numește optin în 2 pași și este puternic deoarece se bazează pe efectul Zeigarnik.
Efectul Zeigarnik este o tactică de marketing bazată pe psihologie care dovedește că oamenii au tendința de a termina procesele pe care le-au început.
În imaginea de mai sus, de exemplu, vizitatorului i se oferă o opțiune Da/Nu. Odată ce fac clic pe Da, vor merge pe o a doua pagină pentru a-și introduce adresa de e-mail și a revendica oferta.
Din moment ce au început deja procesul de optin, este mai probabil să finalizeze prin convertire.
Din nou, cu OptinMonster, puteți construi aceste pop-up-uri de optin în 2 pași în câteva minute. Construiește-ți propriul optin în 2 pași cu tutorialul nostru.
Vârste de pre-vânzare: O pagină de pre-vânzare este un tip de pagină de destinație care vă încălzește traficul mai rece. Asta înseamnă că funcționează cel mai bine cu publicitatea plătită, social media și pâlcuri de conținut organic.
Pagina dvs. de pre-vânzare ar trebui să fie în mare parte educațională și nu exagerat de „vânzări.”
Obiectivul dvs. aici este să informați cititorul despre cine sunteți, să creați o conexiune emoțională cu problema cu care se confruntă și să arătați cum produsul dvs. le poate vindeca durerea.
Iată un exemplu de pagină de pre-vânzare (lungă) care folosește conținut informativ pentru a conduce la un apel la acțiune:
Primul 80% din această pagină este plin de conținut excelent care învață mai degrabă decât vinde. Apoi, în partea de jos, există un apel subtil la acțiune care nu necesită nimic altceva decât un clic din partea utilizatorului pentru a se înscrie.
Poate spune cineva „Zeignarik?”
Nu ați construit niciodată o pagină de pre-vânzare? Nu vă faceți griji. Noi te-am acoperit. Consultați acest articol aprofundat despre cum să faceți o pagină de pre-vânzare ucigașă cu OptinMonster în mai puțin de 5 minute.
Pagina de vânzare: O pagină de vânzări este un alt tip de pagină de destinație. După cum sugerează și numele, are un singur scop: vânzări. Aici este locul în care doriți să arătați cu adevărat beneficiile care vor veni în urma utilizării produsului dvs.
Nu este momentul să fiți umil.
Vorbiti despre toate caracteristicile interesante pe care le are produsul dvs. și cât de bine poate rezolva problemele clienților. Adăugați dovezi sociale prin mărturii, statistici care să susțină caracteristicile produsului dvs. sau videoclipuri care arată produsul în acțiune.
În timp ce o pagină de pre-vânzare este mai educativă și conectează cititorul la punctul său de durere, o pagină de vânzări îl face pe cititor să se simtă entuziasmat și plin de speranță.
Iată un bun exemplu de pagină de vânzări în acțiune de la SEMrush:
Chiar dacă imaginea arată doar 25% din partea de sus a paginii, este imediat clar cine este SEMrush, ce face și cât de multe alte mărci de renume au încredere în ei.
Apoi există un singur și clar apel la acțiune pe care utilizatorii trebuie să îl facă atunci când sunt gata să cumpere. Iar propunerea de valoare este greu de refuzat: Încercați gratuit.
Nu sunteți sigur cum să faceți o pagină de vânzări? Nu vă faceți griji. Vă acoperim noi. Iată cum să faceți o pagină de vânzări care convertește.
Rețineți că conținutul paginilor de pre-vânzare și de vânzări se va schimba în funcție de produsul dvs. Am furnizat un cadru general de lansare a produsului care arată când fiecare tip de pagină de aterizare funcționează de obicei cel mai bine.
Dar decizia finală de a folosi una în detrimentul celeilalte va depinde în cele din urmă de tine și de echipa ta.
Când ai îndoieli, poți oricând să faci teste A/B split test pentru campaniile tale și să lași datele să decidă care este cea mai bună pentru tine.
Formular de comandă: Acesta este locul în care veți colecta informații de facturare și de plată. Există multe instrumente pe care le puteți folosi pentru a construi un formular de comandă, dar vă recomandăm cu căldură WPForms.
Cu constructorul de drag-and-drop al WPForm, puteți construi un formular de comandă personalizat în doar câteva minute. În plus, aceste formulare sunt pline de caracteristici utile:
- În trimiteți notificări către dvs. și echipa dvs. la finalizarea comenzii
- Integrați-vă cu serviciul dvs. de marketing prin e-mail pentru a adăuga utilizatorii în lista dvs. de e-mail
- Configurați setările de plată cu PayPal sau Stripe
- Configurați formulare de confirmare a comenzii pentru a mulțumi clienților pentru achiziția lor
Formularul dvs. de comandă trebuie să fie simplu, ușor de utilizat pe mobil și intuitiv dacă doriți să evitați abandonarea coșului de cumpărături. Cu WPForms, puteți avea rapid un formular de comandă cu aspect profesional adăugat la pâlnia de lansare a produsului dumneavoastră.
Și cea mai bună parte este că nu trebuie să cereți ajutorul unei echipe de dezvoltatori pentru a-l adăuga pe site-ul dumneavoastră. Aceste formulare pot fi încorporate fără cunoștințe de codificare.
Acum nu mai rămâne decât să vă urmăriți creativii intrând în locurile lor de hibernare, să vă apucați de treabă și să produceți conținut ucigător pentru pâlnia dvs. de lansare a produsului!
Când toate piesele sunt construite și asamblate, este timpul pentru următorul pas.
Pasul 4. Pregătiți-vă pentru lansare
Ok. Așadar, toate pâlniile dvs. sunt la locul lor și sunteți gata să porniți, dar mai aveți câteva lucruri de făcut înainte de a da startul la oricare sau la toate pâlniile de lansare a produsului dvs.
În primul rând, ar trebui să verificați din nou cu întreaga dvs. echipă pentru a vă asigura că este pregătită să meargă mai departe. La începutul planului dvs. de marketing pentru lansarea produsului, ați identificat potențialele obstacole. Acum este momentul să vă asigurați că acele obstacole au fost strivite în totalitate.
Este, de asemenea, un moment bun pentru a vă asigura că fiecare membru știe în mod specific ce face și când o face.
Dacă echipa dvs. rulează o secvență de e-mailuri, de exemplu, sunt e-mailurile preprogramate pentru a se alinia cu ziua lansării?
Pentru social media, cine este responsabil de postarea de teasere? Când vor fi postate acestea în mod specific?
Paginile de destinație sunt pregătite? Au fost verificate pe mobil pentru a vă asigura că sunt receptive pe o mare varietate de dispozitive?
Acestea sunt toate tipurile de întrebări pe care ar trebui să le treceți în revistă cu echipa dvs. pentru a vă asigura că toată lumea este pregătită să își îndeplinească cu succes partea lor din strategia de lansare a produsului.
Și apoi, ar trebui să testați totul. Treceți personal prin fiecare etapă a fiecărei pâlnii pentru a vă asigura că funcționează fără probleme. Odată ce sunteți mulțumit, rugați un grup select de colegi sau prieteni de încredere din rețeaua dvs. să facă același lucru.
Verificați dacă există probleme cu linkuri rupte sau greșeli de ortografie în textul paginilor de destinație. Verificați dacă există probleme legate de interfața cu utilizatorul (UI) pe mobil, tabletă și desktop. De fapt, când vine vorba de mobil, asigurați-vă că totul arată bine pe diferite smartphone-uri (nu doar pe iPhone ?).
Obiectivul dvs. în faza de testare este să treceți prin propriile pâlnii ca și cum ați fi un client. Dacă v-ați făcut treaba până în acest moment, faza de testare nu ar trebui să dureze mult. Iar dacă faza de testare are probleme, veți fi recunoscător că erați dumneavoastră la celălalt capăt al ecranului și nu traficul dumneavoastră rece.
Contenit conex: Cum să construiți o campanie de marketing de succes înainte de lansare
Pasul 5. Lansarea
A sosit ziua. Este în sfârșit timpul să apăsăm micul buton roșu și să lansăm. Dar acum ce urmează?
Păi, asta depinde cu adevărat de produsul dumneavoastră. Dar pentru că aceste pâlnii sunt în mare parte automatizate ȘI pentru că ați testat deja totul temeinic, ziua lansării ar trebui să fie destul de lipsită de stres.
De fapt, ar trebui să fie distractivă.
Singura dvs. treabă acum este să vă verificați analizele, să monitorizați echipa și să adunați feedback de la publicul dvs.
Oh, și să numărați banii pe măsură ce intră.
Sunteți nerăbdător să vă lansați?
Sperăm că v-a plăcut acest articol și că ați găsit utile pâlcurile noastre de lansare a produselor. Amintiți-vă că nu există un singur mod de a construi o pâlnie de succes, dar există o mulțime de moduri greșite.
Ghidul nostru de lansare a produsului a fost conceput pentru a vă menține pe drumul cel bun și pentru a vă ajuta să construiți pâlnia care este cea mai bună pentru produsul dumneavoastră.
Și odată ce v-ați lansat produsul, nu uitați că trebuie să îl promovați continuu pe măsură ce trece timpul. Pentru asta, consultați aceste 15 strategii pe care trebuie să le încercați neapărat pentru a vă promova produsul online.
Dacă ați găsit această postare utilă, s-ar putea să vă placă și unele dintre tutorialele noastre video. Ne-ar plăcea, de asemenea, să auzim despre experiențele dvs., așa că săriți pe Facebook sau Twitter și salutați-ne.
Și chiar ați reușit să parcurgeți tot acest ghid de lansare a produsului fără să vă înscrieți la OptinMonster?
Constructorul nostru puternic de campanii de optin este conceput pentru a vă duce afacerea la nivelul următor. Deci, ce mai aștepți? Alăturați-vă astăzi familiei OptinMonster!
