Dacă lansezi o afacere sau un proiect, personal sau profesional, nu poți evita brandingul în social media.

Social media este locul unde trebuie să fii ca brand. Cam toată lumea (inclusiv mama ta, bunica ta și mătușa ta Joanie) își petrece jumătate din orele de veghe verificând diferitele platforme de social media. Și din moment ce regula de aur a marketingului este „adu-i pe oameni acolo unde se află deja”, social media vă oferă o oportunitate A+ de a vă conecta cu publicul dumneavoastră, de a vă transmite mesajele și de a converti acel public în clienți.

Dar nu puteți arunca doar câteva profiluri de social media și să vă așteptați ca afacerile să înceapă să curgă (dacă ar fi atât de ușor!). La fel cum aveți nevoie de o strategie solidă de branding pentru afacerea dvs., dacă doriți să fiți o poveste de succes în social media, trebuie să vă marcați și acolo.

Brandingul în social media vă permite să vă desprindeți de dezordine (și este mult), astfel încât să fiți ușor de recunoscut de publicul țintă și, în cele din urmă, să conduceți mai multe afaceri, lead-uri și vânzări.

Dar cum, mai exact, faceți asta?

Păstrați-vă brandingul consecvent pe toate platformele-

Cel mai important element al brandingului în social media? Consistență, consistență, consistență, consistență.

Dacă site-ul dvs. are un stil de brand (culori specifice, fonturi și imagini de produs), dar Facebook-ul dvs. are un aspect complet diferit… Care este total diferit de Twitter-ul dvs… Și de Instagram și Pinterest… Și de Snapchat-ul dvs., de asemenea…

Bine, ați prins ideea.

Un branding inconsistent este derutant. Publicul dvs. se așteaptă să vă experimenteze brandul în același mod, indiferent unde îl experimentează. A avea un brand peste tot în social media dăunează brandingului dvs. general, recunoașterii brandului, implicării dvs… Și, în cele din urmă, vă afectează vânzările.

Când vă creați profilurile de social media, ADN-ul brandului dvs. trebuie să fie infuzat pe fiecare dintre ele. Aveți o paletă de culori de brand? Perfectă. Folosește acele culori pe profilul tău. Aveți o imagine de erou pe care oamenii o asociază cu brandul dumneavoastră? Minunat. Folosiți-o ca fotografie de copertă pe Facebook sau Twitter. Aveți un logo? Minunat (și dacă nu, e timpul să vă creați unul!). Folosiți-l ca imagine de profil, astfel încât să fiți instantaneu recunoscut de publicul dumneavoastră.

Aruncă o privire la Jamba Juice. Compania (care, dacă nu știți, servește sucuri și smoothie-uri delicioase pe bază de fructe în centrele comerciale și în magazinele de sine stătătoare) face o treabă grozavă în a-și transpune brandingul de pe site-ul lor pe profilurile lor de social media.

Observați cum Jamba Juice își folosește elementele de branding – inclusiv paleta de culori (care este inspirată de fructele tropicale din băuturile lor), imaginile de marcă și fonturile – atât pe Facebook, cât și pe Twitter.

Jamba Juice își folosește, de asemenea, logo-ul ca imagine de profil, ceea ce asigură că, chiar dacă membrilor publicului le scapă asemănările evidente dintre site-ul lor web și profilurile lor de social media, nu există nicio confuzie cu ce marcă interacționează.

Dacă credeți că doar marile branduri trebuie să își mențină consecvența brandingului pe platformele de social media, aruncați o privire la Blue Star Donuts, un magazin de gogoși artizanale cu sediul în Portland, Oregon.

Blue Star se concentrează foarte mult pe crearea de gogoși de înaltă calitate folosind cele mai bune ingrediente. De fapt, sloganul lor este „Calitate peste cantitate”. De aceea, este complet logic ca brandingul lor din social media să pună accentul pe mâncare.

Acest branding le-a prins bine. Blue Star are un număr mare de fani în social media – peste 17.000 de fani pe Facebook – care provoacă frecvent cozi la ușă la locațiile lor din Portland. De fapt, s-au descurcat atât de bine în construirea brandului lor, încât s-au extins recent în Los Angeles, California.

Morala poveștii? Dacă doriți să vă marcați cu succes în social media, păstrați consecvența.

Creați conținut demn de a fi împărtășit-

O mare parte a succesului în social media este răspândirea cuvântului despre marca dvs. către oameni noi. Și modul de a face asta? Creați conținut demn de a fi împărtășit.

Contenutul este fundamentul social media. De fapt, există o întreagă industrie construită în jurul acestuia: marketingul de conținut.

Când vine vorba de branding în social media, vrei să te stabilești ca o resursă de bază pentru conținut minunat în orice industrie în care te afli.

Conținutul dvs. este fundamentul succesului dvs. în social media și trebuie să îi inspire pe oameni să dea click, să se implice și să împărtășească. Visualmodo a alcătuit un articol frumos care explică diferite moduri de a integra marketingul de conținut în social media.

Dunkin’ Donuts a văzut o oportunitate de a-și implica publicul și de a-și construi brandul pe social media atunci când Facebook a lansat funcția Live. De Ziua Îndrăgostiților 2016, Dunkin’ a difuzat primul lor live-stream pe Facebook Live, în care și-a dus publicul în culisele bucătăriei lor de testare și le-a oferit o privire în interiorul construcției unui tort de nuntă uriaș făcut din gogoși. Acest videoclip cu tematică de sărbători a fost un succes uriaș pentru Dunkin’- peste 46.000 de spectatori în direct.

Văzând oportunitatea de a deveni brandul de gogoși pentru conținut video amuzant și de sezon, Dunkin’ a continuat să creeze tone de videoclipuri virale pe rețelele de socializare pentru care publicul lor o ia razna. Aruncați doar o privire la recentul lor Dancing Pumpkin Man, care are în prezent peste 2,3 milioane de vizualizări și aproape 62.000 de distribuiri.

Să aruncăm o privire și la un brand mai puțin cunoscut (dar nu mai puțin de succes). The Lighter Side of Real Estate este un site imobiliar (ați ghicit) adresat agenților, care oferă resurse utile, articole și servicii de marketing. Întregul lor brand este construit în jurul conținutului – în special conținut amuzant.

Au făcut o treabă incredibilă în crearea de conținut, cum ar fi meme-uri și GIF-uri hilare, care fac ca publicul lor să facă clic pe acel buton „Share”. Își păstrează designul simplu (de multe ori, doar își lipesc logo-ul pe un meme și numesc asta o zi), dar funcționează.

Doar aruncați o privire la această postare recentă care m-a făcut să râd.

Și rezultatul tuturor acestor conținuturi demne de share? Audiența lor a explodat. The Lighter Side of Real Estate are în prezent 339,6K fani pe Facebook. Este destul de impresionant pentru un site de nișă destinat profesioniștilor din domeniul imobiliar!

Cheia pentru un branding de succes și recognoscibil în social media este să creați conținut care să vă inspire publicul să împărtășească și să se implice. Aflați ce conținut se va conecta cel mai bine cu audiența dvs. particulară, publicați-l în mod regulat și urmăriți cum acele distribuiri vin în avalanșă.

Dacă decideți să vă concentrați pe producerea de conținut video sau meme, GIF-uri sau postări scrise, trebuie să vă asigurați că vă marcați ca o companie care creează conținut ucigător.

Adaugați imagini ah-mazing-

Pe când vorbim de conținut, nu puteți vorbi despre social media branding fără a vorbi despre imagini. De fapt, unele platforme – cum ar fi Instagram și Pinterest – se bazează în întregime în jurul imaginilor.

Imaginile stimulează angajamentul ca naiba. Postările de pe Facebook cu imagini obțin de 2,3 ori mai mult engagement, iar tweet-urile cu imagini primesc cu 150% mai multe retweet-uri decât tweet-urile fără. Dacă imaginile dvs. nu sunt o prioritate în strategia dvs. de branding în social media, veți eșua.

Când creați imagini de brand pentru social media, fiți fidel, captați atenția publicului dvs. și arătați fantastic.

Acum, țineți minte, imaginile dvs. nu trebuie să se bazeze doar pe produsul dvs., serviciul dvs. sau pe dvs. însuși (dacă sunteți un brand personal). Atâta timp cât sunteți on-brand, acestea sunt un du-te-vino.

Doar uitați-vă la Lorna Jane, un brand atletic popular pentru femei. În loc să își construiască imaginile din social media strict în jurul produselor lor (vreau să spun, la câte fotografii de sutiene sportive se poate uita o persoană?!), au decis cu înțelepciune să își concentreze imaginile pe tipul de stil de viață distractiv și activ pe care Lorna Jane îl inspiră.

Iată alte câteva branduri mari care fac praf jocul pe Instagram:

Un exemplu excelent de brand mai mic (tot în domeniul fitness-ului!) care face lucruri minunate cu brandingul imaginilor din social media este CycleHouseLA. Acest studio de spinning cu sediul în Los Angeles are un număr sănătos de urmăritori în social media pe care îi implică prin împărtășirea de imagini inspiraționale menite să îi facă pe oameni să se ridice de pe canapea și să se antreneze… de preferință la cel mai apropiat studio CycleHouse.

Mixul lor de studenți din viața reală, citate inspiraționale de marcă și fotografii ale studioului lor și ale claselor de antrenament fac un mix inspirațional care îi diferențiază de milionul de alte studiouri de ciclism din LA.

Încercați să vă inspirați publicul? Încercați să creați imagini cu citate pentru a-i inspira (asigurați-vă că adăugați logo-ul dvs. și paleta de culori de brand, astfel încât să inspirați, de asemenea, o anumită recunoaștere a brandului în acest proces).

Încerci să îi faci să saliveze după cel mai nou produs alimentar al brandului tău? Atunci faceți niște fotografii de produs demne de salivat, care fac ca bunătățile dvs. să pară și mai dezirabile decât sunt deja.

Bottom line: social media este un loc cu multe imagini, așa că, pentru a avea succes în social media branding, veți avea nevoie de imagini ucigătoare.

Descoperiți ce înseamnă imagini ucigașe pentru brandul dvs. și apoi livrați pe platformele centrate pe imagine.

Să fii social-

Ultimul nostru sfat este acesta: se numește social media cu un motiv. Dacă doriți să găsiți succes cu brandingul social media, trebuie să fiți de fapt social. Când unul dintre cei care vă urmăresc vă trimite un mesaj pe Twitter, răspundeți! Când cineva îți lasă o întrebare pe pagina ta de Facebook, răspunde-i! Dacă cineva comentează la postarea dvs. de pe Instagram, comentați înapoi!

Social media este o conversație, așa că trebuie să meargă în ambele sensuri. Construiește-ți brandul pe social media în jurul faptului de a fi social și de a te implica cu fanii tăi. Cu cât vă implicați mai mult, cu atât mai implicați vor fi și ei!

Ieșiți acolo și faceți branding-

Ei bine, oameni buni, este oficial, știți că aveți tot ce vă trebuie pentru a câștiga jocul de branding în social media. Deci, ce mai așteptați?

Vreți mai multe sfaturi de branding? Iată cum să creați o identitate de brand grozavă pentru afacerea dvs..