Nu cu mult timp în urmă, Google a anunțat că trecerea unui site web la protocolul HTTPS îi va da un mic impuls în clasament. Google, fiind conducătorul internetului, ar trebui să știe ce este ce atunci, nu-i așa? Mulți oameni au această mentalitate, dar este vital să înțelegeți diferența dintre HTTP și HTTPS, cum să treceți și dacă chiar și trecerea este potrivită pentru brandul dvs. pentru început. Pentru început, este vital să ne punem câteva întrebări; de ce ar prefera Google HTTPS pentru clasamentele SEO? Și care sunt beneficiile utilizării HTTPS pentru SEO? De asemenea, trebuie remarcat faptul că există câteva îngrijorări în ceea ce privește SEO și schimbarea unui site web HTTP în HTTPS.
În funcție de faptul că sunteți utilizatorul site-ului sau vă dezvoltați propriul site web, o experiență online bună va implica o terță parte sigură și o criptare de încredere. Pentru a înțelege cum se poate realiza acest lucru și pentru a înțelege mai bine de ce Google ar favoriza anumite elemente, este vital să știți care este exact diferența dintre HTTP & HTTPS și de ce contează.
HTTP
Protocolul de transfer de hipertext (HTTP) este un sistem care este folosit pentru a trimite și primi informații prin Internet. HTTP este cunoscut ca fiind un „protocol de nivel de aplicație”, ceea ce înseamnă că se concentrează pe modul în care informațiile sunt prezentate utilizatorului, cu o mică preocupare pentru modul în care datele sunt transferate efectiv din punctul A în punctul B. Este denumit „fără stare”, ceea ce înseamnă că nu încearcă să rețină nimic legat de sesiunea web anterioară. Un beneficiu al faptului că este apatridă este că nu sunt atât de multe date de trimis, ceea ce înseamnă viteze mai mari la navigare.
HTTP este utilizat în principal pentru a accesa pagini HTML și poate fi util să se ia în considerare faptul că alte resurse pot fi utilizate prin accesarea HTTP. Acesta era modul în care majoritatea site-urilor web care nu dețineau informații confidențiale (cum ar fi numerele cărților de credit) își configurau site-urile web, deoarece securitatea nu era considerată cea mai mare prioritate la un moment dat.
HTTPS
Protocolul de transfer hipertext securizat (HTTPS) a fost dezvoltat pentru a permite autorizarea și tranzacții complet sigure. Schimbul de informații confidențiale trebuie să fie securizat pentru a preveni accesul din surse neautorizate. HTTPS face ca acest lucru să fie posibil. Din mai multe puncte de vedere, HTTPS este la fel ca HTTP, deoarece urmează aceleași protocoale de bază. Clientul HTTP sau HTTPS, cum ar fi un browser web, va stabili o conexiune cu un server pe un port standard. Dar HTTPS va oferi o protecție sporită, deoarece utilizează SSL pentru a înconjura datele. Pentru a simplifica, HTTPS este pur și simplu versiunea securizată a HTTP.
Pentru a pătrunde puțin mai adânc, principala diferență este că, în mod implicit, HTTPS folosește portul TCP 443, deci, din punct de vedere tehnic, HTTP & HTTPS sunt două tipuri separate de comunicare.
HTTPS funcționează cu un alt protocol, SSL – secure socket layer. SSL va transporta datele în condiții de siguranță și securitate, aceasta fiind principala diferență de care se preocupă Google.
Nici HTTP, nici HTTPS nu se preocupă de modul în care datele sunt transferate de la un punct la destinație. Pe de altă parte, SSL nu se preocupă de felul în care vor arăta datele, așa cum o face HTTP/HTTPS. Acesta este motivul pentru care HTTPS poate oferi ce este mai bun din ambele lumi. Nu numai că îi pasă de ceea ce va vedea și experimenta vizual utilizatorul, dar oferă, de asemenea, un strat suplimentar de protecție în timpul transferului de date dintr-un punct în altul.
Trebuie remarcat faptul că, uneori, oamenii folosesc termenii SSL și HTTPS în mod interschimbabil, dar acest lucru este incorect. HTTPS este sigur doar pentru că folosește SSL pentru a muta datele. Sunt două elemente și un protocol separate, dar lucrează împreună pentru a crea un mediu sigur.
HTTPS și Google
Nu ar trebui să fie o surpriză pentru nimeni faptul că Google favorizează site-urile web care sunt de încredere, sigure și certificate. Acest lucru se datorează faptului că utilizatorii pot ști că site-ul le va cripta informațiile pentru un nivel suplimentar de securitate. Dar utilizatorii ar trebui să înțeleagă că obținerea unui certificat poate fi un proces destul de complicat, motiv pentru care permite obținerea unor beneficii mai mari în clasament. Nu oricine poate avea un certificat pentru site-ul său web.
Când site-ul web trece prin procesul de obținere a unui certificat, emitentul certificatului devine o terță parte de încredere. Atunci când un browser recunoaște un site web sigur, acesta va folosi informațiile de pe certificat pentru a verifica dacă site-ul web este exact așa cum pretinde că este. Atunci când un utilizator cunoaște diferența dintre un site web HTTP și HTTPS, acesta poate naviga și va ști că informațiile sale vor fi în siguranță. Acest nivel de securitate permite întreprinderilor să pornească și să rămână în industria comerțului electronic datorită credibilității lor.
Google folosește acum HTTPS ca semnal de clasificare. Analizele de date au arătat că site-urile HTTPS au un avantaj mai mare de poziționare față de link-urile HTTP, astfel încât trecerea la HTTPS va fi benefică pentru orice site, indiferent dacă sunt sau nu implicate informații confidențiale. Pentru a obține doar câteva informații suplimentare, datele care sunt trimise folosind HTTPS sunt protejate prin TLS, sau protocolul de securitate a stratului de transport. Acesta oferă trei straturi importante de protecție: integritatea datelor pentru a se asigura că datele nu pot fi modificate sau rupte în timpul transferului fără a fi detectate, criptarea datelor pentru a le păstra în siguranță și autentificarea pentru a dovedi că utilizatorii comunică cu site-ul vizat.
Google explică faptul că site-urile web care utilizează HTTPS vor avea un ușor avantaj în clasament datorită acestor aspecte de securitate. Cu toate acestea, aceste site-uri HTTPS securizate vor avea doar un ușor avantaj al sistemului general de clasificare, nu mai mult decât furnizorii de conținut de înaltă calitate.
HTTPS folosit ca semnal de clasificare
Google face cunoscut faptul că securitatea este o prioritate de top, deoarece compania investește mult timp, bani și alte resurse pentru a se asigura că serviciile sale sunt cele mai bune dintre cele mai bune, folosind în mod implicit o securitate incredibilă, cum ar fi o criptare puternică HTTPS. Ce înseamnă acest lucru pentru utilizatorii de internet? Cei care folosesc programe ale Google, cum ar fi Gmail, Search și Google Drive, vor avea automat o conexiune securizată atunci când folosesc Google. Dincolo de propriile programe, Google lucrează pentru a face din internetul în ansamblu un loc mai sigur. O mare parte din acest lucru constă în asigurarea faptului că site-urile web care sunt accesate prin intermediul Google sunt sigure. De exemplu, aceștia au pus laolaltă resurse care îi vor ajuta pe webmasteri să prevină și să remedieze breșele de securitate care pot apărea pe site-ul lor.
Din ce în ce mai mulți webmasteri se convertesc la utilizarea HTTPS pe site-urile lor, ceea ce este încurajator pentru comunitatea de internet. Din motivele enumerate mai sus, Google a efectuat teste și a luat în considerare dacă site-urile web folosesc sau nu conexiuni sigure și criptate ca semnal (sau factor) în algoritmii săi de clasificare pentru căutare. S-au afișat rezultate pozitive, astfel încât aceștia încep să implementeze în mod activ HTTPS ca semnal de clasificare. Deocamdată, este doar un semnal ușor, având într-adevăr un efect doar asupra a mai puțin de 1% din interogările globale. Are mai puțină greutate decât conținutul de înaltă calitate. Va deține această greutate redusă doar până când un număr semnificativ de webmasteri vor avea șansa să treacă de la utilizarea HTTP la HTTPS, ca un efort de a menține utilizatorii și site-urile web deopotrivă în siguranță pe web.
Vantajul SEO al utilizării HTTPS
Este destul de clar că HTTPS oferă securitatea pe care mulți utilizatori de internet o cer și chiar o solicită, așa că este absolut calea de urmat dacă doriți ca site-ul dvs. să fie favorizat de Google. În afară de asta, există câteva beneficii suplimentare pentru SEO care ar trebui luate în considerare.
Creșterea clasamentului este cea evidentă. După cum am menționat, Google a confirmat mica creștere a clasamentului site-urilor care utilizează HTTPS. La fel ca multe semnale de clasificare, este dificil de izolat pe cont propriu, dar este cu siguranță ceva de reținut. Într-o notă pozitivă, valoarea trecerii la HTTPS poate crește în timp.
Datele de trimitere sunt păstrate atunci când traficul trece către un site HTTP. Acest lucru este diferit de ceea ce se întâmplă atunci când traficul trece printr-un site HTTP – este preluat și arată ca și cum ar fi direct, fără referințe.
HTTPS va adăuga confidențialitate și securitate unui site web și obiectivelor SEO prin: verificarea site-ului web că este cel corect pe server, împiedicând manipularea de către terți, făcând site-ul web mai sigur pentru vizitatori și criptarea tuturor comunicațiilor, cum ar fi URL-urile, care, la rândul său, protejează lucruri cum ar fi numerele cărților de credit și istoricul de navigare.
Preocupări SEO pentru HTTPS
În general, nu există preocupări reale în legătură cu renunțarea la HTTP și utilizarea HTTPS. Dacă Google o susține în mod constant, este mai mult ca sigur că este o practică bună. Cu toate acestea, este important să faceți doar câteva lucruri pentru a vă asigura că traficul dvs. nu are de suferit atunci când se face trecerea. În primul rând, va trebui să îi comunicați lui Google că site-ul a trecut de la HTTP la HTTPS.
Google sugerează următoarele lucruri atunci când treceți de la HTTP la HTTPS:
- Utilizați certificate cu cheie pe 2048 de biți
- Decideți dacă aveți nevoie de un certificat unic, wildcard, multidomeniu
- Utilizați URL-uri relative pentru resursele care folosesc același domeniu securizat
- Nu împiedicați site-ul HTTPS să fie cercetat de roboți.txt
- Ar trebui să permiteți indexarea paginilor în motoarele de căutare de acolo unde este posibil
- Evitați utilizarea meta tag-ului noindex pentru roboți.txt
- Alegeți URL-uri relative la protocol pentru celelalte domenii
- Să urmăriți cu atenție migrarea de la HTTP la HTTPS folosind software-ul de analiză ales de dvs. și Google Webmaster Tools
Pentru a obține un certificat, va trebui să furnizați cererea de semnare a certificatului (CSR) pe serverul web. Apoi, veți selecta software-ul serverului utilizat pentru a genera CSR-ul. După aceea, veți selecta algoritmul hash preferat. În cele din urmă, veți selecta perioada de valabilitate a certificatului.
Certificate SSL
Un certificat SSL este un bloc de cod de pe un server web care va asigura securitatea comunicațiilor online. Atunci când un browser intră în contact cu un site web securizat, certificatul SSL va activa o conexiune criptată (securizată). Este ca și cum ai sigila un pachet înainte de a-l pune în poștă. Certificatele SSL aduc încredere, deoarece fiecare dintre ele va conține informații de identificare – atunci când se solicită un certificat SSL, o terță parte va verifica informațiile organizației și va emite apoi un certificat unic pentru utilizator cu aceste informații. Acest lucru se numește proces de autentificare și sunt șanse mari să fi întâlnit un mesaj de eroare care includea această frază.
Considerând totul
Principalul lucru de știut este că trecerea la HTTPS va ajuta un site web să rămână în relații bune cu Google. Pe lângă toate beneficiile SEO prezentate, HTTPS este un sistem mai sigur pentru ca un site web să funcționeze. Securitatea pentru un site web și pentru utilizatorii săi este cel mai important beneficiu al trecerii de la HTTP la HTTPS. HTTPS nu este perfect doar din motive de securitate, ci și pentru datele menționate, alături de alte abordări SEO. Atunci când examinați problema în ansamblu, în timp ce luați în considerare viitorul HTTPS și Google, este foarte recomandat să treceți la HTTPS dacă nu ați făcut-o deja.
Dacă aveți un site web care funcționează deja pe HTTPS, puteți lua măsuri pentru a testa nivelul de securitate și configurația acestuia cu ajutorul instrumentului Qualys Lab de la Google. Dacă vă simțiți îngrijorat de TLS și de performanța site-ului web, există un instrument pentru a verifica viteza TLS.
Cei care nu sunt familiarizați cu diferența vizuală dintre un site web HTTP și HTTPS ar trebui să ia aminte la bara de adrese – nu numai că va fi indicată în cadrul URL-ului, dar de multe ori va exista un simbol de blocare și un text verde care indică securitatea site-ului web. Pentru cei care stau pe gânduri în ceea ce privește conversia la HTTPS, nu au nimic de pierdut dacă trec la conversie cât mai curând posibil, deoarece majoritatea site-urilor se îndreaptă oricum în această direcție.
Înapoi