Statele Unite ale AmericiiEdit
Prima reclamă de televiziune Burger King a fost difuzată pe postul VHF din Miami.
Anii 1960-1970Edit
Pillsbury a achiziționat afacerea Burger King în 1967, iar un an mai târziu, BBDO a fost angajată ca agenție de publicitate a companiei. Relația a continuat până în iulie 1976. Începând din 1974, Burger King a difuzat o serie de reclame de televiziune mult trâmbițate, dar de succes, în care angajații cântă: „Țineți murăturile, țineți salata. Comenzile speciale nu ne supără. Tot ce vă cerem este să ne lăsați să vă servim în felul vostru!”. Această strategie publicitară urmărea să pună în contrast flexibilitatea Burger King cu faimoasa rigiditate a McDonald’s. Această temă a fost reiterată în campaniile publicitare ulterioare. Se crede că s-a renunțat la BBDO din cauza incapacității lor de a iniția o nouă campanie de succes după campania „Have It Your Way”.
Prima campanie promoțională încrucișată de succes a Burger King a avut loc în 1977. Aceasta a oferit mai multe articole de colecție, cum ar fi postere, pahare și seturi de autocolante care prezentau scene și personaje din Star Wars. Paharele promoționale au devenit obiecte de colecție. Acțiunea Star Wars a continuat cu restul primei trilogii Star Wars și cu lansarea pe DVD a ambelor trilogii. În timpul premierei televizate din 1984 a filmului Războiul Stelelor, reclamele Burger King au fost prezentate în mod proeminent.
Anii 1980-1990Edit
În 1982, campania publicitară televizată a Burger King a avut-o ca protagonistă pe Sarah Michelle Gellar, pe atunci în vârstă de 4 ani. În reclame, Gellar spunea că burgerii de la McDonald’s erau cu 20% mai mici decât cei de la Burger King. Acesta a fost, probabil, primul atac al unui lanț alimentar din partea unui concurent. Campania a fost controversată deoarece, înainte de aceasta, reclamele la fast-food făceau doar aluzii vagi la concurență și nu menționau niciodată numele acesteia. McDonald’s a dat în judecată, iar procesul a fost soluționat în anul următor în condiții nedivulgate.
În noiembrie 1985, Burger King a cheltuit 40 de milioane de dolari pentru campania publicitară Where’s Herb? Premisa campaniei era că Herb era singurul om din America care nu a mâncat niciodată un Whopper. Dacă un client îl recunoștea în orice magazin, câștiga 5.000 de dolari. Reclamele nu au dezvăluit înfățișarea lui Herb până la spotul publicitar al companiei de la Super Bowl XX, în care Herb a fost dezvăluit ca fiind un bărbat cu ochelari de soare într-un costum nepotrivit. Herb a făcut un turneu în magazinele din întreaga țară, a apărut la emisiunea The Today Show și a fost cronometru invitat în timpul WrestleMania 2. Campania a avut un impact redus asupra vânzărilor și a fost abandonată rapid. Potrivit revistei Advertising Age, campania Herb a fost „cel mai elaborat eșec publicitar al deceniului”. Celelalte campanii publicitare ale Burger King din anii 1980, cum ar fi „Acesta este un oraș Burger King”, „Mâncare rapidă pentru vremuri rapide” și „O facem așa cum ai face-o și tu” au avut abia mai mult succes.
La începutul anilor 1990, Burger King și-a făcut reclamă la noua sa ofertă de cină – coșuri de cină și serviciu la masă – cu campania „BK Tee Vee” (sau „BKTV”), care folosea sloganurile „BK Tee Vee… Iubesc acest loc!” și „Your Way Right Away!”, și îl prezenta pe Dan Cortese ca „Dan: The Whopper Man”. Lipsa unei campanii publicitare de succes a Burger King a continuat în anii 1980 și 1990.
Anii 2000-2010Edit
În septembrie 2002, Burger King a introdus meniul Value Menu de 99 cenți ca răspuns la meniul Value Menu de 99 cenți al lui Wendy’s. Reclamele îl prezentau pe comediantul Adam Carolla ca voce a drive thru-ului BK. Meniul a fost redenumit ulterior BK Value Menu, cu prețuri începând de la 1 dolar american.
La scurt timp după achiziționarea Burger King de către TPG Capital în 2002, noul CEO al acesteia, Bradley (Brad) Blum, a început să inverseze soarta programelor de publicitate ale companiei. Compania a reintrodus celebrul său motto „Have it your way” și a angajat agenția de publicitate Crispin Porter + Bogusky (CP+B), cu sediul în Miami, care era cunoscută pentru faptul că avea o abordare modernă și subversivă atunci când crea campanii pentru clienții săi. CP+B a actualizat imaginea Burger King și i-a schimbat strategia de marketing. Cupele, pungile și logo-ul companiei au fost reproiectate cu intenția de a oferi și BK o imagine atrăgătoare, conștientă din punct de vedere cultural și modernă. Declarații umoristice, afirmații și descrieri de produse au fost tipărite pe pungi, pe ambalajele produselor și pe materialele promoționale din magazine, inclusiv o Declarație a drepturilor Burger King, folosind sloganul Have it Your Way. CP+B a creat o campanie publicitară care s-a axat pe spoturi de televiziune, print, web și produse conexe.
CP+B a reintrodus personajul Burger King folosit în anii 1970 și 1980 pentru campania publicitară Burger King Kingdom. Personajul a fost redesenat ca o caricatură a originalului, numit acum pur și simplu Burger King sau doar King. Noua întruchipare l-a înlocuit pe Magical Burger King, care cânta și dansa, cu un actor mimând, care purta o mască de plastic supradimensionată și zâmbitoare, asemănătoare cu actorul original care l-a interpretat pe King. Utilizând practica marketingului viral, reclamele CP+B au generat o popularizare semnificativă și o nouă utilizare a ceea ce a devenit cunoscut sub numele de Creepy King, o denumire pe care CP+B a folosit-o și în reclamele ulterioare. În aprilie 2009, o reclamă a CP+B pentru „burgerul texan” al Burger King a fost retrasă de la televizor, deoarece a provocat un scandal internațional din cauza insultelor aduse Mexicului.
După ce a cumpărat compania în 2010, 3G Capital a pus capăt relației Burger King cu CP+B și a angajat serviciile McGarryBowen. În august 2011, McGarryBowen a produs prima sa campanie Burger King, care a fost pentru sandvișul California Whopper. Reclamele au fost primele dintr-o campanie care a eliminat accentul pe King și s-a concentrat pe ingrediente și metode de preparare.
În 2017, Burger King a difuzat pentru scurt timp o reclamă pentru a activa intenționat difuzoarele inteligente Google Home. La finalul spotului publicitar apărea un angajat care spunea „OK Google, ce este burgerul Whopper”, ceea ce ar fi declanșat dispozitivul să citească prima propoziție din intrarea de pe Wikipedia pentru Whopper. Cu puțin timp înainte de lansarea reclamei, intrarea pentru Whopper fusese editată pentru a include rânduri precum „burgerul preferat al Americii” și „100% carne de vită fără conservanți”. Deși anunțul a funcționat o vreme, după câteva ore, reclama nu a mai declanșat o căutare de către dispozitiv, ceea ce a fost considerat atât de The New York Times, cât și de The Verge ca fiind o modificare deliberată făcută de Google. Potrivit BBC, vocea din off a reclamei a fost reînregistrată cu o intonație diferită pentru a ocoli blocajul. În timpul orelor în care reclama a fost activă, s-au făcut multe încercări de vandalizare a paginii Wikipedia în cauză pentru a modifica descrierea Google Home.
În februarie 2019, compania a lansat o campanie publicitară numită „Eat Like Andy”. Spotul de televiziune care a avut premiera în timpul Super Bowl LIII prezintă imagini de arhivă din filmul documentar „66 Scenes from America” de Jørgen Leth, în care artistul pop Andy Warhol (1928-1987) despachetează și mănâncă un Whopper. Imaginile au fost aprobate pentru utilizare de către gigantul fast-food prin amabilitatea Fundației Andy Warhol . Între timp, înainte de meci, lanțul de hamburgeri de masă a pus la dispoziția telespectatorilor care l-au comandat în avans prin DoorDash o „Andy Warhol Mystery Box” care cu conține, printre altele, o sticlă de plastic de ketchup și o perucă de platină pentru a putea „Mânca ca Andy”.
2020s Edit
În februarie 2020, pentru a sublinia angajamentul companiei de a nu folosi conservanți artificiali în celebrul lor Whopper, Burger King a difuzat pe Twitter o reclamă cu un time-lapse al unui burger în descompunere. Compania a explicat că a eliminat conservanții artificiali din Whopper într-o serie de țări europene – inclusiv în Franța, Suedia și Spania – și în aproximativ 400 dintre cele 7.346 de restaurante din SUA. Plănuiește să elimine conservanții din Whopper-urile servite în toate restaurantele sale în 2020.
În august 2020, Burger King a încheiat un parteneriat cu agenția de marketing Ogilvy pentru a lansa o nouă campanie intitulată „The King of Stream”, în care a folosit funcția de donație a serviciului de streaming Twitch pentru a-și face publicitate. Acest lucru a fost făcut fără cooperarea streamerilor care au fost donați și, ca urmare, a fost prost primit.
ArgentinaEdit
În 2017, pentru a-și promova hamburgerii la grătar cu flacără, Burger King a oferit un stoc pe viață de Whoppers gratuit persoanelor cu numele de familie „Parrilla”. Parrilla se traduce prin „grătar”, iar compania a decis să se conecteze cu cei care au fost necăjiți de numele lor, să le folosească poveștile într-o reclamă și să le ofere burgeri gratis.
The KingEdit
Regele Burger este un personaj creat ca mascotă publicitară a companiei care a fost folosit în numeroase reclame de televiziune și programe publicitare. Personajul a suferit mai multe iterații de-a lungul istoriei companiei. Prima iterație a regelui a făcut parte dintr-un afiș Burger King la primul magazin din Miami, Florida, în 1955. Pe semnele ulterioare, Regele a fost prezentat stând pe un „tron de burger”, precum și în vârful semnului BK, în timp ce ținea în mână o băutură. La începutul anilor 1970, Burger King a început să folosească o versiune mică, animată a regelui, numită Kurger Bing, în publicitatea pentru copii, în care Burger King animat era dublat de Allen Swift. Până la sfârșitul anilor ’70, Regele animat original a fost înlocuit cu „Minunatul Rege Magic al Burgerilor”, un rege cu barbă roșie, din epoca Tudor, care conducea Regatul Burger King și care făcea trucuri magice care erau în mare parte jocuri de prestidigitație, dar care uneori se bazau pe trucuri cu camera de filmat sau implicau „Inelul său magic” care putea invoca cantități copioase de mâncare. Reclamele pentru copii care îl prezentau pe Rege au fost eliminate treptat până la sfârșitul anilor 1980 în favoarea BK Kids Club Gang și a altor programe ulterioare.
Când Crispin Porter + Bogusky a preluat contul de publicitate al Burger King în 2003, a început să conceapă o variantă caricaturală a personajului Burger King din campania publicitară Burger King Kingdom, numit acum pur și simplu „The King”. În timpul utilizării noii versiuni a Regelui de către CP+B, reclamele au generat o popularizare semnificativă a noii sale utilizări a ceea ce diverse publicații de specialitate și articole de pe internet au etichetat drept „Regele înfiorător”, o denumire pe care BK a ajuns să o favorizeze și pe care CP+B a folosit-o în reclamele sale. Natura farsescă a programului a făcut ca Regele să devină un meme pe internet, prezentat frecvent ca un demon cu intenții monstruoase, pe lângă faptul că a jucat în trei jocuri video publicate de Burger King la sfârșitul anului 2006. Cu toate acestea, utilizarea regelui nu a reușit să ofere un mesaj coerent în ceea ce privește compania și produsele sale. La preluarea Burger King de către 3G Capital în 2010, compania a pus capăt relației cu CP+B, iar în august 2011 Burger King a anunțat că personajul va fi retras ca mascotă principală a mărcii.
The Subservient ChickenEdit
The Subservient Chicken a fost un program publicitar care a avut ca protagonist un personaj de pui costumat pentru a promova sandvișul cu pui TenderCrisp de la Burger King și campania „Have it Your Way”. Creat pentru firma de publicitate Crispin Porter + Bogusky (CP+B) din Miami de către The Barbarian Group, programul a inclus un site de marketing viral și mai multe reclame de televiziune.
AgențiiEdit
Piața generală:
|
Piața afro-americană:
Piața hispanică:
Internet:
Copii:
|
.