Publicitatea în ziare există de mai mult timp decât orice altă formă de publicitate pe care o vedem astăzi și este încă primul tip de publicitate la care companiile se gândesc să o facă. Aceste anunțuri pot face mult mai mult decât să anunțe un singur articol sau o singură vânzare – fiecare dintre ele poate lucra foarte mult pentru a aduce clienți, iar apoi să-i aducă înapoi din nou și din nou. Sunt o modalitate bună de a ajunge la un număr mare de oameni, în special la cei cu vârste de peste 45 de ani, care tind să citească ziarul mai des decât grupurile demografice mai tinere, care tind să primească știrile de la televizor, de la radio sau de pe internet. Și puteți să vă direcționați anunțurile către piețele corespunzătoare, solicitând ca anunțurile să apară în secțiunea (secțiunile) care se apropie cel mai mult de publicul țintă, fie că este vorba de sport, stil de viață sau afaceri.

Ca toate formele de publicitate, costurile anunțurilor tipărite vor depinde de o mulțime de lucruri: dimensiunea anunțului (anunțurilor), ce publicație (publicații) folosiți, în ce secțiuni ale ziarului (ziarelor) doriți să apară anunțurile, frecvența cu care publicați anunțurile și dacă folosiți culoarea în anunțurile dvs. În ceea ce privește colaborarea cu publicația, veți avea un reprezentant de vânzări diferit pentru fiecare ziar, care nu numai că vă va oferi prețuri și termene, dar vă va ajuta și să vă concepeți anunțul.

Când vine vorba de preț, ziarele cotidiene sunt cele mai costisitoare dintre alegerile dvs. și cel mai bine este să încheiați contracte anuale, deoarece aceste publicații fac ca angajamentul pentru un singur anunț la un moment dat să fie prohibitiv din punct de vedere al costurilor – tarifele scad dramatic chiar și pentru cel mai mic contract, în comparație cu tariful unic.

Dacă vi se pare că ziarele cotidiene sunt prea scumpe, puteți economisi bani dacă vă publicați anunțurile doar în secțiunile locale pe care toate ziarele le pun la dispoziția abonaților lor. Acestea sunt secțiuni asemănătoare tabloidelor care, de obicei, rulează doar o zi pe săptămână și conțin știri referitoare la zone geografice sau cartiere mici. De exemplu, Post Standard din Syracuse, New York, are publicația sa locală, numită „Neighbors”, în zilele de joi. Această rubrică locală este inserată în cotidianele corespunzătoare și este distribuită în diversele suburbii ale orașului Syracuse, în loc să fie distribuită în întreaga zonă de acoperire a ziarului. Dacă afacerea dumneavoastră are sediul în zona Syracuse, ați putea alege să publicați un anunț doar în „Vecini Est” sau „Vecini Vest” pentru a viza cartierul în care se află afacerea dumneavoastră. Pe măsură ce vă dezvoltați, probabil că veți dori să luați în considerare cumpărarea de spațiu publicitar în secțiunea locală care vizează o altă zonă, alături, nu în locul zonei de acoperire inițiale.

Când vă uitați la un ziar, veți vedea că este împărțit în coloane.Anunțurile dvs. din ziar sunt dimensionate conform unei formule foarte bine stabilite: un anumit număr de coloane în lățime și un anumit număr de centimetri în lungime.Înmulțind cele două numere împreună veți obține numărul de „centimetri de coloană” al anunțului dvs., care determină costul anunțului. De exemplu, deoarece veți plăti o anumită sumă de dolari „pe inch de coloană”, dacă anunțul dvs. acoperă trei coloane în lățime și are o lungime de cinci inch (15 inch de coloană) și plătiți 30 de dolari pe inch de coloană, acest anunț vă va costa 450,00 dolari (15 inch de coloană X 30,00 dolari). Acest lucru este valabil pentru anunțurile tipărite în orice ziar, indiferent dacă este cotidian sau săptămânal.

Dacă nu vă permiteți deloc să publicați un anunț în ziarul cotidian,începeți cu publicațiile săptămânale de cartier, pe bază de abonament. Din nou, puteți cumpăra o zonă, două zone sau toate care sunt disponibile. Nu aveți nevoie de un contract pentru aceste ziare – sunt destul de rezonabile și sunt citite mai temeinic decât ziarele locale gratuite sau „cumpărătorii”, deoarece oamenii chiar plătesc pentru a le primi.

Atât ziarele zilnice, cât și cele săptămânale vor avea secțiuni speciale (de sărbători, de îmbunătățire a locuinței, de amenajare a teritoriului și așa mai departe) pe tot parcursul anului și ar trebui să întrebați când este programat ceva potrivit pentru afacerea dumneavoastră. Reprezentanții dvs. de vânzări ar trebui, de asemenea, să vă contacteze pentru a vă anunța ce este în lucru. Este o idee bună să plasați anunțuri în aceste secțiuni speciale chiar dacă nu sunteți în mod regulat în aceste publicații – concurenții dvs. o vor face. Vestea bună este că, de multe ori, aceste secțiuni speciale au un tarif mai puțin costisitor, sau vă rulează automat anunțul în toate ziarele, în toate secțiunile, și uneori oferă chiar și imprimare color gratuită, ceea ce este un avantaj fabulos.

Iată alte câteva sfaturi când vine vorba de anunțuri în ziare:

• Utilizați secțiunea de jos a anunțului dvs. ca un cupon pentru a oferi un stimulent suplimentar pentru cititori să vă viziteze locația. Asigurați-vă că puneți o dată de sfârșit pe cupon. Și folosiți cuponul pentru a urmări rata de răspuns a anunțurilor dvs. – veți ști cât de bune sunt anunțurile dvs. în funcție de numărul de persoane care folosesc cuponul.
• Adaugați URL-ul dvs. la fiecare anunț tipărit pentru a-i conduce pe oameni pe site-ul dvs. web, unde le puteți spune și vinde mai multe și le puteți oferi un cupon pe care să îl tipărească atunci când ajung acolo.
• Dă-i reprezentantului tău de vânzări toate informațiile de care are nevoie cu mult timp înainte de termenul limită, astfel încât să poți obține o foaie de probă pentru a verifica toate faptele înainte de a merge la tipar.
• Când vine vorba de probă, verifică numărul de telefon, URL-ul, orice procente de reducere, numele mărcilor și orice alt detaliu pentru a fi sigur că ceea ce vede cititorul este ceea ce ai intenționat. Cereți unei alte perechi de ochi să verifice și greșelile.
• Asigurați-vă că anunțul dvs. tipărit corespunde cu orice altă publicitate pe care o faceți pentru un impact maxim.

.