Acum în 2020, datorită celui mai mare hit al său, „Never Gonna Give You Up”, Astley a lucrat cu branduri precum Virgin Mobile, GoDaddy, Ancestry.com și acum Frito-Lay.

Am stat virtual cu Astley în această săptămână pentru a vorbi despre cea mai recentă campanie a sa, precum și despre ceea ce a învățat despre publicitate și social media de-a lungul anilor – și despre atracția de durată a piesei Never Gonna Give You Up.

Acest interviu a fost editat pentru lungime și claritate.

Adweek: Ce ne puteți spune despre această nouă campanie?

Astley: Primesc câte o ofertă ciudată de a face lucruri de această natură și sunt foarte, foarte conștient de ceea ce sunt aceste lucruri. Când aveam probabil 21 sau 22 de ani, am făcut o reclamă la o băutură răcoritoare pentru o companie din Japonia. Și am fost foarte, foarte conștient de întrebarea: „Este foarte dulce?”. Chiar și în acele zile, devenise un lucru, înțelegi ce vreau să spun?

Personal, devin din ce în ce mai conștient de ceea ce mănânc, așa că a avut un pic de sens faptul că îi ajută pe oameni să facă, eventual, o alegere mai sănătoasă. Și sunt de acord cu asta, ca să fiu sincer.

Never Gonna Give You Up, care este prezentată într-o nouă campanie Frito-Lay, a fost lansată în urmă cu 33 de ani. De ce credeți că acest cântec a rezistat?

Nu știu, serios. Dacă aș fi știut asta, probabil că aș fi putut prezice următorul și l-aș fi scris. Dar nu am nicio idee. A fost un disc puțin neobișnuit în perioada în care a fost lansat, în sensul că a fost numărul unu peste tot. Și pur și simplu nu a vrut să dispară în acea vară și în tot acel an pentru că, evident, a ieșit anul următor în America și în diferite locuri.

Cred că am avut noroc. Anumiți producători și compozitori îți vor spune că știu exact ce fac. Eu nu cred că știu. Cred doar că există un praf magic care apare în studio în acea zi și pur și simplu funcționează, știi?

Ați realizat ce anume creați în acel moment?

S-a simțit bine. Îmi amintesc că aveam o casetă demo și o aveam în mașină și am ascultat-o prietenilor și chestii de genul ăsta și fiecare dintre ei era cam așa: „Da. …” Chiar și cei cărora nu le-a plăcut au spus că e destul de antrenantă. Așa că am știut că avem o șansă cu ea. Dar nu te aștepți să fie numărul unu în America.

Acum a apărut în nenumărate reclame – ce ați învățat despre marketing și publicitate de atunci?

Când faci un videoclip muzical, chiar dacă angajezi un regizor, este treaba ta până la urmă, în timp ce cu o reclamă, te arunci în fântâna altcuiva. Și se vorbește atât de mult despre asta, astfel încât să nu existe surprize în ziua respectivă și toată lumea să se simtă confortabil și să știe ce face. Dar adevărul este că, de fapt, te integrezi în lumea altcuiva. Și deci cred că trebuie doar să te asiguri că te simți confortabil în legătură cu asta înainte de a o face.

@rickastleyofficial

Încă nu renunți la tine. Bine ai venit la RickTok! #BackToTheMusic #GetYourCoat #RickTok

♬ Never Gonna Give You Up – Rick Astley

Ai menționat un interes pentru brandurile sănătoase – mai este ceva ce cauți la brandurile cu care lucrezi?

De fapt, am o colaborare cu o fabrică de bere din Danemarca. Nu sunt un mare băutor de bere, dar îmi place o bere și ei ne-au abordat acum câțiva ani. Și au făcut trei beri pentru mine acum, dar avem și două baruri cu ei în Londra. Ei se concentrează pe calitate și nu produc în masă la scara pe care o fac marii producători de bere, pentru că, evident, sunt un fel de partea mai funky a lumii berii.

Am fost în excursii cu ei, am fost să-i văd fabricând bere și alte chestii, așa că m-am simțit destul de confortabil pentru că, evident, când vorbești despre alcool, trebuie să fii foarte atent. Și, de asemenea, nu am 21 de ani, așa că principala mea audiență nu este reprezentată de minori, înțelegi ce vreau să spun?

Cum crezi că ar fi fost diferită cariera ta dacă ar fi existat social media la începuturile tale?

Am fost destul de timid când am început, ca să fiu sincer. Am fost, de asemenea, destul de naiv. Sunt dintr-un oraș foarte mic din nordul Angliei. Și singurul lucru este că nu putem spune cu adevărat, pentru că nu știm, dar nu sunt sigură că m-aș fi adaptat la cerințele social media.

Când mă uit la o Dua Lipa sau la cineva care bate toate recordurile în acest moment și înnebunește și totul în ceea ce privește realizarea tuturor lucrurilor, cred că o mare parte din asta se datorează înregistrărilor grozave, evident, dar cred că o mare parte din asta se datorează unei echipe de oameni care se concentrează tot timpul pe ceea ce face ea. Și să faci asta în toate mediile sociale, cred că trebuie să fie obositor. Este tânără, așa că sunt sigur că poate face față, dar trebuie să fie o nebunie.

A trebuit să fac atât de multă promovare – nu vă pot spune cât de mult am făcut. Dar tot ceea ce face oricine ca tânăr artist acum este fie filmat, fie fotografiat. Este pur și simplu pe tot timpul. Și nu știu cum aș fi reacționat la asta. Dacă sunt sinceră, nu sunt sigură că m-aș fi descurcat bine cu asta. Hei, trebuie să ne prostim, să facem greșeli. Să ieșim și să petrecem câteodată. Nimeni nu a știut niciodată. Nu mai poți face nimic. Pur și simplu nu mai poți.

Dacă ai fi la început ca artist astăzi, cum ai aborda acest lucru?

Un lucru pe care l-am spus este să te asiguri că îți place cu adevărat ceea ce ai făcut înainte de a-l pune pe socializare. Pentru că, odată ce este acolo, îl poți da jos, dar cineva s-ar putea să îl fi capturat deja, așa că, într-un fel, este acolo pentru totdeauna. Iar eu am o experiență bună, pentru că Never Gonna Give You Up are 33 de ani. Și ai putea să-ți spui: „Ei bine, asta e gata, asta e terminat, asta a fost cu ani în urmă”, dar nu poți controla și prezice ceea ce ai pus acolo. Așa că ar fi bine să fii capabil să te privești în oglindă 30 de ani mai târziu și să spui: „Da, sunt destul de mândru de asta. E destul de mișto”. Dacă ai de gând să faci ceva, ar fi bine să te asiguri că îți place cu adevărat, pentru că nu ai cum să te retragi mai târziu, știi?

Aveți un nou cântec de Crăciun – aceasta este poate o întrebare evidentă, dar de ce îl lansați acum?

Cred că este doar din cauza anului nebunesc pe care l-am avut. Am făcut câteva lucruri pe TikTok în ultima vreme, pe care abia acum m-am apucat, pentru că am 54 de ani. Și una sau două dintre ele au cam luat-o razna. Așa că m-am gândit că se apropie Crăciunul, o să pun la cale o mică chestie, poate doar pe acustică și o să fac o chestie pe TikTok, poate că o să am niște oameni care să se alăture cu mine sau ceva de genul ăsta. Și apoi asta s-a transformat pur și simplu în faptul că am terminat piesa – făcând-o propriu-zis. Și apoi asta s-a transformat într-o casă de discuri care a spus: „Haide, hai să o scoatem”. Și așa că asta am făcut.

Ce ți-a plăcut cel mai mult la acest cântec?

Îmi place faptul că a trecut de la o idee pe care urma să o pun pe TikTok la un cântec real. Și îmi place, de asemenea, faptul că l-am făcut acasă. Evident, nu eu am făcut backing vocals, fetele cu care lucrez în turneu și cu care fac o mulțime de sesiuni, au făcut-o de acasă. Le-am trimis doar ideea brută. Și apoi le-am spus: „Uite, fă ce trebuie să faci”. Și îmi place faptul că este un fel de lucru făcut în casă și o mulțime de lucruri pe care le văd în acest moment sunt făcute în casă. Dar cred că asta e în regulă, înțelegi ce vreau să spun? Cred că oamenii sunt în spatele oamenilor care doar fac lucruri.

Nu toată lumea poate merge la un studio. Suntem atât de obișnuiți să vedem chiar și reportaje de știri în care oamenii stau acolo, în sufrageria lor. Este atât de artizanal în acest moment. Așa că ăsta este un fel de lucru de care sunt probabil cel mai mândru, într-adevăr, este doar un mic cântecel care s-a transformat într-un lucru real.

.