În capitolul anterior, am abordat utilizarea mass-mediei de știri ca un instrument informațional pentru a atinge obiectivele de comunicare ale organizației dumneavoastră. Un material de redactare util este un articol de fond. Articolele de fond sunt mai aprofundate decât știrile tradiționale și merg dincolo de furnizarea celor mai importante fapte. Scopul acestor reportaje este de a oferi o descriere detaliată a unui loc, a unei persoane, a unei idei sau a unei organizații.

Deși reporterii și editorii clasifică reportajele ca fiind știri, acestea nu sunt neapărat structurate folosind stilul piramidei inversate. În schimb, reportajele folosesc dispozitive de povestire pentru a ajuta cititorul să se conecteze cu narațiunea generală și cu personajele sale centrale. Reportajele sunt deosebit de comune în redactarea revistelor, deși apar frecvent în alte medii.

Profilele sau reportajele de personalitate care oferă o perspectivă asupra rolului, experienței sau trecutului unei persoane sunt un tip de reportaj. Printre cele mai frecvente subiecte ale profilurilor se numără celebrități, sportivi, persoane care depășesc provocări și directori de profil înalt.

Click aici pentru mai multe informații despre diferitele tipuri de reportaje.

Este important să înțelegem circumstanțele care justifică un articol de reportaj din perspectiva comunicării strategice. Profesioniștii în comunicare scriu articole de fond pentru a oferi o expunere în profunzime pentru clientul sau organizația lor. Un articol de fond poate crește vizibilitatea unui client sau a unei companii și chiar poate ajuta la găsirea unor noi audiențe cheie.

Dacă aveți nevoie să transmiteți rapid informații despre clientul sau organizația dvs. către mass-media, un articol de fond poate să nu fie cel mai bun instrument, deoarece, de obicei, este mai lung decât o știre tradițională. Cu toate acestea, ați putea scrie un articol de fond despre, de exemplu, noul director general al companiei dvs. pentru a oferi mai multe informații de fond publicului cheie. Articolele de fond sunt, de asemenea, utilizate în comunicările interne ale unei organizații, cum ar fi buletinele de știri și revistele.

În general, articolele de fond folosesc un ton informativ, încorporând în același timp dispozitive creative și descriptive pentru a crește atractivitatea publicului. Iată un exemplu de articol de fond din New York Times.