Ce sunt sponsorizările?

În publicitatea online, o sponsorizare este atunci când un advertiser plătește pentru a avea atât reclame cât și conținut pe un site. Acest conținut poate include logo-uri, articole, videoclipuri sau orice altceva.

Acestea sunt utilizate în mod obișnuit atunci când secțiuni ale site-urilor web vor primi un trafic suplimentar în timpul unui eveniment (cum ar fi secțiunea Tenis de pe un site de sport în timpul Wimbledon). Ele sunt, de asemenea, adesea folosite ca Homepage Takeovers.

Pentru a distinge o sponsorizare de un simplu blocaj rutier, un reskin este, de asemenea, adesea inclus. (Un roadblock este atunci când toate reclamele de pe o pagină sunt folosite de un singur advertiser).

Calculați costul pe zi al sponsorizării dvs. cu Calculatorul nostru CPD >

Sponsorizări Definiție

În marketingul offline, o sponsorizare este atunci când un advertiser plătește pentru ca numele său să fie plasat pe toate materialele care au legătură cu un eveniment sau o instituție. Este în primul rând un exercițiu de branding și poate fi privit foarte favorabil. De exemplu, atunci când un advertiser plătește pentru un eveniment caritabil, toată lumea știe că advertiserul a redus povara costurilor pentru organizația caritabilă și face viața mai bună atât pentru organizația caritabilă, cât și pentru participanții la eveniment.

Acest tip de marketing necesită adesea foarte puțin din partea advertiserului. Aceștia doresc doar ca logo-ul lor să fie plasat vizibil (și o mulțumire este întotdeauna plăcută). Beneficiul pentru advertiser este adesea un impuls tangibil pentru reputația sa.

În publicitatea online, o sponsorizare este adesea mai puțin subtilă. Multe site-uri consideră că vânzarea tuturor anunțurilor de pe o pagină reprezintă o sponsorizare. Cu toate acestea, acesta nu este însă deloc un exercițiu de co-branding. Prin urmare, nu are niciunul dintre avantajele unui contract de sponsorizare.

Anunțurile afișate nu sunt privite cu adevărat cu ochi buni de majoritatea oamenilor și, prin urmare, este puțin probabil ca faptul de a le vedea pe toate vândute unui singur agent de publicitate să îi facă pe utilizatori să se gândească la ele în mod favorabil.

De aceea, un reskin și/sau un logo al companiei sunt adesea incluse într-un contract de sponsorizare. Uneori este chiar folosit în loc să se vândă pur și simplu toate reclamele de pe o pagină unui singur advertiser. Reskinning-ul însuși al logo-ului unui site web este, de asemenea, o modalitate obișnuită de diferențiere a acestui tip de publicitate.

Cum arată

Iată un exemplu de cum poate arăta o sponsorizare.

Informații tehnice

O sponsorizare este, de obicei, vândută pe o pagină sau o secțiune a unui site web pentru o anumită perioadă de timp. Acest lucru înseamnă că este în mod obișnuit facturat pe bază de CPD.

Dacă este facturat pe bază de CPM, acest lucru poate cauza probleme, deoarece toate unitățile de publicitate nu vor apărea neapărat în același timp din diverse motive tehnice. Citiți mai multe despre discrepanțe aici >

Consiliere de sponsorizare pentru proprietarii de site-uri

Pentru site-urile mici, vânzarea tuturor anunțurilor de pe site-ul dvs. este o modalitate convenabilă de a vă maximiza profiturile din publicitate, minimizând în același timp efortul depus. Acest lucru poate și ar trebui să includă un reskin și un logo al advertiserilor, dacă este posibil. Prin vânzarea întregului dvs. site (sau a unei secțiuni din el) în vrac, puteți reduce grijile legate de veniturile publicitare inconsistente.

Dacă sunteți un site mediu sau mare, atunci vânzarea de sponsorizări ale unor părți din site-ul dvs. (sau newsletter) este, de asemenea, o idee excelentă. Cu toate acestea, ar trebui să le deosebiți de blocajele rutiere sau de preluarea paginilor de start.

Vânzarea de spațiu publicitar în vrac este o idee bună și poate crește valoarea inventarului dvs. publicitar. Cu toate acestea, vânzarea unei sponsorizări ar trebui să fie mai mult decât un simplu spațiu publicitar – ar trebui să se concentreze mai mult pe branding.

În acest scop, ar trebui să o vindeți cu promisiunea de mențiuni pozitive ale sponsorilor dvs. pe site. Acestea nu trebuie să fie mai mult decât niște mulțumiri neapărat. Apelarea către publicul dvs. că un agent de publicitate face o diferență financiară semnificativă poate trece peste orbirea bannerelor.

Creșterea experienței pozitive a acestui tip de sponsorizare pentru agenții dvs. de publicitate vă va ajuta să obțineți și afaceri repetate!

Consiliere de sponsorizare pentru cumpărătorii de anunțuri

Dacă aveți de gând să sponsorizați un site (sau o secțiune a unuia), atunci asigurați-vă că primiți ceea ce plătiți. Dacă afacerea include publicitate, atunci plata unui tarif majorat pentru a obține o sponsorizare are sens doar dacă există un randament sporit al investiției.

Acest lucru înseamnă că ar trebui să obțineți valoare de marcă din orice afacere de sponsorizare. Un reskin ar trebui cu siguranță să facă parte dintr-unul și, atunci când este posibil, logo-ul dvs. ar trebui să fie inclus în mod natural ca parte a secțiunii site-ului pe care îl sponsorizați.

De asemenea, nu subestimați valoarea de a fi menționat (chiar și ca o simplă mulțumire) pe site. Odată ce publicitatea a fost retrasă, textul din articolele de pe un site va rămâne, oferindu-vă o legătură de intrare utilă (ceea ce este bine pentru SEO).

O sponsorizare ar trebui să fie întotdeauna o modalitate de a îmbunătăți modul în care este percepută marca dumneavoastră. Prin urmare, asigurați-vă că sponsorizați doar site-urile a căror etică se aliniază cu cea a companiei dvs. și pe care publicul dvs. le privește favorabil.

.