În fiecare an, nenumărate companii creează liste cu „cele mai bune”. Există cele mai bune cântece ale anului 2020 (un clasic). Cei mai buni cârnați de porc din 2020 (da, un lucru real). Cele mai bune tequila de sorbit din 2020 (preferata mea personală). Cele mai bune culori de vopsea din 2020. Și acum, bineînțeles, cele mai bune echipamente tehnice de lucru de acasă din 2020.

Așa că, atunci când am decis să facem propria noastră listă cu cele mai bune exemple de marketing de conținut din 2020, nu am vrut să aruncăm pur și simplu un melanj al primelor exemple pe care le-am putut găsi. Am decis să găsim cele mai bune exemple din propria noastră muncă și din brandurile pe care le admirăm și care urmează strategiile pe care le recomandăm propriilor noștri clienți de consultanță în marketing de conținut.

Aceste exemple includ conținut pe care l-am creat cu și pentru clienții noștri (da, facem asta de la o ciorbă la alta, în parteneriat sau într-un rol strategic), conținut pe care l-am creat pentru noi înșine și alte tipuri de conținut pe care le iubim (cum ar fi linia telefonică fierbinte Lunchables-WOW!).

Dacă vă putem ajuta să vă creați cel mai recent raport, să vă lansați următoarea serie video sau să vă creați următorul plan de marketing de conținut (pe care chiar îl veți executa), anunțați-ne prin stabilirea unui apel rapid cu un strateg de marketing de conținut din echipa noastră. Ne-ar plăcea să vă vedem pe această listă în 2021.

Cu asta, să ne scufundăm acum în cele mai bune exemple de marketing de conținut din 2020.

Partea 1: Seria de conținut

Exemple de marketing de conținut 1-5

Cele mai de succes marketeri de conținut gândesc ca o rețea de televiziune și nu creează acte de conținut la întâmplare.

Ce înseamnă asta? Ei oferă audienței lor șansa de a găsi conținut pe canalul și în formatul lor preferat și i-l livrează într-un flux constant pe o perioadă de timp. Nu puteți posta pur și simplu un videoclip sau un articol și să vă așteptați să obțineți clienți. Marketerii trebuie să renunțe la acte aleatorii de conținut și, în schimb, să aibă un plan bogat și nuanțat pentru a crea mai puțin conținut, dar mai bun, și pentru a livra acel conținut mai frecvent către publicul țintă.

Gândiți-vă la asta. Cel mai eficient marketing și cele mai eficiente reclame sunt experimentate de-a lungul unei perioade de timp. Este nevoie de aproximativ 7 impresii pentru ca un anunț de afișare să se afunde și de aproximativ 5 e-mailuri de tip drip pentru a încălzi clienții potențiali. Acesta este, de asemenea, motivul pentru care vedeți aceleași reclame la nesfârșit.

Primile 5 exemple sunt exemple minunate ale unei serii de conținut de succes.

1. Podium Press Send Webinar Series

Brand: Podium

Tip de conținut: Webinar Series

Serie webinar

Industria: Martech

9 webinarii noi, legate între ele, pe parcursul a 9 luni, promovate ca fiind live și la cerere

În această serie de 9 luni de webinarii, Podium a abordat în fiecare lună o nouă provocare legată de experiența clienților și comunicarea de afaceri. Prin selectarea unui subiect nou și oportun în fiecare lună, participanții și-au consolidat cunoștințele pe parcursul seriei. În fiecare lună, Jay Baer de la Convince & Convert s-a alăturat unuia dintre experții echipei Podium, precum și unui alt autor sau marketer de frunte în domeniu. Cu un ton conversațional, fiecare webinar a zburat și a câștigat audiență suplimentară la cerere și după transmisia în direct.

See It Live Back to Basics: Redeschiderea afacerii într-o lume COVID-19

See It Live Transformați-vă clienții în marketeri cu ajutorul Word of Mouth

See It Live Own Your Market: How to Outshine Your Competitors with Speed

2. SharpSpring Agency Acceleration Series

Brand: SharpSpring

Tip de conținut: Webinar Series

Serie de webinarii

Industria: Martech

Serie de 14 părți, din august 2020 până în decembrie 2020; promovată ca o serie virtuală, în direct, cu acces la sesiuni la cerere

Pentru această serie de 14 părți, echipa Convince & Convert a recrutat cei mai buni experți în marketing și agenții din lume, inclusiv Ann Handley, Seth Godin, Shama Hyder, Jason Swenk, Karl Sakas și mulți alții pentru a crea sesiuni și a participa la sesiuni și a participa la Q&As transmise în direct cu proprietarii de agenții din SUA.S. și din întreaga lume. Fiecare sesiune bisăptămânală este transmisă pe canalele SharpSpring de pe YouTube, LinkedIn și Twitter și prezintă tone de interacțiune și întrebări din partea audienței.

Pentru SharpSpring, sprijinirea agențiilor este o parte esențială a abordării lor de marketing digital, iar seria de evenimente virtuale a ajutat compania să genereze mii de noi clienți potențiali și clienți.

Vezi live SharpSpring Agency Acceleration Series

3. Oracle’s „On The Fly”

Brand: Oracle

Tip de conținut: Serie video

Serie video

Industria: Martech

Serie video în 30 de părți, cu videoclipuri noi lansate pe parcursul anilor 2019 și 2020; promovată prin intermediul rețelelor de socializare, YouTube și pe blogul Oracle

„On the Fly” este seria video de la Oracle cu mici îmbucături (două minute sau mai puțin) de sfaturi de marketing și experiență a clienților de la experți.

2020 marchează al doilea sezon al acestei serii video. În fiecare săptămână, este lansat un nou videoclip de 2 minute cu un lider de marketing care împărtășește un sfat rapid pentru alți profesioniști. Ideea inițială pentru „On the Fly” a fost sfaturi de marketing în timpul călătoriilor. În aprilie 2020, aceasta s-a transformat în „marketing în timpul întreruperilor”. Videoclipurile sunt dezinvolte și autentice, dar mai există încă o anumită șlefuire post-producție pentru a se asigura că brandingul este consistent și puternic.

Vezi în direct „On The Fly” de la Oracle

4. New School Rules and 1-877-BTS-RULZ Hotline

Brand: Lunchables

Tip de conținut: Seriale video și linie telefonică pentru copii

Industria: Prelucrarea produselor alimentare

Serie video educativă și linie telefonică de tip „alege-ți propria-aventură”

Pentru a-i ajuta pe copii să se adapteze la un nou tip de an școlar, marca Oscar Mayer a Kraft Heinz, Lunchables, a lansat o linie telefonică de tip „alege-ți propria-aventură”, o experiență audio și o serie video despre siguranță intitulată „New School Rules”.

Prin apelarea liniei telefonice 1-877-BTS-RULZ, copiii (cu aprobarea părinților, bineînțeles) pot decide cum să își înceapă ziua și cu ce personaje să se joace, învățând în același timp despre noile reguli de siguranță pentru redeschiderea școlilor COVID-19.

Seria video de desene animate, „Noi reguli școlare”, are sfaturi despre spălarea mâinilor, purtarea măștilor și distanțarea socială.

Vezi live Canalul YouTube al Lunchables

5. Seria de videoclipuri „See You Soon”

Brand: Visit California

Tip de conținut: Serie video

Serie video

Industria: Călătorii & Turism

Seria video continuă conexiunile și construiește anticiparea călătoriilor în timpul închiderii

Fără îndoială, una dintre industriile care a fost cel mai mult afectată de pandemie este cea a călătoriilor și a turismului. Misiunea Visit California a fost întotdeauna de a întâmpina în mod deschis vizitatorii în stat, dar, odată cu închiderile, a trebuit să se orienteze rapid către o nouă abordare de construire a anticipării călătoriilor atunci când momentul era potrivit și sigur. Au făcut acest lucru prin reutilizarea unor imagini aeriene de stoc cu 12 locații emblematice din California și prin adăugarea unui fir de mesaje text „Ne vedem în curând” de la Visit California. Această campanie simplă a fost puternică, oferind oamenilor speranță și ceva de așteptat cu nerăbdare în timpul vârfului inițial al COVID-19.

See It Live See You Soon from Visit California

Partea 2: Cercetare, rapoarte și date

Exemplele 6-9

Dintre cele peste 3.000 de articole de blog pe care le-am publicat la Convince & Convert, cele mai performante sunt aproape întotdeauna articole despre cercetare și statistici.

De ce?

Pentru că oamenii vor răspunsuri și fapte.

Acum mai mult ca oricând, cu o lume cu totul pe dos, „cele mai bune practici” de ieri s-ar putea să nu mai fie „cele mai bune”. Acesta este motivul pentru care noile cercetări, studii și statistici sunt poate cea mai bună modalitate prin care puteți crea noi lead-uri, hrăni lead-urile existente și consolida relațiile cu clienții actuali.

Următoarele exemple de marketing de conținut sunt modalitățile prin care organizațiile inteligente folosesc cercetarea și datele pentru a genera lead-uri, atenție și conexiune.

6. The 2020 State of Email

Brand: Litmus

Content Type: Raport de cercetare

Industria: Martech

Raport anual, actualizat pentru 2020

Convince & Convert și Litmus au făcut echipă pentru a crea cea de-a șasea versiune a unuia dintre cele mai mari rapoarte despre email marketing.

Pentru această versiune a raportului, Convince & Convert a lucrat cu echipa Litmus pentru a aduce un punct de vedere executiv, invitând vicepreședinți și directori de marketing de nivel C să participe la cercetare.

Peste 2.000 de profesioniști din domeniul marketingului au cântărit despre ceea ce determină strategiile lor de e-mail și cum cred ei că arată viitorul e-mailului. Sondajul anual a avut 100 de întrebări despre operațiunile de zi cu zi, execuția tactică, precum și despre strategia și instrumentele care conduc inițiativele majore de e-mail și a fost publicat în septembrie 2020.

Veziți-l în direct The 2020 State of Email, ediția de toamnă

7. 2020 State of Account-Based Marketing by Terminus

Brand: Terminus

Content Type: Cercetare

Industria: Martech

Noile cercetări pentru o lume nouă

Cum lumea se schimbă într-o clipită, toți specialiștii în marketing trebuie să își schimbe abordarea aproape la fel de rapid.

În timp ce marketingul bazat pe conturi se află în mintea marketerilor de ani de zile, am colaborat recent cu Terminus și Salesforce pentru a lansa un scurt sondaj către marketerii B2B pentru a vedea cât de aproape sunt de lansarea unui efort ABM.

Am sprijinit cercetarea, cântărind în profunzimea întrebărilor și, de asemenea, am invitat publicul nostru să participe. Vom dezvălui rezultatele în timpul unui webinar în această lună – rămâneți pe recepție pentru invitația dvs. la acesta! Pentru a crește participarea la sondaj, am oferit premii amuzante și relevante, inclusiv un Flowbee și un rol de invitat în Social Pros sau în podcastul FlipMyfunnel.

The State of ABM va fi live în curând!

8. Raportul de analiză comparativă a prețurilor și performanțelor GPU de la Linode

Marcă: Linode’s GPU Price-Performance Benchmarking report

Brand: Linode

Content Type: Cercetare

Industria: Software/hardware

Pentru raportul GPU Price-Performance Benchmarking report, echipa de la Linode a însărcinat o companie independentă de consultanță în cloud pentru întreprinderi să înțeleagă modul în care diverse sarcini de lucru bazate pe GPU se comportă pe Linode, în comparație cu CSP-urile hyperscale care oferă, de asemenea, VM-uri bazate pe GPU.

Acest raport a însoțit lansarea Linode pe piața GPU, fiind unul dintre primii furnizori de cloud alternativ care oferă această capacitate maselor. Arătându-și capacitatea într-un format atrăgător și digerabil, Linode utilizează un set divers de exemple și afișează în mod clar modul în care performanța sa se situează față de setul de concurenți. Rețineți că Linode nu este întotdeauna câștigătorul clar, ceea ce demonstrează și mai mult transparența și autenticitatea abordării sale.

Lovitura cheie: cercetarea și conținutul dvs. nu trebuie să arate că sunteți întotdeauna cel mai bun. Încrederea pe care o construiți prin transparență va ajuta publicul dumneavoastră să decidă acest lucru pe cont propriu.

Vezi în direct Raportul GPU Price-Performance Benchmarking report

9. COVID Watch Arizona App

Brand: University of Arizona

Content Type: Cercetare

Industria: Învățământ superior

Utilizarea cercetării, a datelor și a tehnologiei mobile pentru a deschide în siguranță campusul într-o lume COVID-19

Universitatea din Arizona a anunțat lumii că intenționează să se întoarcă în campus în această toamnă cu măsuri îmbunătățite de sănătate și siguranță descrise în programul său Test, Trace, Treat.

O parte a acestui program include aplicația nou-nouță Covid Watch Arizona de notificare a expunerii la COVID-19. Cu cât sunt mai multe persoane care folosesc aplicația, cu atât mai bine funcționează aceasta. Pentru a obține o participare maximă la program și pentru a obține cât mai multe descărcări ale aplicației, Universitatea din Arizona trebuia să adopte o abordare de marketing de conținut și mesaje care să fie oportune, precise și consecvente și care să fie înrădăcinate în perspectivele, interesele personale, limbajul și tonul studenților/personalului.

Pentru a face acest lucru, strategii de la Convince & Convert au valorificat o multitudine de informații, inclusiv cercetări proprii ale Universității din Arizona, anchete și sondaje în campus despre întoarcerea în campus, împreună cu cercetări de încredere ale unor terțe părți. Am efectuat, de asemenea, propriile noastre cercetări și sondaje.

Rezultatul a fost un set de persoane bine definite și mesaje testate care au fost implementate pentru a sprijini lansarea aplicației. În primele 48 de ore de la lansare, și înainte ca orele să se întoarcă în campus, Universitatea a înregistrat aproape 5.000 de descărcări. În doar trei săptămâni, Universitatea și-a atins obiectivul de descărcare.

Ceea mai importantă concluzie: cel mai de succes conținut este susținut de cercetare și de o strategie de conținut cuprinzătoare.

Partea 3: Conținut centrat pe client

Exemplele 10-12

Oamenii îi cred pe ceilalți oameni mai mult decât pe companii, așa că lăsați-i pe clienții dvs. să vă spună povestea.

Aceste exemple de marketing de conținut demonstrează modul în care organizațiile își implică publicul prin conținut centrat pe client.

10. Cele 5 porunci de nezdruncinat ale Webbula pentru email marketing și îmbogățirea datelor

Brand: Webbula

Tip de conținut: eBook

Industria: Martech

Customer-focused eBook generează lead-uri și clienți pentru principala firmă de date de e-mail

Clientul nostru, Webbula, este în afaceri de peste 10 ani. Aceștia fac o treabă importantă ajutându-și clienții cu igiena listelor de e-mail, anexarea datelor și verificarea e-mailurilor. De fapt, și noi suntem, de asemenea, un client al lor. Menținerea bazei noastre de date de e-mail sănătoase și în creștere este critică pentru misiune.

Pentru acest eBook, am făcut echipă cu Webbula pentru a intervieva cinci dintre clienții lor pentru a înțelege cum abordau sănătatea listei de e-mail, cum și de ce au devenit clienți Webbula și cum îmbunătățirea igienei listei le-a ajutat marketingul.

Ne place să spunem poveștile clienților în diferite moduri și, de cele mai multe ori, solicitarea clienților de a participa la un interviu de 30 de minute este o invitație binevenită.

Vezi în direct 5 porunci de nezdruncinat pentru marketingul prin e-mail și îmbogățirea datelor

Cel mai important lucru de reținut: intervievați-vă clienții și faceți din ei eroul poveștilor voastre.

11. What Top Teams Do Differently to Optimize Digital Customer Experiences from Decibel

Brand: Decibel

Tip de conținut: eBook

Industria: Martech

Interviurile răspund la întrebările cheie cu care se confruntă companiile astăzi

Am abordat proiectul Decibel ca un autor cu un manuscris fierbinte la o editură de top, la o scară mai mică. În primul rând, am stabilit o narațiune în jurul transformării fără precedent a întâlnirilor online și a modului în care aceasta a creat o perturbare a modului în care clienții fac achiziții și interacționează cu mărcile.

Pentru a investiga ce fac echipele de top în mod diferit pentru a optimiza UX, am intervievat opt mărci de top, reprezentând categorii de la bănci și brățări la burrito. Împreună, am lucrat pentru a aborda întrebările cheie cu care se confruntă companiile în prezent, folosind exemplele lor pentru a da viață narațiunii și pentru a pune în valoare expertiza Decibel în analiza experienței digitale, un protagonist potrivit pentru această poveste.

Vezi în direct Ce fac echipele de top în mod diferit pentru a optimiza experiențele digitale ale clienților

Cele mai importante concluzii: gândiți ca un jurnalist și intervievați cele mai inteligente minți din industria dumneavoastră.

12. Protejați Purdue

Brand: Universitatea Purdue

Tipul de conținut: Video

Industria: Învățământ superior

Staying connected while staying apart

Acest videoclip Protect Purdue creează o legătură cu instituția și cu nostalgia și mândria pe care le aduce participarea la Purdue. În timp ce caută să redeschidă campusurile cu restricții COVID-19, ei își spun povestea într-un mod emoționant și emoțional.

Vezi live Protect Purdue on Instagram

Aceste exemple de marketing de conținut iau un tip de conținut existent sau o bucată de conținut și îl amestecă.

13. F*ck It Won’t Cut It

Brand: Boston University

Content Type: Video și Social Media

Industria: Învățământ superior

Organizația studențească obține atenția studenților prin folosirea unui limbaj clar și evident

În această promovare total ieșită din comun, o inițiativă condusă de studenți de la Universitatea din Boston a obținut sprijinul conducerii școlii luând o pagină – sau o frază – direct de la populația studențească. Campania „F*ck It Won’t Cut It” ajunge direct la inima revenirii în campus în timpul COVID-19, iar studenții ascultă.

Ceea mai importantă concluzie: Folosiți cuvintele pe care le folosește publicul dumneavoastră.

See It Live F*ck It Won’t Cut It

14. RollWorks’ Short Webinine

Brand: RollWorks

Tip de conținut: Webinine (webinar scurt, de obicei în jur de 9 minute)

Industria: Martech

Ce ne place la această webinină este de două feluri:

1. Maximizează formatul nostru de webinar de formă scurtă, luând o carte electronică existentă și transformând-o într-o prezentare multimedia

2. Este o webinie despre cum să vă faceți webinarele UNSUCK. Ce zici de asta ca meta? Unul dintre sfaturile noastre preferate din acest webinine este să îi lași pe cei care se înregistrează să decidă dacă vor să participe live sau doar să primească înregistrarea. #genius și audiența dvs. vă va mulțumi.

Vezi live 4 Steps to Resurrect Your Failing Webinar Strategy

15. Marketing & Margaritas de la Terminus

Brand: Terminus

Tip de conținut: Webinar

Industria: Martech

Cine spune că un webinar trebuie să fie în timpul orelor de lucru „normale” și fără băuturi pentru adulți? Nu și noi! Am scuturat formatul cu marketingul și margaritele noastre (de fapt și o serie acum!) făcând un webinar la ora 17:30 și amestecând unele dintre cele mai bune tequila și margarita trivia de la propriul nostru pasionat de tequila, Jay Baer. Cu premii pentru cele mai multe răspunsuri corecte și o conversație completă despre ABM, am profitat la maxim de această oră și am auzit recenzii entuziaste și din partea participanților noștri. Noul nostru hashtag #margeting spune totul.

See It Live Marketing & Margaritas

16. Getty Museum Challenge

Brand: Muzeul Paul Getty

Tip de conținut: Conținut generat de utilizatori

Industria: Muzee

În această campanie ieșită din comun, Muzeul Paul Getty din Los Angeles a transformat o idee aparent simplistă într-un vis al comercianților de conținut generat de utilizatori. Prin lansarea unei provocări simple – de a recrea capodopere de artă cu obiecte obișnuite care se găsesc în casă – răspunsul a fost demn de luat în seamă și amuzant.

Te provocăm să recreezi o operă de artă cu obiecte (și oameni) din casa ta.

Alegeți opera de artă preferată
Găsiți trei lucruri care zac prin casă⠀
Recreați opera de artă cu aceste obiecte

Și împărtășiți cu noi. pic.twitter.com/9BNq35HY2V

– Getty (@GettyMuseum) 25 martie 2020

Vezi în direct The Getty Museum Challenge

17. Met Opera Nightly Streams

Brand: The Met Opera

Content Type: Video

Industria: Divertisment/Cultură

O abordare ușor diferită a temei „scurtează & condimentează formatul”, Met Opera își refolosește conținutul existent și face fluxuri online speciale disponibile pentru un număr limitat de 23 de ore la un moment dat.

Conform site-ului lor, „În această perioadă extraordinară și dificilă, Met speră să lumineze viețile membrilor publicului nostru chiar și în timp ce scena noastră este întunecată. În fiecare zi, o prezentare de bis diferită din seria Live in HD a companiei va fi disponibilă pentru streaming gratuit pe site-ul Met. Programul va include spectacole complete excepționale din ultimii 14 ani de transmisiuni cinematografice, cu toți cei mai mari cântăreți de operă.”

Cei mai importanți: refaceți și remixați conținutul existent pentru a-i prelungi durata de viață și pentru a atrage noi audiențe.

See It Live Met Opera Nightly Streams

18. Chipotle’s Tony Hawk Burrito

Brand: Chipotle

Content Type: Campanie integrată Twitch

Industria: Fast food și restaurante cu servire rapidă

Chipotle a condimentat lucrurile în această vară cu o campanie de conținut inovator care îmbină mâncarea delicioasă, skateboardingul X-treme, jocurile video și puterea de vedetă a celebrității Tony Hawk. (Da, el este o chestie pentru acest grup demografic extrem de căutat.)

Introducerea lui Tony Hawk Burrito. Experiența utilizatorului combină achiziția de mâncare prin intermediul Twitch (anunțată cu notificări push) și accesul special la jocul Tony Hawk’s Pro Skater 1 And 2 Warehouse Demo.

„Această integrare a meniului, prima de acest fel, le oferă fanilor noștri șansa de a mânca precum cel mai mare skater din toate timpurile și de a avea acces la demo-ul unuia dintre cele mai așteptate lansări de jocuri video din această vară”, a declarat Chris Brandt, Chief Marketing Officer.

Apel de marcă cu dublă putere, acces exclusiv, drepturi de lăudăroșenie, gamificare, raritate în timp, word-of-mouth (nu am putut rezista), și mâncare foarte, foarte bună; acesta este un mash-up inteligent de conținut!

Vezi în direct Tony Hawk Burrito

19. Cum să vă dezamăgiți webinariile B2B și evenimentele virtuale

Brand: Convince & Convert with Brian Fanzo

Content Type: Webinar

Industria: Marketing & Publicitate

Un mesaj neconvențional generează implicare și participare live și la cerere

Este ușor pentru branduri să rămână la status quo. Este mai greu să își asume riscuri. Dar pentru webinarul nostru cu prietenul nostru Brian Fanzo, am decis să ne asumăm un risc cu titlul și conținutul, iar acest lucru a dat roade în totalitate, cu peste 1.000 de participanți la evenimentul live și un flux continuu de spectatori on-demand, de asemenea.

Vezi live How to Unsuck Your B2B Webinars and Virtual Events

20. 5 ore de serii de webinarii

Brand: SEMrush

Tip de conținut: Webinar

Industria: Martech

5 ore de scufundări profunde în subiecte specifice educă și informează specialiștii în marketing cu privire la cele mai bune practici de căutare și conținut

În timp ce webinarele scurte pot fi modalități incredibil de eficiente de informare și implicare, webinarele foarte lungi pot fi, de asemenea, eficiente. Suntem mari fani ai seriei „5 ore de webinarii” de la SEMRush.

SEMrush găzduiește în mod regulat aceste webinarii „5 ore de”, iar conținutul extra-lung este o modalitate excelentă de a construi o bibliotecă de conținut la cerere.

Cei mai importanți: Nu presupuneți că publicul dvs. este prea ocupat pentru a asculta ore întregi de conținut. Dacă educați și oferiți valoare, publicul dvs. își va face timp.

Vezi în direct 5 ore de marketing de conținut

Aveți nevoie de ajutor cu strategia dvs. de conținut sau cu crearea de conținut? Haideți să ne conectăm. De la cărți electronice la webin-uri și până la serii de webinarii pe un an, ne-ar plăcea să vă ajutăm să creați conținut uimitor în 2021. Consultați kitul nostru media pentru 2021 și stabiliți un timp pentru a discuta acum.

.