En el capítulo anterior, abordamos el uso de los medios de comunicación como herramienta informativa para lograr los objetivos de comunicación de su organización. Un material de escritura útil es el artículo de fondo. Los artículos de fondo son más profundos que las noticias tradicionales y van más allá de proporcionar los hechos más importantes. El propósito de estas historias es proporcionar una descripción detallada de un lugar, persona, idea u organización.
Aunque los reporteros y editores clasifican los artículos de fondo como historias de noticias, no están necesariamente estructurados utilizando el estilo de la pirámide invertida. En su lugar, los reportajes utilizan recursos narrativos para ayudar al lector a conectar con la narración general y sus personajes centrales. Los reportajes son especialmente comunes en la redacción de revistas, aunque aparecen con frecuencia en otros medios.
Los perfiles o reportajes de personalidad que dan una idea del papel, la experiencia o los antecedentes de una persona son un tipo de reportaje. Entre los temas más comunes de los perfiles se encuentran las celebridades, los atletas, los individuos que superan desafíos y los ejecutivos de alto perfil.
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Es importante entender las circunstancias que justifican un artículo de fondo desde una perspectiva de comunicación estratégica. Los profesionales de la comunicación escriben artículos de fondo para dar a conocer en profundidad a su cliente u organización. Un artículo de fondo puede aumentar la visibilidad de un cliente o empresa e incluso ayudar a encontrar nuevas audiencias clave.
Si necesita transmitir rápidamente información sobre su cliente u organización a los medios de comunicación, un artículo de fondo puede no ser la mejor herramienta porque suele ser más largo que una noticia tradicional. Sin embargo, podría escribir un artículo de fondo sobre, por ejemplo, el nuevo director general de su empresa para proporcionar más información de fondo a las audiencias clave. Los artículos de fondo también se utilizan en las comunicaciones internas de una organización, como los boletines y las revistas.
En general, los artículos de fondo utilizan un tono informativo a la vez que incorporan recursos creativos y descriptivos para aumentar el atractivo para el público. Este es un ejemplo de artículo de fondo del New York Times.