Swarovski célèbre 120 ans de présence à la pointe des tendances de la mode et de la joaillerie. Retour sur une brève histoire de Daniel Swarovski et de son entreprise de taille de cristaux.
Les débuts de Swarovski
En 1862, Daniel Swarovski est né en Bohême dans une famille qui possédait une entreprise de taille de cristaux. La région de Bohême, qui fait aujourd’hui partie de la République tchèque, a une riche histoire en matière d’artisanat du cristal. En 1883, Daniel a créé une société de joaillerie qui, en 1886, comptait plus de 70 employés et fournissait des bijoux à la reine Victoria. En 1891, Daniel dépose un brevet pour la machine à tailler le cristal qu’il a créée et en 1895, il quitte la Bohême pour s’installer à Wattens, en Autriche, afin de commencer la production de cristaux.
Adaptation aux tendances
En 1911, Daniel Swarovski et sa famille construisent leur propre usine de verrerie et produisent du verre de qualité supérieure. Dans les années 1920, la mode des « flappers » a fait exploser la demande de créations Swarovski à la mode. Les coiffures plus courtes des femmes ont conduit Swarovski à créer un bandeau en tissu orné de cristaux, qui était également utilisé comme garniture pour les vêtements. Après la fin de la Seconde Guerre mondiale, la société a fondé Swarovski Optik qui a utilisé son expertise dans la fabrication du verre pour créer des lentilles, des jumelles et des télescopes, faisant de Swarovski un leader du marché de l’optique de précision.
Le boom de la mode
Dans les années qui ont suivi la Seconde Guerre mondiale, la mode est devenue une énorme tendance. Des créateurs populaires tels que Coco Chanel, Christian Dior et d’autres designers hollywoodiens s’arrachent les créations en cristal Swarovski. En 1956, Daniel Swarovski a collaboré avec Christian Dior pour créer le populaire effet Aurora Borealis (AB) qui est encore utilisé à ce jour sur les couleurs des cristaux.
À cette époque, les créateurs d’Hollywood ont commencé à utiliser les cristaux Swarovski en masse. Marilyn Monroe portait du cristal dans « Gentlemen Prefer Blondes » et lors de sa célèbre chanson d’anniversaire à John F Kennedy. Les cristaux Swarovski ont également été utilisés pour les pantoufles de Rubis dans « Le Magicien d’Oz » et ils ont fait des apparitions dans « Sabrina » et « Petit déjeuner chez Tiffany ». En 1974, l’entreprise a mis au point la technologie Hotfix, qui permet de fixer les cristaux directement sur les vêtements et les tissus sans avoir recours à des montures en métal ou en plastique. En 1989, Swarovski a remplacé son logo Edelweiss original par le logo Swan, qui est utilisé sur les emballages et les vitrines Swarovski dans le monde entier.
L’ère moderne
En 2000, Swarovski a introduit la perle avec un noyau de cristal, offrant le poids, la texture et la brillance d’une perle naturelle, combinée à la qualité d’un cristal Swarovski. Swarovski continue de s’associer à des créateurs de mode et à des architectes pour innover et créer de nouveaux modèles qui repoussent les limites de la conception des cristaux. Actuellement, Swarovski revient à ses racines en réintroduisant la forme Edelweiss comme nouveau pendentif pour la saison automne/hiver.
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