Une augmentation du Content Grade de 1 correspond approximativement à une augmentation du classement d’une position.

SEMrush met en évidence les pages avec un faible nombre de mots (moins de 200) dans la section Avertissements du rapport d’aperçu de l’audit du site.

Voici 3 façons de régler les problèmes de contenu mince :

• Élargir et améliorer la qualité du contenu de la page.
• Supprimer la page si elle ne sert aucun objectif secondaire (ex : support) et qu’il n’y a pas de liens, de trafic ou de conversions.
• Ajouter une redirection 301 vers une page de remplacement pertinente si elle n’a pas de trafic ou de conversions, mais a des liens afin que vous puissiez consolider l’équité des liens.

Vérifier le contenu dupliqué

Le contenu dupliqué se produit lorsque deux ou plusieurs pages sont identiques à environ 85%. Semblable à la cannibalisation des mots-clés, Google ne saura pas quelle page indexer, donc généralement, il n’affiche qu’une seule des pages.
SEMrush met en évidence les pages avec du contenu dupliqué dans la section Erreurs du rapport d’aperçu de l’audit du site.

Voici 3 façons de résoudre les problèmes de contenu dupliqué :

• Ajouter un lien rel= »canonical » à l’une de vos pages dupliquées pour informer Google de la page à afficher dans les résultats de recherche.
• Utiliser une redirection 301 d’une page dupliquée vers la page originale.
• Ajouter un contenu unique à la page.

Note de l’éditeur :
Les onglets Comparer les crawls et Progrès dans Site Audit vous permettent de comparer les crawls du site dans le temps pour voir le nombre d’erreurs et d’avertissements NOUVEAUX et CORRIGÉS.
Ceci est utile pour suivre les progrès et évaluer la santé globale de votre site Web sur une base continue.

Recherche de mots-clés par soi-même

Les tactiques de recherche de mots-clés DIY les plus précieuses impliquent de trouver les sujets que votre public cible recherche, de cibler les mots-clés que vos concurrents utilisent pour générer du trafic et d’améliorer vos mots-clés existants.

Identifier les opportunités de mots-clés existants

La première tactique consiste à identifier vos mots-clés existants qui n’atteignent pas leur plein potentiel – les  » fruits mûrs  » – et à optimiser le contenu pour qu’il soit mieux classé et génère plus de trafic.

C’est l’une des stratégies que mon agence utilise pour obtenir des gains rapides de trafic organique pour les clients :

Et la même que j’utilise pour améliorer le classement des posts et pages existants sur mes sites personnels :

Note de l’éditeur :
Dans la vidéo ci-dessous, je vous guiderai à travers le un modèle Google Sheets qui automatisera les aspects les plus fastidieux du processus de recherche de mots-clés existants.

Étape #1 : Identifier les fruits mûrs

Dans SEMrush :

• Entrez votre domaine – par exemple beardbrand.com – dans l’outil de recherche organique et sélectionnez le rapport « Positions ».
• Définissez une « plage personnalisée » (Pos : #6-20) dans le filtre « Positions » pour trouver les mots-clés « à portée de main » à optimiser.
• Définissez un filtre facultatif pour cibler les mots-clés à forte intention – par ex.g. Inclure > URL > Contenant > « /collections/ » – (le sous-dossier des mots-clés liés aux produits sur un site de commerce électronique Shopify).
• Exporter les résultats sous forme de fichier CSV.

Étape #2 : Exporter les données dans le modèle de recherche de mots-clés existants

Copier/coller les données exportées (y compris les titres) en tant que Valeurs seulement dans la feuille intitulée « 1. SEMRush KW Opp ».
Puis, vérifiez l’onglet DONE, et vous devriez voir quelque chose comme ceci:

Les rangées avec le plus de VERT signifient les opportunités les PLUS ATTRACTIVES. C’est-à-dire les mots-clés avec les classements existants et le volume de recherche les plus élevés, ainsi que le niveau de concurrence le plus faible.

Étape #3 : Optimisez votre contenu

Voici quelques façons d’optimiser votre contenu et d’améliorer les classements :

• Améliorer la qualité, le format et la lisibilité du contenu.
• Ajoutez de nouveaux sous-thèmes dans votre contenu pour le rendre plus complet.
• Ajoutez 3 à 5 liens internes provenant de posts pertinents avec des évaluations URL élevées.
• Repromouvez sur les médias sociaux et mentionnez les sources citées.
• Utilisez les stratégies de ce guide pour obtenir 3 à 5 backlinks pertinents.
• Mettez à jour l’horodatage et soumettez l’URL à Search Console.

Minez les mots-clés de vos concurrents

Dans la tactique précédente, vous avez identifié vos opportunités de mots-clés existantes. Dans cette tactique, nous allons répéter le processus, sauf que vous allez cibler vos concurrents.
Par exemple, Beardoholic est un concurrent de Beardbrand et a tous ses produits situés sur le sous-domaine shop.beardaholic.com. Vous appliquerez donc les filtres suivants.
Dans SEMrush:

• Entrez le domaine de votre concurrent – par exemple beardoholic.com – dans l’outil de recherche organique et sélectionnez le rapport « Positions ».
• Définissez une « plage personnalisée » (Pos : #6-20) dans le filtre « Positions » pour trouver les mots-clés « à portée de main » à optimiser.
• Définissez un filtre supplémentaire pour cibler les mots-clés à forte intention – par exemple Inclure > URL > Contenant > « shop. » – (ce sous-domaine contient les mots-clés liés aux produits sur leur site).

Dans ce cas, nous avons miné un couple de mots-clés d’intention commerciale « à portée de main » de Beardoholic. Cependant, vous trouverez souvent beaucoup plus d’opportunités que cela.
Vous pouvez utiliser ce même processus dans n’importe quel secteur, que vous travailliez avec des marques locales, nationales ou internationales.
Par exemple, je travaille beaucoup avec des marques SaaS. Si je voulais trouver rapidement de nouvelles opportunités de mots-clés de fonctionnalités pour une entreprise de CRM, je pourrais analyser les mots-clés pour lesquels une entreprise comme Copper se classait avec leur sous-dossier /features :

Dire les pages de trafic supérieur

Dans cette tactique, nous allons trouver quelles pages génèrent le plus de trafic organique vers des sections spécifiques des sites Web des concurrents.
Le rapport Top Pages peut donner une bien meilleure indication du potentiel de trafic de recherche que l’examen du volume de recherche par mot-clé individuel, car une page peut se classer pour différents sujets avec de nombreux mots-clés secondaires.
Dans SEMrush, entrez le domaine de votre concurrent – par ex.g. beardoholic.com – dans l’outil de recherche organique et sélectionnez le rapport « Pages » :

Vous verrez une liste des pages générant le plus de trafic ainsi que le nombre de mots-clés pour lesquels chaque page se classe. Vous pouvez cliquer sur le lien Mots clés pour rechercher les termes spécifiques qui génèrent le plus de trafic organique vers une URL donnée.

Identifier les lacunes de mots clés à haute valeur

Puis, vous trouverez rapidement les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont classés, mais pas vous.
Dans SEMrush :

1. Entrez votre domaine et jusqu’à cinq concurrents dans l’outil Keyword Gap – par exemple Vous = beardbrand.com, Concurrents = beardholic.com, beardstyle.net
2. Sélectionnez « Mots-clés organiques » pour comparer les organiques pour vous et vos concurrents:

3. Sélectionnez l’onglet « Missing » du rapport pour répertorier les mots-clés pour lesquels tous vos concurrents ont un classement, mais votre site n’a pas de classement :

Vous pouvez également comparer vos mots-clés organiques à leurs mots-clés payants pour remonter à la surface des termes à plus forte intention sur lesquels vos concurrents enchérissent, et pour lesquels vous n’êtes actuellement pas classé.

Premièrement, sélectionnez l’onglet Manquant et parcourez la liste des mots-clés pour lesquels votre site n’est actuellement pas classé. Cliquez sur le « + » à côté de tout terme pertinent et ils seront automatiquement ajoutés à votre liste de mots-clés principale.

Puis, sélectionnez l’onglet Faible pour trouver une liste de mots-clés pour lesquels vous êtes surclassé par la concurrence. Ces termes pourraient fournir des opportunités de fruits mûrs pour rattraper le retard sur la concurrence dans les SERP.

Élargissez votre liste avec des mots-clés d’amorçage

Jusqu’à présent, vous avez identifié les meilleures pages de vos concurrents et les lacunes en matière de mots-clés. Maintenant, vous pouvez superposer des opportunités supplémentaires en utilisant votre produit, vos caractéristiques, vos services ou des mots-clés thématiques pour ensemencer de nouvelles cibles de mots-clés à longue traîne inexploitées.
Dans SEMrush:

1. Entrez un terme d’ensemencement dans l’outil Keyword Magic – par exemple, « cônes de signalisation ».
2. Sélectionnez « Questions » pour obtenir une liste d’idées basées sur des questions.
3. Utilisez le filtre avancé « Nombre de mots » pour inclure les mots clés avec 3 mots ou plus:
4. Cochez les mots clés que vous voulez utiliser et cliquez sur le « + » pour construire une liste de sujets de longue traîne basés sur des questions dans le « Keyword Manager »:

Vous pouvez également sélectionner l’onglet « All » pour voir une liste de chaque idée de mot clé de longue traîne générée par le sujet de départ.

En outre, vous pouvez utiliser le tableau Groupes sur le côté gauche du rapport pour approfondir les différents groupes thématiques.

Note de l’éditeur : Compilez votre liste de termes à partir des étapes ci-dessus dans une liste de mots clés principale, supprimez les doublons et commencez à prioriser les opportunités de plus grande valeur.
En général, c’est une bonne idée de commencer avec vos mots clés existants.

Do-It-Yourself On-Page SEO

La section on-page SEO concerne l’optimisation de ce sur quoi vous avez un contrôle direct avec votre contenu.

Optimiser le contenu pour les featured snippets

Les featured snippets sont ces réponses partielles à une requête de recherche affichées en haut des résultats de recherche de Google, comme ceci :

Pour cette tactique, j’ai créé une vidéo tutoriel qui vous montrera étape par étape comment trouver des opportunités de featured snippet, puis optimiser votre contenu pour voler le snippet à vos concurrents :

Analyser le type et le format du contenu SERP

Si vous voulez que votre contenu soit classé sur la première page de Google, alors il doit répondre à l’intention de recherche. Google veut donner à ses utilisateurs les meilleures réponses à leurs requêtes de recherche. Et il le fait en proposant le type de contenu et le format qui répondent le mieux à leur question.
Par exemple, le contenu le mieux classé pour le terme de recherche « infographie interactive » sont des articles de blog basés sur des listes :

Donc, dans cet exemple, les deux parties sont :

• Type de contenu = article de blog
• Format de contenu = listicle

Vous devez obtenir les deux parties correctement, soit en écrivant un nouveau morceau de contenu, soit en évaluant si les opportunités existantes doivent être réécrites.
Si vous créez du contenu qui ne correspond pas à l’intention de recherche, alors il ne sera pas classé.

Créer du contenu SEO et convivial

L’assistant de rédaction SEO (SWA) de SEMrush vous permet de vérifier le potentiel SEO et l’originalité d’un morceau de contenu en temps réel. De plus, vous pouvez également vérifier la facilité de lecture pour les utilisateurs.

Il se connecte même à Google Docs ET WordPress pour que vous puissiez optimiser le contenu et apporter des modifications à la volée. Plus besoin de relancer le contenu via d’autres outils tiers à chaque fois que vous effectuez des mises à jour.

Le score de synthèse est décomposé en 4 échelles différentes – lisibilité, référencement, originalité et ton de voix – en fonction de vos mots-clés cibles, de votre emplacement ou de votre appareil.
La lisibilité est la facilité avec laquelle un lecteur peut comprendre un texte écrit selon la formule du score de facilité de lecture de Flesch. Plus le texte est facile à lire, plus les lecteurs sont susceptibles de rester sur votre page.

Le SEO vérifie votre contenu pour les mots-clés cibles, les mots-clés recommandés, les liens brisés et tout problème potentiel de sur-optimisation, comme le bourrage de mots-clés.

Le ton de voix (TOV) jauge si votre contenu est considéré comme très décontracté, plutôt décontracté, neutre, plutôt formel et très formel. Vous pouvez ajuster les paramètres pour votre ton de voix cible.

Le score d’originalité recherche des signes de plagiat dans le contenu. Si vous avez un pourcentage élevé, vous devrez retourner dans votre texte et le modifier, à moins que vous ayez cité et référencé la source.

Construire des liens internes de haute autorité

La meilleure façon de donner à CHAQUE nouveau morceau de contenu que vous publiez un coup de pouce INSTANTANÉ est d’ajouter des liens internes à un morceau de contenu existant et connexe qui a déjà un nombre élevé de liens internes.
Dans SEMrush:

• Entrez votre domaine – par exemple robbierichards.com – dans l’outil Backlink Analytics et sélectionnez le rapport « Pages indexées ».
• Vérifiez le nombre de domaines référents pour chaque page afin d’identifier ceux qui ont le nombre le plus élevé.

Les pages avec le plus de domaines référents seront généralement les pages les plus autoritaires de votre site. Ajoutez un lien interne depuis n’importe laquelle de ces pages qui sont topiquement pertinentes pour votre contenu nouvellement publié ou relancé.

Puis, utilisez les opérateurs de recherche Google pour trouver des sources de liens internes supplémentaires topiquement pertinentes pour le contenu que vous venez d’écrire :

site:yourdomain.com + mot-clé

Par exemple, si j’avais écrit un post sur l’augmentation du trafic, j’utiliserais – site:robbierichards.com + augmenter le trafic – pour me montrer les pages de mon site Web les plus pertinentes pour l’augmentation du trafic, où il existe des possibilités de placer un lien interne avec un texte d’ancrage exact ou partiellement assorti :

Recherchez toujours des possibilités d’ajouter des liens internes à partir d’URL pertinentes et faisant autorité vers d’autres contenus importants de votre site.

En fait, cela devrait être l’une des premières choses que vous faites pour promouvoir le contenu nouvellement publié ou relancé.

Do-It-Yourself Off-Page SEO

La section sur le référencement hors page se concentrera sur les moyens pratiques d’optimiser votre profil de backlink et les mentions de votre marque en ligne.

Utiliser le Barnacle SEO

Bien que ce soit préférable, vous ne devez pas toujours essayer de classer votre propre site Web en page un. En fait, parfois, ce n’est pas possible, du moins à court terme.

Par exemple, vous pourriez constater que les annuaires de niche ou les sites d’examen tiers dominent les SERPs pour tous les mots clés importants du milieu et du bas de l’échelle.

Par exemple, les cabinets d’avocats qui essaient de se classer pour des termes de services locaux constatent que leur niche est souvent dominée par des sites comme Avvo, Superlawyers et Justia :

Et les sites d’examen de SaaS comme G2 et Capterra se classent pour beaucoup de termes de logiciels à forte intention :

Donc, plutôt que d’essayer de rivaliser en tête-à-tête avec ces sites faisant énormément autorité que Google considère comme satisfaisant directement l’intention de l’utilisateur, vous pouvez les pigmenter.
C’est une tactique appelée « Barnacle SEO » – un terme inventé par Will Scott de Search Influence.
Par exemple, si vous étiez un avocat, vous pourriez optimiser vos profils pour qu’ils soient bien classés dans les catégories pertinentes sur des sites comme Avvo, payer pour une inscription en vedette, ou même rechercher des fils de forum de haut rang sur les avocats sur des sites comme Quora.

Dans SEMrush:

1. Entrez « quora.com » dans Recherche organique.
2. Sélectionnez l’onglet « Positions ».
3. Filtrez par les 5 premières positions pour les termes les mieux classés.
4. Utilisez les « Filtres avancés » pour trouver les fils de discussion contenant le mot « avocat » – par exemple Inclure >Mot clé >Contenant >avocat :

Maintenant, sélectionnez les fils de discussion les plus liés à votre activité dans la liste, connectez-vous à Quora, répondez aux questions et créez un lien vers une ressource à « valeur ajoutée » sur votre site.

Note de l’éditeur:
Vous pouvez également utiliser des termes plus spécifiques dans les filtres pour remonter à la surface des fils de discussion plus ciblés.
Par exemple : plutôt que d’entrer « avocat », un cabinet d’avocats pourrait entrer un domaine de pratique spécifique tel que « blessures personnelles ».

Convertir les mentions de marque non liées

L’outil de surveillance de la marque de SEMrush permet de trouver facilement les mentions de marque en ligne qui ne sont pas liées à votre site.

Dans SEMrush:

• Configurer l’outil de surveillance de la marque en entrant toutes les formes de votre nom d’entreprise (y compris les erreurs courantes, les fautes d’orthographe, etc.) pour suivre les mentions.
• Utilisez les filtres de l’onglet Mentions pour exclure les mentions avec backlinks et les mentions négatives (si vous le souhaitez):

• Vous pouvez ensuite hiérarchiser davantage les opportunités en filtrant le trafic ou la portée estimée :

Enfin, contactez le propriétaire du site web choisi et demandez-lui d’ajouter le lien à la mention.
Voici un script que vous pouvez utiliser pour commencer :

Hey NOM
Votre prénom ici, de VOTRE ENTREPRISE.
Merci de nous mentionner dans votre article ici : URL
Voici un extrait de cette section:
INSERT EXCERPT
Je me demandais s’il serait possible de lier le mot « NOM DE LA MARQUE » dans cette phrase à l’URL ?
Je pense que cela aiderait vos visiteurs à en savoir plus sur le NOM DE LA MARQUE, s’ils le désirent 🙂
Dites-moi si c’est possible.
Cheers,
Votre prénom

Répliquer les backlinks de vos concurrents

Répliquer les backlinks de vos concurrents est un moyen rapide de commencer le link building.

Voici 3 façons de commencer :

#1 – Trouver des sujets/types de contenu pouvant être liés

Regardez le rapport des pages indexées de votre concurrent pour voir quels types/sujets de contenu obtiennent le plus de liens.

Dans SEMrush :

1. Entrez le domaine de votre concurrent – par exemple beardbrand.com – dans l’outil Backlink Analytics et sélectionnez le rapport « Pages indexées ».
2. Analysez les résultats pour identifier les types de contenu/sujets :

Par exemple, vous pouvez voir que Beardbrand a des backlinks vers une variété de contenu, notamment :

• Poste de blog : Format comment faire
• Blog post : Format de type liste
• Pages de catégories de produits

Faites une liste des types de contenu et des sujets les plus liés pour 3-5 de vos principaux concurrents.

#2 – Identifiez les lacunes en matière de backlinks

Découvrez d’où les concurrents obtiennent des backlinks, mais pas vous.

Dans SEMrush:

1. Sélectionnez l’outil Backlink Gap
2. Entrez votre domaine et jusqu’à cinq concurrents – par exemple Adidas + Nike, Puma et Reebok. (Remarque : vous pouvez effectuer cette opération au niveau du domaine, du sous-domaine ou de l’URL.)
3. Cliquez sur « Trouver des prospects »
4. Sélectionnez votre domaine dans la liste déroulante au-dessus du tableau:

Dans la liste, vous pouvez voir les opportunités de backlinks que vous manquez – c’est-à-dire les domaines dont vos concurrents ont des liens mais pas le vôtre.c’est-à-dire les domaines dont vos concurrents ont des liens, mais pas votre domaine.

Vous pouvez également jeter un coup d’œil à la façon dont vos concurrents obtiennent les backlinks. S’agit-il de publications invitées, de soumissions de sites, de liens éditoriaux gagnés ou de mentions dans des listes d’outils ?

Par exemple, si vous vérifiez le premier élément ci-dessus, vous pouvez voir que Nike a gagné quelques liens éditoriaux sur le blog Twitter :

#3 – Repérer les sources de backlinks récurrentes

En restant sur l’outil Backlink Gap, vous pouvez mettre en évidence les domaines référents qui envoient le plus de liens à votre concurrent.
Triez la colonne « Matches » par ordre décroissant pour montrer combien de vos concurrents ont un backlink provenant du domaine référent listé :

Les domaines référents qui correspondent au plus grand nombre de concurrents sont des cibles de sensibilisation à plus forte probabilité car ils renvoient à plus d’un site dans votre niche.

Reprendre l’équité de lien perdue

Il y a des tas de façons (selon votre niche) de construire des backlinks vers votre site web. Mais l’une des façons les plus faciles est de récupérer l’équité de lien perdue des pages 404 – c’est-à-dire les liens cassés.
Les sites changent au fil du temps, car les informations sont mises à jour, les pages sont éditées, déplacées et déplacées, les URL sont modifiées et les produits vont et viennent.
La ligne de fond : les liens se cassent.
Donc, si vous pouvez identifier toutes les pages avec des backlinks cassés pointant vers elles, et ajouter une redirection 301 vers une page de remplacement pertinente sur votre site, vous pouvez récupérer l’équité de lien perdue.
Dans SEMrush:

1. Entrez votre domaine – par exemple robbierichards.com – dans l’outil Backlink Analytics et sélectionnez le rapport « Pages indexées ».
2. Sélectionnez le filtre « Target URL Error » pour trouver les backlinks cassés (Error 404) pointant vers votre site web:

Maintenant, vous pouvez ajouter des redirections 301 depuis les pages cassées vers un remplacement pertinent sur votre site et récupérer l’équité de lien perdue.

Prêt à faire votre propre SEO ?