Vous vous demandez comment le Black Friday a obtenu son nom ? Vous n’êtes probablement pas le seul.
Chaque année, le célèbre week-end de soldes, qui suit le Thanksgiving Day et commence le 27 novembre cette année (aujourd’hui), voit une quantité importante d’acheteurs se diriger vers les magasins de la rue haute et les marques en ligne pour tenter de trouver les meilleures affaires.
Les détaillants, dont Amazon, Currys PC World, John Lewis et Argos, ont lancé une série d’offres, avec des réductions attendues jusqu’au Cyber Monday.
Pour autant, beaucoup de gens ne connaissent pas l’histoire du phénomène et ignorent l’utilisation du nom avant qu’il ne soit associé à la folie du shopping d’avant Noël.
Du chaos post-match de football à Philadelphie aux personnes qui ont inventé le nom de l’événement de vente au détail, voici l’histoire derrière le Black Friday.
Comment le Black Friday a-t-il commencé ?
Le terme « Black Friday » a en fait d’abord été associé à une crise financière, et non à des achats de vente.
Deux financiers de Wall Street, Jim Fisk et Jay Gould, ont acheté ensemble une quantité importante d’or américain dans l’espoir de voir le prix global s’envoler et de pouvoir à leur tour le vendre pour réaliser d’énormes bénéfices.
Le vendredi 24 septembre 1869, dans ce qui est devenu le « vendredi noir », le marché de l’or américain s’est effondré et les actions de Fisk et Gould ont laissé les barons de Wall Street en faillite.
Ce n’est que plus tard que la période post-Thanksgiving a été associée à ce nom.
L’histoire derrière le Black Friday
Lorsque les magasins aux États-Unis enregistraient leurs détails comptables à la main, ils notaient les profits en noir et les pertes en rouge.
On pense que de nombreux magasins étaient « dans le rouge » pendant la majeure partie de l’année, mais qu’ils sont ensuite « entrés dans le noir » le lendemain de Thanksgiving, lorsque les acheteurs ont acheté une quantité importante de marchandises à prix réduit.
Dans des années plus récentes, une rumeur inexacte a circulé, suggérant que les propriétaires de plantations du Sud pouvaient acheter des esclaves à un prix réduit après Thanksgiving dans les années 1800.
Qui a inventé le nom de Black Friday ?
Les policiers de Philadelphie ont été les premiers à associer le Black Friday à la période post-Thanksgiving dans les années 1950. De grandes foules de touristes et d’acheteurs venaient dans la ville le lendemain de Thanksgiving pour le match de football Army-Navy, créant un chaos, des embouteillages et des opportunités de vol à l’étalage.
Les policiers de la ville ne pouvaient pas prendre leur journée de congé et devaient plutôt travailler de longues heures pour contrôler le carnage, d’où l’utilisation du terme « Black Friday » pour y faire référence.
Alors que le nom s’est répandu dans toute la ville de Philadelphie, certains commerçants et promoteurs de la ville n’ont pas apprécié les connotations négatives et ont essayé sans succès de le changer en « Big Friday ».
Le Black Friday a ensuite été connu dans la presse écrite, après qu’une publicité ait été publiée dans le magazine The American Philatelist en 1966. À la fin des années 1980, le terme était communément connu dans tout le pays et les détaillants l’ont rapidement associé à leurs ventes post-Thanksgiving.
Aujourd’hui, le Black Friday est le plus grand événement commercial de l’année aux États-Unis, lorsque de nombreux magasins réduisent leurs prix sur une série de produits, afin d’augmenter leurs bénéfices et de lancer officiellement la saison des fêtes.
Le phénomène des soldes aux États-Unis
Les soldes en novembre étaient populaires aux États-Unis avant que les policiers de Philadelphie n’inventent le terme Black Friday.
Le grand magasin Macy’s a lancé sa célèbre parade de Thanksgiving Day à New York en 1924, ce qui encourageait le shopping dans la ville le lendemain.
La journée de shopping est devenue populaire tout au long des années 1930, bien que les détaillants aient souffert pendant la Grande Dépression.
Le président Franklin D Roosevelt a pris la décision de déplacer la date de Thanksgiving une semaine plus tôt que la normale en 1939, dans l’espoir que les ventes stimuleraient l’économie américaine. Certains ont surnommé cette décision « Franksgiving ».
Après que les policiers aient fait le lien entre le Black Friday et le chaos à Philadelphie, la folie du shopping s’est généralisée dans les années 1970 et 1980, les magasins attirant des foules énormes.
Aujourd’hui, des millions d’Américains se rendent dans les magasins et sur les sites de recherche, à la recherche des meilleures affaires ; les détaillants poursuivent souvent leurs ventes tout au long du week-end, pour conclure avec des offres uniquement en ligne le Cyber Monday.
Selon un rapport d’Adobe Analytics, les consommateurs américains ont dépensé 7,4 milliards de dollars en ligne lors du Black Friday 2019, les poupées surprises L.O.L, les jouets Frozen 2 et FIFA 20 se classant parmi les trois produits les plus vendus.
Quand le Black Friday est-il arrivé au Royaume-Uni ?
Le géant de la vente en ligne Amazon a introduit le concept au Royaume-Uni en 2010, en promouvant une série de remises et d’offres aux consommateurs.
En 2013, le supermarché Asda, détenu par le détaillant américain Walmart, a ensuite organisé sa propre vente Black Friday – une vente qui a donné lieu à un chaos, les clients se battant physiquement pour les téléviseurs et les gadgets. Suite à cela, le Black Friday s’est considérablement développé dans tout le Royaume-Uni, avec de plus en plus de détaillants choisissant d’organiser des événements de vente.