Lorsque Cha Ji-won a décidé de jeter tout son maquillage et de couper ses cheveux, sa mère a été la première à la taquiner : « Oh regarde, j’ai un fils maintenant »
Pendant plus d’une décennie, à partir de ses 12 ans, Cha s’appliquait méticuleusement des cosmétiques, pourchassant la définition étroite de la beauté qui domine la société sud-coréenne. Au collège, elle appliquait du fond de teint pour éclaircir son teint, évitant les enseignants qui la puniraient pour avoir enfreint les règles de l’école.
Elle regardait des tutoriels de maquillage sur YouTube pour affiner ses compétences et, au début de la vingtaine, dépensait jusqu’à 100 000 wons (70 £) par mois en cosmétiques. Mais au milieu d’un réveil féministe plus large en Corée du Sud, Cha a choisi de se débarrasser de son maquillage, de son rouge à lèvres et de ses cheveux teints en blond.
« J’ai eu l’impression de renaître », a déclaré Cha. « Il n’y a qu’une quantité limitée d’énergie mentale dont une personne dispose chaque jour, et j’avais l’habitude d’en dépenser une grande partie à m’inquiéter d’être ‘jolie’. Maintenant, j’utilise ce temps pour lire des livres et faire de l’exercice. »
Cha fait partie d’un mouvement croissant en Corée du Sud qui lutte contre les normes de beauté irréalistes qui demandent aux femmes de passer des heures à se maquiller et à effectuer des régimes de soins de la peau qui impliquent 10 étapes ou plus à chaque fin de journée. Parmi leurs plaintes, les femmes doivent se réveiller deux heures avant le travail pour assurer un maquillage parfait, en éliminant méticuleusement les peaux mortes avec du gel peeling et des serviettes à vapeur avant de commencer leur régime.
Les femmes malades de cette routine laborieuse ont commencé à poster des vidéos sur les médias sociaux de piles de cosmétiques détruites avec le slogan « échapper au corset », comparant le maquillage aux vêtements qui faisaient partie des vêtements quotidiens des femmes pendant des années et travaillaient à contraindre les corps dans une forme uniforme.
La tendance fait partie d’une poussée plus large contre la société patriarcale du pays qui a vu un nombre record de femmes descendre dans la rue pour réclamer plus d’égalité et lutter contre des problèmes tels que les tournages illégaux et les agressions sexuelles.
Le mouvement constitue un tournant intéressant en Corée du Sud, une nation qui promeut activement ses prouesses en matière de chirurgie esthétique – jusqu’à un tiers des jeunes femmes sont passées sous le bistouri – et dont les marques de cosmétiques sont convoitées dans le monde entier avec une industrie qui vaut environ 12,5 milliards de dollars (9,7 milliards de livres sterling), selon Euromonitor.
‘Ils ne peuvent pas avoir de pouvoir sur moi’
Cha dépense maintenant environ 4 000 wons (2,75 £) par mois au maximum pour une crème hydratante et un baume à lèvres, et a lancé une chaîne YouTube pour sensibiliser au féminisme, en utilisant la même plateforme qui lui a autrefois enseigné les techniques de maquillage.
Les normes de beauté exigeantes de la Corée du Sud sont le résultat de plusieurs facteurs qui se sont combinés pour encourager les femmes à viser une peau pâle, de grands yeux, une arête de nez haute, des jambes minces, des lèvres en forme de cerises, un petit visage et un ratio corporel de neuf pour un, où le corps est neuf fois plus long que le visage. Si chaque pays a son propre sens de l’idéal, le fort conformisme de la Corée du Sud a conduit des millions de personnes à s’efforcer d’obtenir le même look.
Mais au cours des derniers mois, le vent a commencé à tourner, avec des milliers de messages sur les médias sociaux montrant des femmes brisant leurs produits cosmétiques comme une façon de rejeter les idées dominantes de la beauté. L’un des thèmes qui traverse le mouvement est l’idée d’un régime de beauté comme une forme de travail, que seules les femmes sont censées accomplir et pour lequel elles ne sont en aucun cas rémunérées.
Dans une vidéo, deux femmes déversent du fard à paupières, du fond de teint, du fard à joues et du vernis à ongles sur une feuille blanche, créant une toile de style Jackson Pollock. « J’étais gênée de sortir sans cela dans le passé », dit l’une des femmes. « Ils ne peuvent pas avoir de pouvoir sur moi quand il est si facile de les briser. »
Dans un autre post sur Twitter, une femme remarque : « Je ne peux pas croire que j’ai porté ça sur mon visage. »
Bien qu’il n’y ait actuellement aucune statistique montrant une baisse des ventes de cosmétiques, des preuves anecdotiques suggèrent que le mouvement frappe les lignes de fond. Un responsable anonyme d’un important détaillant de cosmétiques sud-coréen était inquiet de la nouvelle tendance et prévoyait de se concentrer sur l’augmentation des ventes aux hommes, selon les médias locaux. Un autre employé d’une société de maquillage a déclaré que les entreprises avaient peur d’admettre même que le mouvement pouvait les affecter.
Le rejet du maquillage n’est qu’une partie de la campagne contre les normes de beauté dominantes. Une présentatrice de nouvelles coréennes dans l’une des principales chaînes de télévision du pays a suscité un débat en mai lorsqu’elle est devenue la première femme à porter des lunettes à l’antenne.
Séparément, Jiwon Park a lancé un compte Instagram l’année dernière pour promouvoir la positivité corporelle et lutter contre la définition étroite de la beauté en Corée du Sud.
« Le mouvement ne vise pas seulement à contester l’objectivation sexuelle des femmes, mais aussi à changer le statut des femmes comme subordonnées aux hommes », a déclaré Lee Na-Young, professeur d’études féminines à l’Université Chung-Ang de Séoul. « En conséquence, nous ne voyons pas seulement un changement dans le maquillage et les cosmétiques, mais aussi dans la façon dont les femmes s’habillent. »
« Ces femmes font l’expérience de la libération, et une fois qu’elles l’ont vécue, il n’y a pas de retour en arrière. »
Avec un reportage supplémentaire de Kyungmi Choi
{{{topLeft}}
{{bottomLeft}
{{topRight}
{{bottomRight}}
{{/goalExceededMarkerPercentage}}
{{/ticker}}
{{heading}}
{{#paragraphs}}
{{.}}
{{/paragraphes}}{{texte mis en évidence}}
- Corée du Sud
- Makeup
- Asie Pacifique
- fiches
- Partager sur Facebook
- Partager sur Twitter
- Partager par email
- Partager sur LinkedIn
- Partager sur Pinterest
- Partager sur WhatsApp
- Partager sur Messenger
.