Nous l’avons entendu de multiples fois et l’entreprise en est bien consciente maintenant ; Facebook est en train de perdre son marché à grande échelle. En fait, pour le prouver, si vous regardez autour de votre cercle, vous rencontrerez très certainement des personnes qui ne sont tout simplement plus intéressées à utiliser la plateforme.
Pour des statistiques plus précieuses, nous avons également vu l’étude The Infinite Dial d’Edison Research en 2019 montrant qu’il n’y a plus que 62% des utilisateurs de Facebook qui se situent dans la tranche d’âge des 12-34 ans. Il s’agit d’une baisse significative si l’on compare avec les 67 % de 2018 et les 79 % de 2017. D’autre part, les personnes qui se situent entre 35-54 et 55+, ils ont été constants en nombre ou pendant un certain temps ont même augmenté.
Si nous regardons les théories derrière la chute de Facebook, en particulier pour les millénaires ou la génération Zers, alors certains disent que cela a été dû à la concurrence accrue sous la forme de plateformes plus mobiles et plus visuelles comme Instagram et Snapchat. Si ce n’est pas le cas, alors d’autres ont une grande préoccupation comment la société est toujours impliquée dans les scandales de la vie privée.
Pour approfondir le déclin de Facebook, TechCrunch (TC) a mené une enquête avec l’aide de 115 ambassadeurs du campus Accelerated – qui comprenait un aperçu détaillé de la façon dont ils utilisent Facebook aujourd’hui. Il faut toutefois garder à l’esprit que le groupe sélectionné par TC était composé de membres plus âgés de la génération Z (âgés de 18 à 24 ans). Les résultats peuvent donc être différents pour les adolescents plus jeunes.
Lors de l’analyse de la pénétration globale, 99% des personnes interrogées avaient encore des comptes Facebook. Bien que vous puissiez ne pas le croire au premier abord, mais 59% utilisent Facebook tous les jours, tandis que 32% choisissent de l’utiliser sur une base hebdomadaire. Cependant, lorsque nous comparons l’utilisation quotidienne de Facebook avec Instagram, c’est là qu’il perd la course, car les utilisateurs quotidiens d’Instagram sont 82% et les utilisateurs hebdomadaires 7%.


De plus, ce n’est pas tout, la recherche de données de TechCrunch a également confirmé que le changement dans l’utilisation de Facebook par les jeunes adolescents a été particulièrement spectaculaire. 62% des participants à l’étude ont affirmé qu’ils ont été moins fréquents avec Facebook au cours des deux dernières années, 11% ont été plus fréquents maintenant et 23% ont dit que rien n’a changé pour eux quand on parle d’utilisation.

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Il y a également eu d’autres surprises sous-jacentes en examinant ce que les étudiants universitaires utilisent sur Facebook. A l’époque, lorsque nous étions au lycée ou à l’université en 2010, nos amis avaient l’habitude de poster leur contenu via des statuts, des photos ou des vidéos. Mais aujourd’hui, très peu d’étudiants diffusent du contenu ou s’affichent sur les murs d’autres amis. Seulement 5% des personnes interrogées ont déclaré télécharger des photos sur Facebook, 4% ont aimé poster des photos sur les murs de leurs amis alors que seulement 3,5% aiment poster des statuts.
Comme cela soulève de nombreuses questions, l’une des plus importantes est basée sur ce qui peut être la voie à suivre pour Facebook afin de relever tous les défis impliqués sous forme d’engagement, d’utilisation et même de confidentialité. Nous ne pouvons pas affaiblir la plateforme car Facebook est celui qui a changé le monde des médias sociaux pour toujours.
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