De ce je ne sais quoi de jeune fille française aux subtilités de la routine de soin coréenne en plusieurs étapes, les industries cosmétiques et esthétiques internationales sont aussi vastes qu’elles sont uniques. Mais, grâce à la mondialisation, les tendances de niche ont désormais un attrait universel. Dans cette série, The AEDITION explore les marqueurs géographiques de la beauté et la façon dont ils influencent le patient et le consommateur mondial d’aujourd’hui.

On dit que la beauté est dans l’œil de celui qui regarde. Ce qu’une personne pense être attirant est souvent complètement différent de ce que quelqu’un d’autre pense. Cela est particulièrement vrai lorsqu’on compare les idéaux spécifiques de la beauté féminine dans différents pays. Les normes de beauté établies par la société dans laquelle nous vivons ont une énorme influence sur les styles et les tendances qui nous attirent.

Voici un exemple intéressant : en Amérique, nous considérons que la peau bronzée est belle. Nous nous déshabillons et nous faisons vaporiser et contourner notre corps pour obtenir un éclat doré. En comparaison, un teint crémeux est considéré comme beau dans de nombreuses régions d’Asie. Les femmes japonaises portent souvent des manches longues et des chapeaux à la plage pour garder leur peau claire. Lorsque nous sommes inondés d’images de célébrités bronzées et de publicités pour des produits autobronzants, il est facile d’oublier que la même tendance n’est peut-être pas aussi populaire dans d’autres parties du monde.

Ces dernières années, des expériences fascinantes ont été menées pour voir comment le reste du globe interprète la beauté. Dans l’une d’elles, une journaliste a envoyé une photo de son visage à des pigistes dans plus de 25 pays et leur a demandé de la rendre belle. Dans le cadre d’une expérience similaire, des graphistes de 18 pays différents ont retouché l’image d’une femme pour lui donner le type de corps « idéal » selon les normes de beauté en vigueur dans leur pays. Dans les deux expériences, toutes les photos sont très différentes les unes des autres.

Des comparaisons comme celles-ci alimentent notre fascination pour les tendances mondiales en matière de beauté. Pourquoi la chirurgie plastique est-elle si populaire en Corée du Sud ? Comment les Françaises réussissent-elles à avoir un look magnifique sans effort ? Voici un aperçu de la façon dont la beauté est perçue et des procédures cosmétiques qui ont la cote dans six régions différentes du monde.

Corée du Sud

Le désir d’avoir un teint laiteux et lisse est également populaire dans d’autres régions d’Asie, notamment en Corée du Sud. Si la peau pâle était à l’origine un signifiant de richesse et de prestige, le désir d’une peau blanche est désormais associé à la jeunesse. Les premiers signes de vieillissement sur la peau asiatique sont la pigmentation et non les rides, c’est pourquoi les hommes et les femmes utilisent des produits de beauté avec des agents blanchissants pour paraître aussi légers et sans âge que possible.

Ces produits de beauté, connus sous le nom de K-beauty sur le marché mondial, sont axés sur la santé et l’hydratation (nous pouvons remercier la Corée du Sud pour les masques de visage en feuille). Il s’agit de nourrir votre peau pour que vous soyez incroyable avec peu ou pas de maquillage. Les consommateurs coréens de produits de beauté privilégient un teint rosé et éclatant, ainsi que des sourcils texturés mais naturels. Les tendances beauté se penchent sur des ombres à paupières douces, aux tons terreux, et des lèvres naturelles avec une couleur légèrement teintée.

En Corée du Sud, avoir de grands et larges yeux est également considéré comme beau. Chaque année, des milliers de jeunes gens subissent une chirurgie des doubles paupières pour faire paraître leurs yeux plus grands. La procédure était la troisième chirurgie esthétique la plus populaire dans le monde en 2016, lorsque plus de 1,3 million d’opérations ont été signalées.

Quand il s’agit de passer sous le couteau, nulle part en Asie la chirurgie plastique n’est plus populaire que la Corée du Sud. La société de recherche Gallup Korea a constaté qu’environ une Coréenne sur trois, âgée de 19 à 29 ans, a déclaré avoir eu recours à la chirurgie esthétique. Outre la chirurgie des doubles paupières, la réduction de la mâchoire est une autre procédure populaire, utilisée pour amincir le menton et créer la forme en « V » tant désirée du visage. Dans la culture coréenne, il n’est pas rare que les femmes subissent une rhinoplastie pour faire apparaître l’arête du nez plus haute et plus prononcée.

Malgré la prévalence de la chirurgie plastique en Corée du Sud, l’esthétique recherchée n’est pas d’apparaître trop « faite ». Au contraire, une femme subit une série de petites opérations subtiles pour paraître différente de tout le monde – une version plus belle d’elle-même.

France

Les idéaux français de beauté sont imparfaits, décontractés et défaits. En France, les femmes croient que la notion de beauté doit avant tout être agréable pour soi, et que les plus belles femmes sont celles qui sont magnifiques sans effort. Plutôt que d’utiliser des produits de soins irritants, de suivre des régimes draconiens et de recourir à la chirurgie plastique pour se sentir belles, les Parisiennes privilégient le plaisir et aiment leur corps tel qu’il est.

Quand il s’agit de maintenir un teint impeccable, les Françaises basent leurs routines de beauté sur la prévention, ou les « mises au point », plutôt que sur les solutions rapides. Les femmes prennent soin de leur peau dès leur plus jeune âge en utilisant des routines de beauté et des secrets transmis par leurs mères et leurs grands-mères. Cependant, l’attitude peu exigeante des Français à l’égard de la beauté ne signifie pas que la chirurgie plastique n’est pas sur la table.

Selon la dernière enquête mondiale sur l’esthétique publiée par la Société internationale de chirurgie plastique esthétique (ISAPS), l’augmentation mammaire est la procédure de chirurgie esthétique la plus populaire en France. La chirurgie des paupières est également courante et figure en tête des opérations esthétiques du visage. Les produits de comblement et les injections de toxine botulique, alias Botox®, sont les interventions non chirurgicales les plus courantes chez les Françaises.

Brésil

Lorsque l’on pense aux normes de beauté brésiliennes, le lifting des fesses brésiliennes et les épilations à peine visibles sont les premières choses qui nous viennent à l’esprit. Ce pays d’Amérique du Sud est obsédé par la beauté et être séduisant est perçu comme crucial pour obtenir un emploi et trouver un partenaire. En fait, la beauté fait tellement partie intégrante de la vie au Brésil que la chirurgie plastique est gratuite ou peu coûteuse dans les hôpitaux publics. Ce désir intense d’être beau a fait du Brésil le deuxième pays le plus populaire pour la chirurgie plastique, avec plus de 2,5 millions de procédures effectuées en 2016.

La chirurgie plastique la plus populaire au Brésil est la liposuccion, qui est suivie de près par l’augmentation mammaire. L’abdominoplastie (également connue sous le nom de plastie abdominale) et le lifting des seins complètent les principales procédures dans le pays. La popularité de ces opérations de remodelage du corps est révélatrice. Les Brésiliens ressentent une pression extrême pour avoir une silhouette parfaite qu’ils peuvent exhiber en bikini. Les femmes vont même jusqu’à subir une liposuccion des orteils à la recherche d’un corps impeccable.

Lorsqu’il s’agit de cosmétiques, les Brésiliennes adoptent une approche plus naturelle. Le Brésil est un pays tropical – il fait chaud et humide toute l’année – donc un visage complet de maquillage fondrait instantanément. La beauté brésilienne repose sur une routine de soins personnels qui met le soin de la peau au premier plan. La crème solaire est un must, tout comme les produits de beauté avec des ingrédients naturels comme l’huile de noix de coco.

États-Unis

Il est quelque peu difficile de cerner les normes de beauté en Amérique puisqu’il y a une telle variété de cultures et de races. Et, ce qui est considéré comme beau a changé de façon spectaculaire au cours des dernières décennies. Dans les années 90, les critères de beauté étaient d’être grand, mince et d’avoir la peau claire. Les marques de produits de beauté avaient le contrôle total de ce qui définissait la beauté. Cependant, selon une étude de Mintel, le secteur de la beauté est en train de changer. Les hommes et les femmes commencent à accepter leurs imperfections et à prendre le contrôle de la définition de la beauté. Aujourd’hui, la confiance qui découle de l’acceptation et de l’amour de son corps est considérée comme belle.

Alors que le mouvement body-positive prend de l’ampleur, il existe toujours une pression pour obtenir la silhouette parfaite. Les Kardashian ont placé la barre très haut avec des tailles minuscules, des courbes voluptueuses et des lèvres pleines – des tendances de beauté qui sont inatteignables pour la plupart des femmes sans procédures cosmétiques. C’est peut-être en partie la raison pour laquelle les États-Unis ont enregistré le plus grand nombre de chirurgies plastiques de tous les pays du monde. De New York à Los Angeles, un nombre impressionnant de 4,2 millions d’opérations ont été réalisées en 2016.

L’augmentation mammaire est la chirurgie plastique la plus populaire aux États-Unis, suivie de la liposuccion. Plus de 1,1 million d’Américains ont reçu du BOTOX® pour diminuer l’apparence des rides et prévenir les futurs signes de vieillissement.

Espagne

Si vous vous promenez dans les rues de Madrid ou de Barcelone, il est évident que la beauté est un élément central de la culture en Espagne. Comme dans les autres pays européens, les normes de beauté sont élevées – les femmes considérées comme séduisantes ont une silhouette mince, un teint clair et sont impeccablement habillées. Les soins capillaires sont importants en Espagne ; les femmes séduisantes ont des cheveux bruns longs, épais et soyeux. Les Espagnoles prennent également grand soin de leur peau. Elles portent du maquillage tous les jours, bien qu’il soit très subtil et naturel.

La chirurgie plastique n’est pas aussi populaire en Espagne qu’ailleurs. Celles qui choisissent de passer sous le bistouri ont très probablement recours à l’augmentation mammaire et à la liposuccion.

Inde

L’Inde a des normes de beauté strictes que les filles doivent respecter dès leur plus jeune âge. La famille et les voisins d’une femme exercent une pression considérable pour qu’elle ait une certaine apparence. En Inde, les idéaux de beauté comprennent des cheveux noirs longs et lustrés, des yeux en amande, des lèvres naturelles, des sourcils foncés, des cils épais et un nez droit et pointu.

Peut-être que l’indicateur de beauté le plus significatif en Inde est la peau claire. Les plus grands acteurs et actrices de Bollywood cautionnent les produits de beauté contenant des agents blanchissants qui promettent un teint plus clair. Il existe d’innombrables marques de beauté parmi lesquelles choisir, ainsi que des tutoriels de bricolage sur les médias sociaux qui proposent des conseils et des astuces pour blanchir la peau. En Inde, le lien entre peau claire et beauté est indéniable.

L’Inde est un marché émergent en matière de chirurgie plastique. La rhinoplastie est l’intervention faciale la plus populaire, tandis que la liposuccion et l’abdominoplastie sont les opérations de remodelage du corps les plus demandées. Un nombre surprenant d’hommes ont également recours à la chirurgie plastique en Inde. Des milliers de greffes de cheveux et de chirurgies de gynécomastie (également connues sous le nom de réduction des seins masculins) ont été réalisées en 2016.