Que sont les parrainages ?

Dans la publicité en ligne, un parrainage est le cas où un annonceur paie pour avoir à la fois des annonces et du contenu sur un site. Ce contenu peut inclure des logos, des articles, des vidéos ou n’importe quoi.

Ils sont couramment utilisés lorsque des sections de sites web recevront un trafic supplémentaire pendant un événement (comme la section Tennis sur un site sportif pendant Wimbledon). Ils sont également souvent utilisés comme Homepage Takeovers.

Pour distinguer un parrainage d’un simple roadblock, un reskin est également souvent inclus. (Un roadblock, c’est lorsque toutes les publicités d’une page sont utilisées par un seul annonceur).

Calculez le coût par jour de votre parrainage avec notre calculateur CPD >

Définition des parrainages

Dans le marketing hors ligne, un parrainage consiste pour un annonceur à payer pour que son nom soit placé sur tous les supports en rapport avec un événement ou une institution. Il s’agit avant tout d’un exercice de branding et peut être considéré de manière très favorable. Par exemple, lorsqu’un annonceur paie pour un événement caritatif, tout le monde sait que l’annonceur a réduit la charge financière de l’organisme de bienfaisance et qu’il améliore la vie de l’organisme et des participants à l’événement.

Ce type de marketing exige souvent très peu de la part de l’annonceur. Ils veulent juste que leur logo soit placé de manière visible (et un remerciement est toujours agréable). L’avantage pour l’annonceur est souvent un renforcement tangible de sa réputation.

Dans la publicité en ligne, un parrainage est souvent moins subtil. De nombreux sites considèrent la vente de toutes les annonces sur une page comme un parrainage. Il ne s’agit cependant pas du tout d’un exercice de co-marquage. Il ne présente donc aucun des avantages d’un accord de parrainage.

Les annonces d’affichage ne sont pas vraiment vues d’un bon œil par la plupart des gens, et donc le fait de les voir toutes vendues à un seul annonceur a peu de chances d’inciter les utilisateurs à les considérer favorablement.

C’est pourquoi un reskin et/ou un logo d’entreprise est souvent inclus dans un accord de parrainage. Parfois, il est effectivement utilisé au lieu de simplement vendre toutes les annonces sur une page à un seul annonceur. Le reskinning du logo d’un site web lui-même est également un moyen courant de différencier ce type de publicité.

Ce à quoi cela ressemble

Voici un exemple de ce à quoi peut ressembler un parrainage.

Informations techniques

Un parrainage est généralement vendu sur une page ou une section d’un site web pour une période de temps déterminée. Cela signifie qu’il est généralement facturé sur une base CPD.

S’il est facturé sur une base CPM, cela peut poser des problèmes, car toutes les unités publicitaires n’apparaîtront pas nécessairement au même moment pour diverses raisons techniques. En savoir plus sur les divergences ici >

Conseils de sponsoring pour les propriétaires de sites

Pour les petits sites, la vente de toutes les annonces à travers votre site est un moyen pratique de maximiser vos profits de la publicité tout en minimisant votre effort. Cela peut et devrait inclure un reskin et un logo d’annonceur si possible. En vendant l’ensemble de votre site (ou une section de celui-ci) en vrac, vous pouvez réduire les inquiétudes concernant les revenus publicitaires incohérents.

Si vous êtes un site de taille moyenne ou grande, alors vendre des parrainages de certaines parties de votre site (ou de votre bulletin d’information) est également une excellente idée. Vous devez cependant les distinguer des barrages routiers ou des prises de contrôle de la page d’accueil.

Vendre des espaces publicitaires en gros est une bonne idée et peut augmenter la valeur de votre inventaire publicitaire. La vente d’un parrainage devrait cependant être plus qu’un simple espace publicitaire – elle devrait se concentrer davantage sur l’image de marque.

À cette fin, vous devriez le vendre avec la promesse de mentions positives de vos sponsors sur le site. Ces mentions ne doivent pas nécessairement être plus que des remerciements. Appeler à votre public qu’un annonceur fait une différence financière significative peut couper la cécité de la bannière.

Augmenter l’expérience positive de ce type de parrainage pour vos annonceurs aidera à gagner des affaires répétées aussi!

Conseils de parrainage pour les acheteurs d’annonces

Si vous allez parrainer un site (ou une section d’un) alors assurez-vous que vous obtenez ce que vous payez. Si l’accord comprend de la publicité, alors payer un tarif plus élevé pour obtenir un parrainage n’a de sens que si le retour sur investissement est accru.

Cela signifie que vous devriez obtenir une valeur de marque de tout accord de parrainage. Un reskin devrait certainement en faire partie, et lorsque cela est possible, votre logo devrait être naturellement inclus dans la section du site que vous sponsorisez.

Aussi, ne sous-estimez pas la valeur d’être mentionné (même comme simple remerciement) sur le site. Une fois la publicité retirée, le texte des articles d’un site restera, vous donnant un lien entrant utile (ce qui est bien pour le référencement).

Un parrainage devrait toujours être un moyen d’améliorer la façon dont votre marque est perçue. Par conséquent, assurez-vous de ne parrainer que des sites Web dont l’éthique s’aligne sur votre entreprise et que votre public considère favorablement.