Dans le chapitre précédent, nous avons abordé l’utilisation des médias d’information comme outil d’information pour atteindre les objectifs de communication de votre organisation. Un matériel d’écriture utile est un article de fond. Les articles de fond sont plus approfondis que les reportages traditionnels et vont au-delà de la présentation des faits les plus importants. L’objectif de ces articles est de fournir une description détaillée d’un lieu, d’une personne, d’une idée ou d’une organisation.
Bien que les reporters et les rédacteurs classent les reportages comme des nouvelles, ils ne sont pas nécessairement structurés en utilisant le style de la pyramide inversée. Au lieu de cela, les reportages utilisent des dispositifs de narration pour aider le lecteur à se connecter avec le récit global et ses personnages centraux. Les reportages sont particulièrement courants dans les magazines, bien qu’ils apparaissent fréquemment dans d’autres médias.
Les profils ou les reportages sur la personnalité qui donnent un aperçu du rôle, de l’expérience ou des antécédents d’une personne sont un type de reportage. Parmi les sujets les plus courants des profils, on trouve les célébrités, les athlètes, les personnes qui ont surmonté des défis et les cadres de haut niveau.
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Il est important de comprendre les circonstances qui justifient un article de fond du point de vue de la communication stratégique. Les professionnels de la communication écrivent des articles de fond pour offrir une exposition approfondie à leur client ou à leur organisation. Un article de fond peut accroître la visibilité d’un client ou d’une entreprise et même aider à trouver de nouveaux publics clés.
Si vous devez transmettre rapidement des informations sur votre client ou votre organisation aux médias, un article de fond n’est peut-être pas le meilleur outil car il est généralement plus long qu’un article d’actualité traditionnel. Cependant, vous pourriez écrire un article de fond sur, par exemple, le nouveau PDG de votre entreprise pour fournir plus d’informations de base aux publics clés. Les articles de fond sont également utilisés dans les communications internes d’une organisation, comme les bulletins d’information et les magazines.
Dans l’ensemble, les articles de fond utilisent un ton informatif tout en incorporant des dispositifs créatifs et descriptifs afin d’accroître l’attrait du public. Voici un exemple d’un article de fond du New York Times.