Desde ese je ne sais quoi de las chicas francesas hasta las complejidades de la rutina de cuidado de la piel coreana de varios pasos, las industrias cosméticas y estéticas internacionales son tan vastas como únicas. Pero, gracias a la globalización, las tendencias nicho tienen ahora un atractivo universal. En esta serie, The AEDITION explora los marcadores geográficos de la belleza y cómo influyen en el paciente y el consumidor global de hoy.

Dicen que la belleza está en el ojo del que mira. Lo que una persona considera atractivo suele ser completamente diferente de lo que piensa otra. Esto es especialmente cierto cuando se comparan los ideales específicos de belleza femenina en diferentes países. Los estándares de belleza establecidos por la sociedad en la que vivimos influyen enormemente en los estilos y las tendencias que nos atraen.

He aquí un ejemplo interesante: en Estados Unidos, vemos la piel bronceada como algo hermoso. Nos desnudamos y hacemos que nos rocíen y contorneen el cuerpo para conseguir un brillo dorado. En comparación, una tez cremosa se considera hermosa en muchas partes de Asia. Las mujeres japonesas suelen llevar mangas largas y sombreros en la playa para mantener su piel clara. Cuando nos inundan las imágenes de celebridades bronceadas y los anuncios de productos autobronceadores, es fácil olvidar que la misma tendencia podría no ser tan popular en otras partes del mundo.

En los últimos años se han realizado algunos experimentos fascinantes para ver cómo interpreta la belleza el resto del mundo. En uno de ellos, una periodista envió una foto de su rostro a trabajadores autónomos de más de 25 países y les pidió que la hicieran parecer bella. En un experimento similar, diseñadoras gráficas de 18 países diferentes retocaron la imagen de una mujer hasta convertirla en el tipo de cuerpo «ideal» según los cánones de belleza de su lugar de residencia. En ambos experimentos, todas las fotos parecían muy diferentes entre sí.

Comparaciones como ésta alimentan nuestra fascinación por las tendencias globales de belleza. ¿Por qué es tan popular la cirugía plástica en Corea del Sur? ¿Cómo consiguen las francesas un aspecto tan atractivo y sin esfuerzo? He aquí un vistazo a cómo se percibe la belleza y qué procedimientos cosméticos están de moda en seis partes diferentes del mundo.

Corea del Sur

El deseo de una tez lechosa y suave también es popular en otras partes de Asia, incluida Corea del Sur. Mientras que la piel pálida era originalmente un signo de riqueza y prestigio, el deseo de una piel blanca se asocia ahora con la juventud. Los primeros signos de envejecimiento en la piel asiática son la pigmentación, no las arrugas, por lo que hombres y mujeres utilizan productos de belleza con agentes blanqueadores para parecer lo más ligeros y sin edad posible.

Estos productos de belleza, conocidos como K-beauty en el mercado mundial, se centran en la salud y la hidratación (podemos agradecer a Corea del Sur las mascarillas de láminas). Se trata de nutrir la piel para que tenga un aspecto increíble sin apenas maquillaje. Las consumidoras coreanas de productos de belleza prefieren una tez brillante y con textura, pero con cejas naturales. Las tendencias de belleza se inclinan por las sombras de ojos suaves y en tonos tierra y por los labios naturales con un ligero tinte.

En Corea del Sur, tener los ojos grandes y abiertos también se considera hermoso. Cada año, miles de jóvenes se someten a una cirugía de párpados dobles para que sus ojos parezcan más grandes. El procedimiento fue la tercera cirugía estética más popular en todo el mundo en 2016, cuando se registraron más de 1,3 millones de operaciones.

Cuando se trata de pasar por el bisturí, en ningún lugar de Asia la cirugía plástica es más popular que en Corea del Sur. La empresa de investigación Gallup Korea descubrió que aproximadamente una de cada tres mujeres coreanas de entre 19 y 29 años dijo haberse sometido a cirugía estética. Además de la cirugía de párpados dobles, la reducción de mandíbula es otro procedimiento popular y se utiliza para adelgazar el mentón y crear la tan deseada forma de «V» de la cara. En la cultura coreana, no es infrecuente que las mujeres se sometan a una rinoplastia para que el puente de la nariz parezca más alto y pronunciado.

A pesar de la prevalencia de la cirugía plástica en Corea del Sur, la estética deseada no es parecer demasiado «hecha». Más bien, una mujer se somete a una serie de pequeñas y sutiles operaciones para tener un aspecto diferente al de los demás, una versión más bella de sí misma.

Francia

Los ideales franceses de belleza son imperfectos, relajados y sin artificios. En Francia, las mujeres creen que la noción de belleza debe ser, sobre todo, agradable para uno mismo, y que las mujeres más bellas son las que lucen un aspecto magnífico sin esfuerzo. En lugar de utilizar productos irritantes para el cuidado de la piel, dietas de choque y cirugía plástica para sentirse bellas, las mujeres de París priorizan el placer y aman su cuerpo tal y como es.

Cuando se trata de mantener un cutis impecable, las francesas basan sus rutinas de belleza en la prevención, o en «retoques», más que en soluciones rápidas. Las mujeres cuidan su piel desde muy jóvenes con rutinas y secretos de belleza transmitidos por sus madres y abuelas. Sin embargo, la actitud poco exigente de los franceses hacia la belleza no significa que la cirugía plástica esté fuera de la mesa.

Según la última Encuesta Global de Estética publicada por la Sociedad Internacional de Cirugía Plástica Estética (ISAPS), el aumento de pecho es el procedimiento quirúrgico cosmético más popular en Francia. La cirugía de párpados también es habitual, y figura como la primera operación estética facial. Los rellenos y las inyecciones de toxina botulínica, también conocida como Botox®, son los procedimientos no quirúrgicos más comunes entre las mujeres francesas.

Brasil

Cuando pensamos en los cánones de belleza brasileños, lo primero que se nos viene a la cabeza es el lifting de glúteos brasileño y las depilaciones apenas perceptibles. Este país sudamericano está obsesionado con la belleza y ser atractiva se percibe como algo crucial para conseguir un trabajo y encontrar una pareja. De hecho, la belleza es una parte tan importante de la vida en Brasil que la cirugía plástica es gratuita o de bajo coste en los hospitales públicos. Este intenso anhelo de ser bella ha convertido a Brasil en el segundo país más popular para la cirugía plástica, con más de 2,5 millones de procedimientos realizados en 2016.

La cirugía plástica más popular en Brasil es la liposucción, que es seguida de cerca por el aumento de pecho. La abdominoplastia (también conocida como abdominoplastia) y el levantamiento de senos completan los principales procedimientos en el país. La popularidad de estas cirugías de remodelación corporal es reveladora. Los brasileños sienten una presión extrema por tener una figura perfecta de la que puedan presumir en bikini. Las mujeres llegan incluso a hacerse una liposucción de los dedos de los pies en busca de un cuerpo impecable.

Cuando se trata de cosméticos, las brasileñas adoptan un enfoque más natural. Brasil es un país tropical – hace calor y humedad todo el año – por lo que una cara llena de maquillaje se derretiría al instante. La belleza brasileña se basa en una rutina de cuidado personal que pone el cuidado de la piel en primer plano. La protección solar es imprescindible, al igual que los productos de belleza con ingredientes naturales como el aceite de coco.

Estados Unidos

Es un poco difícil determinar los estándares de belleza en Estados Unidos, ya que hay una gran variedad de culturas y razas. Además, lo que se considera bello ha cambiado drásticamente en las últimas décadas. En los años 90, los estándares de belleza eran ser alta, delgada y de piel clara. Las marcas de belleza tenían un control total sobre lo que definía la belleza. Sin embargo, según un estudio de Mintel, la industria de la belleza está cambiando. Hombres y mujeres están empezando a aceptar sus imperfecciones y a tomar el control de cómo se define la belleza. Hoy en día, la confianza que surge de aceptar y amar el propio cuerpo se considera hermosa.

Aunque el movimiento body-positive está ganando impulso, todavía existe la presión de lograr la figura perfecta. Las Kardashian han puesto el listón muy alto con cinturas diminutas, curvas voluptuosas y labios carnosos, tendencias de belleza que son inalcanzables para la mayoría de las mujeres sin procedimientos cosméticos. Tal vez sea ésa una de las razones por las que Estados Unidos acumula el mayor número de cirugías plásticas de todos los países del mundo. Desde Nueva York hasta Los Ángeles, se realizaron la friolera de 4,2 millones de operaciones en 2016.

El aumento de pecho es la cirugía plástica más popular en Estados Unidos, seguida de la liposucción. Más de 1,1 millones de estadounidenses recibieron BOTOX® para disminuir la apariencia de las arrugas y prevenir futuros signos de envejecimiento.

España

Si se pasea por las calles de Madrid o Barcelona, es evidente que la belleza es una parte central de la cultura en España. Al igual que en otros países europeos, los estándares de belleza son elevados: las mujeres consideradas atractivas tienen una figura esbelta, una tez clara y están impecablemente vestidas. El cuidado del cabello es importante en España; las mujeres atractivas tienen melenas largas, gruesas y sedosas. Las mujeres españolas también cuidan mucho su piel. Se maquillan a diario, aunque de forma muy sutil y natural.

La cirugía plástica no es tan popular en España como en otros lugares. Las que optan por pasar por el quirófano lo más probable es que se sometan a un aumento de pecho y a una liposucción.

India

La India tiene unos estrictos cánones de belleza a los que se someten las niñas desde muy jóvenes. La familia y los vecinos presionan mucho a las mujeres para que tengan un aspecto determinado. En la India, los ideales de belleza incluyen el pelo negro, largo y brillante, los ojos en forma de almendra, los labios naturales, las cejas oscuras, las pestañas gruesas y la nariz recta y puntiaguda.

Quizás el indicador de belleza más importante en la India sea la piel clara. Los principales actores y actrices de Bollywood promocionan productos de belleza que contienen agentes blanqueadores que prometen una tez más clara. Hay innumerables marcas de belleza entre las que elegir, así como tutoriales de bricolaje en las redes sociales que ofrecen consejos y trucos para blanquear la piel. En la India, el vínculo entre la piel clara y la belleza es innegable.

La India es un mercado emergente en lo que respecta a la cirugía plástica. La rinoplastia es el procedimiento facial más popular, mientras que la liposucción y la abdominoplastia son las operaciones de escultura corporal más solicitadas. Un número sorprendente de hombres también se somete a la cirugía plástica en la India. En 2016 se realizaron miles de trasplantes capilares y cirugías de ginecomastia (también conocida como reducción de pecho masculina).