Hace poco tiempo, Google anunció que cambiar un sitio web al protocolo HTTPS le daría un pequeño impulso en la clasificación. Google, siendo el gobernante de Internet, debería saber lo que es entonces, ¿no? Mucha gente tiene esta mentalidad, pero es vital entender la diferencia entre HTTP y HTTPS, cómo cambiar, y si incluso hacer el cambio es correcto para su marca para empezar. Para empezar, es vital hacerse algunas preguntas: ¿por qué Google prefiere HTTPS para los rankings de SEO? ¿Y cuáles son los beneficios de usar HTTPS para el SEO? También hay que tener en cuenta que hay algunas preocupaciones con respecto a SEO y el cambio de un sitio web HTTP a HTTPS.
Dependiendo de si usted es el usuario del sitio o el desarrollo de su propio sitio web, una buena experiencia en línea implicará una tercera parte segura y el cifrado de confianza. Para entender cómo conseguirlo y comprender mejor por qué Google favorecería ciertos elementos, es vital saber cuál es exactamente la diferencia entre HTTP & HTTPS y por qué es importante.
HTTP
El protocolo de transferencia de texto (HTTP) es un sistema que se utiliza para enviar y recibir información a través de Internet. HTTP se conoce como un «protocolo de capa de aplicación», lo que significa que se centra en cómo se muestra la información al usuario, con poca preocupación por cómo se transfieren realmente los datos del punto A al punto B. Se denomina «sin estado», lo que significa que no intenta recordar nada de la sesión web anterior. Una de las ventajas de ser apátrida es que no hay tantos datos que enviar, lo que significa una mayor velocidad en la navegación.
HTTP se utiliza principalmente para acceder a las páginas HTML, y puede ser útil considerar que otros recursos pueden ser utilizados a través del acceso a HTTP. Esta solía ser la forma en que la mayoría de los sitios web que no guardaban información confidencial (como números de tarjetas de crédito) configuraban sus sitios web, ya que la seguridad no se consideraba la máxima prioridad en un momento dado.
HTTPS
El protocolo de transferencia de hipertexto seguro (HTTPS) se desarrolló para permitir la autorización y las transacciones completamente seguras. El intercambio de información confidencial debe ser seguro para evitar el acceso de fuentes no autorizadas. HTTPS lo hace posible. En varios aspectos, HTTPS es igual que HTTP porque sigue los mismos protocolos más básicos. El cliente HTTP o HTTPS, como un navegador web, establecerá una conexión con un servidor en un puerto estándar. Pero el HTTPS proporcionará una protección mejorada porque utiliza SSL para rodear los datos. En pocas palabras, HTTPS es simplemente la versión segura de HTTP.
Para profundizar un poco más, la principal diferencia es que, por defecto, HTTPS utiliza el puerto TCP 443, por lo que técnicamente HTTP &HTTPS son dos tipos de comunicación separados.
HTTPS funciona con otro protocolo, SSL – secure socket layer. El SSL transportará los datos de forma segura, que es la principal diferencia que le importa a Google.
Ni HTTP ni HTTPS se preocupan por cómo se transfieren los datos de un punto a su destino. Por otro lado, a SSL no le importa el aspecto de los datos, como sí lo hace HTTP/HTTPS. Por eso HTTPS puede ofrecer lo mejor de ambos mundos. No sólo se preocupa por lo que el usuario verá y experimentará visualmente, sino que también proporciona una capa adicional de protección durante la transferencia de datos de un punto a otro.
Hay que señalar que a veces la gente utiliza los términos SSL y HTTPS indistintamente, pero eso es incorrecto. HTTPS sólo es seguro porque utiliza SSL para mover los datos. Son dos elementos y protocolos distintos pero que funcionan juntos para crear un entorno seguro.
HTTPS y Google
No debería sorprender a nadie que Google favorezca los sitios web de confianza, seguros y certificados. Esto se debe a que los usuarios pueden saber que el sitio web cifrará su información para el nivel de seguridad añadido. Pero los usuarios deben entender que obtener un certificado puede ser un proceso bastante complicado, por lo que permite obtener mayores beneficios en el ranking. No cualquiera puede tener un certificado para su sitio web.
Cuando el sitio web pasa por el proceso de obtención de un certificado, el emisor del mismo se convierte en la tercera parte de confianza. Cuando un navegador reconoce un sitio web seguro, utilizará la información del certificado para verificar que el sitio web es exactamente como dice ser. Cuando un usuario conoce la diferencia entre un sitio web HTTP y HTTPS, puede navegar y sabrá que su información estará segura. Este nivel de seguridad permite a las empresas iniciarse y mantenerse en el sector del comercio electrónico gracias a su credibilidad.
Google utiliza ahora HTTPS como señal de clasificación. El análisis de datos ha demostrado que los sitios web HTTPS tienen una mayor ventaja de clasificación sobre los enlaces HTTP, por lo que cambiar a HTTPS beneficiará a cualquier sitio web, ya sea que se trate de información confidencial o no. Para obtener un poco más de información, los datos que se envían mediante HTTPS están protegidos mediante TLS, o protocolo de seguridad de la capa de transporte. Esto proporciona tres importantes capas de protección: la integridad de los datos para asegurar que los datos no pueden ser modificados o rotos durante la transferencia sin ser detectados, la encriptación de los datos para mantenerlos seguros, y la autenticación para probar que los usuarios se están comunicando con el sitio previsto.
Google explica que los sitios web que utilizan HTTPS tendrán una ligera ventaja de clasificación debido a estos aspectos de seguridad. Aun así, estos sitios web seguros con HTTPS solo tendrán un ligero beneficio del sistema de clasificación general, no más que los proveedores de contenido de alta calidad.
HTTPS se utiliza como señal de clasificación
Google hace saber que la seguridad es una prioridad máxima, ya que la empresa invierte mucho tiempo, dinero y otros recursos para asegurarse de que sus servicios son los mejores de los mejores, utilizando una seguridad increíble, como un fuerte cifrado HTTPS, por defecto. ¿Qué significa esto para los usuarios de Internet? Aquellos que utilicen programas de Google como Gmail, Search y Google Drive tendrán automáticamente una conexión segura cuando utilicen Google. Más allá de sus propios programas, Google está trabajando para hacer de Internet un lugar más seguro. Una gran parte de esto es garantizar que los sitios web a los que se accede a través de Google sean seguros. Por ejemplo, han reunido recursos que ayudarán a los administradores de sitios web a prevenir y solucionar las brechas de seguridad que puedan producirse en su sitio web.
Cada vez más, los administradores de sitios web se están convirtiendo en usuarios de HTTPS en sus sitios web, lo cual es alentador para la comunidad de Internet. Por las razones mencionadas anteriormente, Google ha realizado pruebas y ha tenido en cuenta si los sitios web utilizan o no conexiones seguras y encriptadas como una señal (o factor) en sus algoritmos para la clasificación de las búsquedas. Se han mostrado resultados positivos, por lo que están empezando a implementar activamente el HTTPS como señal de clasificación. Por ahora, es sólo una señal leve, que realmente sólo tiene efecto en menos del 1% de las consultas globales. Tiene menos peso que el contenido de alta calidad. Sólo se mantendrá esta ligereza hasta que un número significativo de webmasters haya tenido la oportunidad de cambiar el uso de HTTP a HTTPS como un esfuerzo para mantener a los usuarios y los sitios web por igual seguro en la web.
La ventaja SEO de usar HTTPS
Es bastante claro que HTTPS ofrece la seguridad que muchos usuarios de Internet piden e incluso exigen, por lo que es absolutamente el camino a seguir si desea que su sitio web sea favorecido por Google. Aparte de eso, hay algunos beneficios adicionales para el SEO que deben ser considerados.
El aumento de las clasificaciones es el obvio. Como se señaló, Google confirmó el pequeño impulso de clasificación de los sitios que utilizan HTTPS. Al igual que muchas señales de clasificación, es difícil de aislar por sí mismo, pero es definitivamente algo a tener en cuenta. En una nota positiva, el valor de cambiar a HTTPS puede aumentar con el tiempo.
Los datos de referencia se conservan cuando el tráfico pasa a un sitio web HTTP. Esto es diferente a lo que sucede cuando el tráfico pasa por un sitio HTTP – se quita y se ve como si fuera directo sin referencia.
HTTPS añadirá privacidad y seguridad a un sitio web y a los objetivos de SEO a través de: la verificación del sitio web de que es el correcto en el servidor, la prevención de la manipulación por parte de terceros, haciendo que el sitio web sea más seguro para los visitantes, y la encriptación de toda la comunicación como las URL, que a su vez protege cosas como los números de tarjetas de crédito y el historial de navegación.
Preocupaciones de SEO para HTTPS
En general, no hay preocupaciones reales que se tienen con el alejamiento de HTTP y el uso de HTTPS. Si Google lo respalda sistemáticamente, es más que probable que sea una buena práctica. Sin embargo, es importante que hagas algunas cosas para asegurarte de que tu tráfico no sufra cuando se haga el cambio. En primer lugar tendrás que comunicar a Google que el sitio web ha pasado de HTTP a HTTPS.
Google sugiere las siguientes cosas cuando se cambia de HTTP a HTTPS:
- Utilizar certificados de clave de 2048 bits
- Decidir si necesita un certificado único, comodín, multidominio
- Utilizar URLs relativas para los recursos que están utilizando el mismo dominio seguro
- No impedir que el sitio HTTPS sea rastreado con robots.txt
- Debe permitir la indexación de las páginas en los motores de búsqueda de donde sea posible
- Evite utilizar la etiqueta meta noindex para los robots.txt
- Elija URLs relativas al protocolo para los otros dominios
- Siga cuidadosamente su migración de HTTP a HTTPS utilizando el software de análisis que elija y las Herramientas para webmasters de Google
Para obtener un certificado, tendrá que proporcionar su solicitud de firma de certificado (CSR) en el servidor web. A continuación, seleccionará el software de servidor utilizado para generar la CSR. A continuación, seleccionará el algoritmo hash preferido. Por último, seleccionará el período de validez del certificado.
Certificados SSL
Un certificado SSL es un bloque de código en un servidor web que proporcionará seguridad para las comunicaciones en línea. Cuando un navegador entra en contacto con un sitio web seguro, el certificado SSL permitirá una conexión cifrada (segura). Es como sellar un paquete antes de echarlo al correo. Los certificados SSL aportan confianza porque cada uno de ellos contendrá información de identificación: cuando se solicite un certificado SSL, un tercero verificará la información de la organización y luego emitirá un certificado único para el usuario con esa información. Esto se llama el proceso de autenticación, y lo más probable es que se haya encontrado con un mensaje de error que incluía la frase.
Considerando todo
Lo principal que hay que saber es que pasar a HTTPS ayudará a un sitio web a mantenerse en buena posición con Google. Además de todos los beneficios de SEO señalados, HTTPS es un sistema más seguro para el funcionamiento de un sitio web. La seguridad para un sitio web y sus usuarios es el beneficio más importante de hacer el cambio de HTTP a HTTPS. HTTPS no sólo es perfecto por razones de seguridad, sino también para los datos referidos, junto con otros enfoques de SEO. Al examinar la cuestión en su conjunto, mientras se considera el futuro de HTTPS y Google, es muy recomendable cambiar a HTTPS si aún no lo ha hecho.
Si tiene un sitio web que ya está operando en HTTPS, puede tomar medidas para probar su nivel de seguridad y configuración con la herramienta Qualys Lab de Google. Si le preocupa el TLS y el rendimiento del sitio web, existe una herramienta para comprobar la velocidad del TLS.
Los que no estén familiarizados con la diferencia visual de un sitio web HTTP y HTTPS deben fijarse en su barra de direcciones: no sólo se indicará dentro de la URL, sino que muchas veces habrá un símbolo de candado y un texto verde que indica la seguridad del sitio web. Para aquellos que están en la valla sobre la conversión a HTTPS, no hay nada que perder por ir a través de la conversión tan pronto como sea posible, ya que la mayoría de los sitios se dirigen en esa dirección de todos modos.
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