¿Qué son los patrocinios?
En la publicidad online, un patrocinio es cuando un anunciante paga para tener tanto anuncios como contenido en un sitio. Este contenido puede incluir logotipos, artículos, vídeos o cualquier otra cosa.
Se utilizan habitualmente cuando las secciones de los sitios web van a recibir tráfico adicional durante un evento (como la sección de Tenis en un sitio de deportes durante Wimbledon). También se utilizan a menudo como Homepage Takeovers.
Para distinguir un patrocinio de un simple roadblock también se suele incluir un reskin. (Un roadblock es cuando todos los anuncios de una página son utilizados por un anunciante).
Calcule el coste por día de su patrocinio con nuestra calculadora CPD >
Definición de patrocinio
En el marketing offline, un patrocinio es cuando un anunciante paga para que su nombre aparezca en todos los materiales relacionados con un evento o institución. Se trata principalmente de un ejercicio de creación de marca y puede ser visto de forma muy favorable. Por ejemplo, cuando un anunciante paga por un evento benéfico, todo el mundo sabe que el anunciante ha reducido la carga de costes de la organización benéfica y está mejorando la vida tanto de la organización benéfica como de los asistentes al evento.
Este tipo de marketing suele requerir muy poco del anunciante. Sólo quieren que su logotipo se coloque de forma destacada (y un agradecimiento siempre está bien). El beneficio para el anunciante suele ser un impulso tangible a su reputación.
En la publicidad online, un patrocinio suele ser menos sutil. Muchos sitios consideran que vender todos los anuncios de una página es un patrocinio. Sin embargo, esto no es realmente un ejercicio de co-branding en absoluto. Por lo tanto, no tiene ninguna de las ventajas de un acuerdo de patrocinio.
La mayoría de la gente no ve con buenos ojos los anuncios en pantalla, por lo que es poco probable que el hecho de verlos todos vendidos a un solo anunciante haga que los usuarios los consideren favorablemente.
Esta es la razón por la que a menudo se incluye un reskin y/o el logotipo de la empresa en un acuerdo de patrocinio. A veces se utiliza en lugar de simplemente vender todos los anuncios de una página a un solo anunciante. El reskinning del propio logotipo de un sitio web es también una forma común de diferenciar este tipo de publicidad.
Cómo se ve
Aquí hay un ejemplo de cómo puede ser un patrocinio.
En este ejemplo, EGX ha patrocinado la página de inicio de Eurogamers.
Información técnica
Un patrocinio suele venderse en una página o sección de un sitio web durante un periodo de tiempo determinado. Esto significa que comúnmente se factura en base a CPD.
Si se factura en base a CPM, esto puede causar problemas, ya que todas las unidades de anuncios no necesariamente aparecerán al mismo tiempo por una variedad de razones técnicas. Lea más sobre las discrepancias aquí >
Consejos de patrocinio para propietarios de sitios
Para los sitios pequeños, la venta de todos los anuncios de su sitio es una forma conveniente de maximizar los beneficios de la publicidad y minimizar el esfuerzo. Esto puede y debe incluir un reskin y un logotipo de los anunciantes si es posible. Al vender todo su sitio (o una sección del mismo) al por mayor puede reducir las preocupaciones sobre los ingresos publicitarios inconsistentes.
Si usted es un sitio mediano o grande, entonces la venta de patrocinios de partes de su sitio (o boletín de noticias) es una gran idea también. Sin embargo, debe distinguirlos de los bloqueos o de la toma de la página de inicio.
Vender espacios publicitarios al por mayor es una buena idea y puede aumentar el valor de su inventario publicitario. Sin embargo, la venta de un patrocinio debería ser algo más que un simple espacio publicitario: debería centrarse más en la creación de marca.
Para ello, debería venderlo con la promesa de menciones positivas de sus patrocinadores en el sitio. No es necesario que sean más que agradecimientos. Si se le dice a la audiencia que un anunciante está haciendo una diferencia financiera significativa, se puede cortar la ceguera de los banners.
¡Aumentar la experiencia positiva de este tipo de patrocinio para sus anunciantes ayudará a ganar negocios repetidos también!
Consejos de patrocinio para los compradores de anuncios
Si va a patrocinar un sitio (o una sección de uno), entonces asegúrese de obtener lo que está pagando. Si el acuerdo incluye publicidad, pagar una tarifa más alta para conseguir un patrocinio sólo tiene sentido si hay un mayor retorno de la inversión.
Esto significa que debería obtener valor de marca de cualquier acuerdo de patrocinio. Un reskin debería ser ciertamente parte de uno, y cuando sea posible su logo debería ser incluido naturalmente como parte de la sección del sitio que está patrocinando.
También, no subestime el valor de ser mencionado (incluso como un simple agradecimiento) en el sitio. Una vez que se haya retirado la publicidad, el texto de los artículos de un sitio permanecerá, ofreciéndole un enlace entrante útil (que es bueno para el SEO).
Un patrocinio debería ser siempre una forma de mejorar la percepción de su marca. Por lo tanto, asegúrese de patrocinar únicamente sitios web cuya ética esté en consonancia con la de su empresa, y que su público vea con buenos ojos.