Główną misją Collective Shout jest prowadzenie kampanii przeciwko uprzedmiotowieniu kobiet i seksualizacji dziewcząt. Chociaż od czasu do czasu wypowiadamy się przeciwko uprzedmiotowieniu mężczyzn, większość naszego czasu i wysiłków koncentrujemy na kobietach i dziewczynkach. Dlaczego?

Podczas gdy zarówno mężczyźni, jak i kobiety mogą być seksualizowani, to przede wszystkim kobiety są uprzedmiotawiane, a kobiety są o wiele bardziej narażone na negatywny wpływ uprzedmiotowienia.

Kobiety są rutynowo seksualizowane i uprzedmiotowiane w kulturze popularnej głównego nurtu. Hiperseksualne reprezentacje kobiet w mediach i reklamie są wszędzie. Kobiety są pozycjonowane jako pasywne, dekoracyjne obiekty, redukowane do zbioru seksualizowanych części ciała, definiowane przez ich atrakcyjność fizyczną i dostępność seksualną, a nawet przedstawiane jako (wciąż efektowne) ofiary przemocy. Seksualizowane ciała kobiet są wykorzystywane do sprzedaży wszystkiego, od piwa, przez hamburgery, po dawstwo organów.

Badania przeprowadzone na Uniwersytecie Południowej Karoliny wykazały, że hiperseksualizacja mężczyzn w filmach znacznie wzrosła w ciągu mniej niż dekady.

The Economist donosi:

Z 100 najlepiej zarabiających filmów w amerykańskim box-office w 2007 roku, 4,6% męskich postaci było widzianych ubranych w „zseksualizowany strój”, a 6,6% było pokazanych „z pewną nagością”. W 2014 roku liczby te wynosiły 8,0% i 9,1%. Rok 2013 wyznaczył najwyższy punkt tego trendu, w którym 9,7% męskich postaci zostało sfotografowanych w kuszących seksualnie ubraniach, a 11,7% zdjęło część lub całość swojego zestawu na filmie.

Jednakże kobiety w filmie radziły sobie znacznie gorzej:

W 2014 roku 27,9% postaci kobiecych nosiło „seksowne” ubrania, a 26,4% odsłoniło klatki piersiowe, nogi lub inne części ciała w kamerze: są one mniej więcej trzy razy bardziej narażone na uprzedmiotowienie na ekranie niż mężczyźni. Biorąc pod uwagę, że kobiety stanowią mniej niż jedną trzecią wszystkich mówiących postaci i mniej niż jedną czwartą głównych ról, procenty te są jeszcze bardziej alarmujące. Kobiety są mniej widoczne w filmach, a te, które są obecne, są wykładniczo bardziej prawdopodobne, że są przedstawione w kategoriach seksualnych.

Podczas gdy zarówno mężczyźni, jak i kobiety mogą być uprzedmiotowieni, wynik niekoniecznie jest taki sam.

Żyjemy w kulturze, w której wartość kobiet i dziewcząt jest określana w dużej mierze przez ich fizyczne piękno i atrakcyjność seksualną, z wyłączeniem ich intelektu, zdolności i wkładu w świat. To traktowanie nie rozciąga się na mężczyzn.

Chłopcy są uczeni, dziewczyny są oglądane: Gap slammed for sexist kids t-shirts

Gdy mężczyźni są seksualizowani w mediach i reklamie, nie są zazwyczaj poniżani, przedstawiani jako obiekty dekoracyjne lub upozowani na bezbronnych i uległych w sposób, w jaki są kobiety. Mężczyźni są również rzadko rozczłonkowywani i przedstawiani jako zbiór seksualizowanych lub pojedynczych części ciała. Zamiast tego, mężczyźni są przedstawiani jako hipermęscy i silni. Seksualizujące i uprzedmiotawiające traktowanie mężczyzn może służyć raczej wzmocnieniu ich władzy i statusu, niż jego zmniejszeniu.

Aktywistka i filmowiec Jean Kilbourne spędziła dekady na badaniu wizerunku kobiet w reklamie. W swoim filmie dokumentalnym Killing Us Softly 4, odpowiada ona na sugestię, że mężczyźni są teraz uprzedmiotowieni w sposób, w jaki kobiety tradycyjnie były:

Reporterzy dzwonili do mnie z całego kraju i mówili: „Patrzcie! Oni robią to samo mężczyznom, co zawsze robili kobietom”. Cóż, nie do końca.

Robiliby to samo mężczyznom, co zawsze robili kobietom, gdyby istniała kopia tej reklamy, która brzmiałaby tak:

„Twój penis może być zbyt mały, zbyt opadający, zbyt wiotki, zbyt lop-sided, zbyt wąski, zbyt gruby, zbyt blady, zbyt spiczasty, zbyt tępy, lub tylko dwa cale. Ale przynajmniej możesz mieć świetną parę dżinsów!”

To nigdy by się nie wydarzyło i nie powinno, i wierzcie mi, to nie jest rodzaj równości, o którą walczę. Nie chcę, żeby robili to mężczyznom bardziej niż kobietom, ale myślę, że możemy się czegoś nauczyć z tych dwóch reklam, z których jedna się wydarzyła, a druga nigdy się nie wydarzy.”

Nie popieramy „równych szans” uprzedmiotowienia. Żadna osoba nie powinna być zredukowana do statusu przedmiotu, ani traktowana jako rzecz do użytku innej osoby.

Zobacz także:

Utrzymywanie kobiet na ich miejscu: Objectification in advertising

Don’t worry, Justin Trudeau will never be hurt by sexist objectification

Men-Ups: Mężczyźni w stereotypowych pozach Pin-Up

.