La misión principal de Collective Shout es hacer campaña contra la objetivación de las mujeres y la sexualización de las niñas. Aunque en ocasiones nos hemos pronunciado contra la cosificación de los hombres, la mayor parte de nuestro tiempo y esfuerzos se centran en las mujeres y las niñas. ¿Por qué?

Aunque tanto los hombres como las mujeres pueden ser sexualizados, son sobre todo las mujeres las que son objetivadas, y las mujeres son mucho más propensas a ser impactadas negativamente por la objetivación.

Las mujeres son rutinariamente sexualizadas y objetivadas en la cultura popular dominante. Las representaciones hipersexualizadas de las mujeres en los medios de comunicación y la publicidad están por todas partes. Las mujeres son colocadas como objetos pasivos y decorativos, reducidas a un conjunto de partes del cuerpo sexualizadas, definidas por su atractivo físico y su disponibilidad sexual, e incluso representadas como víctimas (aún glamorosas) de la violencia. Los cuerpos sexualizados de las mujeres se utilizan para vender de todo, desde cerveza hasta hamburguesas, pasando por la donación de órganos.

Una investigación de la Universidad de Carolina del Sur descubrió que la hipersexualización de los hombres en las películas ha aumentado considerablemente en menos de una década.

El Economista informó:

De las 100 películas más taquilleras de Estados Unidos en 2007, el 4,6% de los personajes masculinos aparecían vestidos con «atuendos sexualizados» y el 6,6% se mostraban «con algún desnudo». En 2014 esas cifras se situaron en el 8,0% y el 9,1%. El año 2013 marcó el punto más alto de esta tendencia, con un 9,7% de personajes masculinos rodados con ropa sexualmente seductora y un 11,7% que se quitaron parte -o toda- la ropa en la película.

Sin embargo, a las mujeres en el cine les fue mucho peor:

En 2014, el 27,9% de los personajes femeninos llevaban ropa «sexy» y el 26,4% expusieron sus pechos, piernas u otras partes del cuerpo en la cámara: son aproximadamente tres veces más propensas a ser cosificadas en la pantalla que los hombres. Teniendo en cuenta, además, que las mujeres representan menos de un tercio de los personajes hablados y menos de una cuarta parte de los papeles principales, los porcentajes son aún más alarmantes. Las mujeres son menos visibles en las películas, y las que están presentes tienen una probabilidad exponencialmente mayor de aparecer en términos sexualizados.

Aunque tanto los hombres como las mujeres pueden ser cosificados, el resultado no es necesariamente el mismo.

Vivimos en una cultura en la que el valor de las mujeres y las niñas se determina en gran parte por su belleza física y su atractivo sexual, excluyendo su intelecto, sus capacidades y sus contribuciones al mundo. Este trato no se extiende a los hombres.

Los chicos son becarios, las chicas son miradas: Gap es criticado por sus camisetas sexistas para niños

Cuando se sexualiza a los hombres en los medios de comunicación y en la publicidad, no se les suele degradar, ni se les retrata como objetos decorativos, ni se les presenta como vulnerables y sumisos de la misma manera que a las mujeres. Los hombres rara vez son desmembrados y presentados como una colección de partes del cuerpo sexualizadas o individuales. En cambio, los hombres son representados como hipermasculinos y fuertes. El tratamiento sexualizante y cosificador de los hombres puede servir para aumentar su poder y estatus en lugar de reducirlo.

La activista y cineasta Jean Kilbourne lleva décadas estudiando la imagen de la mujer en la publicidad. En su documental Killing Us Softly 4, responde a la sugerencia de que ahora se cosifica a los hombres del mismo modo que se ha hecho tradicionalmente con las mujeres:

Los periodistas me llamaban de todo el país y decían: «¡Mira! Están haciendo lo mismo que siempre han hecho con los hombres». Bueno, no del todo.

Estarían haciendo lo mismo que siempre han hecho a los hombres con las mujeres si hubiera un texto con este anuncio que dijera lo siguiente:

‘Puede que tu pene sea demasiado pequeño, demasiado caído, demasiado flácido, demasiado chueco, demasiado estrecho, demasiado gordo, demasiado pálido, demasiado puntiagudo, demasiado romo, o sólo dos pulgadas. Pero, al menos, ¡puedes tener un buen par de vaqueros!’

Eso nunca ocurriría y tampoco debería, y créeme, este no es el tipo de igualdad por el que estoy luchando. No quiero que les hagan esto a los hombres más que a las mujeres, pero creo que podemos aprender algo de estos dos anuncios, uno de los cuales sí ocurrió y el otro nunca lo haría.»

No apoyamos la cosificación de la «igualdad de oportunidades». Ninguna persona debe ser reducida a la condición de objeto, o tratada como una cosa para el uso de otra persona.

Ver también:

Mantener a las mujeres en su lugar: La objetivación en la publicidad

No te preocupes, Justin Trudeau nunca se verá perjudicado por la objetivación sexista

Men-Ups: Hombres en poses estereotipadas de Pin-Up