Actualizado el 27 de abril de 2020
La marca corporativa es un término muy amplio que abarca todos los asuntos de marketing de una empresa profesional y su asociación entre sí. De una manera más sofisticada, podemos decir que una marca corporativa es una filosofía o un valor central de una empresa, ajustado a un tema. La marca corporativa es la forma en que una corporación se presenta al mundo, y cómo se presenta a sus propios empleados.
Como empresa de nueva creación, lo primero que tendrás que hacer es centrarte en una dirección específica hacia la que te diriges con la empresa. ¿Cuál es su «por qué»?
Esto, así como los empleados, socios, clientes y todas las demás partes interesadas, desempeñan un papel clave en la configuración de la imagen de una marca; una marca es un reflejo de todas las personas directa o indirectamente vinculadas a ella.
Todas las empresas de éxito utilizan logotipos, eslóganes o símbolos que representan sus productos o servicios. Estos pueden ser en forma de promesas, tradiciones e identidad.
Por ejemplo:
¿Qué nos viene a la mente cuando vemos el logotipo de Apple? Probablemente recordamos todo lo que se asocia a la marca: precios elevados, teléfonos caros, ordenadores rápidos, innovación, coherencia, Steve Jobs, etc.
Sólo es un simple logotipo sin letras que explica todo sobre la marca. ¿Cómo ha conseguido Apple Inc. crear una impresión tan fuerte en la mente de millones de personas de todo el mundo? Una cosa que podemos decir con seguridad es la coherencia. El secreto es observar una estricta adhesión a la filosofía.
¿Cómo construir una marca corporativa poderosa?
¿Cómo puede convertir su negocio en una marca? Para ello, necesita desarrollar una campaña de branding corporativo. Si quieres dar vida a tu negocio, tienes que desarrollar una marca. Pero, primero, tienes que definir unos conceptos fundamentales, que son:
- ¿De qué trata tu marca?
- ¿Cuáles son tus servicios y productos?
- ¿A qué propósito sirven tus productos y servicios?
- ¿Quién es tu público objetivo?
- ¿Por qué deberían preferir tu marca?
- ¿Qué promesa y valores ofreces?
Después de responder cuidadosamente a estas preguntas puedes avanzar y hacer algunos deberes que incluyen:
- Identificar qué es lo que falla en tu negocio
- Entender y unificar a tus empleados bajo una política de empresa
- Construir un mensaje de marca fuerte
- Hacer visible tu negocio, conseguir una buena página web
- Diseñar un logo que represente a tu negocio
- Hacer visible tu negocio, así que consigue una buena página web
- Diseña una estrategia de marketing basada en datos
Toda esta estrategia de marca corporativa te ayudará a crear una imagen y un posicionamiento para tus productos y/o servicios en un mercado competitivo. Siempre puedes añadir más valores a tu marca para fortalecer la relación con tus clientes. Es muy recomendable obtener asistencia profesional en cada paso.
Por ejemplo, consultar a una empresa que ofrezca servicios de branding corporativo le ayudará a diseñar un logotipo ideal. Asegúrese de consultar a un servicio de branding corporativo con amplia experiencia. Empiece a pensar en construir su marca y deje que su negocio crezca más allá de los límites.