ÅTERKÄNNANDE:
Varje företag kan ha olika idéer eller filosofi. Till exempel kan ett visst företag ha sin idé eller filosofi att om produktionen sker i stor skala blir kostnaden lägre och produkten säljs automatiskt.
Image Curtsey: bloglet.com/gallery/advantages-and-disadvantages-of-careers-in-marketing/advantages-and-disadvantages-of-careers-in-marketing.jpg
ADVERTISEMENTS:
På detta sätt kommer ett sådant företag att koncentrera sig främst på storskalig produktion av varor. På samma sätt kan något annat företag ha en annan idé. Det kan ha en idé om att om produktens kvalitet förbättras kommer det inte att vara några svårigheter att sälja produkten.
Enligt filosofin för marknadsföringsledning ska vi studera följande fem begrepp:
(1) Produktionsbegrepp
(2) Produktbegrepp
ADVERTISERINGAR:
(3) Försäljningsbegrepp
(4) Marknadsföringskoncept
(5) Samhällsbaserat marknadsföringsbegrepp
1. Produktionskonceptet
ADVERTISEMENTS:
De företag som tror på denna filosofi anser att om varorna/tjänsterna är billiga och kan göras tillgängliga på många ställen kan det inte finnas några problem när det gäller försäljningen.
Med samma filosofi i åtanke satsar dessa företag alla sina marknadsföringsansträngningar på att sänka produktionskostnaden och stärka sitt distributionssystem. För att minska produktionskostnaden och få ner den till en miniminivå ägnar sig dessa företag åt storskalig produktion.
Detta hjälper dem att få ekonomi i den storskaliga produktionen. Följaktligen minskar produktionskostnaden per enhet.
Nyttan av denna filosofi är uppenbar endast när efterfrågan överstiger utbudet. Dess största nackdel är att det inte alltid är nödvändigt att kunden varje gång köper de billiga och lättillgängliga varorna eller tjänsterna.
ADVERTISERINGAR:
2. Produktkoncept
De företag som tror på denna filosofi anser att om kvaliteten på varorna eller tjänsterna är av god standard kan kunderna lätt lockas. Grunden för detta tänkande är att kunderna dras till produkter av god kvalitet. På grundval av denna filosofi eller idé riktar dessa företag sina marknadsföringsinsatser till att öka kvaliteten på sina produkter.
Det är en fast övertygelse hos anhängarna av produktkonceptet att kunderna attraheras av produkter av god kvalitet. Detta är inte den absoluta sanningen eftersom det inte är den enda grunden för att köpa varor.
Kunderna bryr sig om produkternas pris, tillgänglighet osv. En produkt av god kvalitet och ett högt pris kan rubba en kunds budget. Därför kan man säga att endast produktens kvalitet inte är det enda sättet att lyckas med marknadsföringen.
ADVERTISERINGAR:
3. Försäljningskonceptet
De företag som tror på detta koncept tror att det inte hjälper att låta kunderna vara ensamma. I stället finns det ett behov av att locka kunderna till sig. De anser att varor inte köps utan måste säljas.
Grunden för detta tänkande är att kunderna kan lockas. Med denna tanke i åtanke koncentrerar dessa företag sina marknadsföringsinsatser på att utbilda och locka till sig kunderna. I sådana fall är deras huvudtanke att ”sälja det man har”.
Detta koncept ger tanken att man genom upprepade ansträngningar kan sälja vad som helst till kunderna. Detta kan vara rätt under en viss tid, men man kan inte göra det under lång tid. Om du lyckas locka kunden en gång kan du inte vinna honom varje gång.
ADVERTISEMENTS:
Tvärtom kommer han att arbeta för att skada ditt rykte. Därför kan man hävda att denna filosofi endast ger kortsiktiga fördelar och inte är till för långsiktiga vinster.
4. Marknadskoncept
De företag som tror på detta koncept anser att framgång endast kan uppnås genom att konsumenterna är nöjda. Grunden för detta tänkande är att endast de varor/tjänster bör göras tillgängliga som konsumenterna vill ha eller önskar och inte de saker som man kan göra.
Med andra ord säljer de inte det som de kan göra utan de gör det som de kan sälja. Med denna idé i åtanke styr dessa företag sina marknadsföringsinsatser för att uppnå konsumenternas tillfredsställelse.
ADVERTISEMENTS:
Samt sett kan man säga att det är ett modernt begrepp och att man genom att anta det kan göra vinst på lång sikt. Nackdelen med detta koncept är att ingen uppmärksamhet ägnas åt social välfärd.
5. Samhällsbaserat marknadsföringskoncept
Detta koncept betonar inte bara kundtillfredsställelse utan lägger också vikt vid konsumenternas och samhällets välbefinnande. Detta koncept är nästan ett steg längre än marknadsföringskonceptet. Enligt detta koncept anser man att det inte räcker med att enbart tillfredsställa konsumenterna, utan att hela samhällets välfärd måste beaktas.
Om ett företag till exempel tillverkar ett fordon som förbrukar mindre bensin men sprider föroreningar, kommer det bara att leda till att konsumenterna blir nöjda och inte till samhällets välfärd.
Den sociala välfärden består främst av två delar: en hög nivå av mänskligt liv och en atmosfär som är fri från föroreningar. Därför riktar de företag som tror på detta koncept alla sina marknadsföringsinsatser mot att uppnå konsumenttillfredsställelse och social välfärd.
Sammanfattningsvis kan man säga att detta är det senaste konceptet inom marknadsföring. De företag som antar detta koncept kan uppnå långsiktig vinst.