USARedigera

Den första tv-reklamen för Burger King sändes på Miamis VHF-station.

1960-1970-talRedigera

Pillsbury förvärvade Burger King 1967 och ett år senare blev BBDO företagets reklambyrå. Förhållandet fortsatte fram till juli 1976. Sedan 1974 körde Burger King en serie mycket omtalade men framgångsrika tv-reklamfilmer där de anställda sjunger: ”Håll i gurkorna, håll i salladen. Specialbeställningar gör oss inte upprörda. Allt vi ber om är att du låter oss servera den på ditt sätt!” Denna reklamstrategi syftade till att kontrastera Burger Kings flexibilitet mot McDonalds berömda stelhet. Detta tema har upprepats i efterföljande reklamkampanjer. BBDO tros ha blivit avskedade på grund av deras oförmåga att skapa en framgångsrik ny kampanj efter deras ”Have It Your Way”-kampanj.

Burger Kings första framgångsrika kampanj med korsvis marknadsföring var 1977. Den erbjöd flera samlarobjekt, t.ex. affischer, glasögon och klistermärkesuppsättningar med scener och karaktärer från Star Wars. De kampanjmässiga glasögonen har blivit samlarobjekt. Star Wars-kopplingen fortsatte med resten av den första Star Wars-trilogin och DVD-utgivningen av båda trilogierna. Under TV-premiären av Star Wars 1984 var Burger King-reklamfilmerna framträdande.

1980-1990-talRedigera

1982 presenterade Burger Kings TV-reklamkampanj Sarah Michelle Gellar, som då var 4 år gammal. I reklamen sa Gellar att McDonald’s hamburgare var 20 % mindre än Burger Kings. Det var utan tvekan den första attacken mot en livsmedelskedja från en konkurrent. Kampanjen var kontroversiell eftersom snabbmatsreklam före den endast gjorde vaga anspelningar på konkurrenten och aldrig nämnde namnet. McDonald’s stämde och stämningen förlikades året därpå på icke offentliggjorda villkor.

I november 1985 spenderade Burger King 40 miljoner dollar på reklamkampanjen Where’s Herb? Kampanjens utgångspunkt var att Herb var den enda mannen i Amerika som aldrig hade ätit en Whopper. Om en kund kände igen honom i någon butik skulle han eller hon vinna 5 000 dollar. Reklamen avslöjade inte Herbs utseende förrän i företagets reklamfilm i Super Bowl XX, där Herb avslöjades som en briljant man i en dåligt passande kostym. Herb turnerade runt i butiker över hela landet, medverkade i The Today Show och var gästtidtagare under WrestleMania 2. Kampanjen hade liten inverkan på försäljningen och lades snabbt ned. Enligt tidskriften Advertising Age var Herb-kampanjen ”decenniets mest genomarbetade reklamflop”. Burger Kings andra reklamkampanjer på 1980-talet, såsom ”This is a Burger King town”, ”Fast food for fast times” och ”We do it like you’d do it” var knappt mer framgångsrika.

Den ikoniska Burger King-”kronan”, som bärs av Nick Van Eede.

I början av 1990-talet gjorde Burger King reklam för sitt nya middagserbjudande – middagskorgar och bordsservering – med kampanjen ”BK Tee Vee” (eller ”BKTV”), som använde sloganerna ”BK Tee Vee… I Love this Place!” och ”Your Way Right Away!”, och med Dan Cortese som ”Dan: The Whopper Man”. Burger Kings avsaknad av en framgångsrik reklamkampanj fortsatte under 1980- och 1990-talen.

2000-tal-2010-talEdit

I september 2002 introducerade Burger King sin 99¢ Value Menu som svar på Wendy’s 99¢ Value Menu. I reklamen var komikern Adam Carolla med som röst för BK:s drive thru. Menyn döptes senare om till BK Value Menu med priser från 1 dollar.

Kort efter att TPG Capital hade förvärvat Burger King 2002 började den nya vd:n Bradley (Brad) Blum att vända utvecklingen för företagets reklamprogram. Företaget återinförde sitt berömda ”Have it your way”-motto och anlitade den Miami-baserade reklambyrån Crispin Porter + Bogusky (CP+B), som var känd för att ha ett hippt och subversivt förhållningssätt när de skapade kampanjer för sina kunder. CP+B uppdaterade Burger Kings image och ändrade dess marknadsföringsstrategi. Muggar, påsar och företagets logotyp omformades i syfte att ge och BK en tilltalande, kulturellt medveten och modern image. Humoristiska uttalanden, påståenden och produktbeskrivningar trycktes på påsar, produktförpackningar och på reklammaterial i butikerna, inklusive en Burger King Bill of Rights med sloganen Have it Your Way. CP+B skapade en reklamkampanj som fokuserade på tv-inslag, trycksaker, webb och produktkopplingar.

CP+B återinförde Burger King-karaktären som användes på 1970- och 1980-talen för reklamkampanjen Burger King Kingdom. Karaktären omformades som en karikatyr av originalet och kallas nu helt enkelt Burger King eller bara King. Den nya inkarnationen ersatte den sjungande och dansande Magical Burger King med en mimande skådespelare som bar en överdimensionerad, flinande plastmask som liknade den ursprungliga skådespelaren som spelade King. Genom att använda sig av viral marknadsföring genererade CP+B:s annonser en betydande spridning och en ny användning av vad som har blivit känt som Creepy King-personligheten, en benämning som CP+B använde i senare annonser. I april 2009 togs en CP+B-reklam för Burger Kings ”Texican burger” bort från tv eftersom den orsakade en internationell uppståndelse på grund av förolämpningar mot Mexiko.

Efter att ha köpt företaget 2010 avslutade 3G Capital Burger Kings relation med CP+B och anlitade McGarryBowens tjänster. I augusti 2011 producerade McGarryBowen sin första Burger King-kampanj för smörgåsen California Whopper. Annonserna var de första i en kampanj som avdramatiserade King och fokuserade på ingredienser och tillagningsmetoder.

År 2017 körde Burger King kortvarigt en annons för att avsiktligt aktivera Google Home smarta högtalare. I slutet av reklamfilmen såg man en anställd säga ”OK Google, what is the Whopper burger”, vilket skulle trigga enheten att läsa den första meningen i Wikipediaposten om Whopper. Strax innan reklamen släpptes hade posten om Whopper redigerats så att den innehöll rader som ”Amerikas favoritburgare” och ”100 % nötkött utan konserveringsmedel”. Annonsen fungerade visserligen ett tag, men efter några timmar utlöste reklamfilmen inte längre någon sökning med enheten, vilket av både New York Times och The Verge ansågs vara en avsiktlig ändring från Googles sida. Enligt BBC spelades reklamens speakerröst in på nytt med en annan intonation för att kunna kringgå blockeringen. Under de timmar som reklamen var aktiv gjordes många försök att vandalisera Wikipediasidan i fråga för att ändra Google Homes beskrivning.

I februari 2019 lanserade företaget en reklamkampanj med namnet ”Eat Like Andy”. Tv-spotet som hade premiär under Super Bowl LIII visar arkivdokumentärfilmer från ”66 Scenes from America” av Jørgen Leth där popkonstnären Andy Warhol (1928-1987) packar upp och äter en Whopper. Materialet godkändes för användning av snabbmatsjätten med hjälp av Andy Warhol Foundation . Före matchen gjorde hamburgerkedjan en ”Andy Warhol Mystery Box” tillgänglig för tittare som beställde den i förväg via DoorDash, en ”Andy Warhol Mystery Box” som bland annat innehöll en plastflaska med ketchup och en peruk i platina så att man kunde ”äta som Andy”.

2020sEdit

För att framhäva företagets åtagande att inte använda några konstgjorda konserveringsmedel i sin berömda Whopper, visade Burger King i februari 2020 en annons på Twitter med en tidsfördröjd bild av en hamburgare som höll på att ruttna. Företaget förklarade att det har tagit bort konstgjorda konserveringsmedel från Whopper i ett antal europeiska länder – däribland Frankrike, Sverige och Spanien – och cirka 400 av sina 7 346 amerikanska restauranger. Företaget planerar att ta bort konserveringsmedel från Whoppers som serveras i alla sina restauranger 2020.

I augusti 2020 samarbetade Burger King med marknadsföringsbyrån Ogilvy för att lansera en ny kampanj med titeln ”The King of Stream” där de använde donationsfunktionen i streamingtjänsten Twitch för att göra reklam. Detta gjordes utan samarbete med de streamers som donerades till, och mottogs dåligt som ett resultat.

ArgentinaEdit

För att marknadsföra sina flamgrillade hamburgare erbjöd Burger King 2017 en livslång leverans av gratis Whoppers till personer med efternamnet ”Parrilla”. Parrilla översätts som ”grill” och företaget beslutade sig för att ta kontakt med dem som blivit retade av sitt namn, använda deras berättelser i en annons och erbjuda dem gratis hamburgare.

The KingEdit

Den ursprungliga versionen av kungen från 1950-talet och början av 1960-talet.

The Burger King är en figur som skapats som reklammaskot för företaget och som har använts i ett flertal tv-reklamfilmer och reklamprogram. Karaktären har genomgått flera iterationer under loppet av företagets historia. Den första iterationen av kungen var en del av en Burger King-skylt vid den första butiken i Miami, Florida 1955. På senare skyltar visades kungen sitta på en ”burgartron” och på toppen av BK-skylten med en dryck i handen. I början av 1970-talet började Burger King använda en liten, animerad version av kungen kallad Kurger Bing i sin barnreklam där den animerade Burger King fick röst av Allen Swift. I slutet av 70-talet ersattes den ursprungliga animerade kungen av ”Marvelous Magical Burger King”, en rödskäggig kung från Tudor-eran som styrde Burger King Kingdom och utförde magiska trick som mestadels var fingerfärdiga, men ibland använde han sig av kameratrick eller använde sig av sin ”magiska ring” som kunde framkalla stora mängder mat. Barnreklamen med kungen försvann i slutet av 1980-talet till förmån för BK Kids Club Gang och andra senare program.

När Crispin Porter + Bogusky tog över reklamkontot för Burger King 2003 började de utforma en karikerad variant av Burger King-karaktären från reklamkampanjen Burger King Kingdom, som nu helt enkelt kallas ”The King”. Under tiden som CP+B:s nya version av King användes genererade annonserna en betydande spridning för den nya användningen av vad olika facktidningar och Internetartiklar kallade ”the Creepy King”, en benämning som BK kom att föredra och som CP+B:s använde i sina annonser. Programmets farsartade karaktär ledde till att kungen blev en internetmeme som ofta porträtterades som en djävul med monstruösa avsikter och som dessutom medverkade i tre videospel utgivna av Burger King i slutet av 2006. Användningen av kungen misslyckades dock med att ge ett konsekvent budskap om företaget och dess produkter. När 3G Capital tog över Burger King 2010 avslutade företaget sitt samarbete med CP+B och i augusti 2011 meddelade Burger King att karaktären skulle dras tillbaka som den primära maskoten för varumärket.

The Subservient ChickenRedigera

The Subservient Chicken var ett reklamprogram med en utklädd kycklingkaraktär i huvudrollen för att marknadsföra Burger Kings kycklingsmörgås TenderCrisp och deras ”Have it Your Way”-kampanj. Programmet skapades för det Miami-baserade reklamföretaget Crispin Porter + Bogusky (CP+B) av The Barbarian Group och innehöll en webbplats för viral marknadsföring och flera tv-reklamfilmer.

AgenciesEdit