Att ha rätt marknadsföringsmix för din produkt eller tjänst innebär att du täcker alla viktiga områden i din marknadsföringskampanj. Här är en definition av marknadsföringsmixen och en beskrivning av dess huvudkomponenter.

Tecknet marknadsföringsmix hänvisar till de primära element som måste beaktas för att en produkt ska kunna marknadsföras på rätt sätt. Marknadsföringsmixen, även känd som Marknadsföringens 4 P:n, är en mycket användbar, om än lite allmän, riktlinje för att förstå grunderna för vad som utgör en bra marknadsföringskampanj. Här följer en kort beskrivning av varje del av de fyra P:na i marknadsföringsmixen.

Produkt: Begreppet marknadsföringsmix har sina rötter i 1950-talets amerikanska företags marknadsföringsvärld, och marknadsföringen har uppenbarligen utvecklats enormt sedan begreppet uppfanns. En av förändringarna är att det numera finns mycket fler tjänster tillgängliga, till exempel på nätet. Skillnaden mellan produkt och tjänst har också blivit mer otydlig (är t.ex. en webbaserad programvara en produkt eller en tjänst?). I vilket fall som helst avser produkt här produkter eller tjänster. Den produkt du erbjuder måste kunna tillgodose en specifik, befintlig marknadsefterfrågan. Eller så måste du kunna skapa en marknadsnisch genom att bygga ett starkt varumärke.

Pris: Det pris du fastställer för ditt erbjudande spelar en stor roll för dess säljbarhet. Priset för erbjudanden som är mer allmänt tillgängliga på marknaden är mer elastiskt, vilket innebär att försäljningen per enhet kommer att öka eller minska mer intensivt som svar på prisförändringar. Däremot är de produkter som generellt sett har en mer begränsad tillgänglighet på marknaden (men med stark efterfrågan) mer oelastiska, vilket innebär att prisförändringar inte kommer att påverka enhetsförsäljningen särskilt mycket. Priselasticiteten för ditt erbjudande kan bestämmas med hjälp av olika tekniker för marknadstestning.

Plats: Denna term syftar egentligen på alla sätt som kunden kan få tag på en produkt. Tillhandahållandet av en produkt kan ske via ett antal olika distributionskanaler, t.ex. i en butik, via post, via nedladdningsbara filer, på ett kryssningsfartyg, i en frisörsalong osv. Den lätthet och de alternativ genom vilka du kan göra din produkt tillgänglig för dina kunder kommer att ha en effekt på din försäljningsvolym.

Promotion: Promotion handlar om alla medel som du använder för att få människor att få veta mer om ditt erbjudande. Reklam, PR, skyltning på försäljningsställen och muntlig marknadsföring är alla traditionella metoder för marknadsföring. Marknadsföring kan ses som ett sätt att överbrygga informationsklyftan mellan potentiella säljare och potentiella köpare. Ditt val av marknadsföringsstrategi beror på din budget, den typ av erbjudande som du säljer och tillgången till det aktuella marknadsföringsmedlet.

Marknadsföring har kommit långt från de fyra P:na från förr, men att förstå denna marknadsföringsmix för din produkt är fortfarande mycket relevant i dag. Marknadsföringsmixen fungerar som en utmärkt referenspunkt för att kontinuerligt kontrollera att du täcker in alla grunder i din marknadsföringskampanj.