Företag med program för varumärkesambassadörer verkar vinna. Över hela linjen verkar den här listan över företag med varumärkesambassadörsprogram krossa den när det gäller tillväxt.

Först kanske du vill läsa guiden om varumärkesambassadörer och sedan hur man skapar ett varumärkesambassadörsprogram.

Jag ville själv göra en djupdykning i dessa varumärkesambassadörsprogram för att försöka förstå hur strukturen för dessa program fungerar hos dessa mycket framgångsrika varumärken.

Ett par avvisningar om dessa varumärken och deras program:

En: Varumärkesambassadörsprogram tar alla former och storlekar. Jag kommer att fokusera på de som involverar influencers utanför företaget. Jag kommer till exempel troligen inte att sammanfatta en kampanj för att främja medarbetarnas intressen, eller en kampanj för att engagera kunderna.

Två: Många av dessa varumärken har flera varumärkesambassadörsstrategier, jag kommer att lyfta fram en eller två per varumärke. Om du vill veta det bästa sättet att strukturera ditt varumärkesambassadörsprogram för ROI, läs det här.

Så, låt oss titta på våra 7 företag med varumärkesambassadörsprogram som vi kan lära oss av.

The North Face’s Ambassador athletes.

The North Face kallar sina ambassadörer för atleter, och det med rätta. Programmet är fullspäckat med 75 av världens superhjältar inom utomhussport.

Dessa inkluderar Ashima Shiriashi, allmänt ansedd som en av de bästa bouldering- och blyklättrarna i världen, som har satt flera rekord innan han var gammal nog att dricka en öl. En annan är Rory Bosio, en ultra-maratonlöpare som ingen hade hört talas om förrän hon slog rekord i det tuffaste loppet i världen. En 104 mil lång slinga som går runt den 15 771 meter höga Mont Blanc och passerar genom Frankrike, Italien och Schweiz.

En annan berättelse om Juan Martinez (som också utsågs av National Geographic till en av deras nya upptäcktsresande) finns här:

The North Face värderingar och uppdrag är att:

• Förstärka utforskandet och spänningen av det okända för så många människor som möjligt.
• Skydda platserna där vi lever, spelar och verkar.
• Evolutionera sättet vi tillverkar våra produkter på genom att förbättra vår miljöprestanda och vårt sociala ansvar i leveranskedjan

The North Face’s ambassadörsprogram och det innehåll som ambassadörerna skapar runt omkring dem stöder dessa uppdrag på ett utmärkt sätt. Alla på deras atleter sida är en väderhärdad friluftslivsveteran från vildmarken. De bryr sig om de platser de utforskar och trycker på för att uppmuntra andra att också utforska.

Det innehåll som dessa idrottare deltar i och skapar är häpnadsväckande. Dokumentärer i full längd med stöd av The North Face. Att de regelbundet tillkännages i sina podcasts, intervjuer och offentliga framträdanden som medlemmar i The North Face varumärkesambassadörsprogram. De bär ständigt utrustning från varumärket på sociala medier och i tävlingar.

The North Face’s nuvarande CMO Steve Lesnard skrev en gång en artikel om influencer marketing strategy. I artikeln nämner han 2 viktiga punkter:

Etablera en autentisk kontakt med dina influencers.

Jag tror att varumärket tillämpar denna punkt grundligt och upprepade gånger. Brand Managers har Linkedin erfarenhet som inkluderar saker som visar deras passion för och interaktioner med sina idrottare.

Här är erfarenheten från en Brand Manager på företaget:

Kelebriteter är bara toppen av isberget i din influencer marketing-strategi.

The North Face’s moderbolag VF corporation rapporterade 13 miljarder i intäkter förra året. De har råd att samarbeta med världens Rhianna och Tom Cruise.

Men de väljer i stället att arbeta med smutsiga, svettiga idrottsmän som har blivit huggna av stenar när de klättrar i berg och bitna av sina äventyr i frusna ödemarker. Inte för att dessa människor är populära kändisar, utan för att de är hjältar för deras målgrupp.

I artikeln ställer han också följande frågor till läsaren:

Har vi upprättat en tydlig digital och social strategi för våra superanvändare & starkaste varumärkesförespråkare?

Vem skulle vara de mest inflytelserika personligheterna för att ge energi och öka vårt sociala fotavtryck och vår gemenskap?

Har vi en tydlig plan för att positionera och utnyttja vår kändis för att maximera partnerskapet över tid?

Nike har arbetat med en rad kändisar, skapare av sociala medier, idrottsmän, tränare och nästan allt däremellan. I dessa många satsningar har Nike aldrig skyggat för risker.

Om det passar ett trossystem som de skriver under på, kommer att beröra många människors hjärtan och kan befästa Nikes generationsöverskridande plats som ett känt namn, finns det en stor sannolikhet att de kommer att göra det. Oavsett risken för motreaktioner.

Nyligen har de samarbetat med Colin Capernick. 49ers-quarterbacken som knäböjde under USA:s nationalsång av flera amerikanska fotbollsspelare för att öka medvetenheten kring rasmässig ojämlikhet, särskilt polisbrutalitet.

För de flesta varumärken är detta en samtalszon som de kanske inte vill vara inblandade i. Men Nike vet hur man tar ställning.

Enligt Senior NFL reporter för Yahoo Charles Robinson hade Nike skrivit på Capernick som ambassadör flera år tidigare. Men även om de tidigare inte hade hittat ett starkt tillfälle att verkligen utnyttja partnerskapet slog de till medan järnet var varmt.

Kritiker, inklusive presidenten själv, blev upprörda över handlingen som de såg som respektlös mot amerikanska värderingar. Twitterkrig fördes, fansen var splittrade. Nike tog detta som en perfekt storm av möjligheter att explodera i världen med den fantastiska copywriting som syns ovan:

”Believe in something. Även om det innebär att du måste offra allt.”

Kopplat med den ikoniska Nike-logotypen och slagordet ”Just do it” fick denna slagkraftiga kampanj landet att skaka om. Kritiken mot Nike verkade överväldigande. #Boycott Nike blåste upp, bilder på människor som brände sina Nike-prylar blev virala.

Det kanske mest anmärkningsvärda är att Nike-aktien slutade dagen 7 % högre.

.