Från den franska flickans je ne sais quoi till den komplicerade koreanska hudvårdsrutinen i flera steg – de internationella kosmetiska och estetiska industrierna är lika omfattande som de är unika. Men tack vare globaliseringen har nischade trender nu en universell dragningskraft. I den här serien utforskar The AEDITION geografiska skönhetsmarkörer och hur de påverkar dagens globala patient och konsument.

Det sägs att skönhet ligger i betraktarens öga. Vad en person tycker är attraktivt är ofta helt annorlunda än vad någon annan tycker. Detta gäller särskilt när man jämför de specifika idealen för kvinnlig skönhet i olika länder. De skönhetsnormer som fastställs av det samhälle vi lever i har ett enormt inflytande på de stilar och trender som vi dras till.

Här är ett intressant exempel: I Amerika ser vi solbränd hud som vacker. Vi klär av oss och låter spraya och konturera våra kroppar för att få en gyllene glöd. Som jämförelse anses en krämig hudfärg vara vacker i många delar av Asien. Japanska kvinnor bär ofta långa ärmar och hattar på stranden för att hålla huden ljus. När vi översvämmas av bilder på solbrända kändisar och annonser för självbrynsprodukter är det lätt att glömma att samma trend kanske inte är lika populär i andra delar av världen.

Under de senaste åren har det gjorts en del fascinerande experiment för att se hur resten av jordklotet tolkar skönhet. I ett skickade en journalist ett foto av sitt ansikte till frilansare i över 25 länder och bad dem göra henne vacker. I ett liknande experiment fick kvinnliga grafiska formgivare i 18 olika länder Photoshopa bilden av en kvinna till den ”ideala” kroppstypen enligt skönhetsnormerna i det land där de bor. I båda experimenten ser alla bilderna väldigt olika ut från varandra.

Sådana jämförelser ger bränsle åt vår fascination för globala skönhetstrender. Varför är plastikkirurgi så populärt i Sydkorea? Hur lyckas franska kvinnor med att få till en lättsinnigt vacker look? Här är en titt på hur skönhet uppfattas och vilka kosmetiska ingrepp som är trendiga i sex olika delar av världen.

Sydkorea

Önskan om en mjölkaktig, slät hy är också populär i andra delar av Asien, inklusive Sydkorea. Medan blek hud ursprungligen var ett tecken på rikedom och prestige är önskan om vit hud numera förknippad med ungdomlighet. De första tecknen på åldrande på asiatisk hud är pigmentering, inte rynkor, så män och kvinnor använder skönhetsprodukter med blekmedel för att framstå som så ljusa och tidlösa som möjligt.

Dessa skönhetsprodukter, kända som K-beauty på den globala marknaden, är inriktade på hälsa och återfuktning (vi kan tacka Sydkorea för ansiktsmasker i ark). Det handlar om att ge huden näring så att du ser fantastisk ut med lite eller ingen makeup. Koreanska skönhetskonsumenter föredrar en daggig, glödande hy med strukturerade, men ändå naturliga ögonbryn. Skönhetstrenderna lutar åt mjuka, jordfärgade ögonskuggor och naturliga läppar med lätt tonad färg.

I Sydkorea anses det också vara vackert att ha stora, breda ögon. Varje år genomgår tusentals unga människor dubbla ögonlocksoperationer för att få ögonen att verka större. Ingreppet var den tredje mest populära kosmetiska operationen i världen 2016, då mer än 1,3 miljoner operationer rapporterades.

När det gäller att gå under kniven är plastikkirurgi ingenstans i Asien mer populärt än i Sydkorea. Forskningsföretaget Gallup Korea fann att ungefär en av tre koreanska kvinnor mellan 19 och 29 år uppgav att de genomgått skönhetsoperationer. Förutom operation av dubbla ögonlock är käkförminskning ett annat populärt ingrepp och används för att smalna av hakan och skapa den mycket eftertraktade ”V”-ansiktsformen. I den koreanska kulturen är det inte ovanligt att kvinnor genomgår näsoperation för att få näsbryggan att verka högre och mer uttalad.

Trots förekomsten av plastikkirurgi i Sydkorea är den önskade estetiken inte att verka överdrivet ”färdig”. Snarare genomgår en kvinna en rad små och subtila operationer för att se annorlunda ut än alla andra – en vackrare version av sig själv.

Frankrike

Franska skönhetsideal är ofullkomliga, avslappnade och oavslutade. I Frankrike anser kvinnor att begreppet skönhet framför allt ska vara att behaga sig själv, och att de vackraste kvinnorna är de som ser lättsinnigt vackra ut. Istället för att använda irriterande hudvårdsprodukter, kraschdieter och plastikkirurgi för att få sig själva att känna sig vackra, prioriterar kvinnor i Paris njutning och älskar sina kroppar som de är.

När det gäller att bibehålla en felfri hy baserar fransmännen sina skönhetsrutiner på förebyggande åtgärder, eller ”tweakments”, snarare än snabba lösningar. Kvinnor tar hand om sin hud från tidig ålder med hjälp av skönhetsrutiner och hemligheter som gått i arv från deras mödrar och mormödrar. Franskmännens okänsliga attityd till skönhet betyder dock inte att plastikkirurgi är uteslutet.

Enligt den senaste Global Aesthetic Survey från International Society of Aesthetic Plastic Surgery (ISAPS) är bröstförstoring det mest populära kosmetiska kirurgiska ingreppet i Frankrike. Ögonlockskirurgi är också vanligt och anges som den främsta kosmetiska ingreppet i ansiktet. Fyllmedel och injektioner av botulinumtoxin, även kallat Botox®, är de vanligaste icke-kirurgiska ingreppen bland franska kvinnor.

Brasilien

När vi tänker på brasilianska skönhetsnormer är brasiliansk rumplyftning och knappt vaxning det första vi kommer att tänka på. Detta sydamerikanska land är besatt av skönhet och att vara attraktiv uppfattas som avgörande för att få ett jobb och hitta en partner. Faktum är att skönhet är en så central del av livet i Brasilien att plastikkirurgi är gratis eller billig på offentliga sjukhus. Denna intensiva längtan efter att vara vacker har gjort Brasilien till det näst populäraste landet för plastikkirurgi med mer än 2,5 miljoner ingrepp som utfördes 2016.

Den populäraste plastikkirurgin i Brasilien är fettsugning, som följs tätt av bröstförstoring. Abdominoplasty (även känd som bukplastik) och bröstlyft avrundar de främsta ingreppen i landet. Populariteten för dessa kroppsskulpterande operationer är talande. Brasilianarna känner en extrem press att ha en perfekt figur som de kan visa upp i en bikini. Kvinnor går till och med så långt som till att få fettsugning av tårna i jakten på en felfri kropp.

När det gäller kosmetika väljer de brasilianska kvinnorna ett mer naturligt tillvägagångssätt. Brasilien är ett tropiskt land – det är varmt och fuktigt året runt – så ett helt ansikte med smink skulle omedelbart smälta bort. Brasiliansk skönhet bygger på en personlig vårdrutin där hudvård står i centrum. Solskydd är ett måste, liksom skönhetsprodukter med naturliga ingredienser som kokosolja.

USA

Det är något svårt att fastställa skönhetsnormerna i Amerika eftersom det finns en sådan variation av kulturer och raser. Och vad som anses vara vackert har förändrats dramatiskt under de senaste decennierna. På 90-talet var skönhetsnormen att vara lång, smal och ljus i ansiktet. Skönhetsmärken hade fullständig kontroll över vad som definierar skönhet. Men enligt forskning från Mintel håller skönhetsindustrin på att förändras. Män och kvinnor börjar omfamna sina brister och ta kontroll över hur skönhet definieras. I dag anses det självförtroende som kommer av att acceptera och älska sin kropp vara vackert.

Men även om den kroppspositiva rörelsen tar fart finns det fortfarande en press på att uppnå den perfekta figuren. Kardashians har satt ribban högt med små midjor, fylliga kurvor och fulla läppar – skönhetstrender som är ouppnåeliga för de flesta kvinnor utan kosmetiska ingrepp. Kanske är detta en del av anledningen till att USA har flest plastikkirurgiska ingrepp av alla länder i världen. Från New York till Los Angeles utfördes hela 4,2 miljoner operationer under 2016.

Bröstförstoring är den populäraste plastikkirurgin i USA, följt av fettsugning. Mer än 1,1 miljoner amerikaner har fått BOTOX® för att minska uppkomsten av rynkor och förebygga framtida ålderstecken.

Spanien

Om du går på gatorna i Madrid eller Barcelona är det uppenbart att skönhet är en central del av kulturen i Spanien. Liksom i andra europeiska länder är skönhetsnormen hög – kvinnor som anses attraktiva har en smal figur, ljus hy och är oklanderligt klädda. Hårvård är viktigt i Spanien; attraktiva kvinnor har långa, tjocka, silkeslena brunettlockar. Spanska kvinnor tar också stor hänsyn till sin hud. De bär smink varje dag, även om det är mycket subtilt och naturligt.

Plastikkirurgi är inte lika populärt i Spanien som på andra håll. De som väljer att gå under kniven får troligen bröstförstoring och fettsugning.

Indien

Indien har strikta skönhetsnormer som flickor hålls till från ung ålder. Det finns en betydande press från en kvinnas familj och grannar att se ut på ett visst sätt. I Indien omfattar skönhetsidealen långt, glänsande svart hår, mandelformade ögon, naturliga läppar, mörka ögonbryn, tjocka ögonfransar och en rak, spetsig näsa.

Den kanske viktigaste skönhetsindikatorn i Indien är ljus hud. De största Bollywoodskådespelarna och -skådespelerskorna stöder skönhetsprodukter som innehåller blekmedel som lovar en ljusare hy. Det finns otaliga skönhetsmärken att välja mellan, liksom DIY-tutorials på sociala medier som erbjuder tips och tricks för hudblekning. I Indien är kopplingen mellan ljus hud och skönhet obestridlig.

Indien är en tillväxtmarknad när det gäller plastikkirurgi. Näsplastik är det mest populära ansiktsingreppet, medan fettsugning och bukplastik är de mest efterfrågade kroppsskulpterande operationerna. Överraskande många män genomgår också plastikkirurgi i Indien. Det utfördes tusentals hårtransplantationer och gynekomastioperationer (även kända som manliga bröstförminskningar) under 2016.