Om du startar ett företag eller projekt, privat eller yrkesmässigt, går det inte att undvika att skapa ett varumärke i sociala medier.

Sociala medier är den plats där du ska vara som varumärke. Så gott som alla (inklusive din mamma, din mormor och din gammelfaster Joanie) tillbringar hälften av sin vakna tid med att kolla sina olika sociala medieplattformar. Och eftersom den gyllene regeln för marknadsföring är att ”nå folk där de redan är”, ger sociala medier dig en utmärkt möjlighet att komma i kontakt med din publik, leverera dina budskap och omvandla den publiken till kunder.

Men du kan inte bara lägga upp några profiler i sociala medier och förvänta dig att affärerna ska börja rulla in (om det bara vore så enkelt!). Precis som du behöver en solid varumärkesstrategi för ditt företag måste du också skapa ett varumärke i sociala medier om du vill bli en framgångshistoria.

Med varumärkesbyggande i sociala medier kan du bryta igenom röran (och det finns en hel del) så att du blir lätt igenkännbar för din målgrupp och i slutändan kan driva fler affärer, leads och försäljning.

Men hur exakt gör du det?

Håll ditt varumärke konsekvent på alla plattformar

Den viktigaste beståndsdelen i varumärkesbyggande i sociala medier? Konsekvens, konsekvens, konsekvens.

Om din webbplats har en varumärkesstil (specifika färger, typsnitt och produktbilder), men din Facebook har ett helt annat utseende och en helt annan känsla… Vilket är helt annorlunda än din Twitter… Och din Instagram och Pinterest… Och din Snapchat också….

Ja, du fattar.

Inkonsekvent varumärkesarbete är förvirrande. Din publik förväntar sig att uppleva ditt varumärke på samma sätt, oavsett var de upplever det. Att ha ett varumärke som är överallt på sociala medier skadar ditt övergripande varumärke, ditt varumärkeskännedom, ditt engagemang … Och i slutändan skadar det din försäljning.

När du skapar dina profiler i sociala medier måste ditt varumärkes DNA genomsyra var och en av dem. Har du en färgpalett för ditt varumärke? Perfekt. Använd dessa färger på din profil. Har du en hjältebild som folk förknippar med ditt varumärke? Perfekt. Använd den som omslagsbild på Facebook eller Twitter. Har du en logotyp? Bra (och om inte, är det dags att få en designad!). Använd den som profilbild så att din publik omedelbart känner igen dig.

Du behöver bara ta en titt på Jamba Juice. Företaget (som, om du inte vet, serverar läckra fruktbaserade juicer och smoothies i gallerior och fristående butiker) gör ett fantastiskt jobb med att föra sitt varumärke från sin webbplats till sina profiler i sociala medier.

Se hur Jamba Juice använder sina varumärkeselement – inklusive deras färgpalett (som är inspirerad av de tropiska frukterna i deras drycker), varumärkesbilder och typsnitt – på både Facebook och Twitter.

Jamba använder också sin logotyp som profilbild, vilket säkerställer att även om åhörarna missar de uppenbara likheterna mellan deras webbplats och deras profiler i sociala medier, kan de inte missta sig på vilket varumärke de interagerar med.

Om du tror att det bara är stora varumärken som behöver hålla sitt varumärke enhetligt på alla sociala medieplattformar, kan du ta en titt på Blue Star Donuts, ett hantverksmässigt donutbutik med säte i Portland, Oregon.

Blue Star lägger stort fokus på att skapa donuts av hög kvalitet med hjälp av de bästa ingredienserna. Deras slogan är faktiskt ”Kvalitet framför kvantitet”. Därför är det helt logiskt att deras varumärke i sociala medier betonar mat.

Det varumärket har gjort dem väl. Blue Star har ett rabiat följe i sociala medier – över 17 000 Facebook-fans – som ofta orsakar köer utanför dörren på deras platser i Portland. Faktum är att de har lyckats så bra med att bygga upp sitt varumärke att de nyligen har expanderat till Los Angeles, Kalifornien.

Moralen i historien? Om du vill lyckas med ditt varumärke i sociala medier måste du vara konsekvent.

Skapa innehåll som är värt att dela

En stor del av framgång i sociala medier är att sprida ordet om ditt varumärke till nya människor. Och hur gör man det? Skapa delningsvärt innehåll.

Innehåll är grunden för sociala medier. Faktum är att det finns en hel bransch som är uppbyggd kring det: innehållsmarknadsföring.

När det gäller varumärkesbyggande i sociala medier vill du etablera dig som en go-to-resurs för grymt innehåll inom vilken bransch du än är verksam.

Ditt innehåll är grunden för din framgång i sociala medier, och det måste inspirera människor att klicka, engagera sig och dela. Visualmodo har sammanställt en fin artikel som förklarar olika sätt att integrera din innehållsmarknadsföring i dina sociala medier.

Dunkin’ Donuts såg en möjlighet att engagera sin publik och bygga upp sitt varumärke på sociala medier när Facebook lanserade sin Live-funktion. På Alla hjärtans dag 2016 sände Dunkin’ sin första live-stream på Facebook Live, där de tog med sin publik bakom kulisserna i sitt testkök och gav dem en inblick i byggandet av en gigantisk bröllopstårta gjord av munkar. Denna video med semestertema var en stor framgång för Dunkin’ – över 46 000 tittare i direktsändning.

Dunkin’ såg möjligheten att bli det främsta donutmärket för roligt, säsongsbetonat videoinnehåll och har fortsatt att skapa massor av virala videoklipp i sociala medier som deras publik är helt galen i. Kolla bara in deras senaste Dancing Pumpkin Man, som för närvarande har över 2,3 miljoner visningar och nästan 62 000 delningar.

Låt oss också ta en titt på ett mindre känt (men inte mindre framgångsrikt) varumärke. The Lighter Side of Real Estate är en (du gissade det) fastighetswebbplats som riktar sig till mäklare och erbjuder användbara resurser, artiklar och marknadsföringstjänster. Hela deras varumärke bygger på innehåll – särskilt roligt innehåll.

De har gjort ett otroligt bra jobb med att skapa innehåll som roliga memes och GIF:s som får deras publik att klicka på ”dela”-knappen. De håller sin design enkel (många gånger sätter de bara sin logotyp på en meme och kallar det en dag), men det fungerar.

Ta bara en titt på det här senaste inlägget som fick mig att skratta.

Och resultatet av allt detta delningsvärda innehåll? Deras publik exploderade. The Lighter Side of Real Estate har för närvarande 339,6 000 Facebook-fans. Det är ganska imponerande för en nischad webbplats som riktar sig till fastighetsmäklare!

Nyckeln till ett framgångsrikt, igenkännbart varumärke i sociala medier är att skapa innehåll som inspirerar din publik att dela och engagera sig. Ta reda på vilket innehåll som kommer att ansluta bäst till just din målgrupp, publicera det regelbundet och se hur delningarna strömmar in.

Oavsett om du bestämmer dig för att fokusera på att producera videoinnehåll eller memes, GIF:s eller skriftliga inlägg måste du se till att du varumärkesskyddar dig själv som ett företag som skapar ett fantastiskt innehåll.

Lägg till fantastiska bilder-

På tal om innehåll kan du inte prata om varumärkesbyggande i sociala medier utan att prata om bilder. Faktum är att vissa plattformar – som Instagram och Pinterest – bygger helt och hållet på bilder.

Bilder ökar engagemanget som en galning. Facebook-inlägg med bilder får 2,3 gånger mer engagemang, och tweets med bilder får 150 procent fler retweets än tweets utan. Om dina bilder inte är en prioritet i din varumärkesstrategi för sociala medier kommer du att falla platt.

När du skapar varumärkesbilder för sociala medier ska du vara sann mot dig själv, fånga publikens uppmärksamhet och se fantastisk ut.

Nu ska du komma ihåg att dina bilder inte bara behöver vara baserade på din produkt, din tjänst eller dig själv (om du är ett personligt varumärke). Så länge du har ett bra varumärke är de okej.

Se bara på Lorna Jane, ett populärt sportmärke för kvinnor. Istället för att bygga sina bilder i sociala medier strikt kring sina produkter (jag menar, hur många bilder på sportbehåar kan en person titta på?!) beslutade de klokt nog att fokusera sina bilder på den typ av rolig, aktiv livsstil som Lorna Jane inspirerar till.

Här är några fler stora varumärken som dödar spelet på Instagram:

Ett bra exempel på ett mindre varumärke (också inom fitnessområdet!) som gör fantastiska saker med att skapa ett varumärke för sina bilder i sociala medier är CycleHouseLA. Den här spinningstudion i Los Angeles har ett stort antal följare i sociala medier som de engagerar genom att dela med sig av inspirerande bilder som ska få folk att lämna soffan och börja träna… helst i den närmaste CycleHouse-studion.

Den blandning av verkliga studenter, inspirerande citat och bilder av deras studio och träningspass ger en inspirerande blandning som skiljer dem från den miljon andra cykelstudior i LA.

Försöker du inspirera din publik? Prova att skapa citatbilder för att få dem inspirerade (se bara till att du lägger till din logotyp och varumärkets färgpalett så att du också inspirerar lite varumärkeskännedom i processen).

Var du ute efter att få dem att dregla över ditt varumärkes nyaste matprodukt? Ta då några dräglande produktbilder som får dina godsaker att se ännu mer fantastiska ut än de redan är.

Summa summarum: sociala medier är en bildtung plats, så för att lyckas med varumärkesbyggande i sociala medier behöver du bra bilder.

Finn ut vad ”killer images” betyder för ditt varumärke och leverera sedan på bildcentrerade plattformar.

Var social-

Vårt sista tips är detta: det finns en anledning till att det kallas sociala medier. Om du vill lyckas med varumärkesbyggande i sociala medier måste du faktiskt vara social. När en av dina följare twittrar till dig, twittra tillbaka! När någon ställer en fråga på din Facebook-sida, svara på den! Om någon kommenterar ditt Instagram-inlägg, kommentera tillbaka!

Sociala medier är en konversation, så det måste gå åt båda hållen. Bygg ditt varumärke på sociala medier kring att vara social och engagera dig med dina fans. Ju mer du engagerar dig, desto mer engagerade kommer de att vara!

Gå ut och skapa ett varumärke-

Ja, gott folk, det är officiellt, ni vet att ni har allt ni behöver för att vinna spelet om varumärkesbyggande i sociala medier. Så vad väntar du på?

Vill du ha fler tips om branding? Så här skapar du en bra varumärkesidentitet för ditt företag.