Vad är sponsring?

Inom online-annonsering är sponsring när en annonsör betalar för att ha både annonser och innehåll på en webbplats. Innehållet kan bestå av logotyper, artiklar, videor eller vad som helst.

Dessa används vanligen när delar av webbplatser får extra mycket trafik under en händelse (t.ex. tennisavdelningen på en sportwebbplats under Wimbledon). De används också ofta som Homepage Takeovers.

För att skilja en sponsring från en enkel vägspärr ingår också ofta en reskin. (En roadblock är när alla annonser på en sida används av en annonsör).

Beräkna kostnaden per dag för din sponsring med vår CPD-kalkylator >

Sponsring Definition

Inom offline-marknadsföring är en sponsring när en annonsör betalar för att få sitt namn placerat på allt material som har med ett evenemang eller en institution att göra. Det är i första hand ett varumärkesbyggande och kan betraktas som mycket positivt. När en annonsör till exempel betalar för ett välgörenhetsevenemang vet alla att annonsören har minskat kostnadsbördan för välgörenhetsorganisationen och gör livet bättre för både välgörenhetsorganisationen och deltagarna i evenemanget.

Denna typ av marknadsföring kräver ofta mycket lite av annonsören. De vill bara ha sin logotyp placerad på ett synligt sätt (och ett tack är alltid trevligt). Fördelen för annonsören är ofta en påtaglig ökning av deras rykte.

I online-reklam är ett sponsorskap ofta mindre subtilt. Många webbplatser betraktar försäljning av alla annonser på en sida som ett sponsorskap. Detta är dock egentligen inte alls ett co-branding. Det har därför inga av fördelarna med ett sponsoravtal.

Displayannonser betraktas egentligen inte positivt av de flesta människor, och att se alla annonser sålda till en annonsör kommer därför troligen inte att få användarna att tänka positivt på dem.

Detta är anledningen till att en omarbetning och/eller en företagslogotyp ofta ingår i ett sponsoravtal. Ibland används det faktiskt i stället för att helt enkelt sälja alla annonser på en sida till en enda annonsör. Att reskinna själva logotypen för en webbplats är också ett vanligt sätt att differentiera denna typ av reklam.

Hur det ser ut

Här är ett exempel på hur en sponsring kan se ut.

Teknisk information

En sponsring säljs vanligen på en sida eller ett avsnitt av en webbplats under en viss tidsperiod. Detta innebär att det vanligtvis faktureras på CPD-basis.

Om det faktureras på CPM-basis kan detta orsaka problem, eftersom alla annonsenheter inte nödvändigtvis visas samtidigt av olika tekniska skäl. Läs mer om diskrepanser här >

Sponsringsråd för webbplatsägare

För små webbplatser är försäljning av alla annonser på din webbplats ett bekvämt sätt att maximera vinsten från annonsering och samtidigt minimera din insats. Detta kan och bör inkludera en omarbetning och en annonsörslogotyp om möjligt. Genom att sälja hela din webbplats (eller en del av den) i bulk kan du minska oron för inkonsekventa annonsintäkter.

Om du är en medelstor eller stor webbplats är det också en bra idé att sälja sponsring av delar av din webbplats (eller nyhetsbrev). Du bör dock skilja dessa från vägspärrar eller övertagande av hemsidor.

Sälja annonsutrymme i bulk är en bra idé och kan öka värdet på ditt annonsbestånd. Att sälja sponsring bör dock vara mer än bara annonsutrymme – det bör fokusera mer på varumärkesbyggande.

För detta ändamål bör du sälja det med löfte om positiva omnämnanden av dina sponsorer på webbplatsen. Dessa behöver inte nödvändigtvis vara mer än tacktal. Om du talar om för din publik att en annonsör gör en betydande ekonomisk skillnad kan det hjälpa dig att komma bort från bannerblindhet.

Om du ökar den positiva upplevelsen av denna typ av sponsring för dina annonsörer kommer du också att få upprepade affärer!

Sponsringsråd för annonsköpare

Om du ska sponsra en webbplats (eller en del av en webbplats) ska du se till att du får vad du betalar för. Om avtalet innefattar annonsering är det bara meningsfullt att betala ett högre pris för att få sponsring om det finns en ökad avkastning på investeringen.

Detta innebär att du bör få ut ett varumärkesvärde ur varje sponsringsavtal. En omarbetning bör definitivt vara en del av en sådan, och när det är möjligt bör din logotyp naturligtvis ingå som en del av den del av webbplatsen som du sponsrar.

Underskatta inte heller värdet av att bli omnämnd (även om det bara är som ett tack) på webbplatsen. När reklamen har tagits bort kommer texten i artiklarna på en webbplats att finnas kvar, vilket ger dig en användbar inkommande länk (vilket är bra för SEO).

En sponsring bör alltid vara ett sätt att förbättra hur ditt varumärke uppfattas. Se därför till att du endast sponsrar webbplatser som har samma ethos som ditt företag och som din publik ser positivt på.