Varje år skapar otaliga företag listor över ”bäst av”. Det finns de bästa låtarna 2020 (en klassiker). De bästa fläskkorvarna 2020 (ja, en riktig sak). De bästa tequilorna 2020 (min personliga favorit). De bästa färgfärgerna 2020. Och nu, naturligtvis, den bästa tekniska utrustningen för arbete hemifrån 2020.

Så när vi bestämde oss för att göra vår egen lista över de bästa exemplen på innehållsmarknadsföring 2020 ville vi inte bara slänga ihop en blandning av de första exemplen vi kunde hitta. Vi bestämde oss för att hitta de bästa exemplen från vårt eget arbete och varumärken som vi beundrar och som följer de strategier som vi rekommenderar till våra egna konsultklienter inom innehållsmarknadsföring.

De här exemplen inkluderar innehåll som vi skapat med och för våra klienter (ja, vi gör det från början till slut, i partnerskap eller i en strategisk roll), innehåll som vi skapat för oss själva, och annat innehåll som vi älskar (som telefonhotlinen för Lunchables – WOW!).

Om vi kan hjälpa dig att skapa din senaste rapport, lansera din nästa videoserie eller skapa din nästa plan för innehållsmarknadsföring (som du faktiskt kommer att genomföra), låt oss veta genom att ordna ett snabbt samtal med en strateg för innehållsmarknadsföring i vårt team. Vi skulle gärna se dig på den här listan 2021.

Med det, låt oss nu dyka in i de bästa exemplen på innehållsmarknadsföring 2020.

Del 1: Innehållsserie

Exempel på innehållsmarknadsföring 1-5

De mest framgångsrika innehållsmarknadsförarna tänker som ett tv-nätverk och skapar inte slumpmässigt innehåll.

Vad innebär detta? De ger sin publik en chans att hitta innehåll i den kanal och det format de föredrar och levererar det till dem i en jämn ström under en viss tid. Du kan inte bara lägga upp en video eller artikel och förvänta dig att få kunder. Marknadsförare måste sluta med slumpmässiga innehållshandlingar och i stället ha en rik, nyanserad plan för att skapa mindre men bättre innehåll och leverera det innehållet oftare till din målgrupp.

Tänk efter. Den mest effektiva marknadsföringen och reklamen upplevs under en längre tid. Det tar ungefär 7 intryck för en displayannons att sjunka in och ungefär 5 droppmejl för att värma upp leads. Det är också därför du ser samma reklamfilmer om och om igen.

De fem första exemplen är underbara exempel på en framgångsrik innehållsserie.

1. Podium Press Send Webinar Series

Märke: Podium

Innehållstyp: Webinar-serie

Industri: Martech

9 nya, relaterade webbseminarier under 9 månader, marknadsförda som live och on-demand

I den här 9-månaders webbseminarieserien tog Podium itu med en ny utmaning inom kundupplevelse och affärskommunikation varje månad. Genom att välja ett nytt, aktuellt ämne varje månad byggde deltagarna upp sina kunskaper under seriens gång. Varje månad deltog Convince & Convert’s egen Jay Baer tillsammans med en av Podium-teamets experter samt en annan ledande författare eller marknadsförare inom området. Med en samtalston flög varje webbseminarium förbi och fick ytterligare tittare på begäran efter livesändningen.

See It Live Back to Basics: Återöppna verksamheten i en COVID-19-värld

See It Live Förvandla dina kunder till marknadsförare med Word of Mouth

See It Live Ägna din marknad: Hur du överglänser dina konkurrenter med snabbhet

2. SharpSpring Agency Acceleration Series

Brand: SharpSpring

Innehållstyp: Webinar Series

Industri: Martech

Serie i 14 delar, från augusti 2020 till december 2020; marknadsförs som live, virtuell serie, med tillgång till sessioner på begäran

För denna serie i 14 delar rekryterade Convince & Convert-teamet världens bästa marknadsförings- och byråexperter, inklusive Ann Handley, Seth Godin, Shama Hyder, Jason Swenk, Karl Sakas och många fler, för att skapa sessioner och delta i live-streamade Q&As med byråägare i hela USA.USA och i hela världen. Varje session som hålls varannan vecka streamas på SharpSprings egna YouTube-, LinkedIn- och Twitter-kanaler och innehåller massor av interaktion och frågor från publiken.

För SharpSpring är stödet till byråer en viktig del av deras digitala marknadsföringsstrategi, och den virtuella evenemangsserien har hjälpt företaget att generera tusentals nya leads och kunder.

Se den live SharpSpring Agency Acceleration Series

3. Oracles ”On The Fly”

Brand: Oracle

Innehållstyp: Video: Video Series

Industri: Martech

Videoserie i 30 delar, med nya videor som lanseras under 2019 och 2020; marknadsförs via sociala medier, YouTube och Oracle-bloggen

”On the Fly” är Oracles videoserie med små bitar (två minuter eller mindre) av råd om marknadsföring och kundupplevelse från experter.

2020 markerar den andra säsongen av denna videoserie. Varje vecka släpps en ny 2-minuters video med en marknadsföringsledare som delar med sig av ett snabbt tips till andra yrkesverksamma. Den ursprungliga idén till ”On the Fly” var marknadsföringstips när man reser. I april 2020 ändrades det till ”marknadsföring under störningar”. Videorna är avslappnade och autentiska, men det finns fortfarande en del efterarbete för att se till att varumärket är konsekvent och starkt.

See It Live Oracles On The Fly

4. Nya skolregler och 1-877-BTS-RULZ Hotline

Marke: Lunchables

Innehållstyp: Videoserie och barnjour

Industri: För att hjälpa barnen att anpassa sig till ett nytt skolår lanserade Kraft Heinz’ Oscar Mayer-varumärke, Lunchables, en hotline för ljudupplevelser och en videoserie om säkerhet med titeln ”Nya skolregler”.

Genom att ringa 1-877-BTS-RULZ hotline kan barnen (med föräldrarnas godkännande, förstås) bestämma hur de vill börja dagen och vilka karaktärer de vill spela, samtidigt som de får lära sig om nya säkerhetsregler för COVID-19 skolornas återöppnande.

Den tecknade videoserien ”Nya skolregler” innehåller tips om handtvätt, maskbärning och social distansering.

See It Live Lunchables’ YouTube-kanal

5. ”Vi ses snart”-videoserie

Märke: Visit California

Innehållstyp: Video: Video Series

Industri: Resor & Turism

Videoserien fortsätter förbindelserna och bygger upp förväntningarna på resor under nedläggningar

En av de branscher som utan tvekan har drabbats hårdast av pandemin är resor och turism. Visit Californias uppdrag har alltid varit att öppet välkomna besökare till delstaten, men i och med nedstängningarna var de tvungna att snabbt övergå till ett nytt tillvägagångssätt för att bygga upp förväntan på resor när tiden var lämplig och säker. De gjorde detta genom att återanvända flygbilder av 12 ikoniska platser i Kalifornien och lägga till en ”vi ses snart”-textmeddelandetråd från Visit California. Den enkla kampanjen var kraftfull och gav människor hopp och något att se fram emot under den inledande COVID-19-toppen.

See It Live See You Soon from Visit California

Del 2: Forskning, rapporter och data

Exempel 6-9

Om de mer än 3000 blogginlägg som vi har publicerat på Convince & Convert är de bäst presterande nästan alltid artiklar om forskning och statistik.

Varför?

För att människor vill ha svar och fakta.

Nu mer än någonsin, med en värld som är helt omtumlad, är det möjligt att gårdagens ”bästa metoder” inte längre är ”bästa”. Därför är ny forskning, studier och statistik kanske det allra bästa sättet för dig att skapa nya leads, vårda befintliga leads och stärka relationerna med nuvarande kunder.

Nästa exempel på innehållsmarknadsföring är de sätt på vilka smarta organisationer använder sig av forskning och data för att generera leads, uppmärksamhet och kontakter.

6. The 2020 State of Email

Märke: Litmus

Innehållstyp: Typ: Forskningsrapport

Industri: Martech

Årsrapport, uppdaterad för 2020

Convince & Convert och Litmus samarbetade för att skapa den sjätte versionen av en av de största rapporterna om e-postmarknadsföring.

För den här versionen av rapporten arbetade Convince & Convert tillsammans med Litmus-teamet för att få in en verkställande synvinkel och bjöd in vice vd:ar och marknadsföringsansvariga på C-nivå att delta i forskningen.

Över 2 000 marknadsförare gav sin synvinkel på vad som driver deras e-poststrategier och hur de tror att framtiden för e-post ser ut. Den årliga undersökningen innehöll 100 frågor om daglig verksamhet, taktiskt utförande samt strategin och verktygen som driver större e-postinitiativ och släpptes i september 2020.

See It Live The 2020 State of Email, Fall Edition

7. 2020 State of Account-Based Marketing by Terminus

Brand: Terminus

Innehållstyp: Research

Industri: Martech

Ny forskning för en ny värld

Med tanke på att världen förändras på ett ögonblick måste alla marknadsförare ändra sitt tillvägagångssätt nästan lika snabbt.

Medans kontobaserad marknadsföring har varit på tapeten hos marknadsförare i flera år, samarbetade vi nyligen med Terminus och Salesforce för att lansera en kort undersökning till B2B-marknadsförare för att se hur nära de är att lansera en ABM-satsning.

Vi stöttade forskningen genom att väga in på frågans djup och bjöd även in vår publik att delta. Vi avslöjar resultaten under ett webbseminarium den här månaden – håll ögonen öppna för din inbjudan till det! För att öka deltagandet i undersökningen erbjöd vi roliga och relevanta priser, bland annat en Flowbee och en gästroll i Social Pros eller podcasten FlipMyfunnel.

The State of ABM kommer snart att vara live!

8. Linode’s GPU Price-Performance Benchmarking report

Märke: Linode

Innehållstyp: Forskning

Industri: För GPU Price-Performance Benchmarking-rapporten gav teamet på Linode ett oberoende konsultföretag för företagsmoln i uppdrag att förstå hur olika GPU-baserade arbetsbelastningar presterar på Linode, jämfört med hyperskaliga CSP:er som också erbjuder GPU-baserade virtuella maskiner.

Denna rapport följde med Linodes lansering på GPU-marknaden som en av de första alternativa molnleverantörerna att erbjuda den här kapaciteten till massorna. Genom att visa sin kapacitet i ett iögonfallande, lättsmält format använder Linode en mängd olika exempel och visar tydligt hur dess prestanda står sig i förhållande till konkurrenterna. Observera att Linode inte alltid är den klara vinnaren, vilket ytterligare visar på transparens och äkthet i tillvägagångssättet.

Den viktigaste behållningen: din forskning och ditt innehåll behöver inte visa att du alltid är bäst. Det förtroende du bygger upp genom att vara öppen kommer att hjälpa din publik att avgöra det på egen hand.

See It Live GPU Price-Performance Benchmarking report

9. COVID Watch Arizona App

Märke: University of Arizona

Innehållstyp: Forskning

Industri: University of Arizona berättade för världen att man planerade att återvända till campus i höst med förbättrade hälso- och säkerhetsåtgärder som beskrivs i programmet Test, Trace, Treat.

En del av det programmet omfattar den helt nya appen Covid Watch Arizona för anmälan om COVID-19-exponering. Ju fler som använder appen, desto bättre fungerar den. För att få maximalt programdeltagande och få så många nedladdningar av appen som möjligt behövde University of Arizona anta en strategi för innehållsmarknadsföring och meddelanden som var lägliga, korrekta och konsekventa och som hade sina rötter i studenternas/personalens perspektiv, egenintressen, språk och ton.

För att göra detta använde sig strategerna från Convince & Convert av en mängd information, bland annat University of Arizonas egen forskning, enkätundersökningar och undersökningar på campus om hur det är att återvända till campus, tillsammans med pålitlig forskning från tredje part. Vi genomförde också vår egen forskning och våra egna undersökningar.

Resultatet blev en uppsättning tydliga personas och testade budskap som användes för att stödja lanseringen av appen. Under de första 48 timmarna efter lanseringen, och innan lektionerna var tillbaka på campus, såg universitetet nästan 5 000 nedladdningar. Inom bara tre veckor nådde universitetet sitt nedladdningsmål.

Den viktigaste slutsatsen är att det mest framgångsrika innehållet backas upp av forskning och en omfattande innehållsstrategi.

Del 3: Kundcentrerat innehåll

Exempel 10-12

Människor tror mer på andra människor än de tror på företag, så låt dina kunder berätta din historia.

De här exemplen på innehållsmarknadsföring visar hur organisationer engagerar sin publik med hjälp av kundcentrerat innehåll.

10. Webbula’s 5 Unbreakable Commandments for Email Marketing and Data Enrichment

Brand: Webbula

Innehållstyp: E-bok

Industri: Martech

Kundfokuserad e-bok genererar leads och kunder för ledande företag inom e-postdata

Vår kund Webbula har varit verksam i mer än 10 år. De gör ett viktigt arbete genom att hjälpa sina kunder med hygien av e-postlistor, datatillägg och e-postverifiering. Vi är faktiskt också en av deras kunder. Att hålla vår e-postdatabas frisk och växande är av avgörande betydelse.

För den här e-boken samarbetade vi med Webbula för att intervjua fem av deras kunder för att förstå hur de närmade sig e-postlistans hälsa, hur och varför de blev Webbula-klienter och hur förbättrad listhygien har hjälpt deras marknadsföring.

Vi älskar att berätta klienternas historier på olika sätt och oftast är det en välkommen inbjudan att be klienterna att delta i en 30-minutersintervju.

See It Live 5 oförstörbara bud för e-postmarknadsföring och dataförädling

Det viktigaste: intervjua dina kunder och gör dem till hjältar i dina berättelser.

11. What Top Teams Do Differently to Optimize Digital Customer Experiences från Decibel

Brand: Decibel

Innehållstyp: E-bok

Industri: Martech

Intervjuer ger svar på de viktigaste frågorna som företag står inför idag

Vi närmade oss Decibel-projektet som en författare med ett hett manuskript på ett toppförlag, i mindre skala. Först etablerade vi en berättelse kring den oöverträffade omvandlingen av möten på nätet och hur den har skapat en störning i hur kunderna gör inköp och interagerar med varumärken.

För att undersöka vad toppteamen gör annorlunda för att optimera UX intervjuade vi åtta ledande varumärken, som representerar kategorier från banker och armband till burritos. Tillsammans arbetade vi med att ta itu med de viktigaste frågorna som företagen står inför idag, och använde deras exempel för att väcka berättelsen till liv och visa upp Decibels expertis inom analys av digitala upplevelser, en passande huvudperson för den här berättelsen.

See It Live What Top Teams Do Differently to Optimize Digital Customer Experiences

Det viktigaste att lära sig: tänk som en journalist och intervjua de smartaste hjärnorna i din bransch.

12. Skydda Purdue

Märke: Purdue University

Innehållstyp: Video

Industri: Högre utbildning

Hålla kontakten samtidigt som man håller sig åtskild

Denna Protect Purdue-video skapar en koppling till institutionen och den nostalgi och stolthet som följer av att gå på Purdue. När de ser ut att återuppta campus med COVID-19 restriktioner berättar de sin historia på ett rörande och känslomässigt sätt.

See It Live Protect Purdue on Instagram

Dessa exempel på innehållsmarknadsföring tar en befintlig typ av innehåll eller ett befintligt innehåll och blandar ihop det.

13. F*ck It Won’t Cut It

Märke: Boston University

Innehållstyp: Video och sociala medier

Industri: I den här kampanjen, som är helt utanför normen, fick ett studentinitiativ vid Boston University stöd av skolledningen genom att använda ett klart och tydligt språk

Den här kampanjen är helt utanför normen, och ett studentinitiativ vid Boston University fick stöd av skolledningen genom att ta en sida – eller en fras – direkt från studenterna. Kampanjen ”F*ck It Won’t Cut It” går rakt in i hjärtat av att återvända till campus under COVID-19, och studenterna lyssnar.

Den viktigaste behållningen: Använd de ord som din publik använder.

See It Live F*ck It Won’t Cut It

14. RollWorks korta webinine

Märke: RollWorks

Innehållstyp: Webinine (kort webbseminarium, vanligtvis cirka 9 minuter)

Bransch: Martech

Vad vi älskar med detta webbinin är tvåfaldigt:

1. Det maximerar vårt korta webinarformat genom att ta en befintlig e-bok och omvandla den till en multimediapresentation

2. Det är en webbinin om hur du gör dina webbseminarier UNSUCK. Vad sägs om det där för meta? Ett av våra favorittips från denna webbininje är att låta dina deltagare bestämma om de vill dyka upp live eller bara få inspelningen. #genius och din publik kommer att tacka dig.

See It Live 4 Steps to Resurrect Your Failing Webinar Strategy

15. Marknadsföring & Margaritas från Terminus

Märke: Terminus

Innehållstyp: Webinar

Industri: Martech

Vem säger att ett webbseminarium måste äga rum under ”normal” arbetstid och utan vuxendrycker? Inte vi! Vi har ändrat formatet med vår marknadsföring och margaritas (faktiskt en serie nu också!) genom att hålla ett webbseminarium klockan 17.30 och blanda in några av de bästa tequila- och margarita-trivialiteterna från vår egen tequila-aficionado, Jay Baer. Med priser för de mest korrekta svaren och en hel konversation om ABM gjorde vi det mesta av den här timmen och fick höra mycket goda omdömen från våra deltagare också. Vår nya hashtag #margeting säger allt.

See It Live Marketing & Margaritas

16. Getty Museum Challenge

Märke: Paul Getty Museum

Innehållstyp: Användargenererat innehåll

Industri: Museer

I den här okonventionella kampanjen förvandlade Paul Getty Museum i Los Angeles en till synes enkel idé till en dröm för marknadsförare av användargenererat innehåll. Genom att utfärda en enkel utmaning – att återskapa konstmästerverk med vanliga föremål som finns i ditt hem – har responsen varit anmärkningsvärd och rolig.

Vi utmanar dig att återskapa ett konstverk med föremål (och människor) i ditt hem.

Välj ditt favoritkonstverk
Hitta tre saker som ligger i ditt hem⠀
Återskapa konstverket med dessa föremål

Och dela med dig till oss. pic.twitter.com/9BNq35HY2V

– Getty (@GettyMuseum) March 25, 2020

See It Live The Getty Museum Challenge

17. Met Opera Nightly Streams

Brand: The Met Opera

Innehållstyp: Video

Industri: Underhållning/Kultur

En något annorlunda variant av ”förkorta & formatet”, Met Opera återanvänder sitt befintliga innehåll och gör speciella online-strömmar tillgängliga under 23 timmar åt gången.

Enligt deras hemsida: ”Under denna extraordinära och svåra tid hoppas Met Opera att kunna lysa upp våra publikmedlemmars liv, även när vår scen är mörk. Varje dag görs en annan extranummerpresentation från företagets Live in HD-serie tillgänglig för gratis streaming på Met:s webbplats. Schemat kommer att innehålla enastående kompletta föreställningar från de senaste 14 årens biotransmissioner, med alla operans största sångare i huvudrollerna.”

Den viktigaste slutsatsen: använd och mixa om ditt befintliga innehåll för att förlänga dess livslängd och engagera nya publikgrupper.

See It Live Met Opera Nightly Streams

18. Chipotles Tony Hawk Burrito

Märke: Chipotle

Innehållstyp: Twitch integrerad kampanj

Industri: Chipotle satte fart på sommaren med en innovativ innehållskampanj där utsökt mat, X-treme skateboarding, videospel och Tony Hawks kändisstjärna smälte samman. (Ja, han är en sak för denna mycket eftertraktade målgrupp.)

Introduktion av Tony Hawk Burrito. Användarupplevelsen kombinerar matköp via Twitch (meddelas med push-notiser) och särskild tillgång till spelet Tony Hawk’s Pro Skater 1 And 2 Warehouse Demo.

”Den här första menyintegrationen i sitt slag ger våra fans en chans att äta som den störste skridskoåkaren genom tiderna och få tillgång till demotypen för ett av sommarens mest efterlängtade videospelssläpp”, säger Chris Brandt, Chief Marketing Officer.

Dubbel kraftfull varumärkesattraktion, exklusiv tillgång, skryt, gamification, tidsbrist, word-of-mouth (kunde inte motstå) och riktigt, riktigt god mat; det är en smart innehållsblandning!

See It Live Tony Hawk Burrito

19. Hur du kan avlägsna dina B2B-webinarier och virtuella evenemang

Märke: Convince & Convert med Brian Fanzo

Innehållstyp: Webinar

Industri: Marknadsföring & Reklam

Ett okonventionellt budskap skapar engagemang och närvaro live och on-demand

Det är lätt för varumärken att hålla sig till status quo. Det är svårare att ta risker. Men för vårt webbseminarium med vår vän Brian Fanzo bestämde vi oss för att ta en risk med titeln och innehållet, och det lönade sig helt och hållet, med över 1 000 deltagare för live-eventet och en kontinuerlig ström av tittare på on-demand också.

See It Live How to Unsuck Your B2B Webinars and Virtual Events

20. 5 timmars webinarserie

Märke: SEMrush

Innehållstyp: Webinar

Industri: Martech

5 timmars djupdykning i specifika ämnen utbildar och informerar marknadsförare om bästa praxis för sökning och innehåll

Vidare korta webbseminarier kan vara otroligt effektiva sätt att informera och engagera, men extra långa webbseminarier kan också vara effektiva. Vi är stora fans av SEMRushs ”5 Hours of Webinars”-serie.

SEMrush anordnar regelbundet dessa ”5 hours of”-webbinarier, och det extra långa innehållet är ett utmärkt sätt att bygga upp ett bibliotek av on-demand-innehåll.

Den viktigaste behållningen: Anta inte att din publik är för upptagen för att lyssna på flera timmars innehåll. Om du utbildar och ger värde kommer din publik att ta sig tid.

Se det live 5 timmars innehållsmarknadsföring

Behövs hjälp med din innehållsstrategi eller innehållsskapande? Låt oss komma i kontakt med varandra. Från e-böcker till webininer till årslånga webinarserier – vi vill gärna hjälpa dig att skapa fantastiskt innehåll år 2021. Kolla in vårt mediepaket för 2021 och bestäm en tid för en pratstund nu.