I den reklamtekniska världen är förstaprisauktionsrörelsen här. Skiftet har fått ökad betydelse under de senaste åren. Även om andraprisannonsauktioner startade för mer än tio år sedan kunde de inte återspegla de förändringar som header bidding medförde. Googles plan att lansera förstaprisauktioner den här månaden visar dock att branschövergången nästan är avslutad.

Så det är officiellt: vi lever i en värld av förstaprisauktioner.

Men vad innebär förstaprisauktioner för annonsörer? Hur fungerar det? Och vad betyder allt detta?

Ekonomer anser ofta att andraprisauktioner är det mest rättvisa sättet att auktionera ut en produkt. Det teoretiskt optimala budet är det faktiska värdet av möjligheten och är oberoende av konkurrensen. Inom annonsteknik ger detta köparen incitament att lämna in det högsta pris han är villig att betala för en annonsplacering i en utgivarmiljö. Han betalar då i slutändan mindre om han vinner.

I auktioner med första pris betalar köparen exakt vad han bjuder. Köparna måste gissa hur mycket konkurrenterna bjuder för att undvika att betala för mycket för en visningsmöjlighet. Detta blir en risk för överutnyttjande och ett potentiellt resultatproblem när budgetar är inblandade.

Ovanför första och andra pris har vissa aktörer på marknaden försökt att samla in extra värde från andraprisauktioner genom att använda priskontroller. Till exempel mjuka golv, som fastställer en prisgräns men accepterar bud som ligger strax under gränsen. Dessa mekanismer skapar en hybridauktion mellan första- och andraprisauktioner. Förstaprisauktioner är mer transparenta, vilket möjliggör sanningsenliga budgivning. På så sätt kan både köpare och säljare se den faktiska kostnaden för intrycket.

Hur hanterar Criteo förstapris-, andrapris- och hybridauktioner?

Som en tidig pionjär inom header bidding med sin egen teknik för monetarisering för utgivare, Criteo Direct Bidder, har Criteo sedan länge tagit till sig av det föränderliga landskapet för budgivning i en förstaprisvärld.

För fem år sedan började Criteo utveckla en smart budgivningsteknik. Denna teknik säkerställer att ett bud som läggs för en visningsmöjlighet ger den högsta avkastningen för kunder och publicister. Criteos toppmoderna budgivning i icke renodlade andraprisauktioner förbättras ständigt. Detta redogör för budgivning i både första pris och allt mer komplexa miljöer.

Ovanpå att värdera användaren vid den tidpunkten på den platsen, förutspår maskininlärningsalgoritmerna typen av auktion (1:a, 2:a eller hybrid), konkurrenstrycket och de typiska clearingpriserna. Criteos budteknik lämnar sedan det optimala budet som maximerar värdet för både annonsörer och publicister i direktteknik.

I takt med att auktionslandskapet fortsätter att förändras kommer Criteo att fortsätta att fokusera på att koppla ihop efterfrågan och utbud. Criteo är dedikerat till att generera maximalt värde för kunderna genom att kunna bjuda dynamiskt i alla miljöer och för alla auktionstyper.