Collective Shoutin ensisijainen tehtävä on kampanjoida naisten esineellistämistä ja tyttöjen seksualisointia vastaan. Vaikka olemme toisinaan puhuneet miesten esineellistämistä vastaan, suurin osa ajastamme ja ponnisteluistamme kohdistuu naisiin ja tyttöihin. Miksi?

Vaikka sekä miehiä että naisia voidaan seksualisoida, ensisijaisesti esineellistetään naisia, ja esineellistäminen vaikuttaa paljon todennäköisemmin kielteisesti naisiin.

Naisia seksualisoidaan ja esineellistetään rutiininomaisesti valtavirran populaarikulttuurissa. Naisia esitetään mediassa ja mainonnassa yliseksualisoituna kaikkialla. Naiset asetetaan passiivisiksi, koristeellisiksi objekteiksi, heidät pelkistetään seksualisoitujen ruumiinosien kokoelmaksi, heidät määritellään fyysisen viehättävyyden ja seksuaalisen saatavuuden perusteella ja heidät kuvataan jopa (edelleen lumoavina) väkivallan uhreina. Naisten seksualisoituja vartaloita käytetään myymään kaikkea oluesta hampurilaisiin ja elinluovutuksiin.

Etelä-Carolinan yliopistossa tehdyssä tutkimuksessa havaittiin, että miesten hyperseksualisointi elokuvissa on lisääntynyt huomattavasti alle vuosikymmenessä.

The Economist raportoi:

Yhdysvaltojen 100:sta eniten tuottaneesta elokuvasta vuonna 2007 4,6 % mieshahmoista nähtiin pukeutuneina ”seksualisoituun asuun” ja 6,6 %:ssa näytettiin ”jonkin verran alastomuutta”. Vuonna 2014 nämä luvut olivat 8,0 % ja 9,1 %. Vuonna 2013 tämä suuntaus oli huipussaan: 9,7 % mieshahmoista kuvattiin seksuaalisuutta houkuttelevissa vaatteissa ja 11,7 % riisui osan tai koko asunsa elokuvassa.

Naiset elokuvissa pärjäsivät kuitenkin paljon huonommin:

Vuonna 2014 27,9 % naishahmoista pukeutui ”seksikkäisiin” vaatteisiin ja 26,4 % paljasti rintakehänsä, säärensä tai muut ruumiinosansa kameralle: heitä esineellistetään valkokankaalla suurin piirtein kolme kertaa todennäköisemmin kuin miehiä. Kun otetaan huomioon, että naiset muodostavat alle kolmanneksen kaikista puhuvista hahmoista ja alle neljänneksen päärooleista, prosenttiluvut ovat sitäkin hälyttävämpiä. Naiset näkyvät elokuvissa vähemmän, ja ne, jotka ovat läsnä, esiintyvät eksponentiaalisesti todennäköisemmin seksualisoituina.

Vaikka sekä miehiä että naisia voidaan esineellistää, lopputulos ei välttämättä ole sama.

Elämme kulttuurissa, jossa naisten ja tyttöjen arvo määräytyy suurelta osin heidän fyysisen kauneutensa ja seksuaalisen viehättävyytensä perusteella, heidän älykkyytensä, kykyjensä ja panoksensa maailmaan ulkopuolelle. Tämä kohtelu ei ulotu miehiin.

Pojat ovat oppineita, tyttöjä katsellaan: Gap slammed for sexist kids t-shirts

Kun miehiä seksualisoidaan mediassa ja mainonnassa, heitä ei tyypillisesti nöyryytetä, kuvata koristeellisina esineinä tai esitetä haavoittuvina ja alistuvina samalla tavalla kuin naisia. Miehiä myös harvoin paloitellaan ja esitetään kokoelmana seksualisoituja tai yksittäisiä ruumiinosia. Sen sijaan miehet kuvataan ylimaskuliinisina ja vahvoina. Miesten seksualisoiva ja esineellistävä kohtelu saattaa pikemminkin vahvistaa heidän valtaansa ja asemaansa kuin vähentää sitä.

Aktivisti ja elokuvantekijä Jean Kilbourne on vuosikymmeniä tutkinut naiskuvaa mainonnassa. Dokumenttielokuvassaan Killing Us Softly 4 hän vastaa väitteeseen, että miehiä esineellistetään nyt samalla tavalla kuin naisia on perinteisesti esineellistetty:

Toimittajat soittivat minulle eri puolilta maata ja sanoivat: ”Katso! He tekevät miehille samaa, mitä he ovat aina tehneet naisille.” No, ei aivan.

He tekisivät miehille samaa, mitä he ovat aina tehneet naisille, jos tässä mainoksessa olisi kopio, joka menisi näin:

”Peniksesi voi olla liian pieni, liian roikkuva, liian veltto, liian vinosilmäinen, liian kapea, liian lihava, liian kalpea, liian terävä, liian tylppä tai vain kaksi tuumaa.”. Mutta ainakin sinulla voi olla upeat farkut!”

Sellaista ei koskaan tapahtuisi, eikä sen pitäisi tapahtua, ja uskokaa minua, tämä ei ole sellaista tasa-arvoa, jonka puolesta taistelen. En halua, että näin tehdään miehille sen enempää kuin naisillekaan, mutta mielestäni voimme oppia jotain näistä kahdesta mainoksesta, joista toinen tapahtui ja toinen ei koskaan tapahtuisi.”

Me emme tue ’tasa-arvoista’ esineellistämistä. Ketään ihmistä ei pidä alentaa objektin asemaan tai kohdella esineenä toisen henkilön käyttöön.”

Katso myös:

Naisten pitäminen paikallaan: Objectification in advertising

Don’t worry, Justin Trudeau will never be hurt by sexist objectification

Men-Ups: Miehet stereotyyppisissä Pin-Up-asennoissa