Lancer un nouveau produit pour votre entreprise est un moment extrêmement excitant, mais c’est aussi beaucoup de pression pour s’assurer que vous le faites bien.
Lorsqu’il s’agit de présenter votre produit à vos clients, il s’agit de s’assurer qu’ils sont excités et attirés par ce que vous avez à offrir, mais en vous présentant de la bonne manière qui leur donne envie de se connecter davantage.
C’est un équilibre délicat à essayer d’atteindre, mais chaque entreprise doit le faire à un moment donné. Dans cette optique, nous allons aujourd’hui jeter un coup d’œil à dix exemples fantastiques d’entreprises dans le monde entier et aux modèles et exemples qu’elles ont à offrir, tout en détaillant ce que nous pouvons apprendre d’elles.
Détachons !
Havenly – L’email de quelque chose de nouveau qui arrive
Dans votre email d’annonce de nouveau produit, les premiers emails de lancement que vous voulez envoyer à vos clients sont ceux qui introduisent que quelque chose de nouveau arrive, mais sans vraiment leur dire ce que c’est. Cela permet d’anticiper et de susciter l’enthousiasme pour votre produit, et donne envie aux gens d’en savoir plus. Havenly fait un excellent travail à cet égard.
Le courriel qu’ils ont envoyé est propre et facile et il vous donne instantanément envie d’en savoir plus. Le fait qu’il n’y ait aucun clic n’importe où sur l’e-mail est également une touche agréable, car vous devez soit être proactif en vous rendant vous-même sur le site Web, soit simplement attendre. Cela pique la curiosité de leurs lecteurs d’une si belle manière.
Starbucks – New App Email
L’email d’annonce de nouveau produit de Starbucks est un excellent exemple de la façon d’inclure une tonne d’informations utiles dans un seul email, mais de le rendre facile à naviguer et pas trop écrasant.
Cet email particulier concerne le lancement de leur nouvelle application et contient de beaux graphiques et des captures d’écran qui présentent le produit et rendent les fonctionnalités claires, mais il y a aussi un texte clair si les gens veulent en savoir plus.
Tous les liens de téléchargement se trouvent en haut de la page, donc tous les fans inconditionnels de Starbucks qui vont évidemment juste télécharger l’application peuvent le faire directement, et dans l’ensemble, c’est juste un email lisse qui fait efficacement le travail.
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Massdrop – Ce que vous vouliez est ici Email
J’aime vraiment ce que Massdrop a fait ici, en particulier avec leur ligne d’ouverture car il est clair qu’ils ont mené une enquête ou un concours pour savoir ce que leurs clients voulaient, et maintenant ils sont proactifs en livrant ce qu’ils ont dit qu’ils feraient.
C’est une accroche instantanée pour les clients qui ont été impliqués dans le processus de vote et qui captera instantanément leur attention.
En regardant dans l’email lui-même, vous verrez qu’il est très propre avec de beaux graphiques, mais puisque les clients savent déjà ce qu’est ce produit, parce qu’ils ont voté pour lui, les CTA sont abondants et clairs, ce qui facilite la conversion en ventes.
Casper – Découvrez notre nouveau produit maintenant
J’aime vraiment la touche personnelle que Casper a opté pour ici. L’en-tête principal en haut utilise un langage si personnel parce que lorsque vous vous adressez à des propriétaires de chiens qui ont tendance à aimer les chiens, bien sûr ils vont vouloir venir et » rencontrer » le produit qui sort. C’est un langage puissant qui résonne vraiment avec les propriétaires de chiens.
Vous pourriez remarquer l’écureuil au milieu à droite de l’email, et c’est en fait un GIF qui va d’un côté à l’autre, ajoutant un élément de mouvement visuel à l’email.
Personnellement, je ne suis pas vraiment sûr du point ou du but, mais il attire votre attention et rend l’email un peu plus amusant et engageant.
Harry’s – It’s Coming Email
Harry’s est un exemple vraiment puissant d’un email de promotion de produit. Il cloue la ligne d’objet avec le simple » Ça vient « , et même si ce n’est pas aussi ambigu que l’email Havenly dont nous avons parlé en premier, puisque Harry’s produit des rasoirs et des rasoirs, donc c’est assez évident ce qui vient, il pique quand même cette excitation.
L’email est très direct dans le sens où il vous dit de vérifier votre email est exactement deux jours, l’imagerie est cristalline et minimaliste, et l’expérience entière d’ouvrir l’email et de voir un contenu si propre est un vrai régal pour les yeux.
Dr Martens – Email de nouveau produit
Dr. Martens a toujours été bon pour intégrer l’art et la mode ensemble, et ce modèle d’email de lancement de nouveau produit est un excellent exemple.
Vous pouvez clairement voir les produits comme s’ils étaient exposés, comme peut l’être une œuvre d’art, ce qui rend les produits luxueux et tentants, ce qui est un excellent moyen de donner envie aux gens de faire partie de cela et d’obtenir les leurs.
C’est une expérience vraiment transparente, propre et magnifique qui ne saute pas trop sur les informations, mais va plutôt à fond sur les visuels.
Nintendo – The New Game Guide Email
Assez l’exemple d’email le plus long de notre liste aujourd’hui, cet email de sortie de jeu est très visuel et s’adresse correctement à son public qui veut voir les graphismes de ce jeu et presque être emmené dans un voyage lui-même dans ce que le jeu a à offrir.
Toute cette imagerie magnifique, bien sûr, reflète ce que les gens vont voir dans le jeu, donc plus ils ont inclus d’images, plus cela va attirer les gens.
Apple – L’email visuel
Bien sûr, nous devons mentionner Apple quand il s’agit de lancements de produits de toute sorte, car ils le font si bien.
Apple maîtrise les lancements de produits à chaque fois, c’est pourquoi ils ont des gens qui font la queue devant leurs magasins pendant des jours avant une nouvelle sortie.
C’est le genre d’image qu’ils ont réussi à créer.
Avec cet exemple d’email spécifique, ils ont utilisé un magnifique design en quatre parties qui est très visuel et vous attire vraiment avec toutes les caractéristiques et les avantages que leur nouvel appareil a à offrir.
Toutes les informations sont clairement affichées, y compris la date et l’heure du lancement, et la disponibilité des appareils ; une caractéristique essentielle quand il y a une telle demande pour un produit.
9. Carbonmade – Nous sommes arrivés Email
Il est indéniable que cet email de lancement de Carbonmade est incroyablement amusant et invitant à regarder.
C’est un design très positif qui utilise une section en colonne qui met en évidence les points clés de ce qu’un lecteur doit savoir en utilisant des graphiques et des dessins humoristiques et des points détaillés pour aider tout le monde à apprendre tout ce qu’il doit savoir.
Cet email est facile à regarder, ce qui est génial pour les lecteurs, et il est scannable tout en contenant beaucoup d’informations, ce qui est la clé du succès de cet email.
En utilisant un mélange de graphiques et d’en-têtes, les lecteurs peuvent rapidement scanner pour voir si quelque chose leur saute aux yeux et leur donne envie de lire la suite. Le ton de la voix est également une touche vraiment agréable.
Brother Moto – Lancement d’un concours par email
Si vous cherchez à commercialiser un événement par email, voici un email fantastique de Brother Moto auquel il est idéal de se référer.
Le point clé ici est le fait que la société organisait un concours de cadeaux et l’a fait très clairement dans l’email ; à tel point que c’est le point culminant.
Cela capte votre attention et vous donne envie d’en savoir plus, car bien sûr, si vous êtes inscrit à ces emails, alors mettre la main sur cette moto est quelque chose que vous allez vouloir.
Les appels à l’action et les schémas de couleurs sont également particulièrement bien traités.
Les lignes d’objet des emails de lancement de nouveaux produits
Il est également utile de bien réfléchir à la ligne d’objet que vous allez utiliser dans votre séquence d’emails de lancement de produits. Fini le temps des lignes d’objet comme le simple « Cliquez ici maintenant ! », rendu indigne de confiance pour les clients par le clickbait, tout en ouvrant de nouvelles voies pour explorer des lignes d’objet d’email de nouveau produit plus créatives et efficaces.
Dans un email récent de la jeune marque de soins de la peau Saltee, la ligne d’objet « Découvrez NEW from Saltee – first look ! » est utilisée.
C’est basique, mais en utilisant le nom de la marque, cela indique au client qui est l’auteur de l’email et semble digne de confiance. Cela rend également un client excité à l’idée d’ouvrir l’email.
Exemple de séquence d’email de lancement de produit
Dans cet exemple d’annonce de lancement d’entreprise, la marque JoLoves lance sa nouvelle gamme de bougies parfumées sur le thème des vacances d’été, tout en faisant allusion et en expliquant ses nouvelles bougies Shot, qui n’ont pas encore été lancées.
C’est un email minimaliste, avec une bonne utilisation de la couleur limitée pertinente pour la marque dans certains titres et détails.
L’ensemble de l’email correspond exactement au thème du site web de JoLove.
En tant qu’email introduisant une vente, il n’est pas aussi in-your-face que d’autres emails liés aux ventes peuvent l’être. Mais il n’est pas non plus ennuyeux.
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À propos de l’auteur
Katherine Rundell est une experte en marketing et rédactrice au service de rédaction Write My Assignment. Elle écrit sur les lancements de produits et aide les entreprises à mettre leurs produits devant leurs clients de la meilleure façon possible.