“Mi a különbség a tisztességes kereskedelmi címkék között?” Ezt a kérdést gyakran felteszik nekünk a Fair World Projectnél. És most van egy frissített forrásgyűjtemény, amely segít megválaszolni ezt a kérdést, hála az akadémikusok és a méltányos kereskedelemmel foglalkozó szervezetek globális koalíciójának. A Fair Trade címkék frissített nemzetközi útmutatója alapos elemzést nyújt a világpiacon jelen lévő főbb fair trade címkékről, valamint felvázolja az etikus címkézés és a fair trade mozgalom jelenlegi trendjeit.
A Fair Trade címkék nemzetközi útmutatójának új kiadása kulcsfontosságú pillanatban érkezik a globális fair trade mozgalom számára. A “méltányos kereskedelem” kifejezést még soha nem használták ilyen széles körben. Ugyanakkor soha nem használták még ennyire vissza a kifejezéssel az amerikai elnöktől a vállalati marketingesekig mindenki. Tavaly ősszel a globális mozgalom elindította a Tisztességes Kereskedelmi Chartát, amely megfogalmazza a tisztességes kereskedelem értékeit egy olyan világban, ahol egyre nagyobb a globális egyenlőtlenség, és nemcsak a tisztességesebb ellátási láncok, hanem a fenntartható, helyi fejlődés víziója mellett is elkötelezi magát világszerte. Ezzel párhuzamosan a nagy élelmiszeripari vállalatok közül egyre többen indították el saját címkéiket, és saját vállalati társadalmi felelősségvállalási terveiket olyan címkékkel látták el, amelyek kevéssé átláthatóak, de erősen marketingesek. Az útmutató globális fókusza rávilágít arra is, hogy a “tisztességes kereskedelem” címke hazai kontextusban egészen mást jelent az Egyesült Államokban, mint például Franciaországban vagy Indiában.
Nem minden tisztességes kereskedelmi címke egyforma
A nemzetközi útmutató elemzése a tisztességes kereskedelem elveiben és a kereskedelemnek a Fair Trade Chartában rögzített megközelítésében gyökerezik. A szabványokat az alapján értékelik, hogy mennyire felelnek meg az alábbi, az ENSZ-ben megalapozott célkitűzéseknek. Fenntartható fejlődési célok (SDG-k):
- Középpontban az inkluzív gazdasági növekedés elérése
- Méltányos munka&jobb bérek& jövedelmek
- A nők megerősítése
- A gyermekek jogainak védelme
- A biológiai sokféleség & ápolása
- A közpolitikák befolyásolása
- A polgárok bevonása egy igazságos világ építésébe
.
Az útmutató elemzése egyértelművé teszi: A méltányos kereskedelem egy olyan mozgalom, amely megállapodott néhány közös definícióban és célban. A magukat “tisztességesnek” vagy “etikusnak” nevező címkék egy része pedig nem felel meg ezeknek az előírásoknak. Sajnos ezek a címkék a leggyakrabban láthatóak az élelmiszerüzletek polcain itt az Egyesült Államokban.
Az Útmutató különbséget tesz a “fair trade címkék”, az “önkéntes fenntarthatósági programok” és a “fenntartható fejlődés címkék” között. Az előbbiek közé tartoznak az olyan ismert címkék, mint a Fairtrade International, a Fair Trade USA, valamint a kevésbé ismert Fair for Life, Small Producers Symbol (SPP) címkék. A vizsgált fenntartható fejlődési szabványok között szerepel a Rainforest Alliance – UTZ Certified ismert kis zöld békája, valamint a kevésbé ismert, több érdekelt fél által kidolgozott szabványok, köztük a Better Cotton Initiative. A vizsgált önkéntes fenntarthatósági programok között számos olyan vállalat által vezetett program szerepel, amelyek szigorúan egy-egy vállalat ellátási láncára vonatkoznak, köztük a Starbuck C.A.F.E. Practices, a Mondelez CocoaLife, a Nestle CocoaPlan és a Nespresso Quality Program AAA. Ezek a vállalati programok nagyon eltérőek mind a követelmények, mind a módszerek (például a megfelelés ellenőrzésének módja), mind pedig az átláthatóság tekintetében – néhány szabványt nem lehet nyilvánosan áttekinteni.
Corporate-Led Labels Get Low Marks
A rangsorokat a legmagasabbtól a legalacsonyabbig vizsgálva, egy átfogó téma nagyon egyértelmű: a vállalatok által vezetett programok mindenhol alacsony pontszámot (és sok piros sávot) kapnak. Akár méltányos kereskedelemről, akár “fenntartható fejlődésről” van szó, teljesen világos, hogy mennyire fontos a kedvezményezettek (gazdálkodók és/vagy munkavállalók) bevonása a szabványok megalkotásának és végrehajtásának minden lépésébe, hogy olyan erős szabványt lehessen létrehozni, amely valódi hatást gyakorol a kedvezményezettekre.
A tanúsítási szabványokat gyakran a gyengétől az erősig rangsorolják. Ez az elemzés azonban arra emlékeztet bennünket, hogy a probléma nem csupán az, hogy egy szabvány gyenge. A probléma az, hogy a szabványt valójában nem úgy alakították ki, hogy az a gazdálkodók és a munkavállalók javát szolgálja. Ehelyett a C.A.F.E. Practices-tól a Fair Trade USA-n át a Rainforest Alliance-ig minden eddiginél világosabb, hogy ezek a vállalatok által vezetett vagy a vállalatok által kifejlesztett címkék azért léteznek, hogy jóváhagyó bélyeget tegyenek az ellátási láncra, de nem azért, hogy változást hozzanak.
Domestic Fair Trade: Kezdetben a “méltányos kereskedelem” kifejezés az úgynevezett globális délen termesztett vagy előállított, és a globális északkal kereskedett termékekre és terményekre vonatkozott. Az útmutató kiemeli azt az egyre növekvő mozgalmat, amely a “méltányos kereskedelem” kifejezés használatának kiszélesítésére és a belföldön termesztett és fogyasztott termékekre való alkalmazására irányul. Az, hogy ez a “hazai tisztességes kereskedelem” hogyan néz ki, nagyban változik attól függően, hogy Indiából, Franciaországból vagy az Egyesült Államokból vizsgáljuk, amely három esetet az Útmutató a legközelebbi vizsgálat tárgyává teszi. Indiában, amelyet a tisztességes kereskedők és a gyarmatosítók hagyományosan “termelő országnak” neveztek, a gazdák és kézművesek a tisztességes kereskedelemre szakosodott üzletekben belföldi piacokat alakítanak ki áruik számára. Franciaországban számos kisgazda által vezetett kezdeményezés szerveződik az alacsony árak, az áringadozás és más, a gazdák által világszerte ismert problémák kezelésére. Termékeiket az Agri-Ethique és a Biopartenaire címkékkel forgalmazzák.
Itt az Egyesült Államokban a legtöbb hazai termesztésű és “fair trade” címkével ellátott termék olyan ellátási láncokból származik, amelyek egyáltalán nem hasonlítanak a francia címkék által megjelöltekre. Ahelyett, hogy a kistermelőkre helyeznék a hangsúlyt, inkább a nagyüzemi gazdaságok munkavédelmére helyezik a hangsúlyt. A mezőgazdasági dolgozóknak mindenképpen szükségük van a munkavédelemre. Valóban, az Egyesült Államokban a mezőgazdasági dolgozók mentesülnek számos, más munkavállalók számára biztosított munkajogi védelem alól, beleértve a minimálbérre és a túlórára vonatkozó törvényeket, az egyesülési szabadságot és a szervezkedés védelmét, valamint a gyermekmunkára vonatkozó törvényeket.
Munkaügyi igazságosság a címkézésben
A nagyüzemi, ültetvényszerű mezőgazdaság az Egyesült Államokban közvetlenül a rabszolgaságban és az ingyenes és/vagy nagyon olcsó kizsákmányolt munkaerőre épülő gyarmati gazdálkodási módokban gyökerezik. Azáltal, hogy ezeknek a farmoknak a bérmunkásaira összpontosítanak, az amerikai termékek “fair trade” címkéi éppen azoknak az ültetvénytulajdonosoknak és gyarmati hatalmaknak az oldalára álltak, amelyek ellen a kistermelők világszerte szerveződtek.
Ez egyik legújabb példája ennek, hogy ahelyett, hogy a sorsukat (és a címkéjüket) a kistermelő tejtermelők mellé állították volna, akik az iparág növekvő konszolidációja ellen küzdenek, a Fair Trade USA összefogott a Chobanival egy olyan tejipari szabvány kipróbálására, amely a mezőgazdasági munkásokra összpontosít – egy olyan fejlesztés, amellyel kapcsolatban maguk a munkások is szkeptikusan nyilatkoztak. A Fair Trade USA címkéje az Arizonában található hatalmas, gépesített beltéri farmokon termesztett termékeket is felemeli, amelyeket olyan nevek alatt forgalmaznak, mint a Wholesum Harvest – nem pedig a kistermelők által termesztett élelmiszereket, akik a földjeik megtartásáért és a piacra jutásért küzdenek.
Vannak olyan címkék az amerikai piacon, amelyek valamivel közelebb állnak az ellátási láncok erőviszonyainak megváltoztatását célzó fair trade elképzeléshez, mint például az Agricultural Justice Project “Food Justice Certified” címkéje. Léteznek olyan szabványok is, amelyek kifejezetten a dolgozók munkaügyi igazságosságára összpontosítanak, és amelyek – pontosan – nem használják a “méltányos kereskedelem” kifejezést annak leírására, amit tesznek. Ehelyett az EFI “Responsibly Grown, Farmworker Assured” címkéje és a Coalition of Immokalee Workers “Fair Food Program” címkéje a munkavállalók oktatására, szervezésére és a munkajogok érvényesítésére összpontosít. Modelljeik különböznek egymástól, de mindkettő a dolgozói szervezeteket a szabványalkotási és végrehajtási mechanizmusok középpontjába helyezi, így sokkal jobban támogatják a dolgozókat, mint a Fair Trade USA, az Egyesült Államok hazai piacán legelterjedtebb “méltányos kereskedelem” címke, amelynek igazgatótanácsában vagy tanácsadó bizottságában nincsenek dolgozói képviselői helyek.
Fair Trade Fashion in the Spotlight
A Fair Trade címkék nemzetközi útmutatójának ezen kiadása egy olyan részt is tartalmaz, amely kiemeli azt a két tanúsítványt, amely jelenleg a divat- és háztartási cikkek számára kínál fair trade címkét: a Fairtrade International és a Fair Trade USA.
A folytatás előtt fontos megjegyezni, hogy a fair trade kézművesek már a fair trade mozgalom kezdete óta készítenek ékszereket, kézműves termékeket, divatkiegészítőket és ruhákat. Valójában ezek a készítők, gyakran nők, a méltányos kereskedelem, mint szolidaritási partnerség egyik eredete, mivel áruikat a ma már a Ten Thousand Villages és a SERRV boltokat alkotó hitközségi csoportok értékesítik. Ezek a kézműves termékek történelmileg nem viseltek tanúsító címkét. Ehelyett küldetésorientált kisvállalkozások és szolidaritási vállalkozások kereskedtek velük, beleértve a fent említett kezdeményezéseket és számtalan kisvállalkozást, például azokat, amelyek az Egyesült Államokban a Fair Trade Federationt alkotják. Ma már egyes fair trade kézműves csoportok a Fair Trade Világszervezethez és annak Garancia-rendszeréhez csatlakoztak, ami jobb modell a kisüzemi termelés és a küldetésközpontú modelljük számára.
A Fairtrade International és a Fair Trade USA által tanúsított ellátási láncok nem a kisüzemi kézműveseké. Ehelyett a gyári termelésre összpontosítanak. A ruházati termékek gyártásának bármiféle fair trade minősítése az évek során jelentős ellenállásba ütközött a munkajogok és a sweatshopok ellenzői részéről, arra hivatkozva, hogy az éves ellenőrzés nem képes megfelelően megvédeni a dolgozókat, és hogy a hosszú, összetett ellátási láncokon keresztül nehéz nyomon követni a felelősséget.
A Fairtrade International és a Fair Trade USA jelentősen eltérő megközelítést alkalmaz a fair trade divat tanúsítása terén. Az útmutató egymás melletti összehasonlítást kínál a két szabványról. Ahhoz, hogy egy termék elnyerje a méltányos kereskedelem címkét, a Fairtrade International követelményeket támaszt a mezőtől a gyárig. A Fair Trade USA szabványa ezzel szemben csak a végső vágási és varrási fázisra vonatkozóan támaszt követelményeket. A szabványok a megélhetést biztosító bérekre, az egyesülési szabadságra, a túlórára és a munkavállalók egyéb védelmére vonatkozó követelmények tekintetében is jelentősen eltérnek egymástól. A címkézés átláthatóságára vonatkozó követelmények is nagyon eltérőek, amint azt az útmutató részletezi. Ez egy kulcsfontosságú pont, amely már most is megmutatkozik a piacon, mivel a nagy mainstream márkák a Fair Trade USA tanúsítványát használják arra, hogy “tisztességesen mossák” a termelésüket.
Ki profitál ebből: Corporations or Farmers and Workers?
Már több mint két évtizede létezik a méltányos kereskedelem jelölés, és rengeteg címke van a szupermarketek polcain. Sok, a tanúsításról szóló cikket egy kérdéssel vagy kijelentéssel nyitnak a “címkézési fáradtságról”, arról, hogy sokunkat túlterhel vagy összezavar a sok tanúsítvány és címke. A valóság azonban az, hogy ez a zűrzavar nem véletlen. Ez a sok vállalati marketinges érdeke, akik új címkéket és új reklámkampányokat hoznak létre, hogy az embereket összezavarják. A létező új címkék közül sok azért kerül a piacra, mert a vállalatok alacsonyabb szabványoknak akarnak megfelelni (lásd a Mondelez CocoaLife címkéjét, amely nem tartalmazza a küzdő kakaótermelők minimális árát), vagy mert a szigorú szabványok iránt elkötelezettek csalódottak a vállalati hígítás miatt, és olyan címkét akarnak, amely jobban képviseli értékeiket (lásd a kistermelői szimbólumot, az egyetlen olyan tanúsítványt, amely a kistermelők tulajdonában és ellenőrzése alatt áll).
A Fair Trade címkék új nemzetközi útmutatója mélyreható elemzést és egyértelmű rangsorolást kínál, hogy a vásárlók megértsék, mit jelentenek az egyes minősítések – és ezt az információt felhasználhassák az intézményi vásárlási döntésekhez. Az útmutató kiadásának részeként a Fair World Project a “Reference Guide to Fair Trade and Labor Justice Programs” frissített példányát is elérhetővé tette. Ez a praktikus egyoldalas útmutató elmagyarázza az egyes címkék fő hangsúlyait, valamint az Útmutató elemzése alapján betűjeles osztályzatokat rendel az egyes szabványokhoz a legfontosabb kritériumok alapján.