A marketingmix helyes megválasztása a termék vagy szolgáltatás esetében azt jelenti, hogy minden fontos alapot lefed a marketingkampányban. Íme a marketingmix definíciója és főbb összetevőinek leírása.

A marketingmix kifejezés azokra az elsődleges elemekre utal, amelyeket figyelembe kell venni egy termék megfelelő forgalmazásához. A marketing 4 P-je néven is ismert marketingmix egy nagyon hasznos, bár kissé általános iránymutatás a jó marketingkampány alapjainak megértéséhez. Az alábbiakban röviden ismertetjük a marketingmix 4 Ps egyes összetevőit.

Termék: A marketingmix fogalma az 1950-es évek amerikai vállalati marketing világában gyökerezik, és a marketing gyakorlata nyilvánvalóan hatalmasat fejlődött a fogalom kitalálása óta. Az egyik változás az, hogy manapság sokkal több szolgáltatás érhető el, például online. Emellett a termék és a szolgáltatás közötti különbségtétel is elmosódottabbá vált (pl. egy webalapú szoftveralkalmazás termék vagy szolgáltatás?). Akárhogy is, a termék itt termékekre vagy szolgáltatásokra utal. Az Ön által kínált terméknek egy konkrét, meglévő piaci igényt kell kielégítenie. Vagy képesnek kell lennie egy piaci rést létrehozni egy erős márka kiépítésével.

Ár: Az Ön által az ajánlatának meghatározott ár nagy szerepet játszik annak piacképességében. A piacon általánosan elérhető ajánlatok árazása rugalmasabb, ami azt jelenti, hogy az egységnyi eladások jobban reagálnak az árváltozásra. Ezzel szemben azok a termékek, amelyek általában korlátozottan állnak rendelkezésre a piacon (de erős a kereslet), rugalmatlanabbak, ami azt jelenti, hogy az árváltozások nem befolyásolják túlságosan az egységnyi eladásokat. A kínálat árrugalmasságát különböző piactesztelési technikákkal lehet meghatározni.

Hely: Ez a kifejezés valójában minden olyan módra utal, ahogyan a vásárló hozzájuthat a termékhez. A termék rendelkezésre bocsátása történhet bármilyen értékesítési csatornán keresztül, például kiskereskedelmi üzletben, postai úton, letölthető fájlokon keresztül, tengerjáró hajón, fodrászszalonban stb. Az, hogy milyen könnyen és milyen lehetőségeken keresztül teszi elérhetővé termékét a vásárlók számára, hatással van az értékesítési volumenére.

Promóció: A promóció minden olyan eszközzel foglalkozik, amelyet arra használ, hogy az emberek többet tudjanak meg az Ön kínálatáról. A reklám, a public relations, az értékesítési pontokon való megjelenítés és a szóbeli promóció mind a promóció hagyományos módjai. A promóciót úgy tekinthetjük, mint a leendő eladók és a leendő vevők közötti információs szakadék áthidalását. A promóciós stratégia kiválasztása az Ön költségvetésétől, az Ön által értékesített ajánlat típusától és az említett promóciós eszköz rendelkezésre állásától függ.

A marketing hosszú utat tett meg az elmúlt évek 4 P-jétől, és mégis, ennek a marketingmixnek a megértése az Ön terméke számára ma is nagyon fontos. A marketingmix kiváló támpontként szolgál annak folyamatos ellenőrzéséhez, hogy marketingkampánya során minden alapot lefed-e.