A hirdetés-technológia világában itt az elsőáras aukciós mozgalom. A váltás az elmúlt néhány évben egyre inkább előtérbe került. Bár a második áras hirdetési aukciók több mint tíz évvel ezelőtt kezdődtek, nem voltak képesek tükrözni a fejléces licitálás által hozott változásokat. A Google azon terve azonban, hogy ebben a hónapban bevezeti az első áras aukciókat, azt mutatja, hogy az iparági átmenet majdnem befejeződött.

Szóval hivatalos: az első áras aukciók világában élünk.

De mit jelentenek az első áras aukciók a hirdetők számára? Hogyan működik? És mit jelent mindez?

A közgazdászok gyakran úgy vélik, hogy a második ár a legigazságosabb módja egy árucikk árverésének. Az elméleti optimális ajánlat a lehetőség tényleges értéke, és független a versenytől. A hirdetési technológiában ez arra ösztönzi a vevőt, hogy azt a maximális árat nyújtsa be, amelyet hajlandó fizetni egy hirdetés elhelyezéséért egy kiadói környezetben. Így végül kevesebbet fizet, ha nyer.

Az első áras aukciókon a vevő pontosan annyit fizet, amennyit licitál. A vevőknek meg kell becsülniük, hogy a versenytársak mennyit licitálnak, hogy elkerüljék a túlfizetést egy hirdetési lehetőségért. Ez a túlköltekezés kockázatává és potenciális teljesítményproblémává válik, amikor a költségvetések is szóba kerülnek.

Az első és a második áras aukciókon túl a piac egyes szereplői árszabályozással próbálnak extra értéket gyűjteni a második áras aukciókból. Ilyen például a soft floor, amely egy árlimitet határoz meg, de elfogadja a limit alatti ajánlatokat is. Ezek a mechanizmusok hibrid árverést hoznak létre az első és a második áras árverések között. Az első áras árverések átláthatóbbak, ami lehetővé teszi a tisztességes licitálást. Így a vevők és az eladók egyaránt láthatják a megjelenés tényleges költségét.

Hogyan kezeli a Criteo az első áras, a második áras és a hibrid aukciókat?

A Criteo a fejléces licitálás korai úttörőjeként, a kiadóknak szánt saját monetizáló technológiájával, a Criteo Direct Bidderrel már régóta foglalkozik az első áras világban történő licitálás megváltozott helyzetével.

Öt évvel ezelőtt a Criteo elkezdte az intelligens licitálási technológia fejlesztését. Ez a technológia biztosítja, hogy bármely megjelenítési lehetőségre tett ajánlat a legmagasabb hozamot kínálja az ügyfelek és a kiadók számára. A Criteo legkorszerűbb licitálója a nem tiszta második áras aukciókban folyamatosan fejlődik. Ez figyelembe veszi az első áras és az egyre összetettebb környezetben történő licitálást is.

A felhasználó adott időpontban, adott helyen történő értékelésén felül a gépi tanulási algoritmusok megjósolják az aukció típusát (1., 2. vagy hibrid), a versenynyomást és a tipikus elszámolóárakat. A Criteo licitálási technológiája ezután az optimális ajánlatot nyújtja be, amely a közvetlen technológiákban maximalizálja az értéket mind a hirdetők, mind a kiadók számára.

Az aukciós tájkép folyamatos változásával a Criteo továbbra is a kereslet és a kínálat összekapcsolására összpontosít. A Criteo elkötelezett amellett, hogy az ügyfelek számára a maximális értéket teremtse meg azáltal, hogy minden környezetben és minden aukciótípusra képes dinamikusan licitálni.