A németországi Ansbachban és Atlanta külvárosában lévő üzemek bezárása – mindkettőt az elmúlt három évben nyitották meg – kérdéseket vet fel a gyártó munkahelyek fejlett piacokra való visszahozatalának megvalósíthatóságával kapcsolatban.

Az Adidas szerint a költözés a “meglévő termelési kapacitás jobb kihasználását és nagyobb rugalmasságot eredményezne a terméktervezésben”. Egy szóvivő szerint a döntésnek nincs köze az USA és Kína közötti folyamatos kereskedelmi vitához.

A két gyár bezárása, amelyek áprilisig leállítják a termelést, együttesen mintegy 200 munkahelyet érint.

A döntés hirtelen stratégiaváltást jelent az Adidas számára, amely az elmúlt hónapokban piaci részesedést szerzett az Egyesült Államokban, és elmaradt eladásokról számolt be a hazai piacon, Nyugat-Európában.

Az atlantai gyárat 2016-ban jelentették be, és 2017 végén kezdte meg a termelést. A létesítményt annak a szélesebb körű erőfeszítésnek a részeként hirdették meg, hogy közelebb kerüljön az amerikai fogyasztókhoz, miközben a gyártási folyamatok innovációja a piacra jutási idő csökkentését és a gyorsdivatos kiskereskedelemmel való versengést célozza. Az év elején az Adidas az Atlantában megrendezett Super Bowlra a georgiai gyárban készült limitált szériás cipőket népszerűsítette.

Az iparágvezető Nike-hoz hasonlóan az Adidas is ázsiai szerződéses gyártóktól szerzi be a lábbelik gyártásának túlnyomó többségét. A három nagy sportruházati gyártó – a Nike, az Adidas és az Under Armour Inc. – mindegyike befektetett vagy elkezdte tesztelni a lábbelik automatizált gyártási technológiáját az elmúlt években, hogy diverzifikálja gyártási stratégiáját. A Nike nem gyárt lábbeliket az Egyesült Államokban, gyártási térképe szerint. Az Under Armour 2016-ban nyitott egy automatizált és háromdimenziós termékprototípus-gyártásra szolgáló létesítményt a baltimore-i központja közelében.

Az ansbachi és atlantai gyárakban előállított lábbelik mennyisége azonban várhatóan csak töredéke lesz az Adidas éves termelésének. 2016-ban a vállalat azzal számolt, hogy Ansbachban évente mintegy 500.000 pár cipő készül majd, Atlantában pedig mintegy 50.000 pár, mindkettő kevesebb, mint 1%-a az összesen gyártott 300 millió párnak.

Írjon Sara Germanónak a [email protected]

címre.