Egyesült ÁllamokSzerkesztés

Az első Burger King televíziós reklámot Miami VHF csatornáján sugározták.

1960-as-1970-es évekSzerkesztés

A Pillsbury 1967-ben felvásárolta a Burger King üzletágat, egy évvel később pedig a BBDO-t szerződtették a cég reklámügynökségévé. A kapcsolat 1976 júliusáig tartott. 1974-től a Burger King egy sor sokat emlegetett, de sikeres televíziós reklámfilmet vetített, amelyekben az alkalmazottak énekeltek: “Tartsd a savanyúságot, tartsd a salátát. A különleges rendelések nem háborítanak fel minket. Csak annyit kérünk, hogy hagyja, hogy a maga módján tálaljuk!”. Ez a reklámstratégia a Burger King rugalmasságát kívánta szembeállítani a McDonald’s híres merevségével. Ez a téma a későbbi reklámkampányokban is megismétlődött. A BBDO-t vélhetően azért ejtették, mert a “Have It Your Way” kampányt követően képtelenek voltak sikeres új kampányt kitalálni.

A Burger King első sikeres keresztpromóciós kampánya 1977-ben volt. Számos gyűjthető tárgyat kínált, például posztereket, poharakat és matricakészleteket, amelyeken a Star Wars jelenetei és szereplői szerepeltek. A promóciós poharak gyűjtői darabokká váltak. A Star Wars-kapcsolat az első Star Wars-trilógia további részeivel és a két trilógia DVD-kiadásával folytatódott. A Star Wars 1984-es televíziós premierje során a Burger King reklámjai kiemelt szerepet kaptak.

1980-as-1990-es évekSzerkesztés

1982-ben a Burger King televíziós reklámkampányában az akkor 4 éves Sarah Michelle Gellar szerepelt. A reklámokban Gellar azt mondta, hogy a McDonald’s hamburgerei 20%-kal kisebbek, mint a Burger Kingéi. Vitathatatlanul ez volt az első olyan támadás, amelyet egy versenytárs intézett egy élelmiszerlánc ellen. A kampány azért volt ellentmondásos, mert előtte a gyorséttermi reklámok csak homályos utalásokat tettek a konkurenciára, és soha nem említették a nevét. A McDonald’s beperelte, és a pert a következő évben nem nyilvános feltételekkel rendezték.

1985 novemberében a Burger King 40 millió dollárt költött a Where’s Herb? reklámkampányra. A kampány feltevése az volt, hogy Herb az egyetlen ember Amerikában, aki még soha nem evett Whopper-t. Ha egy vásárló felismeri őt bármelyik üzletben, 5000 dollárt nyerhet. A reklámok nem fedték fel Herb külsejét egészen a vállalat Super Bowl XX reklámfilmjéig, ahol Herbről kiderült, hogy egy szemüveges férfi egy rosszul illeszkedő öltönyben. Herb körbejárta az ország boltjait, megjelent a Today Show-ban, és vendég időmérő volt a WrestleMania 2 alatt. A kampánynak kevés hatása volt az eladásokra, és hamarosan leállították. Az Advertising Age magazin szerint a Herb-kampány volt “az évtized legjobban kidolgozott reklámbukása”. A Burger King más 1980-as évekbeli reklámkampányai, mint például a “This is a Burger King town”, a “Fast food for fast times” és a “We do it like you’d do it” alig voltak sikeresebbek.

Az ikonikus Burger King “korona”, amelyet Nick Van Eede viselt.

A kilencvenes évek elején a Burger King a “BK Tee Vee” (vagy “BKTV”) kampányával reklámozta új vacsorakínálatát – vacsorakosarak és asztali kiszolgálás -, amely a “BK Tee Vee…” szlogeneket használta. I Love this Place!” és “Your Way Right Away!”, és Dan Cortese-t “Dan: The Whopper Man”-ként mutatta be. A Burger King sikeres reklámkampányának hiánya az 1980-as és 1990-es években is folytatódott.

2000-es-2010-es évekSzerkesztés

2002 szeptemberében a Burger King bevezette a 99¢ Value Menu-t, válaszul a Wendy’s 99¢ Value Menu-ra. A reklámokban a komikus Adam Carolla szerepelt a BK drive thru hangjaként. A menüt később BK Value Menu névre keresztelték át, az árak 1 USD-től kezdődtek.

Röviddel azután, hogy a TPG Capital 2002-ben felvásárolta a Burger Kinget, az új vezérigazgató, Bradley (Brad) Blum nekilátott, hogy megfordítsa a vállalat reklámprogramjainak szerencséjét. A vállalat visszaállította a híres “Have it your way” mottót, és megbízta a miami székhelyű Crispin Porter + Bogusky (CP+B) reklámügynökséget, amely arról volt ismert, hogy az ügyfelei számára készített kampányai során divatos, felforgató irányvonalat követett. A CP+B frissítette a Burger King arculatát és megváltoztatta marketingstratégiáját. A poharakat, táskákat és a cég logóját azzal a szándékkal tervezték újra, hogy vonzó, kulturálisan tudatos és modern arculatot adjanak és a BK-nak. Humoros kijelentéseket, állításokat és termékleírásokat nyomtattak a táskákra, a termékcsomagolásra és az üzleten belüli promóciós anyagokra, beleértve a Burger King Bill of Rights-ot, a Have it Your Way szlogennel. A CP+B olyan reklámkampányt hozott létre, amely televíziós szpotokra, nyomtatott és webes megjelenésekre, valamint termékkapcsolatokra összpontosított.

A Burger King Kingdom reklámkampányban a CP+B visszaállította az 1970-es és 1980-as években használt Burger King figurát. A karaktert az eredeti karikatúrájaként újratervezték, most egyszerűen Burger Kingnek vagy csak Kingnek hívják. Az új inkarnáció az éneklő és táncoló Mágikus Burger Kinget egy mimikai színészre cserélte, aki egy túlméretezett, vigyorgó műanyag maszkot viselt, amely hasonlított a Kinget alakító eredeti színészre. A vírusmarketing gyakorlatát alkalmazva a CP+B reklámjai jelentős szájpropagandát generáltak, és a Creepy King néven ismertté vált személyiség új felhasználását eredményezték, amely elnevezést a CP+B a későbbi reklámokban is használta. 2009 áprilisában a Burger King “texasi hamburgerét” reklámozó CP+B-reklámot eltávolították a televízióból, mivel az nemzetközi felháborodást keltett a Mexikót ért sértések miatt.

A vállalat 2010-es megvásárlását követően a 3G Capital megszüntette a Burger King és a CP+B kapcsolatát, és a McGarryBowen szolgáltatásait vette igénybe. A McGarryBowen 2011 augusztusában készítette el első Burger King-kampányát, amely a California Whopper szendvicsre vonatkozott. A reklámok egy olyan kampány első darabjai voltak, amely a Kinget kevésbé hangsúlyozta, és az összetevőkre és az elkészítési módokra összpontosított.

2017-ben a Burger King rövid ideig reklámot futtatott a Google Home intelligens hangszórók szándékos aktiválására. A reklám végén egy alkalmazott azt mondta: “OK Google, mi az a Whopper burger”, aminek hatására a készülék felolvasta a Whopperről szóló Wikipedia-bejegyzés első mondatát. Röviddel a reklám megjelenése előtt a Whopper bejegyzését úgy szerkesztették, hogy olyan sorokat tartalmazzon, mint “Amerika kedvenc hamburgere” és “100% marhahús, tartósítószer nélkül”. Bár a hirdetés egy ideig működött, néhány óra elteltével a reklám már nem indított keresést az eszközzel, amit a The New York Times és a The Verge is a Google szándékos változtatásának tekintett. A BBC szerint a reklám szinkronhangját más hanglejtéssel vették fel újra, hogy kikerüljék a blokkolást. Azokban az órákban, amíg a reklám aktív volt, számos kísérletet tettek a szóban forgó Wikipedia oldal megrongálására, hogy megváltoztassák a Google Home leírását.

2019 februárjában a vállalat “Eat Like Andy” elnevezésű reklámkampányt indított. A Super Bowl LIII során bemutatott televíziós szpotban Jørgen Leth “66 Scenes from America” című archív dokumentumfilm-felvétele látható, amelyen Andy Warhol (1928-1987) popművész egy Whopper kicsomagolását és elfogyasztását mutatja be. A felvételeket a gyorsétterem-óriás az Andy Warhol Alapítvány jóvoltából engedélyezte a felhasználásra. Eközben a játék előtt a hamburgerlánc a DoorDash-en keresztül előzetesen megrendelő nézők számára elérhetővé tett egy “Andy Warhol Mystery Box”-ot, amely többek között egy műanyag üveg ketchupot és egy platina parókát tartalmaz, hogy “Eat Like Andy”.

2020sEdit

2020 februárjában a Burger King, hogy kiemelje a vállalat elkötelezettségét, miszerint a híres Whopperben nincsenek mesterséges tartósítószerek, a Twitteren egy időzített reklámot tett közzé egy bomló hamburgerről. A vállalat kifejtette, hogy számos európai országban – köztük Franciaországban, Svédországban és Spanyolországban -, valamint az Egyesült Államokban található 7346 étterme közül mintegy 400-ban eltávolította a Whopperből a mesterséges tartósítószereket. Azt tervezi, hogy 2020-ban az összes éttermében felszolgált Whopperből eltávolítja a tartósítószereket.

2020 augusztusában a Burger King az Ogilvy marketingügynökséggel együttműködve új kampányt indított “The King of Stream” címmel, amelyben a Twitch streaming szolgáltatás adományozási funkcióját használták reklámozásra. Ez az adományozó streamerek együttműködése nélkül történt, és emiatt rossz fogadtatásra talált.

ArgentínaSzerkesztés

2017-ben a Burger King lángon sült hamburgereinek népszerűsítése érdekében egy életre szóló ingyenes Whoppert ajánlott fel a “Parrilla” vezetéknévvel rendelkező személyeknek. A Parrilla jelentése ‘grill’, és a vállalat úgy döntött, hogy kapcsolatba lép azokkal, akiket a nevükkel csúfoltak, felhasználja a történetüket egy reklámban, és felajánlja nekik az ingyenes hamburgereket.

The KingSzerkesztés

A király eredeti változata az 1950-es évekből és az 1960-as évek elejéről.

A Burger King a vállalat reklámmaszkottájaként létrehozott karakter, amelyet számos televíziós reklámfilmben és reklámprogramban használtak. A karakter a cég története során több iteráción is átesett. A Király első iterációja a Burger King felirat része volt a floridai Miami első üzleténél 1955-ben. A későbbi táblákon a Király egy “hamburgertrónuson”, valamint a BK felirat tetején ült, miközben egy italt tartott a kezében. Az 1970-es évek elején a Burger King elkezdte használni a Király egy kicsi, animált változatát, a Kurger Bing nevet a gyermekreklámokban, ahol az animált Burger King hangját Allen Swift adta. A 70-es évek végére az eredeti animált királyt felváltotta a “Csodálatos Mágikus Burger King”, egy vörös szakállú, Tudor-kori király, aki a Burger King Királyságot uralta, és bűvészmutatványokat mutatott be, amelyek többnyire bűvészmutatványok voltak, de néha kamerás trükkökre támaszkodtak, vagy a “Varázsgyűrűjét” használták, amellyel bőséges mennyiségű ételt tudott előhívni. A Királyt bemutató gyermekreklámokat az 1980-as évek végére kivonták a forgalomból a BK Kids Club Gang és más későbbi programok javára.

Amikor a Crispin Porter + Bogusky 2003-ban átvette a Burger King reklámügynökséget, elkezdték kidolgozni a Burger King Királyság reklámkampány Burger King karakterének karikírozott változatát, amelyet most egyszerűen “A Király”-nak hívnak. A CP+B új Király-változatának használata során a hirdetések jelentős szájpropagandát generáltak a különböző szaklapok és internetes cikkek által “Hátborzongató Király” személyiségnek nevezett új alkalmazásával kapcsolatban, amely elnevezést a BK kezdte előnyben részesíteni, és a CP+B is használta a hirdetéseiben. A program bohózati jellege oda vezetett, hogy a Király internetes mém lett, amelyet gyakran szörnyű szándékú ördögként ábrázoltak, ráadásul 2006 végén a Burger King által kiadott három videojátékban is szerepelt. A király használata azonban nem nyújtott következetes üzenetet a vállalatról és annak termékeiről. Miután 2010-ben a 3G Capital átvette a Burger Kinget, a vállalat felbontotta a kapcsolatot a CP+B-vel, és 2011 augusztusában a Burger King bejelentette, hogy a figura visszavonul a márka elsődleges kabalájaként.

Az alárendelt csirkeSzerkesztés

A The Subservient Chicken egy reklámprogram volt, amelynek főszereplője egy jelmezes csirkefigura volt, és a Burger King TenderCrisp csirkés szendvicsét és a “Have it Your Way” kampányt népszerűsítette. A programot a miami székhelyű Crispin Porter + Bogusky (CP+B) reklámcég számára a The Barbarian Group készítette, és egy vírusmarketing-weboldalt, valamint több televíziós reklámot tartalmazott.

ÜgynökségekSzerkesztés